Yasal SEO Başarısı: Gerçekten İşe Yarayan 5 Güçlü Strateji

Giriş

Yasal hizmetler sunuyorsanız, bir web sitesine ihtiyacınız var demektir. Ama muhtemelen bunu zaten biliyorsunuzdur. Muhtemelen zaten bir web siteniz var. Sadece kayda değer bir tıklama alamıyorsunuz. İnsanlar ziyaret edebilir, biraz takılabilir ve ardından daha fazlasını aramak için SERPs sayfasına geri dönebilir.

Hukuk firmanızın SEO'su için bu kötü bir şey.

Arama motorlarına sitenizin kullanıcılara gösterecek değerli bir şeyi olmadığını ve bu yüzden daha uzun süre kalmadıklarını söyler. Arama motorları bu tür siteleri sevmez ve gelecekteki sorgular için SERP'lerdeki sıralamalarını düşürür.

Ama acı çeken tek kişi siz değilsiniz.

Aynı gemide olan koca bir avukat topluluğu var. Reboot 2020 araştırmasına göre, internetin dört bir yanındaki hukuk firması web siteleri, her birini geride tutan bazı ciddi sorunlardan muzdarip. Çalışmada incelenen web sitelerinin %73'ünde dahili bağlantı bulunmuyor ve sitelerin %67'si optimize edilmemiş anahtar kelimelerle çalışıyor.

Bir SEO ve pazarlama uzmanı olarak, bu kılavuzu size bu sorunları nasıl çözebileceğinizi anlatmak için yazıyorum. Google'ın web sitenizi sıralamasına yardımcı olan ve mükemmel, yüksek kaliteli, SEO için optimize edilmiş bir web sitesi aracılığıyla iyilikleri için yarışmanız gereken makine öğrenimi botuyla başlayalım.

Google'ın RankBrain botu

RankBrain, Google tarafından geliştirilen ve arama motorunun SERP'lerdeki sonuçları sıralamasına yardımcı olan, ayrıca Google'ın arama sorgularını daha fazla derinlik ve bağlamla anlamasını ve işlemesini sağlayan bir yapay zeka algoritmasıdır.

Örneğin, bir kullanıcı 'Pennsylvania'daki iş kazası avukatları' ve bir diğeri 'PA'daki iş tazminatı avukatları' hakkında arama yapıyorsa, RankBrain her iki kullanıcının da muhtemelen aynı şeyi aradığını bilecek beyne sahiptir. Dolayısıyla, SERP'lere vereceği sonuçlar birbirinden çok farklı olmayacaktır.

Ayrıca hareket halindeyken arama algoritmalarını anında değiştirebilir. Dolayısıyla, belirli bir sorgu için size belirli web sayfalarını gösterirse ve siz ilk 3 veya 5'e tıklamazsanız veya onlara gidip hızlıca geri dönüp 7 numaralı sonuçta daha fazla zaman harcarsanız, ne olduğunu hatırlayacak ve aynı (veya benzer) sorgu bir sonraki kez verildiğinde 7 numaralı sonucu SERP'lerde birkaç sıra yukarı çıkaracaktır.

Çok güzel, değil mi?

Tabii, eğer 7. sonuç sizseniz. Çünkü 3. veya 5. sıradaki insanlar mutlu olmayacaktır.

Ancak RankBrain ve buna bağlı olarak Google, sizin ve benim mutlu olup olmamamızı umursamıyor. Onlar daha çok kullanıcılar ve arama yapanlarla ilgileniyor. Onlar mutlu mu? Aradıklarını buldular mı? Çünkü sayfanızda bulamadılarsa, sayfanız sıralamasını kaybedecektir.

Peki sitenizde potansiyel müşterilerinizin aradığı HER ŞEYİN bulunduğundan nasıl emin olabilirsiniz? İşte yapabileceğiniz 5 şey.

Avukat SEO'su için işe yarayacak en iyi 5 strateji

1. Marka bilinirliğinizi artırın

İnsanlar hukuki yardım aradıklarında, genellikle avukat dizinleri veya avukat inceleme web siteleri gibi yerlerle başlarlar. İlk araştırmalarından sonra, sonraki adımlar için Google'a giderler.

Hukuk firmanızın markasının tüm bu destekleyici dizinlerde ve web sitelerinde aktif bir varlığı varsa, iyi bir SERP sıralamasına sahip olmak, insanların sonuç sayfasında adınızı gördüklerinde sizi tanımalarını ve web sitenize tıklamalarını sağlayacaktır.

