Proaktif SEO: Risk Azaltma Yoluyla Zorlukların Üstesinden Gelmek

Giriş

Daha fazla firma dijital pazarlamaya kaynak ayırdıkça, SEO giderek daha rekabetçi hale geliyor. Yerel işletmeler bile işlerini geliştirmek ve marka görünürlüğünü artırmak için SEO stratejilerine büyük harcamalar yapıyor.

SEO dünyasında bir adım önde olmak zor olabilir. Ancak yenilikçi ve proaktif bir yaklaşım riski azaltmaya ve yatırım getirinizi artırmaya yardımcı olabilir.

Organik sıralamalarınızı güncel tutmak için bir SEO izleyici kullanmak gibi basit değişiklikler bile dijital pazarlama stratejinizde büyük bir fark yaratabilir.

Premortem Beyin Fırtınası

SEO herkesin bildiği gibi karmaşıktır. Etkili bir SEO stratejisi, yüksek kaliteli içeriği tanıtmak ve web sitenize ziyaretçi çekmek için bağlantı oluşturma, anahtar kelime araştırması ve hreflang etiketleme gibi bir dizi teknik kullanır. Tecrübeli bir SEO uzmanı olsanız bile bunalmak kolaydır.

Yeni bir SEO projesine başlamadan önce, pazarlama ekibinizle bir premortem beyin fırtınası oturumu düzenlemeyi düşünün. Premortem beyin fırtınası, insanların karşılaşabilecekleri zorlukları anlamalarına yardımcı olmak için 2007 yılında Gary Klein tarafından icat edilen bir risk yönetimi yöntemidir. Sorunları erkenden belirleyen ekibiniz, çözüm bulmak için geriye doğru çalışabilir ve projeyi yolunda tutabilir.

Toplantıya katılmadan önce ekibinizden beyin fırtınası yapmalarını isteyerek SEO ön değerlendirmesine hazırlanın. "Hedeflerimizi kaçırmamıza ne sebep olabilir?", "Geçmişte SEO odaklı hangi dersleri aldık?" ve "Yaklaşan proje hakkında sizi ne heyecanlandırıyor?" gibi kilit soruları düşünmelerini sağlayın.

Bu soruların birçok içgörü sağlayacağından ve ortak sorunları belirlemenize yardımcı olacağından emin olabilirsiniz. Örneğin, tüm ekibiniz yeni bir web sitesinin lansmanını içeren bir proje hakkında endişeleniyorsa, lansman günü gelmeden önce olası sorunları belirlemek için beyin fırtınası oturumunu kullanabilirsiniz. Yüz yüze çalışıyorsanız, ön değerlendirme panonuzu merkezi bir yerde tutun. Bu, ekibinize karşılaştıkları zorlukları ve bunların üstesinden gelmek için geliştirdiğiniz stratejileri hatırlatacaktır.

Unsplash

SERP'leri Analiz Etme

Sayfaları arama motoru sonuç sayfaları için optimize etmek etkili SEO'nun anahtarıdır. Ancak, birçok pazarlama ekibi SERP'lerin tam olarak nasıl çalıştığından veya Google gibi sitelerdeki sıralamalarını nasıl iyileştirebileceklerinden habersizdir.

Bir SERP denetleyicisi kullanarak SERP stratejinizin kontrolünü elinize alın. Bu, özellikle yerel bir işletme işletiyorsanız ve yakındaki diğer işletmelerin SEO oyunlarını geliştirdiklerini fark ettiyseniz önemlidir. SERP denetleyicileri trafiği bölgelere göre ayırabilir ve işletmenize yüksek nitelikli potansiyel müşteriler çeken anahtar kelime fırsatlarını bulmanıza yardımcı olabilir.

Otomatik SERP araçları da SEO dünyasındaki ani değişiklikler konusunda sizi uyarabilir. Rakiplerinizden veya Google Arama Merkezi'nden kaynaklanan değişikliklere hızlı tepki vermeniz gerektiğinden bu önemlidir. Otomatik bir SERP aracı sizi oyunun bir adım önünde tutar ve bir SEO uzmanı olarak operasyonel çevikliğinizi artırır.

