Zirveye Yükselin: Yerel Arama SEO Sıralamalarını Fethetme Rehberi

Giriş

Safari Digital, kullanıcıların %97'sinin yerel olarak sunulan hizmet ve ürünler için çevrimiçi arama yaptığını bildirdi. Ayrıca, tüm Google aramalarının %46'sı yerel niyetle yapılmıştır. Bu nedenle birçok şirket yerel arama motoru optimizasyonu stratejileri oluşturmaya başladı.

Bu makale, web sitenize gelen trafiği artıracak bir yerel işletme SEO planı oluşturmak için yerelleştirme hizmetlerindeki uzmanlarla nasıl işbirliği yapabileceğiniz konusunda size rehberlik edecektir. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, okumaya devam edin!

Organik ve Yer Bazlı Aramalar Arasındaki Ayrımı Anlamak

Diyelim ki kahve çekirdeği satın almak istiyorsunuz ve bunu Google gibi bir arama motoru web sitesinde arıyorsunuz. Google'ın arama motoru otomatik olarak ücretli, organik veya yerel sonuçlar sağlar. Sonuçlar, sorgunuza ve diğer kullanıcıların kullandığı anahtar kelimeleri veya ortak ifadeleri içerip içermediğine bağlı olabilir.

Google'ın algoritması, kullanıcının niyetine ve amacına bağlı olarak "en iyi" sonuçları sağlamak için oluşturulmuştur. Organik arama sonuçları, kullanıcının sorgusuyla ne kadar alakalı olduğuna dayanır. Konumla ilgili sonuçlar, kullanıcının nerede bulunduğunu dikkate alacaktır.

Organik arama, bir kullanıcı bir arama sorgusu yaptıktan sonra arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sunulan ücretli olmayan arama sonuçlarıdır. Sonuçlar bir web sitesi, hizmet sayfası veya makaleden alınan içeriktir. İçerik ne kadar alakalı ve faydalı olursa, kullanıcılar tarafından bulunma olasılığı da o kadar yüksek olur.

Yerel SEO arama sıralamalarına hakim olmak için, içeriğe ve platformlara hangi yerel SEO tekniklerini dahil edeceğinizi düşünün çünkü bazı yöntemler diğerlerinden daha alakalı olacaktır.

Ancak Google Rehber'i organik araştırmadan ayırmak çok önemlidir. Google Rehber, web sitelerini değil işletmeleri sıralar. Bunun için mutlaka bir web sitesine ihtiyacınız yoktur. Google Rehber, işletmenizin aldığı ve sıralamanızı yükseltebilecek incelemelere daha fazla vurgu yapar. Bu nedenle, yerel arama küçük işletme organik SEO sonuçlarının üzerinde görünebilir.

Organik olarak sıralama yapmak ise geleneksel SEO yöntemlerini uygulamak anlamına gelir. Bununla birlikte, çevrimiçi varlığınızı optimize etmek için ister geleneksel ister yerel SEO kullanın, her ikisinin de amacı aynıdır: trafiği ve sıralamayı artırmak.

İlk Yerel SEO Görevi: Google İşletme Profili

Yerel SEO'yu artırmak için ilk ve en önemli adımlardan biri Google İşletme Profilinizi oluşturmak ve optimize etmektir. Bir işletme profili oluşturarak, kullanıcılar işletmenin telefon numarası, adresi, web sitesi ve ne zaman faaliyet gösterdiği gibi temel bilgilere anında erişebilir.

Google İşletme Profili, işletme sahiplerinin trafik ve gösterimler konusunda daha iyi sonuçlar elde etmek için yönetip optimize edebilecekleri Google'ın ücretsiz bir özelliğidir. Daha önce de belirtildiği gibi, birçok SEO uzmanı konum tabanlı stratejilerini geliştirmek için bu özelliği kullanmıştır. İşletmenizle ilgili tüm bilgileri ekledikten sonra, anahtar kelimeleri dahil etmeye ve fotoğraf eklemeye başlayabilirsiniz.

Google İşletme Profilleri aracılığıyla yerel SEO sıralamanızı yükseltebilirsiniz. Kullanıcılarınızın yorumlarına yanıt vermenize, teklifler yayınlamanıza, etkinlikler göndermenize ve ürünleri doğrudan Google Arama ve Haritalar'da tanıtmanıza olanak tanır.

İşletme Web Sitelerini ve Uygulamalarını Yerel SEO için Optimize Etme

Yerel SEO tekniklerini tartışırken Google İşletme Profilinizi optimize etmenin yanı sıra, web sitenizi ve uygulamanızı optimize etmeyi de göz önünde bulundurmanız gerekecektir. Bu, içeriğin yerelleştirilmesini ve web sitelerinizden ve uygulamalarınızdan gelen trafik ve dönüşümde daha iyi sonuçlar elde etmenize ve optimize etmenize yardımcı olabilecek anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini tanımlamayı içerebilir.

