Dijital Varlığı Ölçme: SEO Kampanyanız İçin Dikkate Alınması Gereken 7 Faktör

Giriş

İster küçük işletme sahibi, ister dijital pazarlama uzmanı ya da her ikisi olun, web sitenizin nasıl performans gösterdiğini bilmek önemlidir.

Web'de yüksek kaliteli bir varlık, potansiyel müşterilere ulaşmak ve hedef kitleniz arasında marka bilinirliği oluşturmak için güçlü bir araç olabilir. Ancak bunun gerçekleşmesi için sitenizin dijital ayak izi konusunda nerede durduğuna dair doğru bir fikre sahip olmanız gerekir.

Sitenizin dijital varlığını ölçmenin çeşitli yolları vardır: organik arama trafiğinden (veya eksikliğinden) anahtar kelime sıralamasına ve tıklama oranlarına, alan adı otoritesine ve kaliteli geri bağlantılara kadar. Amaç, ziyaretçileri web sitenize çekmek ve geldiklerinde sitenizde kalmalarını sağlamaktır.

Bu makalede, bu metriklerin her birini inceleyeceğiz, böylece sonunda dijital varlığınız üzerindeki etkilerini anlayacaksınız.

Daha yakından bakalım.

Dijital varlık nedir?

Dijital varlık, şirketinizin veya kuruluşunuzun çevrimiçi ortamda nasıl temsil edildiğini ifade eder. Tüm dijital varlıklarınızın toplamıdır: web siteniz, sosyal medya hesaplarınız, blog yazılarınız ve daha fazlası.

Bu sadece kaç takipçiniz olduğu veya insanların web sitenizi kaç kez ziyaret ettiği ile ilgili değildir - dijital varlık, insanların tüketici olarak kendi bakış açılarından markanızı nasıl algıladıkları ile ilgilidir.

Dijital varlığınız ilgi çekici, bilgilendirici ve tüm platformlarda tutarlı olmalıdır.

Dijital varlığınızı geliştirmek istiyorsanız, aşağıdaki gibi şeyler yapmak isteyeceksiniz:

• Hedef kitleniz için alakalı ve ilginç olan daha fazla içerik (makaleler, konuk yazıları, bloglar, infografikler) oluşturun.
• Web sitenize diğer web sitelerinden daha fazla geri bağlantı oluşturun - bu yalnızca insanların sitenizi arama sonuçlarında bulmasına yardımcı olmakla kalmaz. Aynı zamanda Google'a bir konuda otorite olduğunuzu (ve dolayısıyla daha yüksek sıralamaları hak ettiğinizi) gösterir.

Dijital varlığınızı ölçmenin önemi

Dijital varlığın ölçülmesi çeşitli nedenlerden dolayı önemlidir.

Web sitenizi ve dijital pazarlama kampanyalarınızı optimize edebilmeniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca, dijital pazarlama kampanyalarınızın yatırım getirisini ölçmenize olanak tanır, böylece vaatlerini yerine getirip getirmediklerini bilirsiniz.

SEO kampanyanız için göz önünde bulundurmanız gereken 7 faktör

İster küçük bir işletme ister büyük bir şirket olun, güçlü bir web varlığına sahip olmak önemlidir.

Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda, bu başarıyı elde etmenize yardımcı olabilecek birçok faktör vardır.

Yedi temel SEO faktörüne odaklanarak dijital varlığınızı ölçmenin en iyi yolunu inceleyelim:

1. Organik arama trafiği

Organik arama trafiği, sitenize arama motoru sonuçları aracılığıyla organik olarak gelen kişi sayısının bir ölçüsüdür. Bu önemlidir çünkü kaç kişinin organik arama terimleri ve ifadeleri kullanarak sizi çevrimiçi ortamda bulduğunu gösterir.

Organik arama, analizlerinize bakarak veya bir SEO aracından yararlanarak ölçülebilir - bu size sitenizi Google'dan veya diğer arama motorlarından kaç kişinin görüntülediğini söyleyecektir.

Ranktracker grafikleri görünürlüğünüzün, trafiğinizin, ortalama arama motoru konumunuzun ve daha fazlasının anlık genel görünümlerini gösterir.

