Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları ve Yapay Zeka Modunda Sıralama: Yapay Zeka Çağında SEO Nasıl Gelişiyor?

Giriş

Yirmi yıl boyunca pazarlamacılar Google'ı basit bir sıralama oyunu olarak gördü. Üst sıralarda yer alın, tıklama kazanın ve dönüşümleri izleyin. Bu model hızla ortadan kalkıyor. Google'ın sonuç sayfası artık "on mavi bağlantıdan" oluşan düzgün bir yığın değil, yapay zeka destekli bir yanıt motoru. Sadece belgeleri almakla kalmıyor, onları özetler halinde sentezliyor ve çoğu durumda arama sayfasının kendisini bir konuşma çalışma alanına dönüştürüyor.

Bu evrimin derin sonuçları var. Tıklama oranları düşüyor, ilişkilendirme modelleri bozuluyor ve SEO için eski oyun kitapları baskı altında. Yine de "SEO öldü" fikri asıl noktayı gözden kaçırıyor. Kanal ölmüyor, genişliyor. Pazarlamacılar etkili kalabilmek için yalnızca klasik sıralamalara göre değil, aynı zamanda Google'ın yapay zekasının web'i nasıl oluşturduğuna, nedenlerine ve alıntılarına göre de nasıl optimize edeceklerini öğrenmelidir.

Arama sonuçlarından sentezlenmiş yanıtlara

Google 2024'te AI Overviews 'ı tanıttığında amaç, insanların bir konuyu daha hızlı kavramasına yardımcı olmaktı. Kullanıcılar birden fazla siteye tıklamak yerine, atıfta bulunulan kaynaklara bağlantılar içeren anlık bir özet görebiliyordu. Bir yıl içinde, Genel Bakışlar 200'den fazla ülkeye ve 40 dile yayıldı.

Hemen ardından daha interaktif bir deneyim olan AI Modu geldi. Statik özetler olan Genel Bakışların aksine, AI Modu karmaşık sorguları alt konulara, kaynaklar arasında nedenlere ayırıyor ve takip sorularını destekliyor. Başka bir deyişle, kullanıcıları arama ortamının içinde kalmaya ve isteklerini gerçek zamanlı olarak iyileştirmeye teşvik ediyor. Google şimdiden restoran rezervasyonları gibi "aracılı" özellikler eklemeye başladı, randevular ve biletler de ufukta görünüyor. AI Modu şimdilik yalnızca İngilizce, ancak 180 ülkeye yayılıyor.

Gidişat açık: Google Arama, sadece web siteleriyle değil, ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka asistanlarıyla da rekabet ederek kendi başına bir diyalog platformu haline geliyor.

Trafik ve analizler üzerindeki etkisi

Bu değişim kozmetik bir değişim değil; kullanıcıların davranışlarını ve pazarlamacıların performans ölçümlerini değiştiriyor. Araştırmalar, bir Yapay Zekaya Genel Bakış göründüğünde organik tıklama oranlarının yaklaşık yüzde 30 düştüğünü gösteriyor. Siteniz kaynak olarak gösterilse bile, eskisine göre daha az trafik görebilirsiniz.

İşleri daha da karmaşık hale getirmek için ölçüm de kolay değildir. Google Search Console, YZ Genel Bakış ve YZ Modu gösterimlerini "Web" raporunda gruplandırır, ancak gösterimler yalnızca bir bağlantı görünür hale geldiğinde veya genişletildiğinde sayılır. Bu da pazarlamacıların Looker Studio veya GA4'te gördükleri rakamların genellikle gerçek görünürlüğü yansıtmadığı anlamına geliyor. Bunun da ötesinde, kullanıcılar bir markayla ilk olarak Yapay Zekaya Genel Bakış'ta karşılaştıklarından ve daha sonra doğrudan adı yazarak geri döndüklerinden, marka aramaları ve doğrudan ziyaretler şişirilebilir. Geleneksel "organik ve doğrudan" ayrımı bulanıklaşarak yatırım getirisi hesaplamalarının paydaşlara açıklanmasını zorlaştırır.

_Pazarlamacılar için bu durum daha geniş bir mercek gerektiriyor. SEO ucuz ve ölçeklenebilir olmaya devam ediyor, ancak artık tek başına çalışmıyor. Dönüşümleri güvence altına almak ve sıfır tıklamalı aramalardan kaynaklanan kayıpları azaltmak için PPC ve markalı kampanyalar + UX optimizasyonu ile eşleştirilmesi gerekiyor. Kapsamlı SEO ve içerik denetimi, rekabet analizi ve strateji incelemesi ile başlayın, ardından hunilerinizi ve içeriğinizi yeniden tasarlayın _- takaoto.pro'nun kurucusu, SEO uzmanı ve stratejist Szymon Slowik'in altını çiziyor.

Yapay zeka SEO kurallarını nasıl değiştiriyor?

Bu yeni ortamda sıralamaya girmek için ne gerekiyor? Temeller değişti. Anahtar kelime yoğunluğu ve geri bağlantılar artık yeterli değil. Google'ın yapay zekası artık içeriğin varlıkları, nitelikleri ve ilişkileri net bir şekilde tanımlayıp tanımlamadığını ve dil modelleri tarafından verimli bir şekilde ayrıştırılıp ayrıştırılamayacağını değerlendiriyor.