Sitenizin Denetlenmesi

Denetimler genellikle geçmiş ve mevcut performansınızın reaktif incelemeleri olarak görülür. Ancak, ayrıntılı bir denetim aynı zamanda firmanızda daha proaktif, düşük riskli SEO'ya doğru atılan ilk adımdır. Etkili bir web sitesi denetimi, aşağıdaki gibi temel zorlukları ve fırsatları belirlemelidir:

• Meta etiketler: Bunlar SERP'lere sayfanızın ne hakkında olduğunu söyler ve sitenize trafik çekmenin anahtarıdır.
• XML Site Haritası: Google tüm sayfalarınızı taramıyorsa trafik kaybına uğrayacağınızdan emin olabilirsiniz. Bir web denetim hizmeti kullanarak XML site haritanızın doğru biçimlendirildiğinden emin olun.
• Kırık Bağlantılar: Bozuk bağlantılar SEO puanınızı düşürür ve Google'ın sitenizi taramasını zorlaştırır. Otomatik denetçiler sitenizi hızlı bir şekilde tarayabilir ve herhangi bir sorunu bulabilir.
• İndeksleme Sorunları: Bir denetim, web sitenizin kalitesini artırırken yinelenen içeriği kaldırmanıza yardımcı olmak için dizine eklenmemiş sayfaları belirleyebilir.
• Mobil ve Masaüstü Trafiği: Trafiğinizin nereden geldiğini bilmek, sitenizi tasarlama ve web kullanıcılarıyla etkileşim kurma yönteminizde stratejik değişiklikler yapmanıza yardımcı olabilir.

SEO denetim araçları size para da kazandırabilir. SEO uzmanları genellikle tek bir site için rapor hazırlamak için saat başına 150 doların üzerinde ücret alırlar. Web denetim araçları benzer bir işlevi çok daha düşük bir fiyata ve çok daha hızlı bir şekilde tamamlayabilir.

Otomatik denetim araçları, dijital içeriğinizi tanıtma şeklinizi değiştirmeyi planlıyorsanız özellikle yararlıdır. Denetim araçları trafiğinizdeki değişikliklerden haberdar olmanızı sağlar ve değişikliklerinizin etkili olup olmadığını gösterir. Bu, anında değişiklik yapabileceğiniz için başarısızlık riskini azaltır.

Risk Azaltma

Etkili SEO, sosyal sayfalarınız ve web siteniz için güvenilir bir büyüme sağlamakla ilgilidir. Dijital pazarlamaya yönelik bu düşük riskli yaklaşım, zaman içinde satışları istikrarlı bir şekilde artıracak ve sıralamalarda yükselmenize yardımcı olacaktır. Aşağıdakileri içeren bir risk azaltma stratejisi uygulayarak uzun vadeli başarınızı güvence altına alabilirsiniz:

• Risk Tanımlama: Potansiyel riskleri belirlemek için web denetiminizi ve SERP denetleyicinizi kullanın. Anahtar kelime yamyamlığı ve site hızı sorunları gibi öne çıkan SEO risklerinin kısa bir listesini tutun. Ayrıca, sitenizin saldırıya uğraması durumunda sıralamalara zarar verebileceğinden siber güvenlik açıklarını da belirleyin.
• İzleme: Belirlediğiniz riskler ölçülebilir olmalıdır. Rakiplerin sayfalarını kullanarak rakiplerinizi takip edin ve performansınızı onlarınkine kıyasla ölçmeye çalışın. Bu, SEO'nuzdaki değişiklikleri tespit etmenize ve rekabetten daha iyi performans göstermek için proaktif adımlar atmanıza yardımcı olacaktır.
• Raporlama: İşletmeniz büyüdükçe riskler de gelişir. Risk raporlamasını ciddiye alın ve paydaşlarınızı bugün karşılaştığınız en büyük SEO riskleri konusunda güncel tutun. Bu, gelecekteki risk yönetimi projeleri için daha büyük bir bütçe sağlamanıza bile yardımcı olabilir.

Risk yönetimi proaktif, düşük riskli SEO'nun anahtarıdır. Web denetim araçlarını kullanarak temel metrikleri takip edin ve topladığınız verileri paydaşlar için çalışma sayfalarına aktarın. Bu, rakiplerinizin sizi habersiz yakalama olasılığını en aza indirecek ve bir şeylerin ters gitmesi durumunda yanıt verme sürenizi hızlandıracaktır.

Düşük Riskli Stratejiler

Dikkatli denemeler, web varlığınızda ince ayar yapmanıza ve markanızı çevrimiçi ortamda güçlendirmenize yardımcı olabilir. Düğmeleri yeniden konumlandırmak veya kullandığınız yazı tipini değiştirmek gibi ince değişiklikler, dahili trafik ve kullanıcı deneyimi üzerinde derin bir etkiye sahip olabilir.