(Resim Kaynağı: Ranktracker)

Daha fazla organik trafik istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken üç ana unsur vardır: yüksek kaliteli içerik, diğer sitelerden bağlantılar ve görseller.

Görsellerin gücünü hafife almayın. Okuyucuların makalenizi kolaylıkla anlamasına yardımcı olurlar ve bir noktayı açıklamak için gönderilerinize hızla çekici bir unsur eklerler.

Görsel arama daha belirgin hale geldiğinden, uygun görsel SEO'su organik trafiğinizi artırmanıza büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Görsellerinizin hem kaliteli hem de web ve SEO için optimize edilmiş olduğundan emin olmak için çevrimiçi bir fotoğraf editörü kullandığınızdan emin olun.

Ne demişler, bir resim bin kelimeye bedeldir.

2. Anahtar kelime sıralaması

Web sitenizi optimize etmek için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, anahtar kelime sıralaması açısından ne kadar iyi durumda olduğunu belirlemektir. Bu, belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeğinin, birisi bu terimi veya kelime öbeğini aradığında arama sonuçlarında ne kadar iyi sıralandığını ifade eder.

Şirketinizin dijital varlığını geliştirmek istiyorsanız, anahtar kelime sıralamalarının bunu yapmanıza yardımcı olabileceği birçok yol vardır.

(Resim Kaynağı: Ranktracker)

Anahtar kelime sıralamalarını değerlendirirken akılda tutulması gereken ilk şey, bunların statik olmadığıdır - insanların ne aradığına bağlı olarak sık sık değişirler. Bu, bir site bugün iyi bir sırada olsa bile yarın olmayabileceği anlamına gelir - eğer sahibi web sayfalarını belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri (veya arama terimleri) için optimize ederek yüksek sıralamaları korumak için aktif olarak çalışmıyorsa.

Ayrıca birçok farklı arama türü olduğunu da bilmelisiniz: genel terimler (masalar) gibi geniş aramalar ve çok özel ifadeler(orta yüzyıl modern yemek masaları) gibi uzun kuyruk aramaları vardır.

Geniş aramalar genellikle uzun kuyruklu aramalardan daha az trafikle sonuçlanır çünkü erişimleri çok geniştir. Öte yandan, uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir çünkü insanlara başka seçenek sunmadan onları doğrudan istedikleri şeye yönlendirirler.

Rakiplerinizi geride bırakmanıza ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olması için bir anahtar kelime araştırma aracından yararlanın.

(Resim Kaynağı: Ranktracker)

3. Tıklama oranı

Tıklama oranı (TO), web sitenizdeki bir bağlantıya tıklayan kişi sayısının, bağlantıyı gören tüm okuyucuların yüzdesi olarak ölçülmesidir.

TO değerli bir metriktir çünkü içeriğinizin kullanıcıyla ne kadar alakalı olduğunu gösterir. Yüksek bir TO, kullanıcının ilgisini çekmek ve onları harekete geçmeye teşvik etmek için iyi bir iş çıkardığınız anlamına gelir.

(Resim Kaynağı)

Ancak, bu sonucu tam anlamıyla yorumlamamak önemlidir: Bir içerik veya kampanya öğesi için TO düşük olsa bile, bunun birçok nedeni olabilir. Örneğin:

• Seyirci bu özel konuyu sevmedi
• Metin net olmayabilir veya kafa karıştırıcı olabilir
• Web sayfasının yüklenmesi çok uzun sürdü

4. Geri bağlantıların kalitesi

Web sitenizin arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahip olması için geri bağlantılar gereklidir ve bunlar çeşitli yerlerden gelebilir. Ancak sitenize bağlantı veren sitelerin düşük kaliteli siteler yerine yüksek kaliteli siteler olduğundan emin olmak istersiniz.

Örneğin, Google'da "en iyi SEO hizmetleri" veya benzer bir şey için sıralamaya çalışıyorsanız ve siteniz zayıf etki alanı otoritesine (DA) sahip birçok başka site tarafından bağlanmışsa, içeriğiniz muhtemelen Google'ın üst sonuç sayfalarında görünmeyecektir.

