Ödeme Duvarı Arkasında İçerik Bulunan Üyelik Siteleri İçin SEO

Giriş

Web sitenize bir ödeme duvarı eklemeye karar verdiyseniz, tebrikler! İçeriğinizden ek gelir elde etme yolundasınız. Son zamanlarda daha fazla haber sitesi bu para kazanma stratejisini tercih ediyor. FT.com, independent.co.uk ve theathletic.com gibi büyük isimler bu abonelik modelini yıllardır büyük bir başarıyla kullanıyor. Yani kanıtlanmış bir model.

Ancak ödemeli içeriğinizin Arama Motorları tarafından hala görünür olmasını nasıl sağlarsınız? Sonuçta, ödemeli içerikler sadece insanlar için değil, Arama Motorları için de yazılır! Bu nedenle, teknik arama motoru optimizasyonunuzun (SEO) ödemeli içeriğinizi pazarlamanın bir parçası olarak uygulanması çok önemlidir. Belirli bir şema doğru şekilde uygulanmazsa, Arama Motorları ödemeli içeriği gizleme olarak değerlendirebilir ve web sayfalarınız gizleme cezasını tetikleyebilir. Uygulamanız gereken belirli şemalar ve cloaking hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Ödeme Duvarı Nedir?

Ödeme duvarı, içerik oluşturucuların çevrimiçi içeriklerinden para kazanmalarının bir yoludur. Bir ödeme duvarının arkasındaki içeriğe erişimi kısıtlayarak çalışır, böylece yalnızca ödeme yapan veya abone olan kişiler içeriği okuyabilir. Bu, tüm içeriğin ödeme duvarının arkasında olduğu tam bir ödeme duvarına sahip olarak veya bazı içeriğin ücretsiz olarak mevcut olduğu, ancak diğer içeriğin ödeme duvarının arkasında olduğu ölçülü bir ödeme duvarına sahip olarak yapılabilir.

Neden İçeriği Ödeme Duvarının Arkasına Koyalım?

İçeriğinizi bir ödeme duvarının arkasına koymak, içeriğinizden para kazanmanın bir yoludur. Ancak sadece bununla kalmaz, aynı zamanda size kişisel bilgilerini vermeye istekli kişiler genellikle söyleyeceklerinizle daha fazla ilgilendikleri için daha nitelikli potansiyel müşterilere erişmenizi sağlar. Ayrıca, içeriğiniz için ödeme yaparak zaten kendi kendilerini seçtikleri için kitlenizi daha iyi segmentlere ayırmanıza ve satış yapmanıza yardımcı olabilir. Son olarak, ücretli içerik daha değerli olarak algılanır. Ancak, web sitenizin sayfaları Arama Motorları tarafından görülemiyorsa web sitenizi daha az kişi keşfedecektir. Neden diye sorabilirsiniz? Arama Motorları bir sayfadaki içeriği bulamazsa, o sayfa sıralamada yer almaz. Zayıf içerikli sayfalar Arama Motorlarında sıralanmakta zorlanacaktır.

Ayrıca, sunduğunuz içeriğin giriş fiyatına değdiğinden emin olmanız gerekir; değmiyorsa, insanların bunun için ödeme yapma olasılığı daha düşük olacaktır. Ya da abone olup birkaç ay sonra iptal edebilirler.

Farklı Ödeme Duvarı İçerik Modelleri

3 tür Paywall içerik modeli vardır:

1. Freemium Ödeme Duvarları

Bunlar bazı temel içerikleri ücretsiz olarak sunar, ancak premium, daha derinlemesine içerik için ödeme gerektirir. Bu model, kullanıcıların abone olup olmamaya karar vermeden önce içeriği denemelerine olanak tanır. Ücretsiz ödeme duvarına örnek olarak bazı makaleleri ücretsiz olarak sunan The Guardian verilebilir. Ancak, reklam içermeyen premium haber analiz içeriği için aylık 30 dolar ödemeniz gerekir.

2. Ölçülü Ödeme Duvarları veya Yumuşak Ödeme Duvarları

Bunlar, kullanıcıların ödeme gerektirmeden önce belirli miktarda içeriğe ücretsiz olarak erişmesine olanak tanır. Genellikle günde 3 ila 5 parça içerik. Bu model, okuyucuların abone olup olmamaya karar vermeden önce premium içeriğe aşina olmalarını sağlar. New York Times, ölçülü ödeme duvarına bir örnektir ve okuyucuların makale başına ne kadar ücretlendirileceğini ayarlamalarına olanak tanıyan dinamik bir sisteme sahiptir.