Bunlar, çevrimiçi marka bilinirliğinizi artırmak için yapabileceğiniz birkaç şeydir:

• Google Haritalar gibi yerlerde de görünmek için bir Google İşletme Profili oluşturun. Burada, markanıza profesyonel bir görünüm kazandırmak için hukuk firmanızın logosunu ekleyebilir, çalışma saatleri de dahil olmak üzere hizmetleriniz hakkında temel bilgileri ve zengin bir çevrimiçi liste oluşturmak için diğer bilgileri ekleyebilirsiniz.
• Kendinizi Avvo, FindLaw ve LegalMatch gibi avukat değerlendirme sitelerinde listeleyin. Buradaki olumlu değerlendirmeler, yeterince etkilendiklerini hissetmeleri halinde müşterileri doğrudan web sitenize bile yönlendirebilir. Her halükarda, buralarda güçlü bir şekilde yer almanız çevrimiçi görünürlüğünüzü inanılmaz derecede artıracaktır.
• Sosyal medyada da aktif bir varlık gösterin. Bunu, topluma yardım girişimlerinde diğer yerel avukatlarla işbirliği yaparak yapabilir veya sadece yorum bölümünüzdeki soruları yanıtlamak, yasal yardım aradıklarında insanların akıllarında kalmanıza yardımcı olmak için yeterli olabilir.

Artan marka bilinirliği, dönüşüm niyeti yüksek olan daha nitelikli tıklamalar anlamına gelir.

2. Çok katmanlı anahtar kelimeleri kapsayan derinlemesine içerik oluşturun

Kullanıcı arayüzü ve tasarım, web sayfası optimizasyonunda dikkate alınması gereken önemli faktörlerdir, ancak gerçek dönüşümler söz konusu olduğunda destekleyici bir rol oynarlar. Güzel grafikler insanları cezbedebilir, ancak içeriğiniz kabarık, dağınık veya anlaşılması zor ise kullanıcılar burada takılmayacaktır.

Hukuk firmanızın web sitesinde yüksek kaliteli içerik oluşturmak için ayrıntılara odaklanın. Örneğin, avukatlar genellikle uzmanlık alanlarınızdan bahsettikleri Uygulama Alanı sayfaları oluşturmayı hatırlarken, bu hukuk firmasının yaptığı gibi kapsadığınız coğrafi alanları vurgulamak için konum sayfaları da oluşturabilirsiniz.

Başlık: Yerel bir hukuk firması öne çıkmak için konum sayfalarını kullanıyor

Bloglarınızda, bir konuyu daha kapsamlı bir şekilde ele alabileceğiniz ve bir müşterinin sahip olabileceği tüm ilgili soruları yanıtlayabileceğiniz kısa, 500 kelimelik parçalar yerine derinlemesine konuları ele alın. Bu, çok çeşitli anahtar kelimeleri hedefleyen, son derece alakalı bir içerik parçası oluşturmanıza olanak tanıyacak ve ana kelimeden ikincil ve üçüncü kademe ilgili anahtar kelimelere kadar her şeyi tek bir konuda ele almanızı sağlayacaktır.

RankBrain bu tür içerikleri sever ve genellikle bu yüksek kaliteli parçaları birbiriyle yakından ilişkili birkaç anahtar kelime için sıralar.

Ayrıca, bir avukat olarak başarılarınızı vurgulamak isteyebilirsiniz ve bu harika bir şeydir. Ancak odak noktanız kullanıcılara bilgi sağlamak olmalıdır. Potansiyel müşterilere onlar için neler yapabileceğinizi anlatmak için blogunuzu, açılış sayfalarınızı, hizmet sayfalarınızı ve web sitesindeki diğer alanları kullanın.

3. İçeriğinizi katlamanın üstüne itin

Birkaç yıl önce Kat Üstü, herhangi bir web sitesi için en önemli gayrimenkuldü. Hepimiz tüm ana içeriğimizin orada olmasını isterdik. Ancak insanlar banner körlüğü geliştirdikçe (bir web sayfasının üstündeki banner'ları görmezden gelip doğrudan aşağı kaydırmak) ve mobil cihazlar masaüstü görüntülemenin yerini aldıkça, kat üstü takıntısı aynı güce sahip değil.

Bununla birlikte, yine de bu alanı görmezden gelemezsiniz. İnsanlar genellikle site adı, URL, işletme logosu ve ana harekete geçirici mesaj düğmesi gibi tüm kritik işletme ayrıntıları için sayfanın üst üçte birlik kısmına bakar.

