Programatik SEO: Nedir ve Nasıl Çalışır?

Giriş

Otomobillerin bir montaj hattında nasıl üretildiğini düşünün. Her araba aynı temel üretim sürecini ve yapısını takip eder, ancak modele veya müşteri tercihlerine göre özellikleri (renk, motor tipi veya iç malzemeler gibi) özelleştirebilirsiniz.

Programatik SEO'da da benzer bir durum söz konusudur; her web sayfası montaj hattındaki bir araba gibidir, standart bir süreci takip eder ancak farklı arama amaçlarına hitap etmek için özelleştirilmiş özelliklere (anahtar kelimeler, belirli içerik) sahiptir.

Bu blog yazısında, Programatik SEO ile ilgili aşağıdaki konuları ayrıntılı olarak ele alacağım:

1. Programatik SEO nedir?
2. Programatik SEO'nun avantajları ve dezavantajları
3. Başarılı programatik SEO örnekleri
4. Programatik SEO nasıl uygulanır?
5. Programatik SEO ile ilgili zorluklar

Daha fazla uzatmadan, başlayalım...

Programatik SEO nedir?

Programatik SEO veya pSEO, özellikle arama motorları için optimize edilmiş, tutarlı veya benzer bir düzeni takip eden büyük hacimli web sayfaları yayınlamanıza olanak tanıyan bir yayınlama yöntemidir. Yayınlanan sayfalar, daha spesifik ve genellikle daha az rekabetçi olan önemli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler.

pSEO'nun temel amacı, insanların ilgilendiği çok çeşitli spesifik konuları kapsayarak bir web sitesini SERP'lerde daha görünür hale getirmektir. Bu yöntem etkilidir çünkü arama motorları için optimize edilmiş toplu içerik üretimine olanak tanıyarak web sitesine daha fazla hedeflenmiş ziyaretçi çekmeye yardımcı olur.

Programatik SEO'nun avantajları ve dezavantajları

Günümüzde, giderek daha fazla şirket ve birey programatik SEO'yu deniyor, çünkü bu tekniği kullanmanın çeşitli avantajları var. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Kısa sürede 100'lerce ve hatta 1000'lerce açılış sayfası oluşturabileceğiniz son derece ölçeklenebilir bir stratejidir.
• Web siteniz arama sonuçlarında daha fazla anahtar kelime için sıralanmaya başlar, daha fazla ziyaretçi ve nihayetinde işletmeniz için daha fazla müşteri elde edersiniz.
• Manuel olarak tek tek yayınlamaya kıyasla birden fazla sayfa yayınlamak için önemli ölçüde daha az zaman ve çaba gerektirir.

Ancak, her stratejide olduğu gibi, programatik SEO'nun da bazı dezavantajları vardır. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Özellikle yeni web siteleri için oluşturulan tüm sayfaları dizine eklemek son derece zordur.
• Doğru şekilde ayarlanmadığı takdirde, bu teknik sitede yinelenen veya ince içerik sorunlarına da neden olabilir.

Bu zorluklara rağmen, programatik SEO'nun ölçeklenebilirlik ve verimlilik gibi faydaları genellikle dezavantajlarından daha ağır basar ve çevrimiçi varlığınızı genişletmek için değerli bir strateji haline getirir.

Başarılı programatik SEO örnekleri

Kavramı daha iyi anlamak için, bu stratejiyi kullanarak tonlarca değerli trafik elde eden bazı başarılı programatik SEO örneklerine bir göz atalım.

1. EnhanCV

EnhanCV.com, profesyonellere iş arama süreçlerinde yardımcı olmak için tonlarca yararlı özgeçmiş ve kapak mektubu şablonu sağlar. Web sitesi aylık 800 binin üzerinde organik trafik alıyor ve bunların hepsi işleriyle son derece alakalı.

Site, yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi "{iş rolü} özgeçmiş örnekleri" ve "{iş rolü} mülakat soruları ve cevapları" gibi anahtar kelimeleri hedefleyen 100'lerce sayfayı programlı olarak oluşturmuştur.

2. CarLogos

CarLogos.org, tanınmış otomobil markaları ve logoları için programlı olarak ayrı sayfalar oluşturarak aylık 600 binden fazla organik trafik çekiyor.

Sitenin 1.000'den fazla indekslenmiş sayfası var ve yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi "{car brand} logo" ve "{type of car} car brands" gibi anahtar kelimeleri hedefliyorlar.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com, aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, "{food} nutrition" ve "{food} recipe and nutrition" gibi anahtar kelimeleri hedefleyen programlı olarak oluşturulmuş sayfalardan aylık 800 binden fazla organik trafik alıyor.

