Giriş

Resim Kaynağı: Pexels.com

SEO İletişiminde Ustalaşmak: Okuyucu Dostu İçerik için Jargondan Kurtulmak

Statista'ya göre Google'da her dakika 5,9 milyon arama yapılıyor. İnsanlar aklınıza gelebilecek her konuda bilgi bulmak için arama motorlarına başvuruyor.

Birçoğu, ister sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgili ister sektörünüzdeki bir trendle ilgili olsun, markanız veya işletmenizle ilgili sorular ve ifadeler yazıyor. Asıl soru şu: Web siteniz veya çevrimiçi içeriğiniz, arama yaptıklarında sonuç sayfalarında üst sıralarda görünecek mi?

Arama motorlarında iyi bir sıralama elde edemiyorsanız, bunun nedeni okuyucularınızın içeriğinizi anlamaması, özellikle de jargon kullanmanız olabilir. Jargon, belirli bir gruptaki insanların kullandığı özel bir dildir.

Belirli bir grup için anlayışı ve dostluğu geliştirebilir. Ancak bu grubun dışındakiler ne hakkında konuştuğunuz hakkında hiçbir fikre sahip olmayacaktır, bu da arama motoru optimizasyonu (SEO) içeriğiniz için zararlı olmasının nedenlerinden biridir.

Jargonun SEO İçeriği Üzerindeki Zararlı Etkileri

İçeriğinize gelen sürekli trafik ve içeriğinizle etkileşim, arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmenize yardımcı olur. Okuyucular içeriğinizden keyif almaz ve bir şeyler öğrenmezse bu trafiği ve etkileşimi elde edemezsiniz. Anlamaları ve keyif almaları arasında jargon gibi bir engel varsa bu gerçekleşemez.

İçeriğinizde jargondan kaçınmanız önemlidir çünkü okuyucularınızın yalnızca küçük bir yüzdesi bunu anlayacaktır. Geri kalan herkes ne söylediğinizi anlamayacaktır. Bu durum onları yabancılaştırabilir ve içeriğinizin onlar için olmadığını hissettirerek sayfadan çıkmalarına ve muhtemelen bir daha geri dönmemelerine neden olabilir.

İnsanların arama motorlarına ne yazdıklarını düşünün. Başka bir deyişle, sorgularında jargon mu kullanıyorlar? Yoksa günlük konuşmalarda kullandıkları basit bir dil mi kullanıyorlar? Büyük olasılıkla ikincisi.

Dolayısıyla, içeriğinizde hedef kitlenizin kullandığı dili kullanmak yerine jargona aşırı güveniyorsanız, okuyucularınız makalenizde geçen anahtar kelimeleri aramayacakları için arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda çıkma şansınız düşüktür.

Arama motorları, bir kullanıcının sorgusuna göre en alakalı sonuçları gösterme işindedir. Arama motorları, kullandığınız dil nedeniyle içeriğinizin ne hakkında olduğunu sorguyla ilişkilendiremezse, sitenizin veya sayfanızın ilk sayfa yerine sonuç sayfalarında 10 sayfa derinde görünme olasılığı daha yüksektir.

Sonuç olarak jargon, okuyucularınızın içeriğinizi anlamasını olumsuz yönde etkileyebilir. Ne söylediğinizi anlayamadıklarında, etkileşim ve içeriğinize geri dönüş için ilham veren olumlu bir deneyim yaşamayacaklardır. Ve SEO sonuçlarınız bu trafik ve etkileşim olmadan zarar görecektir.

Okuyucu Dostu İçerik Oluşturmaya Yönelik İpuçları

İçeriğinizin SEO dostu olmasını istediğiniz kadar, her şeyden çok okuyucu dostu olmalıdır.

Okuyucularınıza istediklerini verebilirseniz, içeriğinize geri gelmeye devam edecekler, etkileşiminizi ve trafiğinizi artıracaklardır. Bu da arama motorlarına sitenizin ve içeriğinizin alakalı ve güvenilir olduğu sinyalini vererek SEO stratejinizi geliştirecektir.

SEO sonuçlarınızı artıran okuyucu dostu içerikler oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarına geçelim.

