Yerel SEO'da Ustalaşmak: Şehir Manzaranızı Fethetmek için Teknikler

Giriş

Yerel arama görünürlüğü, birçok yerel işletme için başarının temel itici gücüdür. Tüketici odaklı yerel bir işletme yürütüyorsanız, hedef pazarınıza etkili bir şekilde ulaşmak istiyorsanız şirketinizin yerel arama sonuçlarında görünmesi gerekir.

Riskler şimdi her zamankinden daha yüksek, çünkü internet teknolojilerinin yüksek oranda benimsenmesi, insanların yerel bir sağlayıcı ararken arama motorlarına başvurmalarının artık yaygın olduğu anlamına geliyor. Örneğin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüketiciler arasında yakın zamanda yapılan bu anketi ele alalım. Ankete katılan 1.117 kişinin yüzde 21'i her gün yerel işletmeleri ararken, yüzde 32'si haftada birkaç kez, yüzde 24'ü ise haftada en az bir kez yerel işletmeleri aradıklarını belirtmiştir.

Bu, sorunlarını çözmek için aktif olarak bir ürün veya hizmet sağlayıcı arayan tüketicilerden gelen çok fazla arama hacmi anlamına geliyor. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan işletmeler müşterilerden aslan payını alıyor.

Ancak, yerel arama sonuçlarında önemli ölçüde görünürlük elde etmek çok fazla çalışma gerektirir. Yerel SEO'ya yatırım yapılmasını gerektirir ve yanlış yaparsanız sonuç almak zor olabilir.

Peki, yerel SEO'da nasıl ustalaşabilir ve işletmenizi yerel arama sonuçlarında üst sıralara taşıyabilirsiniz?

Bu makalede, yerel SEO'nun nasıl çalıştığını, temel sıralama sinyallerini ve optimum sonuçlar için SEO'nuzu nasıl geliştireceğinizi tartışacağız.

Statista.com'dan ABD'li tüketicilerin yerel işletmeleri çevrimiçi arama sıklığı

Temel yerel SEO sıralama sinyalleri ve en iyi uygulamalar

Organik arama trafiğini artırmak için daha geniş tabanlı bir yaklaşım benimseyen genel SEO'nun aksine, yerel SEO bunun yerine özellikle yerel arama sıralamalarını optimize etmeye odaklanır. Bu, yalnızca kullanıcının coğrafi konumuna dayalı arama görünürlüğünü değil, aynı zamanda harita sonuçları gibi arama motoru özelliklerindeki arama görünürlüğünüzü de içerebilir.

Yerel arama performansınızı artırmanın bir yolu, yerel bölgede uzmanlaşmış bir SEO ajansıyla çalışmaktır. Örneğin, Perth, Avustralya'da bulunuyorsanız, Perth CBD ve yakın konumlarda arama görünürlüğünüzü artırmak için Perth SEO Studio ile çalışabilirsiniz.

Bir SEO ajansıyla çalışmayı seçseniz de seçmeseniz de, yerel arama sonuçlarındaki konumunuzu belirleyecek yerel SEO sıralama sinyallerini ve bunları artırmak için en iyi uygulamaları anlamak iyidir, bu yüzden en önemli yönleri inceleyelim.

Şirketinizin konumu veya yakınlığı

Bir kullanıcının arama yaptığı andaki coğrafi konumu, işletmenizin arama sonuçlarında görünüp görünmeyeceği üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Arama motorları, kullanıcının bilinen konumuna göre bireysel kullanıcıya göre kişiselleştirilmiş yerel işletmeleri eşleştirmeyi amaçlayacaktır. Arama motorları, web sitenizde sağladığınız bilgilerden işletmenizin konumunu belirleyemiyorsa, arama motorları sosyal medya, web sitesi ve dizin listelerinizde sağlanan bilgilere dayanarak işletmenizin konumunu tahmin etmek için hesaplamalar yapacaktır.

Bu nedenle, web sitenize fiziksel adresinizi koymanız çok önemlidir. Ancak fiziksel bir ofisiniz veya mağaza adresiniz yoksa, içeriğinizde ve açılış sayfalarınızda hizmet verdiğiniz konumlara atıfta bulunarak içeriğinizi optimize etmelisiniz.

