Mobil Öncelikli SEO: Sürekli Büyüyen Mobil Arama Ekosisteminde Nasıl Gezinilir?

Giriş

Akıllı telefonlar, yanımızdan nadiren ayrılan, olmazsa olmaz bir aksesuara dönüştü.

Uyandıktan sonra, ister sosyal medyaya göz atmak ister cevapsız arama, kısa mesaj veya e-posta olup olmadığına bakmak için olsun, çoğumuz telefonlarımızı kontrol ederiz.

Ama hepsi bu kadar değil. Gün boyu telefonlarımıza güveniyoruz. Mobil cihazlarımızı araştırma yapmak, yeni ürünler hakkında bilgi edinmek veya yerel işletmeleri bulmak için kullanıyoruz.

Bu nedenle, web sitenize daha fazla trafik çekmek isteyen bir işletme olarak, mobil öncelikli SEO'ya öncelik vermelisiniz.

Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak ve arama motoru sıralamalarınızı yükseltmek için mobil arama stratejinizi nasıl geliştirebileceğinizi inceleyelim.

Mobil öncelikli SEO nedir?

Mobil öncelikli SEO tam da adından anlaşılacağı gibidir. Web sitenizin mobil sürümünü masaüstü sürümüne göre optimize etmeye öncelik verirsiniz. Amaç, mobil arama amacına, kullanıcı deneyimine (UX) ve tasarıma odaklanarak sitenizi mobil kullanıcılar için mümkün olduğunca kullanıcı dostu hale getirmektir.

Mobil uyumlu bir web sitesi ile ziyaretçiler şunları yapabilir:

• Metin, resim, video, ses, multimedya vb. dahil olmak üzere tüm içerik parçalarını yükleyin.
• Yakınlaştırma veya kaydırma yapmak zorunda kalmadan metni kolayca okuyun.
• Ana menünüzün tüm öğelerini görün ve gezinin.
• Sorunsuz bir şekilde düğmelerle etkileşim kurun.

Google'ın algoritması mobil öncelikli SEO'ya sahip siteleri tercih ediyor. Neden mi? Bir sayfayı dizine eklemek ve sıralamak için başlangıç noktası olarak bir sitenin mobil sürümünü kullanır. Bu metodoloji mobil öncelikli indeksleme olarak bilinir.

Başka bir deyişle, Google'ın arama motoru örümcekleri mobil sitenizi tarayarak içeriğinin, site hızını, biçimlendirmeyi ve mobil içeriğin genişliğini değerlendiren mobil görüntüleme standartlarını karşıladığından emin olur. Google'ın örümcekleri tüm bunları masaüstü sürümünü analiz etmeden önce yapacaktır.

Sitenizin mobil sürümü yoksa Google dizine eklemek için masaüstü sürümünü kullanacaktır. Ancak mobil uyumlu bir seçeneğe sahip olmamak, hızlandırılmış mobil sayfa (AMP) sorunları yaşayan bu sitede olduğu gibi arama motoru sıralamanızı olumsuz etkileyebilir.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Bunun nedeni nedir? Çünkü Google'ın arama trafiğinin çoğu mobil cihazlardan geliyor. Siteniz mobil kullanıcılara hitap etmiyorsa muhtemelen trafik alamazsınız. Eğer alırsanız da, içeriğiniz küçük ekranlarda iyi görüntülenmiyorsa mobil kullanıcılar sitenizden hızla çıkabilir.

Web sitenizi mobil arama için optimize etmenin 6 yolu

Mobil öncelikli SEO'nun ne olduğu hakkında biraz bilgi sahibi olduğunuza göre, şimdi bunu arama motoru optimizasyon stratejinize uygulamanın bazı yollarını keşfedelim.

1. Sayfa hızını optimize edin

İster mobil ister masaüstü siteler için olsun,sayfa hızı önemli bir sıralama faktörüdür. Ancak mobil kullanıcılar için hız muhtemelen daha da önemlidir, çünkü genellikle hareket halindedirler, bu nedenle bilgiye hızlı erişime ihtiyaç duyarlar.

Dolayısıyla, mobil kullanıcıların sitenizde kalmasını sağlamak için sitenizin hızlı yüklenmesi gerekir. Sitenizin mevcut hızını ölçmek, sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğini ve bu hızı nasıl artıracağınızı (ve hemen çıkma oranlarını nasıl düşüreceğinizi) belirlemenize yardımcı olabilir.