Bu, Google'da indekslenmiş 180.000'den fazla sayfaya sahip büyük bir pSEO sitesidir ve görüntülü reklamlar göstererek ve ayrıca bağlı kuruluş promosyonu ile gelir elde eder.

Programatik SEO nasıl uygulanır?

Sağlam bir programatik SEO stratejisi uygulamak kulağa son derece karmaşık bir şeymiş gibi gelse de, ister kodsuz ister kod kullanarak uygulayın, oldukça kolaydır. Bu yazıda ayrıntılara girmeyeceğim, ancak genel süreci ayrıntılı olarak açıklayacağım.

Tüm pSEO süreci aşağıdaki 5 adıma ayrılabilir:

1. Anahtar kelimeleri bulma
2. Verilerin hazırlanması
3. Sayfa şablonunu oluşturma
4. Otomasyon aracılığıyla sayfa yayınlama
5. İlerlemenin ölçülmesi

Şimdi her bir adımı teker teker inceleyelim...

1. Anahtar kelimeleri bulma

Programatik SEO için uygun ve kârlı anahtar kelimeler bulurken, anahtar kelimelerdeki kalıpları aramanız yeterlidir - anahtar kelimenin tamamının bir kısmı değiştirilebilir olmalıdır. Daha iyi bir anlayışa sahip olmak için anahtar kelimeyi iki kısma ayırabilirsiniz: bir, baş terimler ve iki, değiştirici.

Örneğin, ana terim "yaşam maliyeti" ve bazı değiştiriciler "Londra", "New York", "Yeni Delhi" vb. ise, nihai anahtar kelimeler şöyle olacaktır:

• Londra'da yaşam maliyeti
• New York'ta yaşam maliyeti
• Yeni Delhi'de yaşam maliyeti

Araştırma yaparken, baktığınız anahtar kelimelerdeki her türlü kalıp için açık fikirli olmalısınız. Bir anahtar kelimede birden fazla değiştirici de olabilir; örneğin, "{balık 1} {balık 2} ile yaşayabilir mi?".

RankTracker'ın Anahtar Kelime Bulucu aracı, bu anahtar kelime fikirlerini keşfetmek ve ardından peşinden gitmeye değer olup olmadıklarını doğrulamak için harikadır.

2. Veri hazırlama

Programatik SEO için gereken veriler, projenin türüne bağlı olarak sayısal formatta olabileceği gibi uzun paragraf formatında da olabilir. Verileri ister birden fazla kaynaktan kazıyın ister manuel olarak toplayın, veri setini pSEO için kapsamlı bir şekilde hazırlamanız gerekir.

Aşağıda, veri hazırlama sürecinde izleyebileceğiniz bazı ipuçları yer almaktadır:

• Konuların veya başlıkların alternatif versiyonlarını oluşturun. Örneğin, ana başlık "köpeğime ekmek yedirebilir miyim" ise, "köpekler ekmek yiyebilir mi" şeklinde alternatif bir başlık içeren bir sütun daha oluşturun.
• Oluşturulan programatik sayfaları birbirleriyle dahili olarak ilişkilendirmek için veritabanınızı hazırlayın.
• Konuların sümüklü, küçük harfli ve hatta çoğul versiyonlarını da oluşturun, böylece sayfa şablonunun içinde herhangi bir gramer hatası olmadan kullanılabilirler.
• Mükerrer giriş olmadığından emin olmak için her şeyi kontrol edin.
• Oluşturulacak programatik sayfanın bazı açıklamalarını veya bazı bölümlerini oluşturmak için (gerekirse) yapay zekanın gücünden yararlanın.

Temel olarak buradaki fikir, veritabanında gerekli tüm veri noktalarına sahip olmak ve hiçbir kopya veya yanlışlık olmadığından emin olmaktır.

Ve veriler hazır olduğunda, bir sonraki adıma geçme zamanı gelmiş demektir.

3. Sayfa şablonunun oluşturulması

Programatik SEO'da bir sayfa şablonu, oluşturulan sayfaların neye benzeyeceğinin ana düzenidir. Şablonda değişkenler yer tutucu olarak kullanılır ve otomasyon çalıştığında gerçek verilerle değiştirilir. Ve projenin türüne bağlı olarak, bir açılış sayfası stili veya basit bir blog yazısı stili sayfa şablonu olabilir.

İşte pSEO projeniz için sayfa şablonu oluştururken izlemeniz gereken bazı ipuçları:

• Sayfa şablonunun kullanıcı dostu olduğundan ve ayrıca arama motorları için optimize edildiğinden emin olun.
• Oluşturulan sayfalarda gösterilecek çok sayıda farklı veri olacağından, iyi görünmelerini sağlamak için resimler ve diğer görsel öğeler kullanın.
• Şablonu o kadar iyi oluşturmayı hedefleyin ki programlı mı yoksa manuel mi oluşturulduğu bile anlaşılmasın.
• SEO açısından, ayrıca dahili bağlantılar eklemeli, sayfayı hedef anahtar kelime için optimize etmeli, şema işaretlemeleri eklemeli, daha hızlı yüklenmelerini sağlamalısınız, vb.

