Yapay Zeka Aramasında Markanızı Nasıl Öne Çıkarabilirsiniz?

Giriş

ChatGPT, Perplexity ve Google'ın AI Overviews gibi AI arama motorları, insanların markaları keşfetme şeklini yeniden şekillendiriyor. Bu platformlarda görünürlük elde etmek, geleneksel SEO'dan temelden farklı bir yaklaşım gerektirir.

Arama kuralları bir gecede değişti. Yirmi yıl boyunca pazarlamacılar Google'ın mavi bağlantılarına takıntılıydılar. Artık AI asistanları, kullanıcıları web sitelerine yönlendirmeden doğrudan soruları yanıtlıyor. Markanız ya buna uyum sağlayacak ya da görünmez hale gelecektir.

Bu değişim hem zorluklar hem de fırsatlar yaratıyor. AI sistemleri, web'den bilgi toplar, bunları sentezler ve kısa ve öz cevaplar verir. Bu sistemlerin nasıl çalıştığını anlayan markalar, büyük bir rekabet avantajı elde eder.

Bu kılavuz, AI aramanın geleneksel aramadan nasıl farklı olduğunu, AI tarafından oluşturulan yanıtlarda markanızın görünürlüğünü artırmak için kanıtlanmış stratejileri, AI sistemlerinin tercih ettiği içerik optimizasyon tekniklerini ve ilerlemenizi takip etmek için ölçüm yaklaşımlarını ele almaktadır.

AI Arama Nasıl Çalışır?

Kaynak: Backlinko

Geleneksel SEO, belirli anahtar kelimeleri eşleştirmeye odaklanıyordu. Terimleri araştırıyor, bunları içeriğinizin içine serpiştiriyor ve geri bağlantılar oluşturuyordunuz. AI arama ise farklı şekilde çalışır.

Bu sistemler sadece kelimeleri değil, anlamları da analiz eder. Kavramlar arasındaki ilişkileri anlar, kaynakların güvenilirliğini değerlendirir ve birden fazla kaynaktan gelen bilgileri tutarlı yanıtlar halinde sentezler.

"Uzaktan çalışan ekipler için en iyi proje yönetimi yazılımı" sorusunu soran bir kullanıcı, AI'nın düzinelerce kaynağı değerlendirmesini, bunların güvenilirliğini ölçmesini ve bir yanıt oluşturmasını tetikler.

Temel Farklılıklar:

• AI, anahtar kelimelerle dolu sayfalara göre kapsamlı, iyi yapılandırılmış içeriğe öncelik verir
• Kaynak otoritesi ve uzmanlık sinyalleri her zamankinden daha önemli
• Soruları doğrudan yanıtlayan içerikler yanıtlara dahil edilir
• Web'deki marka bahsettiği AI önerilerini etkiler

Gartner'ın araştırmasına göre, geleneksel arama motoru hacmi, AI sohbet robotları ve sanal ajanlar nedeniyle 2026 yılına kadar %25 düşecek. Eski taktiklere bağlı kalan markalar hızla zemin kaybedecek.

1. AI Sistemlerinin Tanıdığı Otorite Oluşturun

AI arama motorları çeşitli kaynaklardan bilgi alır: web siteleri, sosyal medya, forumlar, haber kaynakları, akademik makaleler ve daha fazlası. Markanızın birden fazla kanalda varlığı gerekir.

Otorite Oluşturma Kontrol Listesi:

• Büyük sosyal platformlarda aktif, doğrulanmış profillerinizi koruyun
• Sektör yayınlarına uzman yorumları katkıda bulunun
• İlgili çevrimiçi topluluklara samimi bir şekilde katılın
• Başkaları tarafından alıntılanan özgün araştırma ve verileri yayınlayın
• Saygın haber kaynaklarında yer alın
• Wikipedia'da güçlü bir varlık oluşturun (markanız uygunsa)

Her bir bahis, AI eğitim verilerinde markanızın otoritesini güçlendirir. ChatGPT veya Perplexity, sektörünüzle ilgili sorularla karşılaştığında, bu sinyaller hangi markaların önerileceğini belirlemeye yardımcı olur.