(Resim Kaynağı: Ranktracker)

Bağlantılar DA puanı 50'nin üzerinde olan saygın web sitelerinden geliyorsa, bu anahtar kelimeler için sayfa sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olacaktır. Düşük DA puanına sahip düşük kaliteli bağlantıların etkisi daha azdır.

Bu durumda, nitelik nicelikten daha önemlidir.

5. Alan adı yetkisi

Alan adı otoritesi, web sitenizin ne kadar yetkili olduğunun bir göstergesidir.

Etki alanı otoritesi 1 ile 100 arasında bir ölçek sistemini takip eder ve daha yüksek puanlar daha iyidir. Puan, sitenize işaret eden gelen bağlantıların sayısına (sizinkiyle ilgili diğer sitelerden ne kadar çok bağlantınız varsa) ve bu bağlantı veren sayfaların kalitesine (yüksek PR'li siteler veya blog gönderileri ise) dayanır.

(Resim Kaynağı: Ranktracker)

Genel dijital varlığınız 50 veya üzeri DA ile güçlüdür. Hedefiniz bunu mümkün olduğunca 100'e yaklaştırmak olmalıdır. Ancak, bu kolay bir başarı değildir, ancak yüksek kaliteli içerik oluşturmaya ve geri bağlantılar oluşturmaya odaklanmaya devam ederseniz, her şey mümkündür.

6. Dönüşümler

Dönüşümler dijital varlığınızı ölçmek için iyi bir metriktir çünkü SEO kampanyanızın ne kadar başarılı olduğunu gösterirler.

Dönüşümleri, bir arama sonucuna tıkladıktan sonra satın alma yapan, bir hizmete kaydolan veya başka bir işlem gerçekleştiren kişi sayısı gibi farklı şekillerde ölçebilirsiniz.

Google Analytics ve diğer benzer veri analizi yazılımları ve google araçları dönüşüm oranlarını sizin için takip eder, böylece fazladan iş yapmanıza gerek kalmaz.

(Resim Kaynağı)

Dijital varlığınızı ölçerken, içeriğinizi kaç kişinin gördüğünü ve bu kişilerden kaçının sonuç olarak harekete geçtiğini bilmek istersiniz.

Örneğin, bir makale yayınlarsanız ve kimse okumazsa, o zaman endişelenmelisiniz. Ürettiğiniz içeriği mümkün olduğunca çok kişinin okumasını istersiniz. Ancak kimse makalenizi okuduktan sonra harekete geçmediyse (bülteninize kaydolmak veya bir bağlantıya tıklamak gibi) bu yalnızca kötü bir trafik değil, boşa harcanmış bir trafiktir.

7. Hemen çıkma oranı

HubSpot'a göre hemen çıkma oranı, sitenizde yalnızca bir sayfayı ziyaret eden ziyaretçilerin yüzdesidir. Bu, sitenizde gezinmenin zor olduğunu ya da sitenizin hedef kitleyle ilgili olmadığını gösterebilir.

Yüksek hemen çıkma oranları iki faktörün birleşiminden de kaynaklanabilir: içeriğiniz alakalı ve erişilebilir değilse, muhtemelen düşük etkileşime yol açacaktır. Yüksek hemen çıkma oranlarının en yaygın nedenleri şunlardır:

• Kötü kullanıcı deneyimi (UX)
• Markaya veya şirkete karşı güven eksikliği
• Modası geçmiş bir arayüz

Site içi SEO faktörlerinizle ilgili sorunları belirlemeye yardımcı olması için bir web denetim aracı kullanın ve bunları nasıl düzelteceğinize dair öneriler öğrenin.

Son düşünceler

SEO ile başarılı olmak, yeni müşteriler çekmek ve daha fazla potansiyel müşteri dönüştürmek için güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmaya odaklanın.

Kuruluşunuzun dijital varlığı ve bunun SEO kampanyanızı nasıl etkilediği konusunda sağlam bir anlayışa sahipseniz, zamanınızı ve kaynaklarınızı nereye tahsis edeceğiniz konusunda daha akıllıca kararlar verebilirsiniz.

Dijital varlığınızı ölçerek neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilirsiniz.

Buradaki fikir, mümkün olan en iyi sonuçları ve uzun vadeli iş başarısını elde etmek için ölçümü değişim için bir katalizör olarak kullanmaktır.