Anahtar Kelimeler ve Arama Sorguları

Giriş

Dijital pazarlama, sayısız özel terimle dolu bir alandır ve çoğu zaman hepsini takip etmek için bir sözlüğe ihtiyacınız varmış gibi hissedersiniz. Bugün, anahtar kelimeler ve arama sorguları arasındaki farkları gözden geçirirken bu alandaki daha temel terimlerden bazılarını tartışacağız.

Her iki terimin daha derin bir karşılaştırmasına girmeden önce her birini ayrı ayrı tanımlayarak başlayacağız. Anahtar kelimeler ve arama sorguları arasında bazı temel benzerlikler olsa da, bunlar aynı şey değildir ve bu biraz yaygın bir yanlış kanı gibi görünmektedir.

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, adından da anlaşılacağı gibi dijital pazarlama ve SEO stratejinizin temel ilkesidir. Bunlar hedefleriniz olacak ve sunduğunuz şeylerle ilgili olmalıdır. Örneğin, mobilya satıyorsanız, "kanepe" ve "koltuk" en önemli anahtar kelimelerinizden ikisi olabilir.

Anahtar kelimelerin tek bir kelime olması gerekmediğini, "kadife kanepe" veya "yeşil kanepe" gibi kısa anahtar kelimeler de olabileceğini unutmayın. Peki anahtar kelimeleri nasıl bulursunuz? Ranktracker Anahtar Kelime Bulucu aracı](/keyword-finder/) gibi bir araç kullanarak anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.

Arama Sorgusu Nedir?

Arama sorguları bazen anahtar kelimeler içerebilir, ancak bunlar hiçbir şekilde aynı şey değildir. Arama sorgusu, aradığınız sonuçları bulabilmeniz için kullandığınız arama motoruna yazdığınız bir dizi kelimedir.

Bir arama sorgusu birçok farklı şekilde ifade edilebilir ve aynı sonuçlara yol açabilir. Örneğin, siz "yakınımda kanepe satın al " şeklinde arama yaparken, başka biri "yakınımda kanepe satın al " şeklinde arama yapabilir. Arama sorgularının yazım hataları da içerebileceğini ve Google'ın bunları genellikle otomatik olarak düzelteceğini unutmayın.

Nasıl Farklılaşıyorlar?

Anahtar kelimeler ve arama sorguları, tipik olarak kimler tarafından kullanıldıklarına göre farklılık gösterir. Örneğin, dijital pazarlamacılar daha iyi organik arama sonuçları elde edebilmek için anahtar kelimeleri kullanırlar. Daha önce de belirttiğimiz gibi, anahtar kelime dijital pazarlama stratejisinin bir parçasıdır ve ortalama bir arama yapan kişi için pek bir şey ifade etmez.

Bunun nedeni, ortalama bir kişinin arama çubuğuna arama sorgusunu yazdığında sadece ilgili sonuçları görmek istemesidir. Çok nadiren, bulundukları sayfanın arama sonuçları sayfasının en üstünde yer almasını sağlayan dijital pazarlama stratejisi üzerine kafa yorarlar ve çoğu SEO'nun iç işleyişinden habersizdir.

Öte yandan, arama sorguları genellikle işin pazarlama tarafında yer almayan kişiler tarafından kullanılır, ancak bu dijital pazarlamacılar için yararlı olmadıkları anlamına gelmez. Aslında, en yaygın arama sorgularını anlamak, doğru anahtar kelime araştırması yaptığınızdan emin olmanın en iyi yollarından biridir.

Ancak, anahtar kelimelerinizin aşırı spesifik olmasını istemezsiniz, bu nedenle kısa ve öz olmadıkça arama sorgularını alıp anahtar kelimeleriniz haline getiremezsiniz. Diyelim ki aşağıdaki arama sorgularına sahipsiniz: "kullanılmış kadife kanepe," "yakınımdaki kadife kanepe," "kadife kanepe nasıl temizlenir ".

Bunları hedeflemek için bir anahtar kelime oluşturmak istiyorsanız, hepsinde ortak olan "kadife kanepe" kısmını alacaksınız. Bu, organik arama sonuçlarınızı iyileştirebilmenizi ve mobilya işletmenize daha fazla trafik çekebilmenizi sağlamak için muhtemelen SEO kampanyanızın temellerinden biri olacaktır.

İlgili Anahtar Kelimeleri Bulmak için Arama Sorgularını Kullanma

Anahtar kelimeleriniz için iyi bir sıralama elde etmekle müşterilerin sizinle iş yapmaya başlamasını sağlamak arasında fark olduğunu unutmayın. Pek çok site kendi arama sonuçları sayfalarında üst sıralarda yer alabilir ancak doğru anahtar kelimeleri seçmiyor olabilirler, bu da daha düşük bir dönüşüm oranına sahip oldukları anlamına gelir.

Pazarlama stratejinizden en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için, hedeflemeniz gereken ideal anahtar kelimeleri bulmak için doğru yaklaşımı benimsemeniz gerekir. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır ve bunlardan ilki, ilk etapta hangi arama sorgularının sitenize yönlendirdiğini bulmaktır.

Google Search Console'u* kullanarak, insanları sitenize getiren en yaygın sorgulara göz atabilirsiniz. İdeal olarak en üst sıralarda yer alanlardan anahtar kelimeler oluşturmak isteyeceksiniz, böylece bu arama sorgularının size halihazırda getirdiği organik trafiği ikiye katlayabilirsiniz.

Ayrıca bu arama sorgularının her biri için nasıl sıralandığınıza da bakabilirsiniz. Dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olmayan bir arama sorgusu için iyi bir sıralama elde ediyorsanız, bundan en iyi şekilde yararlanabilmek için muhtemelen bunu anahtar kelimelerinize dahil etmek isteyeceksiniz.

Daha iyi anahtar kelimeler bulmanın bir başka yolu da sitenize trafik çekmekte iyi bir iş çıkaran bir anahtar kelimeyi veya arama sorgusunu alıp bunun türevlerini bulmaktır. Bunun için özel araçlar kullanabilirsiniz, ancak bu araçlara para ödemek istemiyorsanız Google Otomatik Öner'den de yararlanabilirsiniz.

Arama çubuğuna sorgulardan birini yazmaya başlayın ve Google size dijital pazarlama stratejinize dahil etmek isteyebileceğiniz bazı ilgili aramaları gösterecektir. Pazarlama çalışmalarınızdan mümkün olan en iyi getiriyi elde etmek için anahtar kelime stratejinizde çok fazla dağınık bir yaklaşım benimsemediğinizden emin olun.

Çok sayıda anahtar kelimeyi hedeflemek cazip gelebilir, ancak bu anahtar kelimelerin tümü yüksek bir dönüşüm oranıyla sonuçlanmayacaktır. Aslında, belirli arama sorgularının istediğiniz sonuçları vermediğini fark ederseniz, pazarlama ekibinizin bunlardan kaçınması gerektiğini bilmesi için bunları negatif anahtar kelimeler olarak kabul edebilirsiniz.

Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, anahtar kelimelerinizin onların ilgi alanlarıyla uyumlu olmasını sağlamak çok daha kolay hale gelir.