(Resim Kaynağı)

İki sürüm kullanıyorsanız (örneğin mobil ve masaüstü), hızı ayrı ayrı ölçmek en iyisidir. Bunu, web sitenizin yüklenme hızını değerlendiren Google'ın PageSpeed Insights aracını kullanarak yapabilirsiniz. Ayrıca sayfa hızının nasıl iyileştirilebileceğine dair öneriler de sunar.

Aracı kullandığınızda, her iki site sürümü de 0 ila 100 arasında bir puan alacaktır (daha yüksek puan daha iyi bir performansa işaret eder).

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Puanınız umduğunuzdan düşük gelirse, puanınızı iyileştirmenize yardımcı olacak bazı basit öneriler aşağıda verilmiştir:

• Hızlandırılmış mobil sayfalar (AMP) uygulayın
• Resimlerinizi sıkıştırın
• Tarayıcı önbelleğini kullanma
• HTML'nizi küçültün

2. Yerel SEO taktiklerini kullanın

Yakınlarda iyi bir restoran bulmak istediğinizde ne yaparsınız? Birçok kişi mobil cihazını eline alıp Google'da hızlı bir arama yapıyor.

Aslında, akıllı telefonlarını alışveriş yapmalarına yardımcı olması için kullanan ABD'li müşterilerin %82 'si "yakınımdaki" aramaları kullanıyor.

Ardından arama sonuçlarını tarar ve incelemelere göre aramalarını daraltırlar. Müşteriler mükemmel mağazayı, restoranı veya diğer yerel işletmeleri bu şekilde bulur.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Dolayısıyla, yerel bir işletme işletiyorsanız, web sitenizi yerel aramalar için optimize edin. Hedef müşterilerinizin hangi yerel arama terimlerini kullandığını öğrenmek için anahtar kelime araştırması yaparak işe başlayın. Sıralama şansınızı artırmak için yüksek arama hacmine ve nispeten düşük rekabete sahip arama terimleri bulun.

Daha ayrıntılı olan ve daha spesifik bir arama amacını temsil eden uzun kuyruklu anahtar kelimelere dikkat edin. Ne kadar spesifik olurlarsa, bir müşterinin bunu araması ve içeriğinize yönlendirmesi o kadar olasıdır.

Örneğin, "yakınımdaki restoranlar" yerine "yakınımda açık havada oturma yeri olan İtalyan restoranları", "yakınımda geç saatlere kadar açık vegan restoranlar" veya "yakınımda teslimat yapan Meksika restoranları" kullanabilirsiniz.

Elbette, anahtar kelime seçiminiz işlettiğiniz işin türüne ve sunduğunuz hizmetlerin türüne bağlı olacaktır. İşletmenizi rakiplerinizden ayırabilecek anahtar kelimelerdeki değiştiricilere veya ayrıntılara dikkat ederek bu özgüllüğü kendi avantajınıza kullanın.

Ardından, bu anahtar kelimeleri web sayfalarınıza uygulayın. New York'ta bir İtalyan restoranı işletiyorsanız, web sitenizin herhangi bir yerinde "New York'taki İtalyan restoranları" ifadesini sorunsuz bir şekilde uygulamanın bir yolunu bulun.

Bunu yapmak, hizmet verdiğiniz bölgeye yakın olan müşterileri hedeflemenize olanak tanıyacak ve bu da doğru müşterileri çekme şansınızı artıracaktır.

Web sitenizi yerel SEO için optimize etmenin diğer bazı yollarını burada bulabilirsiniz:

• Adresinizi, telefon numaranızı, çalışma saatlerinizi ve müşterilerin bilmek isteyebileceği diğer önemli bilgileri sağlayan bir Google İşletme Profili oluşturun.
• İşletmenizi yerel dizinlere ekleyin.
• İncelemelere öncelik verin.
• Her ürün, hizmet veya konum için bir sayfa oluşturun. İlgili anahtar kelimeler kullanın.
• İsim, Adres ve Telefon Numarası anlamına gelen NAP alıntılarını kullanın. Bu bilgileri web sitenizin altbilgisine yerleştirin.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

3. Öne çıkan snippet'ler için optimize edin

Öne çıkan snippet 'ler, bir kullanıcının sorusunu arama sonuçlarının ilk sayfasında imrenilen bir yer edinecek kadar iyi yanıtlar. Başka bir deyişle, SERP'lerin en üstüne atlamak için harika bir yoldur.

