SEO Temelleri: Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırması nedir?

Profesyoneller tarafından araştırma yapmak ve web'deki çok sayıda arama motoruna göz attıklarında insanlar tarafından gerçekten girilen arama terimlerini bulmak için kullanılan bir arama motoru optimizasyonu uygulamasıdır. SEO uzmanları, arama motorlarında daha yüksek sıralamalara ulaşmalarına yardımcı olacak anahtar kelimeleri araştırmaya odaklanır. Gerçek arama anahtar kelimelerinin anlaşılması, içerik stratejilerinin oluşturulmasına yardımcı olur.

Bir Anahtar Kelimenin Değerini Değerlendirmek

Bir anahtar kelimenin web siteniz için gerçek değerini veya kıymetini göz önünde bulundurmanız önemlidir. Örneğin, çevrimiçi bir perakende mağazanız varsa, sizinle çevrimiçi alışveriş yaparken belirli anahtar kelimeleri arayan kişilerden kaynaklanan baskın satışları göz önünde bulundurmanız gerekecektir. Eğer bir ayakkabı mağazasıysanız, ziyaretçilerin 'siyah' ayakkabı mı yoksa 'kahverengi' ayakkabı mı sorduğunu takip etmeniz gerekir; böylece proaktif olabilir ve envanterinizi buna göre yönetebilirsiniz.

Ziyaretçiler tarafından arama motorlarına yazılan anahtar kelimeler genellikle web yöneticilerinin kullanımına açıktır ve niş bilgileri bulmamıza yardımcı olan anahtar kelime araştırma araçları vardır. Web pazarlamasını anlamak için klasik bir formül, belirli bir anahtar kelimenin değerini doğru anlamaktan geçer. Google, algoritma güncellemeleriyle bizi tetikte tutuyor ve bu güncellemelerden çıkarılan en büyük ders, web sitelerini optimize etmek isteyen inbound pazarlamacılar için anahtar kelime araştırma optimizasyonunun tutarlı kalmasıdır.

Arama Motoru Optimizasyon Stratejiniz için Anahtar Kelimeler Hakkında Araştırma Yapma Adımları

Anahtar kelime araştırması takip edilebilecek bir süreçtir. İşletme yöneticilerinin, işletmelerinin hedeflemesi gereken ilgili terimlerin bir listesini oluşturmasına yardımcı olur. Güçlü bir anahtar kelime stratejisi uygulamak, web sitenizin optimizasyonu için eyleme geçirilebilir bir plan oluşturmanıza yardımcı olur. Arama motoru optimizasyon stratejiniz için anahtar kelime araştırma sürecini güçlendirmeye yönelik atabileceğiniz altı temel adımı burada bulabilirsiniz.

Adım 1 - Bireysel iş anlayışınıza dayalı olarak ilgili ve önemli konuları listeleyin

Genel depolama ile bağlantılı olarak sıralamak istediğiniz tüm konulara bakabilirsiniz. Ticari faaliyetlerinizle ilgili olabilecek önemli sayıda konu grubuna ulaştığınızda, araştırma sürecinize başlamak üzere belirli anahtar kelimeleri bulmak için bu grupları kullanabilirsiniz. Bu konular ve anahtar kelimeler, işletmenizle ilgili satış görüşmeleri sırasında sıkça karşılaşacağınız öğeler olmalıdır. Karşılaşabileceğiniz bazı genel konu başlıkları 'bloglama', 'SEO', 'pazarlama analizi', 'sosyal medya', 'potansiyel müşteri yaratma' ve 'e-posta pazarlaması' olabilir.

Adım 2 - Konu gruplarını ilgili anahtar kelimelerle doldurun

Daha geniş konu gruplarına ulaştıktan sonra, bu gruplara uyan anahtar kelimeleri belirlemeye odaklanabilirsiniz. Bunlar, arama motorlarının sonuç sayfalarında sıralanmak için çok önemli olduğunu düşündüğünüz anahtar kelime öbekleri olacaktır. Hedeflediğiniz müşteriler büyük olasılıkla bu belirli anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için arama yapacaktır. Örneğin, "e-posta pazarlaması "nı seçerseniz ve işletmeniz gelen pazarlama yazılımını içeriyorsa, insanların bu konuyla ilgili olarak ihtiyaç duydukları şeyi ararken kullanacaklarını düşündüğünüz anahtar kelime öbekleri oluşturmanız gerekecektir. Bu anahtar kelime öbekleri e-posta pazarlama araçları, e-posta pazarlama araçlarının nasıl kullanılacağı, e-posta pazarlama nedir, potansiyel müşteri yetiştirme veya e-posta pazarlama otomasyonu gibi öğeleri içerebilir. Bu ifadeler, potansiyel müşterilerinizin belirli bir konuyla ilgili tüm içeriği aramak için kullanacağını düşündüğünüz anahtar kelimelerden oluşan nihai listenizde yararlı bir döküm oluşturacaktır.

