Sesli Aramanın Arama Pazarlamasını Nasıl Değiştirdiğini Öğrenin

Giriş

Sesli arama, internette bir şeyler ararken harcanan çabayı ortadan kaldırıyor. Bu yeni teknoloji, tüketicilerin belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için cihazlara soru sormasını sağlıyor.

Sesli arama, konuşulan kelimeleri metne çevirir ve ilgili arama sonuçlarını almak için Google gibi arama motorlarını kullanır.

Giderek daha fazla insan sesli aramayı kullandıkça, teknolojinin makine öğrenimi yetenekleri doğal insan dilini daha iyi anlamak için çalışıyor. Ayrıca tüketicinin niyetini anlamak için veri derliyor. Bu yetenekler, sesli arama kullanıcılarının mümkün olan en iyi sonuçları almasına yardımcı oluyor.

Pazarlama ekibiniz sesli arama optimizasyonuna odaklanmıyorsa satışları kaçırabilirsiniz. Günümüzde pazarlamacılar, sesli aramanın arama motoru dünyasındaki hakimiyetini görmezden gelemez.

Teknoloji, tüketicilerin arzuladığı düzeyde bir kolaylık sağlıyor. Arama pazarlaması ortamını değiştiriyor ve girişimcilerin bundan tam olarak nasıl yararlanacaklarını bilmeleri gerekiyor.

Sesli arama çevrimiçi aramayı nasıl değiştiriyor?

Ses teknolojisinin yapay zeka (AI) ve internet ile etkileşimlerimizi nasıl değiştirdiği aşikar. Ancak bunun dijital pazarlamacılar ve arama motoru optimizasyonu (SEO) üzerindeki etkisi nedir?

Sesli asistanların artan popülaritesi

Sesli arama, konuşma tanıma ve doğal dil işleme teknolojilerini kullanan özel programlar olan sesli asistanların kullanımını artırdı. Bu yetenekler, programların kelimeleri dijital komutlara çevirmesini ve ardından ilgili görevleri yerine getirmesini sağlar.

Makine öğrenimi yetenekleri de zamanla daha akıllı hale geldiği anlamına geliyor. İnsanlar bir sesli asistanla ne kadar çok etkileşime girer ve onu kullanırsa, teknoloji kullanıcı tercihlerini o kadar iyi anlayabilir. Bu avantaj, programın eylemlerini kullanıcı beklentileriyle eşleştirmesini sağlar.

Tahminciler gelecekte daha fazla insanın sesli asistan kullanmasını bekliyor. 2024 yılına kadar sesli asistan sayısının 8,4 milyar adede çıkmasını bekliyorlar.

( Statista'dan ekran görüntüsü)

Pazarlamacılar bu büyümeden faydalanmalı ve sesli arama içeriklerini optimize etmelidir. Aksi takdirde, çok önemli bir potansiyel müşteri kaynağını kaçırabilirler.

Anahtar kelimeler ve arama sorgularındaki farklılıklar

İnsanlar sesli aramayı kullandıklarında, her zaman dijital pazarlamacıların görmeye alışkın olduğu anahtar kelimeleri kullanmazlar. Sesli aramanın kullanılmaya başlanması, insanların internette yanıt arama şeklini değiştirdi. İnsanlar daha rahat konuşuyor ve basit sorular soruyor.

Sesli asistanları kullanan kişiler çok fazla soru soruyor. İçeriklerini sesli arama için optimize etmek isteyen reklamverenler daha çok sorgulayıcı ifadeler kullanıyor.

Ayrıca, sesli arama bir soruyu yanıtladığında, kullanıcılara bir sayfa dolusu arama sonucu vermek yerine tek bir yanıt sunduğunu unutmayın. İçerik pazarlamacılarının hedef kitleleri ve genellikle sordukları sorular hakkında daha kapsamlı bir araştırma yapmaları gerekiyor. Bu şekilde, sesli asistan bir yanıt sunduğunda, içerikleri değerli bir kaynak olacaktır.

Ayrıca, insanlar sesli aramayı kullandıklarında, sanal asistanlarıyla sanki başka bir insanmış gibi konuşurlar. İnsanlar sorguları için iki ya da üç kelimeden daha fazlasını kullanıyor. Daha uzun cümleleri sohbet havasında, rahat bir tonda kullanıyorlar.

Google Asistan'a gelen taleplerin yaklaşık yüzde 70 'i, insanların arama çubuğuna yazdıkları normal anahtar kelimelerle değil, doğal bir dille ifade ediliyor. Bu, pazarlamacıların insanların konuşmalarında asla kullanmayacakları aşırı karmaşık kelimelerden kaçınmaları anlamına geliyor.

