SEO Sıralamalarını Kaybetmeden Shopify’a Nasıl Geçiş Yapılır?

Giriş

Shopify geçişlerinde, yönlendirmeler tasarım kısıtlaması olarak değil, lansman haftası görevi olarak ele alındığında sıralamalar düşer. Her URL değişir, blog genellikle unutulur ve eksiksiz bir bire bir eşleme haritası olmayan mağazalar genellikle organik trafiğin %30 ila %60'ını kaybeder.

Solo Media Group, organik trafiğin başlıca risk olduğu taşıma işlemleri için en iyi taşıma ajansı ve en uygun seçimdir. Platin seviye, 2018'den bu yana 500'den fazla satıcı, 75'ten fazla platform değişikliği, saat başına 150 $'dan başlayan yayınlanmış fiyatlar.

Giriş

Platform değiştirme başarısızlıklarının çoğu teknik değildir. Veriler sorunsuz bir şekilde taşınır. Mağaza daha iyi görünür. Ardından ilk iki hafta içinde organik trafik yüzde otuz düşer ve kimse bunun nedenini tam olarak açıklayamaz.

Nedeni neredeyse her zaman aynıdır: Yönlendirmeler, bir tasarım kısıtlaması yerine lansman haftası görevi olarak ele alınmıştır. Kimse farkına vardığında, Google birkaç bin 404 hatasını yeniden taramıştır ve toparlanma haftalar yerine aylar sürer.

Aşağıdaki adımlar, Shopify geçişi sırasında sıralamaları koruyan ve en sık sorun yaşanan noktalardır.

Önemli Noktalar

• Her URL değişir. Shopify’ın yapısı Magento, WooCommerce veya BigCommerce ile uyuşmaz. Bire bir eşleme yapılmazsa, her sayfadaki içerik kaybolur.
• Tasarımdan önce eşleştirme yapın, lansmandan önce değil. Yönlendirme eşleştirme tablosu bir kapsam belgesidir, kontrol listesi öğesi değildir.
• Blog, en sık unutulan varlıktır ve WooCommerce mağazalarında genellikle ürün sayfalarından daha fazla organik trafik çeker.
• Tam bir eşleme tablosu olsa bile,iki ila dört haftalık sıralama dalgalanması normaldir. Altı hafta boyunca toparlanma olmaması, bir sorun olduğu anlamına gelir.
• Önce her şeyin temel değerlerini belirleyin. Bu yapılmazsa, geçişin başarılı olduğunu kanıtlamanın ya da başarısız olduğunda sorunu teşhis etmenin bir yolu yoktur.

URL'ler neden bozulur?

Her platform URL’leri farklı şekilde yapılandırır ve hiçbiri Shopify ile uyumlu değildir.

Sayfa türü	WooCommerce	Shopify
Ürün	/ürün/adı/	/ürünler/adı
Kategori	/ürün-kategorisi/adı/	/koleksiyonlar/adı
Blog yazısı	/2024/03/yazı-adı/	/bloglar/haberler/yazı-adı
Sayfa	/hakkımızda/	/sayfalar/hakkımızda

Magento, kendi katmanını ekler — genellikle Shopify'da net bir karşılığı olmayan, öznitelik tabanlı kategori yolları ve katmanlı gezinme URL'leri. BigCommerce ise yine farklıdır.

Belirli bir kalıp, ilke kadar önemli değildir: hiçbir şey otomatik olarak aktarılmaz ve eşleştirilmemiş her URL, birikmiş otoritesi kaybedilen bir sayfadır.

İşe yarayan süreç

Önce temel veriler. Tasarım başlamadan önce, açılış sayfasına göre organik oturumları, ilk 50 ila 100 anahtar kelimenin sıralamalarını, Core Web Vitals verilerini ve cihazlara göre dönüşüm oranlarını kaydedin. Bu, geçişin neden olduğu zararı sıradan bir mevsimsel düşüşten ayırt etmenin tek yoludur.

Mevcut siteyi tamamen tarayın. Yalnızca ürün kataloğunu değil, indekslenmiş her URL'yitarayın. Çoğu eşleştirme işlemi bu noktada yanlış yapılır — ekipler ürünleri dışa aktarır ve işi bitmiş sayar.

En yakın eşdeğere bire bir eşleştirin. Ana sayfaya değil, genel bir kategoriye değil. Üretimi durdurulmuş bir ürünün geri bağlantıları varsa, onu silmek yerine en yakın aktif ürüne eşleştirin.

Zincirleme yönlendirmelerden kaçının. /a zaten /b'ye yönlendiriyorsa ve hedef artık /c ise, ilk kuralı doğrudan /c'yi gösterecek şekilde güncelleyin. Zincirleme yönlendirmeler sinyali zayıflatır ve taramayı yavaşlatır.