Kapsamlı yerel anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırması, işletmenizle ilgili en alakalı yerel sorguları belirlemenize yardımcı olur. Daha sonra bu terimleri içeriğinizi yerelleştirmek için kullanabilirsiniz.

Aynı zamanda bu süreç, sorguların yerel amacını anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu aramalar açık veya örtük olabilir.

Örneğin, açık aramalarda bir konum belirtilir veya "yakında" ya da "yakınımda" gibi uzamsal terimler kullanılır. Öte yandan, örtük aramalarda konum belirtilmez, çünkü bazı kullanıcılar arama motorlarının sorgularının bağlamını kendileri belirtmek zorunda kalmadan anlayacağını bilir.

İçeriğinize dahil etmeniz gereken anahtar kelimeler hakkında kapsamlı bilgiler edinmek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz. İçgörüler şunları içerebilir:

• Ürün veya hizmetlerinizle ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirleme
• Rakiplerin anahtar kelimelerini analiz ederek hangi terimler veya kelime öbekleri için sıralamada yer aldıklarını belirlemek, böylece sizin de hedefleyebileceğiniz anahtar kelimeleri belirlemenizi sağlamak
• İşletmenizin katılabileceği programlar, fuarlar veya festivallerle ilgili yerel etkinlik anahtar kelimeleri bulma
• Yaz ve tatil gibi yılın belirli bir döneminde işletmenizle ilgili mevsimsel yerel arama terimlerini belirleme
• Yerel anahtar kelime trendlerini ve arama davranışlarını ve bunların zaman içinde nasıl değiştiğini değerlendirme

Doğru düzeyde anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra web sitenizin içeriğini yerel SEO için optimize edebilirsiniz.

Meta etiketlerinizi yerel sorgular için optimize edin

Meta etiketlerinizi yerel sorgular için optimize etmek aşağıdaki yaklaşımlarla gerçekleştirilir:

• Başlık etiketlerinize şehrinizi veya bölgenizi ekleyin. Bu etiketler, arama motorlarının web sitenizin coğrafi alaka düzeyini anlamasına yardımcı olacaktır.
• Meta açıklamalarınıza konuma özgü anahtar kelimeler ekleyin. Bu açıklamalar web sayfanızın içeriğinin özetidir ve arama motoru sonuç sayfalarındaki köprülerin altında görünürler.
• Gerçek mekanda faaliyet gösteren konumunuzun coğrafi koordinatlarını belirtmek için coğrafi etiketleri entegre edin. Bu etiketler, birden fazla şubeniz varsa arama motorları konumlarınızı haritalarda ve arama sonuçlarında doğru bir şekilde görüntüleyebildiği için faydalıdır.

Çevrimiçi incelemeler ve derecelendirmeler

Çevrimiçi yorumlar ve derecelendirmeler yerel SEO için önemli sıralama sinyalleridir. İncelemelerinizden en yüksek faydayı elde etmek için şunlara odaklandığınızdan emin olun:

• Miktar: Yüksek miktarda yorum alıyorsanız bu, yerel arama görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olan geniş bir müşteri tabanına işaret eder.
• Kalite: Olumlu değerlendirmeler otorite, güvenilirlik ve müşteri memnuniyeti sinyali verirken, olumsuz değerlendirmeler itibarınızı etkileyebilir.
• Güncellik: Yeni yorumlar genellikle eski yorumlardan daha fazla ağırlığa sahiptir. Düzenli olarak yapılan yeni incelemeler, işletmenizin aktif ve alakalı olduğunu gösterir ve bu da yerel SEO sıralamanızı yükseltebilir.

İncelemelerinize ve derecelendirmelerinize yanıt vermek için zaman ayırın; bu, yüksek kaliteli hizmetler sunma taahhüdünüzü iletmeye yardımcı olur.

Birisi olumsuz bir yorum bırakırsa, endişelerini ele almanız, özür dilemeniz ve şikayetlerine uygulanabilir bir çözüm sunmanız yararlı olacaktır. Diğer yanıt yaklaşımları şunları içerir:

• Sorumluluk almak
• Bir açıklama yapmak
• Başka bir şans istemek

Yorum ne kadar kötü olursa olsun profesyonel olmayı unutmayın. Ayrıca adınızla imza atarak gerçek bir kişi olduğunuzu göstermek en iyisi olacaktır.