3. Sert Ödeme Duvarları

Bu tür web siteleri hiçbir içeriği ücretsiz olarak sunmaz ve kullanıcıların herhangi bir içeriğe erişmesi için ödeme yapmasını gerektirir. Bu model genellikle başka bir yerde bulunamayacak benzersiz veya niş içerik sunan yayınlar tarafından kullanılır. Wall Street Journal, sabit ödeme duvarlı içeriğin başarılı bir örneğidir.

Hangi Ödeme Duvarı İçerik Modeli En İyisidir?

Web sitenize bir ödeme duvarı uygulamayı düşünmeden önce, artıları ve eksileri dikkatlice tartın. Hesap yapın. The New York Times bu yıl 10 milyon aboneye ulaştı. Şirketin gelirinin %11'i (351,2 milyon $) abonelerden geliyor. The Guardian'ın reklamsız okuma abonelik hizmeti geçen yıl 961.000 aboneden 68,7 milyon sterlin gelir elde etti. Bu miktarda bir gelir görüntülü reklamlarla mümkün olamazdı.

Google'dan John Muller Ödemeli İçerik Hakkında

Google'da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti olan John Mueller, kısa bir süre önce ödeme duvarları ve bunların Google'ın içerik taramasını ve dizinlemesini nasıl etkilediği hakkında konuştu. Mueller, ödeme duvarlı içeriğin kullanıcılar tarafından görülemese de web tarayıcıları tarafından görülebileceğini söyledi. Dolayısıyla Google'ın ödeme duvarlı içeriği görememesi konusunda endişelenmeye gerek yok. Buna ek olarak Mueller, bazı içeriklerin ödeme duvarının arkasında olmasının otomatik olarak Google'ın bunları zayıf içerik olarak gördüğü anlamına gelmediğini de teyit etti.

Sonuç olarak Google, bir ödeme duvarının arkasında olup olmadığına bakmaksızın tüm içeriğe eşit muamele ediyor. Bu, gelir elde etmek için ödeme duvarlarına güvenen yayıncılar için iyi bir haber. Bir çalışma saatleri videosunda John Muller, "ödeme duvarı içeriğinin Google'ın belirli bir zengin sonuç türü olarak göstereceği şeylerden biri olmadığını" doğruluyor. Bunu test etmek için bir test sayfası oluşturmanızı ya da Google'ın Mobil Dostu Test aracını kullanarak veya Google Search Console içinde normal bir URL inceleme testi yapmanızı öneriyor.

İçeriğinizin SEO açısından optimize edilmesi ve Arama Motorları tarafından keşfedilmesi için, bir ödeme duvarı içeriği SEO stratejisinin nasıl geliştirileceğine ilişkin bu adımları izlemeniz gerekir:

Ödeme Duvarı İçeriği İçin SEO - Adım Adım Uygulama Kılavuzu

1. Arşiv yok ekle

Web sitenize noarchive etiketini <meta name="robots" content="noarchive"> eklemek, Arama Motorlarından içeriğinizi önbelleğe almamalarını ister. Bu, içeriğin yalnızca oturum açmış olan aboneler tarafından kullanılabileceği anlamına gelir. Noarchive önemlidir çünkü bir ödeme duvarının arkasındaki içeriğin dizine eklenmesini ve ücretli abone olmayan kişiler tarafından keşfedilmesini istemezsiniz.

2. Makale Şema İşaretlemesini Oluşturun

Arama Motorlarının yayınladığınız içeriğin türünü anlamasına yardımcı olmak için haber veya blog makalelerinize makale yapılandırılmış verilerini ekleyin. Bu, Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için geliştiricilerinizin web sayfalarınıza eklemesi gereken bir kod parçasıdır. Bu şema oluşturucu gibi araçları kullanarak kolayca bir makale yapılandırılmış verisi oluşturabilirsiniz.

Google şimdi veri kümelerinin yapılandırılmış verileri için isAccessibleForFree özelliğini oluşturdu. Temel olarak bu, Google'a içeriğin ücretsiz olarak erişilebilir olup olmadığını veya verilere erişmek için ödeme yapmanız gerekip gerekmediğini bildirmenizi sağlar. Ödemeli içerik için yapılandırılmış verinize " isAccessibleForFree": "False" olarak yapılandırılmış verilerinize ekleyin. İşte bir Washington Post sayfasından bir örnek

Yapılandırılmış verilerle AMP kullanıyorsanız, sayfanız mobil arama sonuçlarında En iyi hikayeler karuseli, görsel hikayeler ve zengin sonuçlar için uygun olabilir. Sayfanız ayrıca SSS'ler, videolar, nasıl yapılırlar, liste yazıları ve öne çıkan görsel snippet'leri için de uygun olabilir.

Yapılandırılmış verilere ve zengin sonuçlara sahip AMP olmayan bir web sayfası kullanırsanız, Google

web sayfasını daha iyi anlayabilir ve Arama Motorlarındaki görünümünüzü geliştirebilir.