Google her gün tonlarca anahtar kelimeyi şifrelemekle meşguldür; bireysel web sitenizin arandığı bir dizi anahtar kelimeyi nasıl bulabileceğinize dair önemli fikirler bulmanın daha akıllı yolları vardır. Web sitesi analiziyle ilgili yazılımlar size büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Google Analytics tam da bunu yapmanıza yardımcı olur. Web sitenize gelen trafiğin kaynağını keşfetmenize yardımcı olur ve ayrıca insanların web sitenizi ziyaret etmek için gerçekten kullandıkları anahtar kelimeleri belirleyebilmeniz için organik arama trafiğini elemenize yardımcı olur.

Bu tür alıştırmaları çeşitli konu ve trafik lotları için tekrarladığınızda, satış ve hizmet ekiplerinizle potansiyel müşteri adaylarının veya müşterilerinin ne tür terimler kullandığını da doğrulayabilirsiniz. Her zaman ortak sorular içeren bir sorgu olacaktır. Bunlar, anahtar kelime araştırması yapmak için başlangıç noktaları olarak harika yerlerdir.

Adım 3 - Araştırmanızla ilgili terimleri arayın

Anahtar kelime araştırmanızı tamamlama sürecindeyken bu önemli ve yaratıcı bir adım olacaktır. Ayrıca konu başlıklarını son haline getirmek için de harika bir yoldur. İnsanların belirli konular hakkında arama yapmak için kullanacağını düşündüğünüz bir dizi anahtar kelime bulmakta zorlandığınızda, Google.com'a gidebilir ve arama çubuğuna belirli bir anahtar kelime yazdığınızda görünen tüm ilgili arama terimlerini keşfedebilirsiniz. Anahtar kelime öbeğiniz yazıldığında, bu Google sayfası tarafından gösterilen sonuçların en altına kaydırabilirsiniz. Başlangıçta yaptığınız girişle ilgili olan tüm arama öğeleri için birkaç öneri göreceksiniz. Bu ilgili anahtar kelimeler, değerlendirmeniz için size birçok başka anahtar kelime için yeni fikirler verecektir.

Adım 4 - Her bir konu arama lotunda uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve başlık terimlerinin uygun bir karışımına ulaşın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ile baş terimler arasında fark vardır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, aramalarında üç veya daha fazla kelime içeren uzun anahtar kelime öbekleridir. Baş terimler, uzunluğu daha kısa olan ve daha genel olan anahtar kelime öbekleridir. Uzunlukları bir ila üç kelime arasında olabilir. Hem kısa vadeli hem de uzun vadeli hedeflerle iyi dengelenmiş bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacakları için uzun kuyruklu terimler ile baş terimlerin uygun bir karışımına sahip olduğunuzu bilmek çok önemlidir. Bunun temel nedeni, baş terimlerin genellikle daha sık aranmasıdır. Bu da onları uzun kuyruklu ifadelere göre daha rekabetçi ve sıralamada daha zor hale getirir. Bu, "blog yazmak" gibi bir baş terim ile "iyi bir blog yazısı nasıl yazılır" gibi uzun kuyruklu bir terim arasındaki farktır. Ziyaretçinin veya tarayıcının zihin yapısına bağlı olduğu için bu anahtar kelime arama ifadelerinin her ikisinin de kendi avantajları ve önemi vardır.

Belirli ürünleri arayan kişiler olabilir ve bu kişiler, genel ürünleri arayanlara kıyasla ürün ve hizmetleriniz için daha nitelikli arama yapanlar olabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, doğaları gereği daha spesifik olma eğiliminde olan terimler olarak tanımlanabilir. İnsanların gerçekte ne aradığını belirlemek kolaylaşır. Örneğin, "blog oluşturma" gibi bir başlık terimini arayan kişiler, ticari faaliyetlerinizle ilgili olabilecek veya olmayabilecek çeşitli nedenlerle arama yapıyor olabilir.

Hem uzun kuyruklu anahtar kelimelerden hem de baş terimlerden oluşan iyi bir dengeye sahip olduğunuzdan emin olmak için anahtar kelime listenizi kontrol etmeye devam etmelisiniz. Sadece uzun kuyruklu anahtar kelimelerin etkili kullanımına odaklanarak dinlenemezsiniz; uzun vadede bu zor başlık terimi türlerini de denemeye devam etmelisiniz.

Adım 5 - Rakiplerinizin birçok anahtar kelimeniz için nasıl sıralandığını değerlendirin