Neden tercüme değil de yerelleştirme diyoruz? Yerel SEO stratejisi söz konusu olduğunda, hedef kullanıcılarınız tarafından yapılan ortak anahtar kelimeleri ve arama sorgularını belirlemeniz gerekecektir.

Örneğin, hedef müşteriniz "cep telefonu" anahtar kelimesini kullanıyor ve siz de Almanya ve Belçika pazarlarına girmek istiyorsunuz. Araştırma yaptıktan sonra, Almanca'da "cep telefonu" için kullanılan anahtar kelimenin "kullanışlı", Belçika pazarında ise "gsm" olduğunu fark edeceksiniz.

İngiltere gibi İngilizce konuşulan başka bir ülke için olsa bile, daha iyi optimize etmek için kullanılan içeriği ve anahtar kelimeleri yerelleştirmeniz gerekecektir. Örneğin, Birleşik Krallık halkı için "cep telefonu "na eşdeğer anahtar kelime "mobil "dir.

Hedef kullanıcılarınızın web sitenizden ve uygulamanızdan içeriğe hemen erişebilmelerini sağlamak için alakalı anahtar kelimelere, ifadelere ve konulara sahip olmak çok önemlidir.

Yerel SEO yoluyla trafiğini artırmak isteyen web siteleri ve uygulamalar, sektörlerindeki ve konumlarındaki en alakalı ve popüler anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmalıdır. Çünkü Google gibi arama motoru web siteleri, bir web sayfasındaki içeriğin alakalı olup olmadığını ve arama sonuçlarını etkileyip etkilemeyeceğini belirlemek için anahtar ifadeleri ve anahtar kelimeleri kullanır.

Anahtar kelime araştırmanız Google İşletme Profilinizde, web sitenizde ve uygulamanızda kullanılacaktır. Anahtar kelimeler, platformlarınızı hedef kullanıcılarınız için daha erişilebilir kılmak amacıyla içeriğinize, açıklamalarınıza ve meta etiketlerinize yerleştirilecektir. Ancak, arama sonuçlarındaki sıralamanıza ters etki yapabileceği için içeriğinizde anahtar kelimelerin aşırı kullanımını önermiyoruz. Bunun yerine, doğal bir dil kullanmayı tercih edin ve anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini kullanmanın mantıklı olduğu bölümlerde kullanın.

Dil bilgisi hala önemlidir. Birçok anahtar kelime ve anahtar kelime öbeği mantıklı değildir, bu nedenle daha doğal görünmesi için bir kelime öbeğine bir artikel (örn. the, an, a) veya bağlayıcı fiiller (örn. is, am, are) ekleyebilirsiniz.

Statista'ya göre, çevrimiçi aramaların %60'ı mobil cihazlar üzerinden yapılıyor. Bu nedenle, yerelleştirme hizmetlerinde bir uzmandan yardım istediğinizde, web sitenizi nasıl daha mobil uyumlu hale getirebileceğiniz hakkında onlarla konuşun. Bu, web sitenizin arama sonuçlarında sıralanmasına yardımcı olacaktır.

Bir uygulamanız varsa, uygulamanın açıklamasına ve başlığına bazı coğrafi hedef anahtar kelimeleri içeren anahtar kelimeler ekleyerek bunu yerel arama motoru optimizasyon stratejinizin bir parçası haline getirebilirsiniz. Bu, yerel müşterilerin işletmenizi hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olabilir ve uygulamanızın uygulama mağazası sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirebilir.

Alakalı ve Faydalı İçerik Oluşturun

Google gibi arama motorları kullanıcı deneyimini geliştirmek için her zaman yeni yollar bulmaktadır. Örneğin Google, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik (EAT) yönergeleri sağlayarak kaliteli içerik oluşturma ihtiyacını vurgulamıştır. İşletme sahiplerinin ve pazarlamacıların, içeriği alakalı kılan ve Google'ın SERP'lerinde sıralanmasını sağlayan şeyleri anlamalarına yardımcı olur.

Son zamanlarda Google'ın güncellemeleri de kullanıcı deneyimine önem veriyor. Bu nedenle, Google'da yerelleştirilmiş içeriklerde bir artış oldu ve aramaları İngilizce dışında diğer dillerde de daha erişilebilir hale getirdi. Google yakın zamanda yeni bir güncelleme yapmadı, bununla ilgili her şeyi buradan okuyabilirsiniz.

Ancak Visual Capitalist'e göre, dünya nüfusunun yalnızca %16,2'si bu dili konuşuyor olsa da, dünyadaki içeriğin yaklaşık %60,4'ü İngilizce dilindedir.