Resim Kaynağı: Pexels.com

Okuyucularınızı anlayın

İçeriğinizde belirli bir grup insana hitap ediyorsunuz ya da en azından öyle olmalısınız. Bu kişiler, rakiplerinizin ve diğer insanların içeriklerini tüketen okuyuculardan farklı şekilde iletişim kurar ve içeriği özümser.

Okuyucularınızın kim olduğunu anladığınızdan emin olun, böylece gerçekten okuyacakları ve tutarlı bir şekilde yankı uyandıracak içerikler oluşturabilirsiniz.

Dijital pazarlama kanallarınızda hedef kitleniz hakkında topladığınız veriler, onların kim olduklarına dair içgörüler için bir altın madeni niteliğindedir. Medeni durum, konum ve eğitim düzeyi gibi demografik veriler hakkında birkaç not alın. İletişim tarzlarını ve tercihlerini inceleyin.

Ardından, içerik ve web sitesi davranışlarıyla ilgili verilere bakın. Ziyaretçiler web sitenizde hangi sayfaları sık sık ziyaret ediyor? Bir blogunuz varsa, en popüler gönderiler hangileri? Hangi içerikler en çok etkileşim alıyor? Okuyucular hangi konulara ve medya türlerine ilgi gösteriyor?

Okuyucularınızın kim olduğunu bildiğinizde onların anlayacağı ve keyif alacağı içerikler oluşturabilirsiniz.

Kullanıcı amacını göz önünde bulundurun

Kullanıcı niyeti, bir kişinin sorgusunu bir arama motoruna yazarken aklındaki amaçtır. Bunu yazarak ne bulmayı umuyorlar? İhtiyaç duydukları bilgiye ulaşırlarsa, bu bilgi ne yapmalarına yardımcı olacak?

Okuyucunuzun sizinki gibi bir içerik bulmaya çalışmasının ardındaki amacı bilirseniz, onlar için önemli olan bilgilerin dahil edildiğinden emin olabilirsiniz. İhtiyaç duydukları şeyleri kapsadığı için yazınızı baştan sona okumaları ve onunla ilgilenmeleri daha olası olacaktır.

Bir konu etrafında içerik oluşturmaya başlamadan önce, amaçlarını belirlemek için birinin bu konuyu neden aradığını derinlemesine düşünün.

Ele aldığınız konuyu iyice öğrenin

Anlamadığınız bir konuyu anlatmaya çalıştığınızı düşünün. Önemli bilgileri atlarsınız. Kelimeleri ve kavramları birbirine karıştırırsınız. Neyin değerli olduğunu belirleyemez ve bunu okuyuculara sunamazsınız.

Şimdi, iyice anladığınız bir konuyu ve bu konu hakkında hiçbir şey bilmeseler bile başkalarına açıklamanın ne kadar kolay olduğunu düşünün. Konuyu kişinin bildiği bir şeyle ilişkilendirebilirsiniz. Basit bir dil kullanıyorsunuz. Kilit noktaların ne olduğunu biliyorsunuz ve bunları kolayca aktarabiliyorsunuz.

Okuyucu dostu içerik basit ve anlaşılması kolaydır. Bu noktaya ulaşmak için önce konuyu kendiniz iyice anlamalısınız. Konu ne olursa olsun, bir çocuğa açıklayabilecek hale gelene kadar çalışın. Gerekirse not alın. Herhangi bir içerik yayınlamadan önce konuyu baştan sona bildiğinizden emin olun.

İlişkilendirilebilir bir dil kullanın

Jargondan kaçınmak ve basit veya ilişkilendirilebilir bir dil tercih etmek, okuyucu dostu içerik için kritik öneme sahiptir. Hedef kitlenizin sorunsuzca anlayabileceği bir dil kullanmak istersiniz. Ayrıca ilişki kurabilecekleri bir dil kullanmak istersiniz.

İçeriğinizin tamamında argo kullanmanız gerektiğini söylemiyoruz. Ancak okuyucularınız günlük hayatlarında sık sık gayri resmi bir kelime kullanıyorsa, içeriğinizde uygun olduğunda birkaç kez kullanmanız okuyucularınız için daha ilişkilendirilebilir olmasına yardımcı olabilir.

Her şey başarısız olduğunda, basit bir dil kullanın.