İçerik

Arama motorları bilgilendirici, alakalı, değerli ve derinlemesine içeriğe sahip web sitelerini sıralar. Yazılı içeriği tamamlayan görsel olarak ilgi çekici unsurlar bu karışımın önemli bileşenleridir.

Herhangi bir kelime sayısı kuralı olmamasına rağmen, kapsamlı içerikler genellikle daha yüksek sıralama alır. Bununla birlikte, uzunluk ne olursa olsun, asıl amaç kullanıcının sorgusunu tatmin etmektir, bu nedenle içeriğiniz değerli bilgiler sağlamalıdır.

Ayrıca, arama motorları sonuçların güncel olmasını sağlamak için yeni ve düzenli olarak güncellenen içerikleri tercih eder. Dolayısıyla, içeriğiniz düzenli olarak güncellenmiyorsa, yerel arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesi pek olası değildir.

Yüksek kaliteli yerelleştirilmiş içerik oluşturun

Genel konularla ilgili makaleler çok sayıda ziyaretçi çekebilir. Ancak yerel SEO'da amaç yerel müşterileri çekmektir, bu nedenle içerik yerel konulara odaklandığında en iyi şekilde optimize edilir.

Yerel alaka düzeyinizi artırmaya yardımcı olmanın yollarından biri, yerel bölgenizle ilgili eğitici blog yazıları aracılığıyla sektörünüzü tanıtmaktır. Örneğin, yeni işletmelerin ilgisini çekmeyi amaçlayan bir güvenlik şirketiyseniz, bu şirketlerin bölgedeki güvenlik durumu hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlamak için yararlı bir kaynak oluşturabilirsiniz.

Yerelleştirilmiş içerik oluşturmanın diğer yolları şunlardır:

• Yerel etkinlikler hakkında blog yazıları yazmak, örneğin yerel bir topluluk etkinliğine katılımınızla ilgili hikayeler paylaşmak
• Ürünlerinizden yararlanan yerel müşteriler hakkında vaka çalışmaları geliştirmek
• Yerel sektör liderleri, içerik oluşturucuları veya influencer'larla röportajlar yayınlamak
• Yaygın yerel sorunları ele alan eğitimler veya nasıl yapılır makaleleri oluşturmak
• Okunabilirliği artırmak için okunması kolay yazı tipleri ve okunabilir metin boyutları kullanmak
• Sitenizin engelli kullanıcılar tarafından erişilebilir olmasını sağlamak için web yöneticisi erişilebilirlik yönergelerini takip etmek
• Kullanıcıların belirli bilgileri hızlı bir şekilde aramasına yardımcı olmak için bir arama çubuğunun entegre edilmesi
• İletişim, kayıt ve kayıt formlarının doldurulmasını ve gönderilmesini kolaylaştırmak

İç bağlantı yapınızı geliştirin

İç bağlantılar, makaleleriniz içinde web sitenizdeki diğer sayfalara yönlendiren bağlantılardır. İç bağlantı yapınızı geliştirmek için aşağıdaki uygulamaları aklınızda bulundurun:

• İlgili ve tamamlayıcı içeriğe bağlantı
• Değer sağlayan doğal, bağlamsal ve açıklayıcı bağlantılar oluşturun
• En önemli bağlantıları içeriğin en üstüne ekleyin
• Yüksek otoriteye sahip sayfaları düşük otoriteye sahip sayfalara bağlayın
• En önemli bağlantılarınızı ana sayfadan tıklanabilir hale getirin
• Spam olarak görülebileceğinden bağlantı doldurmaktan kaçının

Yerel alıntılar oluşturun ve optimize edin

Yerel atıflar şirketinizin diğer web sitelerindeki adını, adresini ve telefon numarasını (NAP) belirtir. Bu unsurları optimize etmek için:

• Arama motorları ve kullanıcılar için karışıklığı önlemek için tüm alıntılarda NAP tutarlılığını sağlayın.
• Yelp, Yellow Pages gibi büyük dizinlerde ve sektöre özel platformlarda listeleri talep edin ve optimize edin.
• Şehrinize veya bölgenize özgü yerel rehber fırsatlarını araştırın.
• Zamandan tasarruf etmek ve doğruluğu sağlamak için atıf oluşturma hizmetlerini kullanmayı düşünün.
• Alaka düzeylerini ve doğruluklarını korumak için alıntılarınızı düzenli olarak denetleyin ve güncelleyin.