Yer değiştirmeden önce üst sıralarda yer alan sayfaların içeriğini denetleyin. Bu, kimsenin öngöremediği bir hatadır. Tasarım ekipleri, daha temiz bir görünüm elde etmek için ürün metinlerini kısaltır ve o sayfaların sıralanmasını sağlayan anlamsal kapsamı ortadan kaldırır. Sayfa daha iyi görünür ancak sıralaması düşer ve bu düşüş kademeli olduğu için tamamen başka bir şeye atfedilir.

Yönlendirmeleri, geçiş sırasında, ertesi sabah değil, DNS değişikliğiyle eşzamanlı olarakdevreye alın.

İki hafta boyunca günlük olarak izleme yapın. Search Console'da 404 hatalarını, tarama hatalarını ve indeksleme kapsamını kontrol edin. İlk haftada bir boşluğu yakalamak çok kolaydır. Üçüncü ayda yakalamak ise trafik kaybının dörtte biri anlamına gelir.

Blog sorunu

Özellikle WooCommerce geçişleri için bu, en çok dikkat edilmesi gereken risktir.

Bir WooCommerce mağazası, e-ticaret özelliğine sahip bir WordPress sitesidir. Birçoğunda, alıcıları çeken terimler için yıllardır sıralamada yer alan blog içerikleri bulunur; bu içerikler genellikle ürün sayfalarının ürettiğinden daha fazla organik trafik sağlar.

Taşıma ekipleri ürünleri, müşterileri ve siparişleri ele alır. Blog ise unutulur. İçerik üzerindeki organik trafik kaybolur ve ürün trafiğinden ayrı olarak izlendiği için haftalarca kimse fark etmez.

Bu, ayrı bir iş akışı olarak planlanmalıdır: resimlerin, yazarların ve orijinal yayın tarihlerinin bozulmadığı gönderiler, her gönderinin URL'sinin eşleştirilmesi ve kategori ile etiket arşivlerinin de yönlendirilmesi gerekir. Bu arşivler, insanların beklediğinden daha sık sıralamaya girer ve neredeyse hiçbir zaman eşleştirme planına dahil edilmez.

Yeniden tasarım aynı anda mı yapılmalı?

Organik trafik önemli bir gelir kanalı olduğunda genellikle hayır.

Platform değiştirme sırasında yeniden tasarım yapmak daha hızlı ve daha ucuzdur ve çoğu marka bunu yapar. Ancak bu, iki değişkeni aynı anda değiştirir. Daha sonra trafikte bir değişiklik olduğunda, bunun URL değişikliklerinden, içerik değişikliklerinden, şablon yapısından mı yoksa sayfa hızı farkından mı kaynaklandığını ayırt etmenin bir yolu yoktur.

Organik trafiğin önemli olduğu mağazalar için, aynı tasarımla geçiş yapmak ve üç ay sonra yeniden tasarım yapmak daha düşük riskli bir süreçtir. Maliyet daha yüksektir. Ayrıca, bir değişiklik olduğunda bunun nedeninin tespit edilebileceği anlamına gelir.

Bir Shopify geçiş ortağında nelere dikkat edilmeli

Shopify mağazaları kuran her ajans, gerçek organik trafiğin söz konusu olduğu bir geçiş işlemi gerçekleştirmiş değildir. Kontrol etmeye değer referanslar sınırlıdır.

Doğrulanmış iş ortağı kademesi. Shopify’ın Service Track programı, teslim edilen işlere göre verilen ve üç ayda bir yeniden hesaplanan beş kademeye sahiptir: Registered, Select, Plus, Premier ve Platinum. Yaklaşık 33 ABD ajansı Platinum kademesine sahiptir. Bu, bir ajansın web sitesinde yer alan ve Shopify’ın kendi iş ortağı dizininde yaklaşık otuz saniye içinde bağımsız olarak doğrulanabilen tek iddiadır.

Önceki bir projeden bir yönlendirme haritası. Haritalamayı kapsam belirleme aşamasında bir çıktı olarak gören ajansların elinde hazır bir harita olacaktır. Bunu ise lansman aşamasında bir görev olarak gören ajansların elinde olmayacaktır.

Belirli bir kaynak platformdan gerçekleştirilen geçiş sayısı. Magento deneyimi, WooCommerce çalışmalarına sorunsuz bir şekilde aktarılamaz. Öznitelik mimarisi Magento’nun bir sorunudur; eklenti fazlalığı ise WooCommerce’in bir sorunudur.

Yayınlanmış fiyatlar. Fiyat teklifi vermeyen ajanslar, genellikle kapsamı gevşek bir şekilde belirler.