Resim Kaynağı: Ranktracker

Doğru anahtar kelimeleri ve ifadeleri kullanın

Doğru anahtar kelimeler ve ifadeler, içeriğinizi hem okuyucularınız hem de SEO stratejiniz için destekleyici hale getirebilir. Okuyucularınız anahtar kelimelerinizi ve ifadelerinizi kullanır. Dolayısıyla siz kullandığınızda onlar da anlayacaktır.

Ayrıca, anahtar kelimeler ve kelime öbekleri sıralamalarınıza katkıda bulunur. Rekabetin düşük ve alaka düzeyinin yüksek olduğu anahtar kelimeler ve kelime öbekleri seçerseniz, bunlar için sıralanma olasılığınız daha yüksektir.

Web siteniz için kullanacağınız anahtar kelimeler ve ifadelerden oluşan kısa bir liste hazırlayın. Bunları sık sık değiştirmeyeceksiniz. Bu nedenle, markanız ve iş tekliflerinizle alakalı olduklarından emin olun. Bir anahtar kelime için kimlerin sıralamada yer aldığını görmek ve rekabet etmeye değip değmeyeceği hakkında bilgi edinmek için SERP denetleyicimizi kullanabilirsiniz.

Ürettiğiniz bireysel içerik parçalarına gelince, kullandığınız anahtar kelimeler ve ifadeler parçanın konusuna ve hedeflerine göre değişecektir. Anahtar kelime bulucumuz gibi bir araç kullanmak süreci basitleştirecek ve düşük rekabete, yüksek alaka düzeyine ve derecelendirmeye sahip anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

Metninizi parçalara ayırın

Okuyucularınızın bu uzun metin bloklarının üstesinden geleceğine güveniyorsanız, bir kez daha düşünün. Uzun yazılı metin bloklarını sindirmek inanılmaz derecede zordur. Bunların üstesinden gelmek için çok fazla zihinsel enerji gerekir.

Okuyucularınızın metnin ilk bloğundan o kadar yorulmasını istemezsiniz ki geri kalanıyla uğraşmazlar bile. Metninizi kısa paragraflar, alt başlıklar, madde işaretleri ve numaralandırılmış listelerle bölmek, okuyucular için bilgileri daha sindirilebilir hale getirmeye yardımcı olur.

Tek bir paragrafta dört cümlenin üzerine çıkmamak iyi bir kuraldır. Uygun olan yerlerde alt başlıkları ve listeleri ekleyin.

Görselleri dahil edin

Yazılı içerik geçmişte kalmış bir şey değil. Ancak insanlar giderek daha fazla görsellere yöneliyor. Görselleri algılamak biraz daha kolay. Ayrıca kullandığınız görsellere bağlı olarak yazılı içeriğin daha iyi anlaşılmasını sağlayabilirler.

Örneğin, ilgi çekici bir başlık yazmak için altı ipucu hakkında bir blog yazısı yazdığınızı varsayalım. Aynı bilgileri kapsayan bir infografik oluşturabilir ve okuyuculara mesajınızı özümsemeleri için başka bir seçenek sunmak üzere bunu yazıya ekleyebilirsiniz.

Ya da diyelim ki piyasaya sürdüğünüz son ürünle ilgili bir e-posta hazırlıyorsunuz. Yeni ürününüzün ne kadar harika olduğunu anlatmak için memnun müşterilerden gelen yorumların ekran görüntülerini ekleyebilirsiniz.

Anlaşılırlığı artırmanın ve okuyucuların gözlerine bakmaları için daha çekici bir şey vermenin yanı sıra, görseller SEO sonuçlarınıza yardımcı olabilir. Alt etiketler, meta açıklamalar ve başlıklar, anahtar kelimeleriniz ve ifadeleriniz için ek yuvalardır. Ayrıca, arama motorlarına içeriğinizin alaka düzeyini ve kalitesini anlamak için tarayacakları başka bir şey verir.

Kullandığınız görsellerin, yer kaplamak için herhangi bir eski görsel kullanmak yerine içeriğinizi bir şekilde geliştirdiğinden emin olun.

SEO içeriğinizin iyi bir sıralamada yer almasını istiyorsanız, okuyucularınızın bunu kolaylıkla anlayabilmesi gerekir. Önce jargondan kurtulun. Ardından, içeriğinizin okuyucu dostu olmasını sağlamak için ipuçlarının geri kalanıyla devam edin.