Yapay Zeka Çağında SEO Genel Bakışları: Tıklamalar Azaldığında Nasıl Görünür Kalınır?

Giriş

Arama yeni bir aşamaya girdi. Sıralamalar hala önemli, ancak görünürlük artık tıklamaları garanti etmiyor. Sonuçların en üstünde AI Özetleri göründüğü için, kullanıcılar bir web sitesini hiç ziyaret etmeden giderek daha fazla cevap alıyor. İşletmeler, yayıncılar ve SEO ekipleri için bu bir kırılma noktası gibi görünüyor — konumlar sabit olsa bile trafik düşüyor.

Ancak bu, SEO'nun sonu değil. Bu, yapısal bir değişimdir. Artık amaç sadece birinci sırada yer almak değil, cevapların üretildiği, özetlendiği ve güvenilir olduğu yerlerde var olmak. Bu makale, AI Özetlerinin neleri değiştirdiğini, tıklamaların neden azaldığını ve görünürlüğün hala gerçek iş değerine dönüşmesi için SEO stratejisinin nasıl uyarlanması gerektiğini ele alıyor.

AI Özetleri Aslında Neler Değiştiriyor?

AI Overviews, öne çıkan snippet'ler gibi başka bir SERP özelliği değildir. Kullanıcı yolculuğunu temelden değiştirir.

Şunun yerine: Sorgu → bağlantı listesi → tıklama → cevap

Artık sıklıkla şunu görüyoruz: Sorgu → AI tarafından oluşturulan özet → isteğe bağlı tıklama

Bu özetler birden fazla kaynaktan alınır, bilgileri sentezler ve genellikle niyeti hemen karşılar. SEO açısından bu şu anlama gelir:

• Özellikle bilgilendirici sorgular için daha az organik tıklama
• Sıfır tıklamalı aramaların artması
• Sıralama pozisyonu ve trafik arasında daha az korelasyon
• Sadece sıralamaya değil, alıntılanmaya da daha fazla önem verilmesi

Bu, büyük ölçüde Google'ın, ChatGPT ve Perplexity gibi araçların rekabetinden etkilenerek, üretken AI'yı arama deneyimine doğrudan entegre etme biçiminden kaynaklanmaktadır.

Rahatsız edici gerçek: mükemmel bir SEO uygulaması bile eski CTR'leri geri getirmeyecektir. Fırsat artık başka bir yerde yatıyor.

Tıklamalar Neden Azalıyor (Sıralamalar Azalmamış Olsa Bile)

Birçok site sahibi garip bir model gözlemlemektedir: gösterimler sabit veya hatta artıyor, sıralamalar sağlam, ancak trafik düşüyor. Bu bir izleme hatası değil, davranışsal bir durumdur.

AI Özetleri niyeti emer. Şu tür sorgular için:

• "Programatik SEO nedir?"
• "Yerel SEO nasıl çalışır?"
• "En iyi sayfa içi SEO uygulamaları"

AI özeti genellikle kullanıcının istediğinin %70-90'ını yanıtlar. Kalan tıklamalar daha derin, daha spesifik takip sorgularına gider.

Bu da bir bölünme yaratır:

• Funnel'ın en üstündeki bilgilendirici içerik tıklama kaybına neden olur
• Funnel'ın orta ve alt kısmındaki içerik daha değerli hale geliyor

SEO, hacim odaklı keşiften güven odaklı pekiştirmeye doğru kaymaktadır.

Görünürlük Artık İkili Değil

Geleneksel modelde, ya görünürdünüz (sıralama) ya da görünmezdiniz. AI Özetleri üçüncü bir durum getirir:

• Sıralamada yer alıyor ama görünmüyor
• Alıntılanmış ancak tıklanmamış
• Tıklanmış ancak yolculuğun ilerleyen aşamalarında

AI Genel Bakışında referans gösterilmek, tıklama olmasa bile hala değerlidir:

• Marka görünürlüğü
• Örtük otorite
• Takip eden aramalarda seçilme olasılığının artması
• Kullanıcı güveni ve hatırlanma üzerindeki etki

Bu, SEO ölçümünün gelişmesi gerektiği anlamına gelir. Artık trafik tek başına yeterli bir başarı ölçütü değildir.

AI Genel Bakışları için Optimizasyon (Körü körüne peşinden koşmadan)

Öne çıkan snippet'ler için optimize ettiğiniz gibi "AI Overviews için optimize edemezsiniz". Bir anahtar, şema hilesi veya garantili bir işaretleme yoktur.

İşe yarayan şey yapısal otoritedir.