Bu alanın daha fazla işinize yaramasını sağlamak için yapabileceğiniz şey, iletişim bilgilerinizi de buraya eklemektir, böylece yüksek potansiyelli müşteriler web sitesine girer girmez sizi hemen arayabilirler.

4. Anahtar kelime araştırmanızı yeniden düşünün ve orta kuyruklu anahtar kelimelere öncelik verin

Herkes uzun kuyruklu anahtar kelimelere saldırmak ister çünkü bunlar rekabeti yüksek anahtar kelimeler için mücadele etmeden derinlemesine ve niş içerikler oluşturmak için bir fırsattır. Ancak bu durum hızla sınırlayıcı hale gelebilir.

Öte yandan, orta kuyruklu anahtar kelimeler size niş uzun ifadelerden daha fazla hacim sağlar. Örneğin, 'iş tazminatı avukatları Pennsylvania'ya odaklanırsanız, optimize etmek için bir ton ilgili anahtar kelime elde edersiniz.

Resim: Halka Cevap Verin

Bu ne anlama geliyor? Bunların birçoğunu kapsayan içerikler oluşturup optimize edebilirsiniz ve karşılığında RankBrain, insanların aradığı birçok ilgili konuda bilgi sahibi olduğunuzu gördüğünde SERP'lerde size bir destek verecektir.

Kabul etmek gerekir ki, bu tür içerikleri oluşturmak zaman alıcı olabilir ve çok çaba gerektirebilir, ancak bir uzman olarak 2000 kelimelik derinlemesine bir rehber yazmak, size, arama yapanlara veya arama motoruna yardımcı olmayan düşük kaliteli 500 kelimelik kabartma parçaları çalkalamaktan daha iyidir.

5. Başlık etiketinizi ve açıklama etiketinizi duygularla doldurun

Metin yazarları ve reklamcılar, duygusal dilin dönüşüm oranlarını etkilediğini bir süredir biliyor. Dolayısıyla, meta etiketlerinizi ilham ve heyecan veren aksiyon dolu sözcüklerle zenginleştirmenin zamanı geldi.

'Hukuk Firmaları için 5 SEO Stratejisi' başlıklı bir başlık doğru bilgileri kısa ve öz bir şekilde aktarabilir, ancak tıklamalara ilham veren ve gözleri üzerine çeken bir etkiden yoksundur. Peki bunu nasıl daha iyi hale getirebilirsiniz?

"Yasal SEO Başarısı: Gerçekten İşe Yarayan 5 Güçlü Strateji"

AIOSEO'da, manşet analiz aracı ona harika bir puan veriyor.

Resim: AIOSEO

Bu başlığın sahip olduğu birkaç özellik arasında başlıkta bir sayı olması da yer almaktadır. Arama yapanlar sayıları görmeyi sever ve başlığında sayılar, yüzdeler veya istatistikler olan SERP sonuçlarını tercih eder.

Başlıkta ayrıca duygusal kelimeler (güçlü), olumlu bir duygu, ana anahtar kelime ve mükemmel kelime sayısı vardır. Ayrıca, yine arama yapanların sevdiği bir listedir çünkü makaleyi gözden geçirmeye yardımcı olur ve büyük metin parçalarını sindirilebilir lokmalara ayırır.

Açıklama etiketi için de aynı işlemi tekrarlayın. Duygusal bir dil kullanın, alakalı rakamlar girin, anahtar kelimenizi eklemeyi unutmayın ve doğrudan olun. Burası küçük bir alan, bu yüzden süslü cümleler kurmayın. Arama yapanlara ciddi olduğunuzu söyleyin ve onları kendinize bağlayın.

Bu yeterli olacak mı?

SEO başarısı ararken mi? Çok uzak bir ihtimal değil. Ancak bu biraz gelişmiş bir şey, yani temel bilgileriniz iyi ve artık daha fazlasını yapabilirsiniz.

Heyecan verici değil mi?

Artık iç bağlantı, organik bağlantı oluşturma, teknik SEO ve çok daha fazlası gibi şeylerle başlayabilirsiniz. SEO'da tutarlılığın önemli olduğunu unutmayın. Bugün yaptığınızı yarın, ertesi gün ve ondan sonraki gün de yapmaya istekli olmalısınız. Ayrıca, zor kazanılan tüm bağlantıları ve SERP sıralamalarını kaybetmemek için sürekli olarak öğrenmeniz ve kendinizi güncellemeniz, bir şapka düştüğünde dönmeniz gerekir.