SEO için Kilit Fikir Önderleri? Bağlantı Kurmayı İçermeyen 4 SERP Puanı Stratejisi

Giriş

Daha yüksek bir arama motoru sıralaması elde etmek için verilen sürekli savaş 2024 yılında da devam ediyor. Birçok işletme için, en iyi SEP puanı için verilen mücadele backlink oluşturma ile başlar ve biter. Dış bağlantılar kazanmak site otoritesini ve görünürlüğünü artırmaya yardımcı olsa da, yalnızca bağlantı ortaklıkları edinmeye odaklananlar SEO stratejilerinin batmaya başladığını görebilirler.

SEO sahnesine her zamankinden daha fazla bağlantı kurma ortaklığı ve paketinin hakim olmasıyla, işletmeniz için organik geri bağlantılar elde etmek giderek zorlaşıyor.

Özellikle küçük işletmeler için SEO stratejinizi tek başınıza link inşası etrafında şekillendirmek değerinden daha fazla çaba gerektirebilir.

Bunu akılda tutarak, 2024'teki bağlantı kurma trendlerinin arkasındaki istatistikleri araştırdık ve SEO stratejilerini güçlendirmek isteyenler için SERP strateji alternatiflerinin bir listesini derledik.

Geleneksel Link Oluşturma Çok mu Rekabetçi Hale Geldi?

Bazıları için link inşası cazibesini yitirmiş gibi görünüyor. Bir zamanlar değerli içeriklere bağlantı vermekten mutluluk duyan saygın bir web sitesinden backlink elde etme yöntemi olan bu yöntem, link fabrikaları, ABC ortaklıkları ve ajans dış kaynak kullanımından oluşan bir bolluk haline geldi.

Link inşası, güncel içerik oluşturmak ve paylaşmaktan ziyade, ilgili olsun ya da olmasın, en yüksek sıralamaya sahip sitede bir yer edinmekle ilgili hale geldi.

Basitçe bağlantı edinmek artık yükselen işletmeler için o kadar önemli hale geldi ki, eğer yerleştirme onlara biraz trafik kazandıracaksa backlink başına 300 dolardan fazla ödeme yapıyorlar.

2024 yılında, şirketlerin %41'i tek başına link oluşturmanın SEO'nun en zor yönü olduğuna inanıyor.

(Resim Kaynağı: Conductor)

Başarılı bağlantı kurma süreci artık markalarla sürekli ilişkiler kurmayı, karşılığında SEO artırıcı hizmetler sunmayı ve elbette çok sayıda manuel erişimi gerektiriyor.

Bağlantı kurma işini SEO uzmanlarına yaptırdığınızda ya kendi zamanınızı ya da cebinizi tüketirsiniz.

Asıl soru şu: Backlink stratejinizi yeni bir SERP puanı artırıcı ile değiştirebilir misiniz? Bağlantı oluşturmayı tamamen kaldırmanızı önermesek de, geleneksel yöntemleri kullanmadan elde edebileceğiniz birkaç yeni yol olabilir.

SERP Puanınızı Oluşturmanın Başka Yolları Var mı?

SERP puanınızı artırmak için kullanabileceğiniz pek çok yöntem vardır. Bağlantı oluşturma da önemli bir bileşen olmakla birlikte, küçük işletmeler için başarılı bir stratejinin ön saflarında yer alması gerekmez.

"Konuyu link inşasından otoriteye doğru kaydıralım. İşletmelerin yapması gereken konuşma bu olmalı," diyor Seer Interactive SEO Direktörü Alisa Scharf.

Bunu akılda tutarak, bağlantı ortaklıkları oluşturmadan SERP puanınızı artırmanın dört yolunu burada bulabilirsiniz.

Kilit Fikir Önderlerini Kullanarak Site İtibarı Oluşturma

KOL olarak da bilinen kilit kanaat önderleri, bir web sitesi için trafik sağlayan etkili figürlerdir. Bir influencer ile bir konu uzmanı arasında köprü kurmak, bir web sitesi için organik geri bağlantılar, trafik ve sayfa içi etkileşim kazanmaya yardımcı olabilir.

Instagram'daki bir influencer ile aynı şekilde çalışan KOL'lar, marka görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur ve SEO stratejinizin söylemini kolayca şekillendirebilir.