E-E-A-T'yi gösteren içerik oluşturma

Google'ın E-E-A-T çerçevesi (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) AI aramalarında daha da güçlü bir şekilde geçerlidir. Bu sistemler, bilgilerin güvenilir kaynaklardan geldiğine dair güvenceye ihtiyaç duyar.

Vaka çalışmaları, gerçek örnekler ve spesifik verilerle deneyiminizi gösterin. Yazarın referanslarını belirgin bir şekilde ekleyin. İddialarınızı destekleyen güvenilir kaynaklara bağlantı verin. Sertifikalar, ödüller ve müşteri referansları gibi güven sinyallerini sitenizin genelinde gösterin.

Profesyonel İpucu: İçerik sağlayan herkes için ayrıntılı yazar biyografi sayfaları oluşturun. Yazarların referanslarını, yayınlarını, konuşma etkinliklerini ve mesleki geçmişlerini ekleyin. AI sistemleri, kaynakların güvenilirliğini değerlendirmek için bu sinyalleri kullanır.

Geri Bağlantılar ve Marka Bahsetmeleri Elde Etme

AI arama sonuçlarındaki marka bahsinin %85'ini üçüncü taraf kaynaklar oluşturur, bu da görünürlük için dış doğrulamanın çok önemli olduğunu gösterir. LLM'ler, markanız hakkında bilgi edinmek ve güvenilirliğini belirlemek için birden fazla temas noktasına ihtiyaç duyar.

Anahtar stratejiler:

• Saygın şirket web sitelerinde konuk yazıları ve bağlantı eklemeleri yoluyla yüksek otoriteye sahip geri bağlantılar (DR 40+) oluşturun
• İlgili başlıklarda Reddit'te yer alın - Reddit, LLM'ler tarafından en çok alıntılanan alan adıdır ve AI yanıtlarının %13,6'sında yer almaktadır
• Markalı, kısmi ve tam eşleşen varyasyonları kullanarak bağlantı metnini çeşitlendirin
• Bağlantıları ana sayfa, hizmet sayfaları ve blog içeriğine dağıtın

Smash SERPs gibi bağlantı oluşturma ajansları, markanızın ChatGPT'de AI tarafından oluşturulan cevaplarda daha sık görünmesine ve Google ve Reddit'ten de potansiyel müşteriler elde etmesine yardımcı olabilir.

Bu değişime uyum sağlayan markalar için, merkezi bir müşteri kazanım platformu kullanmak, AI odaklı keşif kanallarında görünürlük, etkileşim ve dönüşüm arasında bağlantı kurmaya yardımcı olur.

2. AI Tüketimi için İçerik Yapısını Optimize Edin

AI sistemleri iyi organize edilmiş içeriği sever. Net başlıklar, mantıklı yapı ve sık sorulan sorulara doğrudan cevaplar, içeriğinizin AI yanıtlarında görünme olasılığını artırır.

İçeriğinizi şu şekilde yapılandırın:

• Her bölümün içeriğini belirten açıklayıcı H2 ve H3 başlıkları
• Tek bir fikre odaklanan kısa paragraflar
• Süreçler, özellikler ve önemli noktalar için madde işaretli listeler
• Karşılaştırmalar ve veri sunumu için tablolar
• Sık sorulan soruları doğrudan yanıtlayan SSS bölümleri

AI'nın bilgileri anlamasını ve çıkarmasını ne kadar kolaylaştırırsanız, içeriğiniz o kadar sık görünür hale gelir.

Şema işaretlemesini stratejik olarak uygulayın

Şema işaretlemesi, AI sistemlerinin içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olur. Bu yapılandırılmış veriler, makinelere tam olarak ne tür bir içerik sunduğunuzu, içeriği kimin oluşturduğunu ve hangi soruları yanıtladığını söyler.

Temel Şema Türleri:

• Marka bilgileriniz için organizasyon şeması
• Blog gönderileri ve kılavuzlar için makale şeması
• Soru-cevap içeriği için SSS şeması
• E-ticaret listeleri için ürün şeması
• Referanslar ve derecelendirmeler için inceleme şeması
• Yazar kimlik bilgileri için kişi şeması

Schema App'in araştırması, yapılandırılmış verilerin AI sistemlerinin içeriği yorumlama ve gösterme şeklini doğrudan etkilediğini göstermektedir. Kapsamlı şema işaretlemesi olan markalar, AI tarafından oluşturulan yanıtlarda daha iyi temsil edilir.