Bu da netliğin öncelikli olduğu anlamına geliyor. Bir sayfa bir ürünü, markayı veya konsepti tanıtıyorsa, bunu en başta adlandırması ve kesin bir şekilde tanımlaması gerekir. Teknik özellikler, iddialar veya karşılaştırmalar gibi destekleyici ayrıntılar, üç kaydırma aşağıya gömülmek yerine varlığa yakın olmalıdır. Google'ın sistemleri bir sorguyu ilgili alt konulara ayırdığında, alıntılayabilecekleri ve yeniden birleştirebilecekleri yapılandırılmış içeriğe ihtiyaç duyarlar.

Varlık belirginliği burada çok önemlidir. Pazarlamacılar, ana varlığın yüksek güvenle tespit edildiğinden ve ilgili varlıkların mantıklı bir yakınlıkta göründüğünden emin olmak için taslakları Adlandırılmış Varlık Tanıma araçlarından geçirerek varlık çıkarma işlemini giderek bir iş akışı adımı olarak ele alıyor. Basit, gerçeklere dayalı cümleler - "Model X'in COP 4.6'sı var", "Marka Y'nin merkezi Wrocław'da"- alıntılanma olasılığını artırır. Özünde SEO, insanlar için okunabilirlik kadar makineler için ayrıştırılabilirlikle de ilgili hale geliyor.

Diyaloğa dayalı sorgular için içerik

Yapay Zeka Modunun yükselişi, aramanın artık tek seferlik bir soru değil, katmanlı bir konuşma olduğu anlamına geliyor. Bir kullanıcı "Isı pompası nedir?" diye başlayıp "Model X, Model Y'den daha mı iyi?" diye devam edebilir ve son olarak "Yakınımda en ucuzu hangisi?" diye sorabilir. Yalnızca ilk sorguyu kapsayan siteler zincirin dışında kalma riski taşır.

Çözüm, varlıklarınızın etrafında sorgu ağları oluşturmaktır. Bir tanım sayfası doğal olarak karşılaştırmalara, satın alma kriterlerine, kısıtlamalara ve fiyat nitelikli veya yerel varyantlara ayrılmalıdır. Siteniz bu yanıtlara zaten ev sahipliği yaptığında, Google'ın sohbet ilerledikçe size atıfta bulunmaya devam etmesi için daha fazla nedeni olur. Bu, düzinelerce ince sayfa oluşturmakla ilgili değildir; kullanıcıların bir konuyu nasıl keşfedeceğini öngören kapsamlı, amaç açısından zengin içeriği bir araya getirmekle ilgilidir.

SEO'yu bir pazarlama kanalı olarak yeniden düşünmek

Pazarlamacılar raporlarında TO düşüşleri gördüklerinde genellikle paniğe kapılırlar. Ancak asıl hikaye SEO'nun küçülmesi değildir. Müşteri yolculuğundaki rolünün değişiyor olması. SEO artık saf bir trafik motoru olmaktan çok, Zero Moment of Truth'ta (ZMOT) marka bilinirliğini şekillendiren ve nihai dönüşüm başka bir yerde gerçekleşse bile huni ortasında keşif sağlayan bir görünürlük katmanıolarak işlev görüyor.

Bunun işe yaraması için ilişkilendirmenin evrim geçirmesi gerekiyor. SEO'yu bir silo olarak ele almak yerine PPC, marka kampanyaları ve hatta TikTok veya Perplexity gibi keşif platformlarıyla entegre edilmelidir. Looker Studio panoları, yapay zeka odaklı gösterimleri ve yeni trafik modellerini yansıtacak şekilde uyarlanmalıdır. Ve pazarlamacılar hikaye anlatma konusunda daha iyi olmalı: yöneticilere, daha az tıklama olsa bile AI Genel Bakışlarında görünürlüğün marka varlığı ve nihai dönüşümler için neden hala bir kazanç olduğunu açıklamalı.

SEO neden hâlâ önemli?

SEO'nun öldüğünü ilan etme isteği, Google'ın zemini her değiştirişinde yeniden ortaya çıkıyor. Ancak kanıtlar tam tersini gösteriyor. Arama, mevcut en ölçeklenebilir ve uygun maliyetli kanallardan biri olmaya devam ediyor. Değişen şey oyun kitabı. Başarı artık makinelerin ayrıştırabileceği içeriklere, net bir şekilde tanımlanmış varlıklara ve yapay zekanın ölçüm ve kullanıcı yolculuklarını nasıl yeniden şekillendirdiğini hesaba katan stratejilere bağlı.

Uyum sağlamaya istekli pazarlamacılar için fırsat hâlâ çok büyük. Buradaki zorluk SEO'nun hayatta kalıp kalmayacağı değil, YZ Genel Bakışları, YZ Modu ve yeni diyalogsal arama çağına ayak uyduracak kadar hızlı gelişip gelişemeyeceğimiz.