Yerel arama yoluyla geliştirilmiş erişilebilirlik

Ses özellikli teknolojilerin yerel arama üzerindeki etkisi yadsınamaz. Sesli arama kullanıcıları genellikle bulundukları yere yakın bir yeri internette arıyor.

Örneğin, bir sesli arama kullanıcısı yakınındaki en iyi İtalyan restoranını sorabilir. Google, sesli arama için optimize edilmiş web sitelerine sahip yerel işletmeleri önerecektir.

Sesli arama için içerik nasıl optimize edilir?

Sesli arama, web aramasının önemli bir unsuru haline geliyor. 2021 yılında, batı ülkelerindeki insanların yüzde 20'sinden fazlası günde birkaç kez ses teknolojisini kullandıklarını söyledi.

Pazarlamacılar satışlarını artırmak için bu teknolojiden faydalanmalıdır. Bu bölümde, içeriğinizi sesli arama için optimize etmenin basit yollarını keşfedeceksiniz.

Sesli arama dostu içerik üretin

Sesli arama için optimizasyon yaparken unutulmaması gereken üç nokta vardır: kısalık, alaka düzeyi ve bağlam. SEO stratejinizi değiştirin ve aşağıdaki faktörlere de özellikle dikkat edin:

• Basit soruları kısa ve öz bir şekilde yanıtlama
• Sorulara ayrıntılı yanıtlar oluşturma
• Kullanıcılarınızın en yaygın endişelerine hitap eden zengin ve alakalı içerikler yazın
• Kullanıcılarınızın sorunlu noktalarını çözen içeriğe sahip olun

Aşağıdaki SEO stratejisi örneklerini de denemelisiniz:

• İçerik veya web sayfası için ortak bir soru soran bir başlık kullanın
• Başlığın hemen altındaki soruyu yanıtlayın
• Konuyu detaylandırmak için web sayfasının veya içeriğin geri kalanını kullanın

Pazarlamacılar bu stratejiyi arama motorlarının sıralama algoritmasına hitap etmek için kullanmaktadır. Ayrıca, web sayfasının üst kısmındaki kısa ama alakalı veriler sesli SEO için optimize edilmiştir.

Web sitenizin sesli arama dostu olduğundan da emin olmalısınız. Günümüzde telefonlarımız ilk önemli bilgi kaynağımız.

İşletmelerin ve girişimcilerin mobil internet aramalarının artan kullanımının farkında olmaları gerekiyor. Sitelerini mobil kullanım için optimize etmeli ve sesli aramaya dikkat etmelidirler. Aşağıdaki adımlar bu çabaya yardımcı olabilir:

• Bir kullanıcının hizmetlerine en çok hangi aşamada ihtiyaç duyacağını tahmin edin
• Tüketicilerin karar vermek için ihtiyaç duydukları bilginin niteliğini tahmin etme
• Tüketicilerin karar vermesine yardımcı olmak için ilgili bilgileri sağlayın
• Kullanıcılara net bir rehberlik sağlayın

Web siteniz mobil uyumlu ve sesli arama için optimize edilmiş olmalıdır. Kullanıcı dostu olduğundan ve müşterilerinizle alakalı yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğundan emin olun. Ayrıca daha iyi bir kullanıcı deneyimi için hızlı bir yükleme hızına sahip olmalıdır.

Bu öneriler, bir site ziyaretçisinin ürününüz veya hizmetiniz için ödeme yapma şansını en üst düzeye çıkarır.

İçeriği uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve doğal dil için optimize edin

Sesli aramayla ilgili anahtar kelimeler, dijital pazarların içerik optimizasyonu için kullandığı normal iki ila dört kelimeden daha uzundur. Arama odağı, garip anahtar kelimelerden uzun kuyruklu ifadelere, hatta bazen cümlelere dönüşmüştür.

Sesli aramalar doğal ve konuşma dilini kullanır. Konuşma şeklimizin yazma şeklimizden farklı olduğu açıktır.

Örneğin, Los Angeles'ta hava durumunu öğrenmek istiyorsanız, "weather LA" yazarsınız. Ancak, sesli arama kullanıyorsanız, "Bugün Los Angeles'ta hava nasıl?" diyeceksiniz.

Bu, içeriğinizi sesli SEO için optimize ederken bu önemli konuya odaklanmanız gerektiği anlamına gelir. Sesli aramanın tüm cümleleri kullanabileceğini, ancak cümlelerin belirli olduğunu unutmayın. İnsanlar bir dijital asistanla konuşurken belirsiz sorular sormazlar. Belirli sorular sorarlar çünkü doğru yanıtlar isterler.