Rakibinizin yaptığı her şeyi kopyalamak zorunda olmanız her zaman gerekli değildir. Rakibinizin anahtar kelime kullanımı için de geçerli olabilir. Bir dizi anahtar kelime rakibiniz için önemli diye sizin işletmeniz için de önemli olması gerekmez. Yine de, rakiplerinizin hangi tür anahtar kelimelerde sıralamaya girmek istediklerini iyi anlamakta fayda vardır. Bu, kendi anahtar kelime listenizi değerlendirmenize ve üzerinde daha fazla düşünmenize yardımcı olacak faydalı bir yoldur. Rakibiniz, sizin listenizde bile yer alabilecek belirli anahtar kelimeler için sıralamaya girdiğinde, biraz zaman harcamak ve bu anahtar kelimeler için kendi sıralamanızı iyileştirmeye çalışmak kesinlikle mantıklı olacaktır. Rakiplerinizin işleri için önemli görmedikleri anahtar kelimeleri de göz ardı etmemelisiniz. Bu size bazı önemli terimlerde pazar payına sahip olmak için iyi bir fırsat verebilir. Rekabet nedeniyle zorlaşabilecek anahtar kelimeler ile daha gerçekçi görünen anahtar kelimelerin dengesini anlayarak büyük bir denge sağlayabilirsiniz. Baş terimler ve uzun kuyruklu terimlerden oluşan bu denge, web sitenize ziyaretçi açısından hızlı sonuçlar sunan kendi anahtar kelime listenizi oluşturmanızı sağlayacaktır. Ayrıca, daha büyük ve çok daha zorlu arama motoru optimizasyonu hedeflerine doğru daha hızlı ilerlemenize yardımcı olacaktır.

Rakiplerinizin sıralamaya girdiği anahtar kelimeleri gizli tarama yoluyla manuel olarak arayarak bulabilirsiniz. Rakiplerinizin bulunduğu pozisyonları görebileceksiniz. Bunu yapmanın bir yolu var. SEM rush, girdiğiniz belirli bir alan adı için en iyi anahtar kelimeleri kontrol etmenize yardımcı olacak birkaç ücretsiz rapor çalıştırmanıza olanak tanır. Bu, rakiplerinizin hangi tür terimler için sıralamaya girdiğini daha iyi anlamanın daha hızlı bir yoludur.

Adım 6 - Anahtar kelime listenizi en aza indirmek için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcısını etkili bir şekilde kullanma

Doğru anahtar kelime dengesine ulaştığınızda, nicel verilerle bu listeyi daraltmaya odaklanabilirsiniz. Kullanabileceğiniz çeşitli araçlar vardır. En etkili karışım Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı ve Google Trends'tir. Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanmak için öncelikle bir AdWords hesabı oluşturmanız gerektiğini unutmamalısınız. Daha önce Anahtar Kelime Aracı olarak biliniyordu. Sıralamaya girmeyi düşündüğünüz tüm anahtar kelimeler için hem trafik tahminleri hem de arama hacmi elde etmenize yardımcı olur. Bu Planlayıcı, anahtar kelime listenizde çok az veya çok yüksek arama hacmine sahip terimleri ve ayrıca sağlıklı veya dengeli bir anahtar kelime karışımı sağlamanıza yardımcı olmayan terimleri işaretlemede etkili bir şekilde kullanılabilir. Burada aceleci davranmamalı ve listenizden herhangi bir şeyi silmeye başlamamalısınız. Söz konusu anahtar kelimelerin trend geçmişini kontrol etmelisiniz. Bu tahminleri Google Trends'in yardımıyla elde edebilirsiniz. Bu, yükseliş eğiliminde olan ve odaklanmanızı gerektirebilecek tüm terimleri belirlemenize yardımcı olur.

Özet

Anahtar kelime araştırması hafife alınamaz, arama pazarlaması alanlarında yüksek getiri sağlayabilecek en değerli ve önemli faaliyetlerden biridir. Doğru anahtar kelime karışımı için sıralama yaptığınızda, bireysel web sitenizi oluşturmanıza veya kırmanıza yardımcı olabilir. Niş pazarınız için anahtar kelime talebini araştırdığınızda, yalnızca arama motoru optimizasyonu stratejileriyle hedefleyebileceğiniz kelime öbeklerini ve terimleri öğrenmekle kalmaz, aynı zamanda uzun vadede müşterilerinizin gezinme ve arama alışkanlıkları hakkında da çok şey öğrenebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması sadece arama motoru optimizasyonunuzu güçlendirmek ve web sitenize ziyaretçi çekmekle ilgili değildir; aynı zamanda doğru ziyaretçi türlerini elde etmekle de ilgilidir. Bu tür bir araştırma için harcadığınız çaba boşa gitmeyecektir; bu istihbarat son derece yararlıdır ve üzerinde fazla durulamaz. Doğru türde bir anahtar kelime araştırması ile pazar talebindeki değişimleri tahmin edebilirsiniz. İşletmenizin sürekli değişen pazar koşullarına uyum sağlamasına ve yanıt vermesine yardımcı olacaktır. Müşterilerinize ürün ve hizmetleriniz aracılığıyla tam olarak aradıklarını verebileceksiniz. Anahtar kelime araştırması sonunda size, işletmenizin hem kısa hem de uzun vadeli kazançlar için doğru konu başlıklarına odaklanmasına yardımcı olacak bir liste verecektir.

Araştırdığınız anahtar kelime setine kayıtsız kalamazsınız. Arada sırada yeniden değerlendirmeye devam etmelisiniz ve ideal bir ölçüt, bunları üç ayda bir gözden geçirmektir. Arama motoru sonuç sayfalarında daha fazla yetki kazanmaya başladığınızda, arama motorlarındaki mevcut varlığınızı korumak ve güçlendirmek için mevcut listenize daha fazla anahtar kelime eklemeye devam edebileceğinizi gözlemleyeceksiniz.