A/B testi kullanarak bazı düşük riskli stratejiler uygulamaya başlayın. A/B testi, dijital pazarlama dünyasının temel unsurlarından biridir ve bir değişikliğin etkili olup olmayacağını belirlemenin en iyi yoludur. A/B testi, ziyaretçilerinizin yarısını standart sayfanıza, diğer yarısını ise web sitenizin test etmek istediğiniz değişiklikleri içeren bir sürümüne yönlendirerek çalışır.

Siteniz hala büyümeye devam ediyorsa, yüksek kaliteli, orijinal içerik yazarak kendinizi gelecekteki başarı için hazırlayabilirsiniz. Google gibi arama motorları kullanıcıların görmek isteyeceklerine inandıkları içeriklere öncelik verdiğinden, bu SEO için proaktif bir yaklaşımdır. Beş yıl sonra da geçerliliğini koruyacak her zaman yeşil içerik yazın ve kitlenizin hayatına gerçek değer katan sayfalar üretmeye çalışın. Bu, güvenilir trafik oluşturmanıza da yardımcı olacaktır, çünkü her zaman yeşil sayfalar iyi performans gösterme ve ürününüze veya hizmetinize bol miktarda gelen trafik üretme eğilimindedir.

Unsplash

Değişen Sosyal Sahne

Geçtiğimiz günlerde Facebook ve Instagram'ın sosyal medyayı reklamsız kullanmak isteyenler için abonelik düzeyinde bir üyelik başlatacağı haberi geldi. AB'de Meta'ya ait platformları kullanan kişiler, verilerinin sosyal medya devi tarafından da toplanmamasını sağlamak için 9,99 € ödeyebilecekler.

X, eski adıyla Twitter, reklamsız gezinti için benzer bir yaklaşım benimsedi. Dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılar artık reklamsız Premium+ hizmeti için aylık 16 Sterlin ödeyebiliyor.

Facebook gibi sitelerde etkinliklerinizi veya ürünlerinizi desteklemeye büyük ölçüde güveniyorsanız, bu ani değişiklik firmanız için felaket anlamına gelebilir. Sosyal kullanıcılar abone olmayı seçerse, çevrimiçi olarak yeni potansiyel müşterilere ulaşma yeteneğinizin zayıfladığını görebilirsiniz.

Bunu bir gerileme olarak görmek yerine, pazarlamanızın bir kısmını sosyal harcamalardan proaktif SEO stratejilerine yönlendirmeyi düşünün. Anahtar kelime teklifi verme veya bağlantı oluşturma gibi SEO stratejilerine harcadığınız fonları artırmak, sitenize gelen trafiği önemli ölçüde artırırken tıklama başına maliyetinizi de potansiyel olarak düşürebilir.

SEO amacıyla sosyal medyadan uzaklaşmak, ekibinizin sitenizde daha yüksek kaliteli içerik üretme kapasitesini artırabilir. Bu tür yüksek kaliteli içeriklerin web kullanıcılarını eğlendirme olasılığı daha yüksektir ve diğer içerik oluşturucuları web sitenize çekebilir. SEO stratejinizi güçlendirirken potansiyel reklamsız abonelikleri çevreleyen kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretmek için bu içerik oluşturucularla ekip oluşturmayı düşünün.

Yine de sosyal oyunda elinizi tutmak istiyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üreten influencer'larla ekip oluşturmayı düşünün. Etkileyiciler genellikle Google gibi SERP'lerde yankı uyandıran yüksek kaliteli, özgün içerikler ürettiğinden, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik SEO stratejinizi güçlendirebilir. Web sitenizdeki UGC de güçlü bir araç olabilir, çünkü birçok tüketici yorumu bol miktarda anahtar kelime açısından zengin içerik ve ürün sayfalarınıza bağlantılar içerir.

Sonuç

Proaktif SEO stratejileri sizi rekabette öne geçirebilir ve gelecek yıllar için güvenilir bir büyüme sağlayabilir. Bir sonraki dijital pazarlama projenizi destekleyecek birkaç düşük riskli stratejiyi belirlemek için bir ön toplantı yaparak işe koyulun. Ardından, sitenizi desteklemek için birkaç yüksek kaliteli, her zaman yeşil kalan web sayfası hazırlayın. Bir sonraki SEO projenizin stratejisini belirlerken risk azaltıcı web denetimlerini kullanmayı ve sıralamanızdaki değişiklikleri izleyerek değişiklikleri takip etmeyi unutmayın.