Google İşletme listeleri

Google'ın özellikle işletmeler için çevrimiçi bir dizini vardır. İşletmeler bir Google İşletme Profili (GBP) oluşturarak bu dizinde görünebilir. Bu platformdaki kaydınız, aşağıdaki bilgileri içerdiği için çok önemli bir yerel SEO sıralama faktörüdür:

• Adres ve telefon numarası
• Şirket bilgileri
• Fotoğraflar
• Yorumlar ve derecelendirmeler
• Çalışma saatleri

Bu ayrıntılar internette işletmenizle ilgili diğer bilgilerle tutarsızsa, Google işletme bilgilerinizi çelişkili bulabilir. Sonuç olarak, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgileri sağlamadığı için Google girişinizi sıralamayacaktır.

Google İşletme Profili'ne benzer bir başka çevrimiçi dizin de Bing Rehber'dir. Bu platformda listelenmek, Bing'deki yerel arama sonuçlarında sıralanmak için çok önemlidir.

Google İşletme Profilindeki kaydınızı denetleyin

İşletme bilgilerinizin güncel olduğundan emin olmak için GBP kaydınızı düzenli olarak denetlemeniz önerilir. Açıklama, konum ve diğer gerekli bilgileri kontrol etmeli ve uygun olduğunda değişiklik yapmalısınız. Bu güncellemeler, profilinizin yerel ile ilgili daha fazla sorguda görünmesine yardımcı olacaktır.

Henüz bir GBP listeniz yoksa, başlamak için işletmenizi ekleyebilir veya talep edebilirsiniz.

Birden fazla çevrimiçi yerel dizinde listelenin

Çevrimiçi dizinlerde listelenmek için:

• Listenizi yüksek kaliteli dizinlere gönderin.
• Tutarlı iletişim bilgileri sağlayın (işletme adı, adres, çalışma saatleri, iletişim numaraları ve ürün veya hizmet bilgileri).
• Potansiyel müşterileri ve ziyaretçileri profillerinize yönlendirmek için web sitenizi ve sosyal medya profil bağlantılarınızı ekleyin.
• İşletmenizi kısaca anlatan bir "Hakkımızda" bölümü ekleyin.
• İlanlarınıza fotoğraf ve video ekleyin.

Web sitesi tasarımı ve performansı

Web siteniz 7/24 kullanıcılara açıktır. Çoğu müşteri adayı için şirketinizle ilgili ilk izlenimdir ve çoğu müşteri yolculuğunun başladığı yerdir.

Bu nedenle, web sitenizin tasarımı ve performansı güven, otorite ve marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olur ve bu da aşağıdaki şekillerde optimize edilebilir.

Sitenizin olumlu kullanıcı deneyimi ve mobil uyumluluğunu sağlayın

Web sitenizin kullanıcı deneyimi, ziyaretçilerin web sitenizde gezinme ve etkileşimde bulunma şekliyle ilgilidir. Sitenizin kullanıcı deneyimini geliştirmek için bazı ipuçları şunlardır:

• İçeriğinizi daha okunaklı hale getirmek için beyaz alan kullanın
• Sayfa hızınızı optimize edin, örneğin yükleme süresini azaltmak için resimlerinizi sıkıştırın
• Gezinmeyi kolaylaştırmak için sezgisel bir tasarım sağlayın
• Okunması kolay yazı tipleri ve boyutları olan metinler seçin.
• İçeriğinizde kısa cümleler ve paragraflar kullanın.
• Müdahaleci açılır pencereleri önleyin veya en aza indirin.
• Sitenizin engelli kullanıcılar için erişilebilir olduğundan emin olmak için web yöneticisi erişilebilirlik yönergelerini izleyin.
• Kullanıcıların belirli bilgileri hızlı bir şekilde aramasına yardımcı olmak için bir arama çubuğu entegre edin.
• İletişim, kayıt ve kayıt formlarını doldurması ve göndermesi kolay hale getirin.

Aynı zamanda sitenizin mobil uyumlu olmasını da sağlamalısınız. Kullanıcıların cihaz değiştirdiklerinde sayfalara göz atmakta ve içeriğinizi okumakta zorlanmamaları için çeşitli ekran boyutlarına hitap eden duyarlı bir tasarıma sahip olmalısınız.