İçeriğin bir dilden diğerine yerelleştirilmesinde risk vardır. Örneğin, içeriği doğru şekilde yerelleştiremez ve çeviremezseniz, hedef kullanıcılarınızı işletmenize çekmek yerine onları rahatsız edebilir.

Ancak Think with Google'a göre, kullanıcıların %72'si kendi ana dillerinde olması halinde bir web sitesinde daha fazla zaman geçirecek ve katılımcıların %82'si ana dillerinde pazarlama içeriğinden satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirtmiştir.

Dolayısıyla, işletmenizi yanlış tanıtma riskine rağmen, faydaları risklerinden daha ağır basar. Bu nedenle pek çok kişi yerelleştirme hizmetlerinde dijital pazarlama ve dilbilim konularında bilgili uzmanlara başvuruyor. Oluşturabileceğiniz içerik türleri videolar, blog makaleleri, infografikler ve müşteri referansları olabilir.

Atıf, Bağlantı Oluşturma ve Mansiyonlar

Hedef bölgeniz için bir SEO stratejisi oluştururken atıf, bir işletmenin adının, adresinin ve telefon numarasının (NAP) başka bir web sitesinde belirtilmesi anlamına gelir. Bu, dizinleri, inceleme sitelerini ve işletmenin NAP'sinden bahseden diğer web sitelerini içerebilir. Bu önemlidir çünkü arama motorları bir işletmenin NAP'sinin doğruluğunu ve meşruiyetini belirlemek için bunları kullanabilir. Atıfların yanı sıra, bağlantı oluşturma ve bahsetmeler de bir işletmenin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirebilir.

Atıfları, bağlantı oluşturmayı ve yerel SEO bahsini geliştirmek isteyen işletmeler, NAP'lerinin tüm çevrimiçi dizinlerde ve inceleme sitelerinde doğru ve tutarlı olduğundan emin olmalıdır. Ayrıca, arama sonuçlarındaki sıralamalarını iyileştirebileceğinden, müşterilerden olumlu yorumlar ve derecelendirmeler toplamayı hedeflemelidirler.

Diğer şirketler ve sektördeki influencer'larla ilişki kurmak da her iki tarafın görünürlüğünü artırmasına ve yeni müşteriler çekmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle şirketler, diğer web sitelerinin ve influencer'ların bağlantı verebileceği veya kendi içeriklerinde bahsedebileceği yüksek kaliteli, paylaşılabilir içerikler oluşturmaya çalışmalıdır.

Sosyal Medya Varlığınızı Yerel SEO Stratejinize Bağlayın

İnternette viral olan içerikler genellikle sosyal medyanın bu içerikleri geniş bir kitleye yaymasından kaynaklanır. Bu nedenle, sosyal medya hesaplarınızı optimize etmek ve yerelleştirmek çok önemlidir. Sosyal medya, işletmelerin müşterilerle bağlantı kurmasına, ilişkiler kurmasına ve ürün ve hizmetlerini tanıtmasına yardımcı olabilir.

Yerel SEO için sosyal medyanın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için işletmeler öncelikle hedef kitlelerinin en çok kullandığı sosyal medya platformlarını belirlemelidir. Ardından, konuma özgü bilgiler ve anahtar kelimeler içeren ilgi çekici ve paylaşılabilir içerikler oluşturmalıdırlar. Ayrıca işletmeler, müşterilerle etkileşime geçerek, ilgili içerikleri paylaşarak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için sosyal medya reklamlarını kullanarak sosyal medyada bir takipçi kitlesi oluşturmayı hedeflemelidir.

Sonuç

Yerel SEO'yu optimize etmek, yerel müşterileri çekmek ve elde tutmak isteyen işletmeler için çok önemlidir. İşletmeler, Google İşletme Profili, anahtar kelimeler, içerik oluşturma, atıf, bağlantı oluşturma, referanslar ve incelemeler ve sosyal medya gibi kritik alanlara odaklanarak çevrimiçi görünürlüklerini artırabilir ve yeni müşteriler çekebilir. Yerelleştirme hizmetleri, yerel SEO ve içerik oluşturma konularında çeşitli uzmanlarla çalışmak, hedef bölgenizin deneyimini iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Yerel SEO'yu optimize etmediğinizde, düşük arama motoru sıralamalarına, daha az web sitesi ziyaretçisine ve aynı sektör ve konumdaki diğer şirketlerle rekabet etme yeteneğinizin azalmasına yol açarak işletmenizi olumsuz etkiler. Umarım bu makalede bahsedilen ipuçları ve tavsiyeler, yerel SEO sıralamanızı yükseltmek için doğru yolda ilerlemenizi sağlar.