3. Ödemeli İçeriğin Etrafına Bir Sınıf Adı Ekleyin

Üçüncü ve son adım, içeriğinizin hangi bölümüne ücretsiz olarak erişilemeyeceğini belirtmek için sayfanızın her ödeme duvarlı bölümünün etrafına bir sınıf adı eklemektir. Aynı sayfadaki ücretli ve ücretsiz içerik için Class Nane'in nasıl kullanılacağına dair bir örnek aşağıda verilmiştir:

    <body>

<div class="non-paywall">

<p>Bu içerik bir ödeme duvarının dışındadır ve herkes tarafından görülebilir.</p>

</div>

<div class="paywall">Bu içerik bir ödeme duvarının içindedir ve abonelik veya kayıt gerektirir</div>.

</body> 

Bu, Arama Motorlarının makalenin hangi bölümlerinin bir ödeme duvarının arkasında gizlendiğini ve hangi bölümlerin herkes tarafından görülebileceğini anlamasına yardımcı olur.

Google'ın bu sınıf adı hakkında özel bir bölümü var, burada.

Gizleme Cezasından Kaçınma

Gizleme, bir web sitesinin kullanıcıya belirli bir içeriği, Arama Motorlarına ise tamamen farklı bir içeriği göstermesidir. Yukarıda belirtilen Sınıf Adını doğru bir şekilde uygulayarak, Arama Motorları ödeme duvarı stratejinizi tam olarak anlayacak ve web siteniz herhangi bir gizleme cezasına karşı güvende olacaktır.

Ek İpuçları:

• Yalnızca doğrulanmış botların tam içeriği, yani ödeme duvarlı içeriği taramasına izin verin. Bu kuralı ekleyerek robots.txt dosyanızdaki istenmeyen botları engelleyebilirsiniz;

    _User-Agent: omgilibot_
    _Disallow: /_
  

omgilibot'u engellemek istediğiniz başka bir bot ile değiştirin

• Şema İşaretlemenizi test etmek ve Google'ın içeriğin tamamını görebildiğinden emin olmak için Google Zengin Sonuçlar test aracında birkaç sayfa çalıştırın. Bu araç size herhangi bir Şema işaretleme hatası olup olmadığını gösterir ve ayrıca içeriğinizin nasıl işlendiğini ortaya çıkarır. Aracın HTML bölümünde herhangi bir ücretli içerik için basit bir arama yapın ve Google'ın içeriği keşfedip keşfedemediğini göreceksiniz.

• Ve Google Zengin Sonuçlar aracındayken, yüklenemeyen sayfa kaynakları veya sayfadaki diğer hatalar için Daha Fazla Bilgi bölümünü kontrol edin.
• İçeriğinizin arayanlar tarafından hala keşfedilebilir olmasını sağlamak için içeriğinizde stratejik olarak anahtar kelimeler kullanın.
• Sitenize trafik çekmek için ücretli içeriğinizin bir kısmını sosyal medya veya diğer kanallar aracılığıyla tanıtın.
• Farklı okuyucu kitlelerine hitap etmek için çeşitli abonelik seçenekleri sunun.
• En önemlisi, ödemeye değer kaliteli içerik sağlayın! Değeri olan okuyucularınızın abone olma olasılığı daha yüksek olacaktır.

Toparlıyoruz

Ödeme duvarı, içerik oluşturucuların çevrimiçi içeriklerinden para kazanmalarının bir yoludur. Bir ödeme duvarının arkasındaki içeriğe erişimi kısıtlayarak çalışır, böylece yalnızca ödeme yapan veya abone olan kişiler içeriği görebilir. Ödeme duvarlı içerik için bir SEO stratejisi uygulamak, daha önce hiç yapmadıysanız biraz göz korkutucu olsa da, faydaları çabaya değer. Bu makalede de belirttiğimiz gibi, arama motoru uyumlu hale gelmek için yalnızca 3 adım yeterlidir.

Google'ın yönergelerini izleyerek SERP 'lerde daha iyi sıralanma şansınızı artıracak ve web sitenize gelen trafiği artıracaksınız.

Freemium, sabit ve ölçülü ödeme duvarı arasında seçim yapmak, üzerinde çok düşünmeniz gereken bir karardır. Genel olarak, büyük medya kuruluşları ödeme duvarlarının artılarının eksilerinden daha ağır bastığını kanıtlamıştır. Bu zaten binlerce web sitesi tarafından kanıtlanmış bir stratejidir ve içerik oluşturucular için tutarlı gelir sağlar. Bunun dışında, gazeteciliğin kalitesini artırmaya yardımcı olur.