Duyarlı web sitesi tasarımı örneği - Kaynak

Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, gelen, gelen veya tek yönlü bağlantılar olarak da bilinir. Harici web sitelerinden sizinkine işaret eden bağlantılardır. Arama motorları için bunlar, web sayfalarınızı değerlendirmek için kalite "oylarıdır".

Bu oylar web sitenizin alaka düzeyini, otoritesini ve kalitesini gösterir. Web sayfalarınız çok sayıda alakalı ve yüksek kaliteli geri bağlantıya sahip olduğunda, daha yüksek yerel arama sıralaması elde etme şansınız daha yüksektir. \

İlgili ve yetkili geri bağlantılar nasıl elde edilir

İşte yüksek kaliteli, alakalı ve yetkili geri bağlantılar elde etmek için bazı bağlantı kurma stratejileri:

• Gökdelen içeriği yayınlayın. Bu uygulama, yayınlanan makalelerin daha kapsamlı versiyonlarını oluşturmayı ve içeriğinize bağlantı vermek için yönlendiren alan adlarıyla iletişime geçmeyi içerir.
• Sitenize bağlantı vermeden markanızdanbahseden yayıncılarla iletişime geçerek ve onlardan size bağlantı vermelerini isteyerek bağlantısızbahsedenleri geri kazanın.
• Eski içeriğinizi güncellenmiş bilgiler ve istatistiklerle yenileyin.
• Diğer web sitelerindeki kırık bağlantıları bulun ve düzeltin. Ardından, onlarla iletişime geçin ve web sayfalarınıza bağlantı vermelerini önerin.
• İnfografikler kullanın veya blog yazarları, içerik oluşturucular, gazeteciler ve yayıncılar için ücretsiz bir çevrimiçi fotoğraf galerisi sağlayın.
• Hesaplayıcılar ve şablon oluşturucular gibi ücretsiz ve değerli çevrimiçi araçlar oluşturun.
• Ürün ve hizmet tedarikçilerinizden gelen geri bağlantılar karşılığında referanslar sağlayın.

Periyodik olarak yerel SEO denetimi gerçekleştirin

Yerel SEO durağan olmamalıdır. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için stratejilerinizi periyodik olarak denetlemelisiniz; bu da aşağıdaki yollarla gerçekleştirilebilir:

• Şirket bilgilerinin doğru ve tutarlı olduğundan emin olmak için bir Google İşletme Profili denetimi gerçekleştirin.
• Atıflarınızın çevrimiçi dizinlerde doğru olduğundan emin olmak için bir atıf denetimi gerçekleştirin
• Web sitenizin cihazlar arasında nasıl performans gösterdiğini kontrol etmek için bir web sitesi denetimi gerçekleştirin
• Yerel organik trafiği ve kullanıcı davranışını izlemek için Google Analytics'i kullanın.
• SEMrush veya Moz Local gibi araçları kullanarak yerel anahtar kelimeler için sıralamalarınızı izleyin.
• Rakiplerinizin yerel SEO stratejilerini ve performanslarını takip edin ve gözlemleyin.
• Yerel kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini anlamak için ısı haritalama araçlarını kullanın.
• Taktiklerinizi performans verilerine ve yerel pazardaki değişikliklere göre ayarlayın.

Yerel SEO ile rekabette kalmak üzerine son düşünceler

Yerel SEO'da uzmanlaşmak yaratıcılık, adanmışlık ve uyumluluk gerektiren kesintisiz bir süreçtir. Bu teknikleri uygulayarak ve yerel pazarınızın ihtiyaçlarının sürekli farkında olarak, artan yaya trafiği, telefon aramaları, dönüşüm oranları ve gelir yoluyla şehir manzaranızı etkili bir şekilde fethedebilirsiniz.

Bu stratejiler sağlam bir temel oluştursa da her yerel pazar kendine özgüdür. Yaklaşımınızı belirli hedef kitlenize ve iş hedeflerinize göre uyarlamaktan ve denemekten çekinmeyin.

Dahası, arama motorları yerel algoritmalarını geliştirdikçe, yerel SEO'da bir adım önde olmak rakiplerden daha iyi performans göstermek ve yerel pazarınızda sağlam bir varlık oluşturmak için çok önemli olacaktır.

Israrla ve uygun taktiklerle yerel arama görünürlüğünüzü artırabilir ve bölgenizdeki daha fazla müşteriyle bağlantı kurabilirsiniz.