1. Sadece sıralama için değil, sentez için yazın

AI Özetleri şu özelliklere sahip içeriği tercih eder:

• Açık
• Yapılandırılmış
• Gerçeklere uygun
• Özetlemesi kolay

Bu şu anlama gelir:

• Kısa açıklamalar
• Erken aşamada net tanımlar
• Mantıklı bölümleme
• Minimum gereksiz bilgi

Dağınık, anahtar kelimeleri aşırı optimize eden veya cevapları giriş bölümlerinin altında gömen sayfalar kullanma olasılığı daha düşüktür.

2. İzole sayfalar değil, konu derinliği oluşturun

AI sistemleri sadece bir sayfayı değil, siteleri de değerlendirir. Tek bir güçlü makale, tutarlı bir içerik kümesinden daha az ikna edicidir.

Örneğin:

• Ana konu sayfası: "AI SEO"
• Destekleyici sayfalar: "AI anahtar kelime araştırması", "AI tarafından oluşturulan içerik riskleri", "AI arama görünürlük metrikleri"

Bu, konu otoritesini güçlendirir ve sitenizin tekrar tekrar referans gösterilme olasılığını artırır.

3. İçeriği Takip Niyetiyle Uyumlu Hale Getirin

AI Genel Bakışları ilk soruyu yanıtlar. Kullanıcılar daha sonra şunu sorar:

• "Bu güvenilir mi?"
• "Bunu nasıl uygulayabilirim?"
• "Hangi aracı kullanmalıyım?"
• "Benim durumum için en iyi seçenek hangisi?"

Hedefleyen içerik:

• Karşılaştırmalar
• Kullanım örnekleri
• Uygulama kılavuzları
• Araca özgü iş akışları

…AI özetinden sonra trafiği yakalar.

Modern SEO'nun üstünlüğü burada ortaya çıkar.

Marka Bahsetmelerinin Neden Her Zamankinden Daha Önemli Olduğu

AI modelleri, aşağıdakilerde tutarlı bir şekilde görünen markalara büyük önem verir:

• Yetkili içerik
• Uzman yorumları
• Sektör araçları
• Güvenilir yayınlar

Bağlantısız bahsetmeler, alıntılar ve tutarlı marka varlığı artık görünürlüğü neredeyse geri bağlantılar kadar etkiliyor.

Bu nedenle Ranktracker gibi SEO platformları sadece sıralamaları ve anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda arama görünürlüğünü, SERP özelliklerini ve AI odaklı sonuçlarda marka varlığını da vurgular.

Markanız bilinmiyorsa, AI size güvenme olasılığı daha düşüktür. Markanız ilgili bağlamlarda tekrar tekrar görünürse, görünürlük artar.

Ölçüm: Trafik Yalan Söylediğinde Neyi İzlemeli

Geleneksel KPI'lar ayarlanmalıdır. Modern SEO, yalnızca oturumlara odaklanmak yerine şunları izlemelidir:

• Sorgu türüne göre gösterim ve tıklama sayısı
• SERP özelliği varlığı (AI Genel Bakışlar, snippet'ler, PAA)
• Zaman içinde marka aramalarının büyümesi
• Organik aramalardan gelen destekli dönüşümler
• Birden fazla pazarda ve dilde görünürlük

Bu, AI Genel Bakışlarının bölgeye ve dile göre farklı görünebileceği büyük siteler ve uluslararası markalar için özellikle önemlidir.

Hala Tıklama Kazanan İçerik Formatları

Tüm içerikler eşit derecede zarar görmez. Hala tıklamaları çeken formatlar şunlardır:

• Orijinal veriler ve istatistikler
• Araçlar, hesap makineleri ve şablonlar
• Vaka çalışmaları ve gerçek dünya sonuçları
• Uzmanların görüşleri
• Net bir farklılaşma içeren ürün odaklı içerik

AI, genel bilgileri özetleyebilir. Ancak, ilk elden deneyimlerin veya özel içgörülerinin yerini alamaz.

İçeriğiniz bir AI tarafından kolayca yeniden yazılabiliyorsa, muhtemelen yazılacaktır.

SEO, Trafik Kanalı Değil, Görünürlük Katmanı Haline Geliyor

Bu, çoğu ekibin zorlandığı bir zihniyet değişikliğidir.

SEO artık sadece şunu ifade etmiyor: "Bu sayfa kaç ziyaret aldı?"

Şu anlama geliyor:

• Markamız nerede görünür?
• Hikayeyi biz mi şekillendiriyoruz?
• Referans gösterilecek kadar güvenilir miyiz?
• Kullanıcılar niyetleri derinleştiğinde geri geliyorlar mı?

Bu anlamda SEO, PR, marka ve ürün pazarlamasıyla birleşiyor.

AI Overviews, SEO'yu öldürmedi. Sığ stratejileri ortaya çıkardı.

Kazananlar, SEO'yu kısa vadeli bir trafik hilesinden ziyade uzun vadeli bir otorite sistemi olarak gören ve ölçüm, içerik ve beklentileri buna göre uyarlayan markalar olacaktır.