Öne çıkan snippet'ler için optimize etmek üzere, içeriğinizi yaygın arama sorgularına mümkün olduğunca açık ve öz bir şekilde hitap edecek şekilde yapılandırın.

"Bordro yazılımı iyi bir yatırım mıdır?" arama terimini kullandığınızda, öne çıkan snippet olarak karşınıza çıkan şey şudur. İlk cümle, soruyu açık ve anlaşılır bir şekilde yanıtlayarak harika bir iş çıkarıyor.

(Resim Kaynağı)

Öne çıkan snippet mobil ekranın %50'sini kapladığında), o alanda sizin işletmenizin görünmesini istersiniz. Bu, markanızın daha fazla görülmesi ve daha yüksek tıklama oranları anlamına gelir.

4. Duyarlı web tasarımını ikiye katlayın

Sitenizin ayrı bir masaüstü ve mobil sürümüne sahip olmak yerine, neden her ikisinde de aynı kodu kullanmıyorsunuz?

Bu olgu, esasen sitenizin tutarlı bir versiyonu olan duyarlı bir web sitesi olarak bilinir. Duyarlı bir site, bir ziyaretçinin hangi cihaz türünü kullandığını anlayabilir. Buna bağlı olarak site, içerik düzenini kullanıcının ekran boyutuna uyacak şekilde ayarlar.

Site, masaüstünde olduğu gibi üç sütun göstermek yerine, cihazın boyutuna bağlı olarak bu sütunları bir veya iki sütuna sıkıştıracaktır.

Bu şekilde, siteniz birden fazla cihaz türünde güzel bir şekilde görüntülenir. Ayrıca bakımı da ayrı bir mobil siteye göre daha kolaydır. Başka bir deyişle, yeni içerik eklediğinizde iki ayrı siteyi güncellemeniz gerekmez.

Mobil öncelikli SEO'da, Google'ın mobil kullanılabilirlik standartlarıyla uyumlu duyarlı tasarım, özellikle e-ticaret işletmeleri için büyük önem taşıyor. Alışveriş için mobil cihazlarına yönelen tüketici sayısının giderek artmasıyla birlikte, sorunsuz bir mobil deneyim sunmak bir işletmeyi büyütebilir ya da küçültebilir. Web sitenizi duyarlı tasarım ve mobil öncelikli SEO için optimize ederken, bu stratejilerin sorunsuz ve verimli bir şekilde uygulanmasını sağlamak için bir React.js geliştiricisi işe almayı düşünün.

Örneğin deri moda ürünleri konusunda uzmanlaşmış ünlü bir marka olan LeatherCult'u ele alalım. Özelleştirilmiş deri ceket koleksiyon sayfalarını kullanıcılara hizmet vermek üzere mobil cihazlar için mükemmel bir şekilde optimize ettiler.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

LeatherCult, sitesinde kapsamlı ürün listelerine ve yüksek kaliteli görsellere yer vermesine rağmen Google'ın mobil uyumluluk testini başarıyla geçti.

Bu başarı, müşterilere üstün bir kullanıcı deneyimi sunmakta ve sürekli genişleyen mobil e-ticaret ortamında rekabet avantajlarına önemli ölçüde katkıda bulunmaktadır.

5. Site içeriğinizi sesli arama için optimize edin

Küresel çevrimiçi nüfusun yaklaşık %30 'u mobil cihazlarda sesli arama kullanıyor. Ses teknolojisi ilerledikçe ve daha fazla insan akıllı telefonlarındaki eller serbest özelliklerinden yararlanmaya başladıkça bu sayı daha da artacak.

Mobil arama çalışmalarınızı güçlendirmek için sesli arama optimizasyon stratejilerini uygulamak akıllıca olacaktır. Sesli arama hakkında hatırlanması gereken önemli şey, konuşma anahtar kelimelerini bulmak ve kullanmaktır.