Ve sayfa şablonu hazır olduğunda, sayfaları programlı olarak yayınlamaya başlamanın zamanı geldi.

4. Otomasyon aracılığıyla sayfa yayınlama

Yayınlama, tüm programatik SEO sürecinin en teknik kısmıdır, ancak sonuçta roket bilimi değildir. Web sitenizin teknik yapısına bağlı olarak, verileri sayfa şablonunuza bağlayan ve tüm sayfaları oluşturan bir otomasyon kurulumu seçmeniz gerekecektir.

WordPress kullanıyorsanız, aşağıdaki gibi birkaç kodsuz seçeneğiniz vardır:

• WP All Import, ve
• Çok Sayfalı Jeneratör

Ancak web siteniz özel bir teknoloji yığını kullanılarak oluşturulmuşsa, ya veritabanını sayfa şablonuna bağlamak için tüm kurulumu oluşturursunuz ya da aşağıdaki gibi programatik bir SEO aracı kullanırsınız:

• The.com - tüm teknoloji yığınlarıyla çalışır ve
• Whalesync - Webflow ve daha fazlası ile çalışır

Buradaki amacınız, herhangi bir uygun programatik SEO aracını kullanarak veritabanınızı (Google E-Tablolar, Airtable veya MySQL veritabanı olabilir) optimize edilmiş sayfa şablonuna bağlamaktır. Ve sonra web sitenizdeki tüm sayfaları yayınlamak.

İşiniz bitti. İşte bu!

5. İlerlemenin ölçülmesi

Artık tüm sayfalarınız yayınlandığına göre, sayfaların SERP'te görünmeye başlamasına yönelik ilerlemeyi ölçmeye başlamanın zamanı geldi. Aşağıda izleyebileceğiniz bazı önemli KPI'lar bulunmaktadır:

• Sayfa İndeksleme Oranı: Oluşturulan toplam sayfa içinde arama motorları tarafından indekslenen sayfa sayısı. Google için, indeksleme ilerlemesini Google Search Console içinden kontrol edebilirsiniz.
• Anahtar Kelime Sıralamaları: Web sitenizin sayfalarının hedeflenen anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) konumu.
• Organik Trafik: Sitenize arama motorları aracılığıyla gelen ziyaretçilerin hacmi. Organik trafikteki artış, başarılı SEO'nun güçlü bir göstergesidir.
• Dönüşüm Oranı: Sağlanan CTA aracılığıyla istenen bir eylemi gerçekleştiren web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesi. Oranın yüksek olması, programatik SEO aracılığıyla çekilen trafiğin değerli olduğunu gösterir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, anahtar kelimelerinizin görünürlüğünü, ortalama konumunu ve hatta SERP konumlarını kontrol etmek için Rank Tracker aracını kullanabilirsiniz.

Programatik SEO ile ilgili zorluklarla başa çıkma

Programatik SEO son derece teknik bir süreçtir ve karşılaşabileceğiniz çeşitli başarısızlık noktaları vardır. Şimdi bazı zorluklara ve bunlarla nasıl başa çıkabileceğinize bir göz atalım...

• Yavaş İndeksleme: Yavaş indekslemeyle başa çıkmak için sayfaları birbiriyle düzgün bir şekilde ilişkilendirmeli, daha fazla geri bağlantı oluşturmalı, site haritasını Google Search Console'a göndermeli ve robots.txt dosyanızı düzgün bir şekilde yapılandırmalısınız.
• Yinelenenveya İnce İçerik: Veritabanında yinelenen girişleri önlemek için her satırı her zaman manuel olarak inceleyin ve ince veya düşük kaliteli içerik sorunlarını önlemek için her sayfada yeterli veri bulundurun.

Sonuç

Programatik SEO, web sitenizin içeriğini ölçeklendirmek ve arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için güçlü bir yol sunar. İşletmeler, çok çeşitli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyerek ve verimli bir şekilde optimize edilmiş sayfalar oluşturarak organik trafiklerini önemli ölçüde artırabilir, daha nitelikli potansiyel müşterileri çekebilir ve nihayetinde dönüşümleri artırabilir.

Temel performans göstergelerini dikkatle izleyerek yaklaşımınızı geliştirebilir, dezavantajların üstesinden gelebilir ve çevrimiçi varlığınızı yeni zirvelere taşımak için programatik SEO'nun tüm potansiyelinden yararlanabilirsiniz.