Ayrıca, üretken motor optimizasyonunun marka otoritesi stratejilerini nasıl yeniden şekillendirdiğini öğrenmek, AI aramada otorite oluşturmanın geleneksel SEO'dan neden farklı olduğu konusunda önemli bir bağlam sağlar.

"Genel arama hacminde düşüş gördük, ancak potansiyel müşteriler aslında arttı. Sitemizi daha programatik hale getirip daha net bir şema ekledikten sonra, sadece başka bir içerik sitesi değil, güncel Londra ofis alanı bilgilerinin güvenilir bir kaynağı olarak daha fazla görünmeye başladık." Laura Beales, Tally Workspace Kurucu Ortağı

AI sistemleri kaliteyi ilk elden değerlendiremez, bu nedenle tüm dijital ekosistemden gelen bilgileri sentezlerler - başkalarının sizin hakkınızda söyledikleri, sizin kendiniz hakkında söylediklerinizden çok daha önemlidir. Bu değişim, AI sistemlerinin tanıdığı otorite sinyallerini oluşturmaya yaklaşımınızı temelden değiştirir.

3. Ayırt Edici Bir Marka Sesi Oluşturun

AI sistemleri bilgileri sentezlediğinde, ayırt edici ifadeler ve benzersiz konumlandırma öne çıkar. Genel mesajlar ise gürültüye karışır.

Markanızın AI'nın alıntı yapabileceği ifadeler gerekir. Benzersiz değer önermenizi açık ve akılda kalıcı bir dille tanımlayın. Sizi farklı kılan özellikleri yansıtan sloganlar oluşturun. AI'nın aynı konumlandırmayı tekrar tekrar karşılaması için tüm kanallarda tutarlı mesajlar geliştirin.

Güçlü ve zayıf konumlandırma örnekleri:

Zayıf	Güçlü
"Mükemmel müşteri hizmeti sunuyoruz"	"24/7 insan desteği ve ortalama 2 dakikalık yanıt süresi"
"Sektör lideri yazılım"	"500'den fazla araçla yerel olarak entegre olan tek CRM"
"Binlerce kişi tarafından güvenilen"	"Fortune 500 şirketlerinden 47'sinin müşteri desteğini sağlar"

Spesifik, ölçülebilir iddialar akılda kalır. Belirsiz üstünlük ifadeleri kaybolur.

AI'nın tanıdığı marka ilişkileri oluşturun

AI sistemleri, kaynaklar arasında tekrar yoluyla ilişkileri öğrenir. Markanız belirli konular, sorunlar veya çözümlerle tutarlı bir şekilde birlikte görünürse, bu bağlantılar AI modellerinde güçlenir.

Sahip olmak istediğiniz ilişkileri belirleyin. Ardından, bu bağlantıları güçlendiren içerikleri sistematik olarak oluşturun ve bahsedilmeler kazanın. Bir siber güvenlik şirketi, "kurumsal veri koruma", "sıfır güven mimarisi" veya "fidye yazılımı önleme" ile ilişkilendirilmek isteyebilir.

İçeriğinizi stratejik olarak birbirine bağlayın. Temel bir konudan bahsettiğinizde, o konuyla ilgili kesin kaynağınıza bağlantı verin. Bu iç yapı, AI'nın uzmanlık alanlarınızı anlamasına yardımcı olur.

4. AI Arama Görünürlüğünü İzleyin ve Ölçün

AI arama görünürlüğünü ölçmek için yeni yaklaşımlar gerekir. Geleneksel sıralama izleme araçları, durumu tamamen gözden kaçırır.

Ölçüm Stratejileri:

• Haftalık olarak sektörle ilgili sorularla AI platformlarını manuel olarak sorgulayın
• Markanızın yanıtlarda ne zaman ve nasıl göründüğünü belgelendirin
• Görünürlüğünüzü karşılaştırmak için rakiplerin bahsettiği yerleri takip edin
• Web'de marka bahsetme hacmini izleyin
• AI destekli arama arayüzlerinden gelen yönlendirme trafiğini analiz edin

Perplexity gibi araçlar kaynaklarını doğrudan gösterir. ChatGPT giderek daha fazla referans gösterir. Mevcut konumunuzu anlamak için bu bahsetmeleri sistematik olarak takip edin.