SSS için bir alan belirleyin

Sitenizde bir SSS bölümü olması SEO'nuz için harika olabilir. Site ziyaretçileri sorularla gelir ve bir SSS bölümü onların sorularını yanıtlamanıza olanak tanır.

Yaygın soruları yanıtlamak web sitenizde çok önemli bir rol oynar: kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılar. Müşterilerinizin soracağını düşündüğünüz soruların bir listesini yapın. Ardından, kısa ve öz cümleler kullanarak yanıtlayın.

Ayrıntılı cevaplar vermeyi unutmayın, ancak çok uzun süre saçmalamayın. İnsanlar konuya yönelik hızlı yanıtları tercih eder. Sesli arama sorgularına verilen yanıtların da daha kısa olma eğiliminde olduğunu unutmayın.

Bir Google İşletme Profili Oluşturun

( Google'dan ekran görüntüsü)

Sesli arama kullanıcılarının çoğu her gün yerel işletmeler hakkında bilgi arıyor. Bu eğilimden yararlanmak için bir Google İşletme Profili talep etmeniz gerekecektir.

İşletmeniz için gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazanız varsa Google İşletme Profili bir zorunluluktur. Profilinizi oluşturmak da kolay ve ücretsizdir, bu da sizi mümkün olan en kısa sürede profilinizi oluşturmaya teşvik etmelidir.

İster web trafiği ister yaya trafiği isteyin, Google nihai ürün veya işletme yönlendiricisidir. Bir Google İşletme Profili ile insanlar kendi bölgelerinde sizinki gibi hizmetler veya ürünler ararken markanızı bulabilir.

Profiliniz yerel SEO'yu geliştirir ve insanlara işletmenize nasıl ulaşabileceklerini gösterir. Ayrıca profiliniz, bilgilerinizi istediğiniz zaman kontrol etmenize ve değiştirmenize olanak tanır. Çalışma saatleriniz ve diğer temel şirket verileriniz hakkındaki bilgileri güncelleyebilirsiniz.

Google İşletme Profiliniz, müşterilerinizin bilmesi gereken önemli güncellemeleri yayınlamanıza olanak tanır. İşletmeniz hizmetlerini genişlettiyse veya geçici olarak kapandıysa, profiliniz aracılığıyla insanları bilgilendirebilirsiniz.

Google İşletme Profiline sahip olmanın bir diğer avantajı da müşterilerinizin herkese açık geri bildirim yazabilmesidir. Günümüzde çevrimiçi incelemeler, sosyal kanıtın önemli bir unsurudur ve güven ve güvenilirlik oluşturmanın anlamlı bir yoludur.

Google, müşterilerin şirketinizle yaşadıkları deneyim hakkında istedikleri kadar çok veya az bilgi paylaşmalarına olanak tanıyan ayrıntılı incelemeler için bir alana sahiptir. Bu özellik, potansiyel müşterilerin hangi markaları deneyeceklerine ve hangi işletmeleri ziyaret edeceklerine karar vermelerine yardımcı olur.

SEO uzmanlarını işe alın

Web sitenizi ve içeriğinizi sesli arama için optimize etmek için zamanınız yoksa, bunu sizin için yapacak uzmanlar bulabilirsiniz.

Günümüzde birçok SEO ajansı müşterileri için aşağıdaki görevleri yerine getirebilmektedir:

• Anahtar kelime araştırması
• İçerik ve anahtar kelime yoğunluğu optimizasyonu
• SEO kampanyalarınınperformansını izlemek
• Rakipleriningeri bağlantılarını kontrol edin
• Temel performans göstergelerine (KPI) odaklanın

Örneğin SamBlogs, Hindistan'da bağlantı kurma, içerik pazarlama ve anahtar kelime analizi hizmetleri sunan bir dijital pazarlama şirketidir. SEO şirketi ayrıca çevrimiçi itibar yönetimi hizmetleri sunan uzman pazarlama danışmanlarına da sahiptir.

Sonuç

Müşterilerin bilgi arama ve edinme yöntemleri yıllar içinde gelişmeye devam edecek. Ancak sesli aramanın, insanların dijital ortamda bilgiye nasıl eriştikleri üzerinde çok önemli ve belirgin bir etkiye sahip olmaya devam edeceği açıktır.

Dijital pazarlamacılar bu teknolojilerden faydalanmak için değişmek zorunda olsa da, hedefleri arama yapanlarla bağlantı kurmanın yollarını bulmak olmalıdır. İhtiyaçlarını tam olarak karşılamak için onlara sorgularına yanıt vermeleri gerekir.