İnsanların normalde başkalarıyla etkileşime geçerken kullandıkları tam ifadeleri ve soruları kullanın. Örneğin, bir internet kullanıcısının bir sorgu yazdığı normal bir aramada, "Denver, Colorado'daki en iyi restoranlar" terimini kullanabilir.

Sesli arama için, "Denver, Colorado'daki en iyi restoranlar hangileridir?" gibi daha eksiksiz bir cümle kullanma olasılıkları daha yüksektir.

İşletmenizde/sektörünüzde sesli arama sorgularında yaygın olarak kullanılan alakalı anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olacak Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucu'su da dahil olmak üzere birçok anahtar kelime araştırma aracı bulunmaktadır.

Aracımızı kullanarak, arama hacmi, zorluk puanı, konum, dil vb. faktörlere göre sıralanmış ve filtrelenmiş yüksek kaliteli anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

İlgili sesli arama anahtar kelimelerini bulmanın diğer yolları Google'ın otomatik tamamlama ve "İnsanlar da Soruyor" özelliklerinin yanı sıra bir sosyal haber sitesi veya Reddit gibi forumlardır.

Google'ın otomatik tamamlama özelliği, insanların işletmeleri bulmak için kullandıkları yaygın arama terimlerini gösterir. Aşağıdaki örnekte Google, "Kaliforniya'da kahve dükkanı" terimiyle ilgili sorguların bir listesini sunmaktadır.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

"Sert zeminler için en iyi elektrikli süpürge hangisidir?" terimi kullanıldığında Google, kullanıcıların en alakalı bilgileri bulmalarına yardımcı olmak için Kullanıcılar da Soruyor bölümü sunar.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Bu Reddit başlığı da yukarıdakine benzer bir sorguyu gösteriyor, ancak kullanıcı parke zeminler için vakumlu paspaslar hakkında soru soruyor.

(Resim Kaynağı)

6. Sorunsuz mobil navigasyon sağlayın

Mobil cihaz kullanıcıları web sitenizde çok fazla sürtünme olmadan gezinebilmelidir.

Aksi takdirde, daha yüksek hemen çıkma oranlarına kapı açarsınız. Ve müşterileriniz cep telefonlarında sorunsuz çalışan bir sonraki sonucu arayacaklardır.

Bu nedenle, siteniz daha küçük ekranlara uyum sağlamalı ve bunu görsel olarak hoş bir şekilde yapmalıdır. Nasıl mı? Net bir şekilde görülebilen ancak tüm ekranı kaplamayan, gezinmesi kolay bir menü aracılığıyla.

Örneğin, TSplus'ın bazı TeamViewer alternatiflerini gösteren bu sayfasını örnek olarak alın. Sayfanın üst kısmında, okuyucular kısa ve sezgisel bir içindekiler tablosu ve bir hamburger butonu (üç yatay çizgi) ile karşılanıyor.

Bu stratejik düzen, mobil kullanıcılar için ezber bozan bir özellik. Sayfanın içeriğini hızlıca taramalarını ve ilgilerini çeken bölümlere zahmetsizce gitmelerini sağlar.

(Resim Kaynağı)

Bu tür mobil uyumlu tasarım sadece estetikle ilgili değil, aynı zamanda hareket halindeki kullanıcılara etkili bir şekilde bilgi sunmakla da ilgilidir.

Toparlıyorum

Google'ın amacı, internet kullanıcılarının ihtiyaç duydukları bilgileri sadece birkaç tıklamayla - ya da bu durumda birkaç dokunuşla - bulmalarına yardımcı olmaktır.

Bu şekilde, bir mobil cihazdan bir web sitesini ziyaret ettiklerinde, deneyimleri sorunsuz ve sorunsuzdur. İhtiyaç duydukları yanıtları almalarını zorlaştıran engellerle karşılaşmazlar. Mobil öncelikli SEO'dan yararlanmak, olumlu bir kullanıcı deneyimi sunmanıza yardımcı olabilir.

Mobil navigasyona öncelik vermekten sayfa hızını artıracak araçlar kullanmaya ve duyarlı bir tasarım tercih etmeye kadar, mobil öncelikli SEO'nun SERP'lerde sıralama şansınızı artırabileceği birçok yol vardır.

Ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, çevrimiçi görünürlüğünüz o kadar iyi olur. Dijital dünyada uzun vadeli iş başarısının anahtarı da budur.