Performans verilerine dayalı yineleme

AI arama optimizasyonu denemeyi gerektirir. Farklı içerik formatlarını, mesajlaşma yaklaşımlarını ve dağıtım stratejilerini test edin. Neyin işe yaradığını belgelendirin.

Rakiplerinizin AI yanıtlarında markanızın yerine göründüğünü fark ettiğinizde, onların içeriğini analiz edin. Hangi yapıyı kullanıyorlar? Otoriteyi nasıl kuruyorlar? Mesajlarını akılda kalıcı kılan nedir?

Botify tarafından yapılan bir araştırma, AI arama sonuçlarında görünen markaların genellikle hariç tutulan markalara göre 3 kat daha fazla geri bağlantıya ve önemli ölçüde daha yüksek etki alanına sahip olduğunu ortaya koydu. Bu veriler, geleneksel otorite ölçütlerinin AI bağlamında bile hala önemli olduğunu gösteriyor.

5. Yaygın AI Arama Optimizasyonu Hatalarından Kaçının

Bazı markalar, şüpheli taktiklerle AI arama sonuçlarını manipüle etmeye çalışır. Bu yaklaşımlar genellikle başarısız olur ve genel çevrimiçi varlığınızı zedeleyebilir.

Kaçınılması gereken stratejiler:

• AI'nın anahtar kelimeleri alacağını umarak zayıf içerik çiftlikleri oluşturmak
• Makaleleri marka bahsini doğal olmayan bir şekilde doldurmak
• İnsan denetimi olmadan AI tarafından oluşturulan içerik yayınlamak
• Marka algısını şişirmek için sahte yorum profilleri oluşturmak
• Yanlış bilgilerle AI eğitim verilerini zehirlemeye çalışmak

AI sistemleri manipülasyonu tespit etme konusunda giderek daha sofistike hale geliyor. Kısa vadeli hileler nadiren işe yarar ve genellikle birden fazla platformda cezaya neden olur.

AI optimizasyonu ile insan deneyimini dengelemek

Kritik bir hata: AI için o kadar yoğun bir optimizasyon yaparsınız ki, içeriğinizi gerçek insanların okuduğunu unutursunuz. En iyi yaklaşım, her iki kitleye de hizmet eder.

Öncelikle insanlar için yazın. AI'nın içeriği kolayca analiz edebilmesi için içeriği açık bir şekilde yapılandırın. Bu hedefler çatışmaktan çok uyumludur. Okuyuculara gerçekten yardımcı olan içerikler genellikle AI sistemlerinde de iyi performans gösterir.

Hızlı platform evriminden bir adım önde olun

AI arama teknolojisi her ay gelişmektedir. Google, AI Genel Bakışlarını sürekli günceller. OpenAI, düzenli olarak yeni ChatGPT özellikleri yayınlar. Yeni oyuncular pazara girer.

Stratejinize esneklik katın. Platform değişikliklerinin ötesinde olan temel unsurlara odaklanın: gerçek uzmanlık, net iletişim, geniş otorite ve ayırt edici konumlandırma. Bu temeller, hangi AI platformlarının hakim olduğu fark etmeksizin değerini korur.

Rakamlarla:

• Similarweb verilerine göre, AI sohbet robotu kullanımı 2024 yılında %270 arttı
• Z kuşağının %40'ı geleneksel arama motorlarına göre AI aramayı tercih ediyor
• Kurumsal yapay zeka kullanımı bir önceki yıla göre %72 arttı

Trendin yönü açıktır. Şu anda AI arama görünürlüğüne yatırım yapan markalar, bu teknolojinin benimsenmesi hızlandıkça avantajlarını artıracaktır.

Sürdürülebilir bir rekabet avantajı oluşturun

AI aramada hızlı kazançlar nadiren kalıcı olur. Sürdürülebilir avantaj, alanınızda gerçekten en yetkili, en yararlı ve en ayırt edici marka olmaktan gelir.

Rakiplerinizin taklit edemeyeceği özgün araştırmalara yatırım yapın. Sektör yayınlarıyla gerçek ilişkiler kurun. Eşleşmesi yıllar süren derin içerikler oluşturun. Yalnızca sizin sunabileceğiniz özel veriler ve içgörüler geliştirin.