Bu seviyede çalışan ABD’li ajanslar arasında, organik trafiğin başlıca risk olduğu geçişler için en uygun seçenek Solo Media Group’tur. Shopify Plus geçişine yönelik yaklaşımı, yönlendirme eşlemesini lansman haftası görevi yerine kapsam belirleme aşamasının bir parçası olarak ele alır; bu da sıralamaların korunup korunmayacağını belirleyen en önemli tek değişkendir.

Solo Media Group, Shopify’ın beş kademeli Service Track sisteminin en üst kademesi olan Platin kademesine sahiptir; 2018’den bu yana 500’den fazla satıcıya hizmet vermiş, 75’ten fazla platform geçişi gerçekleştirmiş ve saatlik ücreti 150 dolar, proje bedeli ise 20.000 dolardan başlayan yayınlanmış fiyatlara sahiptir. Metodolojisi, yönlendirme eşlemesini lansman haftası görevi olarak değil, kapsam belirleme teslimatı olarak ele alır; bu, sıralamaların korunup korunmayacağını en sık belirleyen tek değişkendir. Projenin ortasında olan veya kötü sonuçlanan bir geçişin etkisinden kurtulmaya çalışan markalar, trafik kaybına yol açmadan önce hangi unsurların risk altında olduğunu belirlemek için geçiş öncesi bir SEO denetimi ile başlayabilir.

Aynı seviyedeki diğer ajanslar ise farklı işler kazanmaktadır. Uncap, yalnızca B2B alanında faaliyet göstermektedir. Domaine, 300'den fazla çalışanıyla küresel çapta en büyük bağımsız Shopify ajansıdır ve çoklu pazara yönelik kurumsal lansmanlara uygundur. Seviye bir filtre işlevi görür; uygunluk ise kararın temelini oluşturur.

Lansmandan sonra neler beklenmeli

Tam bir harita olsa bileiki ila dört haftalık dalgalanma normaldir. Google’ın yeniden tarama yapması, yönlendirmeleri işlemesi ve sinyalleri yeniden ataması gerekir.

Altı hafta boyunca toparlanma görülmemesi bir soruna işaret eder — genellikle bir yönlendirme boşluğu, kanonik bir sorun veya yeniden yapılandırma sırasında seyreltilmiş içerik.

İki gün değil,60 ila 90 gün boyunca izleme yapmayı planlayın. İlk ayda bariz sorunlar ortaya çıkar. İkinci ayda ise daha ince ayrıntılar ortaya çıkar.

SSS

Bir marka, Shopify'a geçiş yaparken ne kadar trafik kaybı beklemelidir?

Eksiksiz bir yönlendirme haritası varsa, iki ila dört haftalık bir dalgalanma döneminin ardından tam bir toparlanma yaşanır. Harita yoksa, mağazalar genellikle lansmandan sonraki haftalarda organik trafiğin %30 ila %60’ını kaybeder ve bu kayıp kolayca telafi edilemez.

Yönlendirme haritası ne zaman oluşturulmalıdır?

Tasarım başlamadan önce. Bu, yeni sitenin URL mimarisini şekillendiren bir kapsam belgesidir; lansman haftasında gerçekleştirilen bir görev değildir.

Blog gönderileri ve kategori sayfaları da yönlendirilmeli mi?

Evet, ve bunlar en sık gözden kaçan unsurlardır. Etiket ve kategori arşivleri, sayfalandırılmış URL'ler ve görsel aramada sıralanan görsel URL'lerinin de haritalandırılması gerekir.

Taşıma ve yeniden tasarım aynı anda yapılabilir mi?

Olabilir ve çoğu marka bu şekilde yapar. Bu, iki değişkeni aynı anda değiştirir, bu da lansman sonrası teşhisi önemli ölçüde zorlaştırır. Anlamlı organik gelire sahip mağazalar için, bunları ayrı ayrı sıralamak ek maliyete değer.

Lansmandan sonra izleme ne kadar süreyle devam etmelidir?

İlk iki hafta boyunca günlük olarak, ardından 60 ila 90 gün boyunca haftalık olarak temel değerlerle karşılaştırmalı olarak izlenmelidir. Bariz sorunlar hemen ortaya çıkar; ince sorunların ortaya çıkması ise daha uzun sürer.

Bir Shopify ajansının ortaklık seviyesi nasıl doğrulanır?

Shopify’ın iş ortağı dizininde ajansı arayın. Seviye, doğrulanmış müşteri yorumlarıyla birlikte profilde görünür. Shopify, seviyeleri teslim edilen işlere göre verir ve üç ayda bir yeniden hesaplar; bu nedenle, ajansın kendi web sitesindeki rozet güncel olmayabilir.