İşte SERP puanınızı artırmak için bir KOL kullanabileceğiniz yollardan bazıları:

• Paylaşılabilir İçerik Oluşturma: KOL'lar genellikle sektörünüzde ve tüketicileriniz arasında büyük bir isim olacaktır. Bu kişilerin adlarını, alıntılarını veya resimlerini içeren içerikler oluşturmak, muhtemelen diğer rakip web sitelerinde, sosyal akışlarda ve daha fazlasında paylaşılacak ve bu da sayfa dışı geri bağlantıları artıracaktır.
• Site Otoritesini Artırma: Web siteniz, topluluğunuz içinde çığır açan araştırmaları ve ses gücü ile tanınan bir KOL ile ilişkilendirilirse, markanız da bir düşünce lideri ve sektörde yetkili bir oyuncu olarak kurulacaktır.
• Hibrit Etkileme: Bir KOL, hibrit bir etkileyicidir. İçeriğinizde kullanılabilecek mükemmel uzmanlık seviyelerine sahiptirler, ancak aynı zamanda tanınmış yüzlerdir, bu da onları içeriğinizi sosyal akışlarında paylaşmak için mükemmel bir kişi yapar.

Kilit kanaat önderleri de sandığınızdan daha yaygındır. Burada önemli olan, sektörünüzde aktif olarak araştırma yayınlayan, konferanslara ev sahipliği yapan ve sosyal kademelerde yükselen öncü sesleri aramaktır.

Mobil Erişilebilirlik için Optimize Edin

Google, 2024 yılında mobil öncelikli bir sıralama motoru olacak. Mobil kullanıcılar artık tüm çevrimiçi arama yapanların %50'sinden fazlasını temsil ettiğinden, web sitenizdeki deneyimlerinin önemli olması şaşırtıcı değil.

"Google geleneksel olarak sayfaları sıralamak için masaüstü tarayıcıları kullanmaktadır. Bu, sıralama sisteminin kullanıcı deneyimini, içeriği ve herhangi bir aramayla alaka düzeyini değerlendirmek için bir web sitesinin yalnızca masaüstü sürümünü araştırdığı anlamına gelir. Bu durum, içerik ve tasarımın web sitelerinin mobil ve masaüstü sürümleri arasında uyumlu olmadığı durumlarda mobil kullanıcılar için sorunlara neden oluyordu," diyor SEO Ajansı Outpace'in Kurucusu Summit Ghimire. "Google artık içeriğini ve tasarımını değerlendirmek ve çok sayıda aramayla ilgisini belirlemek için önce web sitesinin mobil sürümünü tarıyor. Bu yaklaşımla Google, mobil aramalardaki tutarsızlıkları düzeltmeyi amaçlıyor."

Buradaki kilit nokta, sayfa düzenlerinizi ve navigasyonunuzu basitleştirerek web sitenizi mobil uyumlu hale getirmenin yanı sıra hedeflediğiniz anahtar kelimeleri mobil arama yapanlar için optimize etmektir. Mobil aramaların %88'inden fazlası artık 'yakınımdaki' anahtar kelimesi veya yerel bir konuyla ilgili olduğundan, mobil dizinlemenizi iyileştirmek istiyorsanız yerel etkileşim için optimize etmenin zamanı geldi.

(Resim Kaynağı: Search Engine Watch)

"Mobil öncelikli indeksleme, web sitenizin sıralamasını ve web sitenize ne kadar organik trafik aktığını doğrudan etkiler. Mobil öncelikli indeksleme sayesinde, işletmenizi bir mobil cihazda aktif olarak arayan daha fazla kişiyle bağlantı kurma fırsatına sahipsiniz. Algoritma mobil dostu bir sisteme doğru kayarken, sıralamaları iyileştirmek için birkaç sorunu düzeltmeniz gerekebilir," diye devam ediyor Ghimire.

Bununla birlikte, SEO stratejinizi oluştururken mobil optimizasyona dikkat etmeniz gerekirken, örneğin vokal aramanın yeni tanıtımı gibi yeni arama trendlerini her zaman göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

Sayfa İçi SEO Stratejinize Şema İşaretlemesi Ekleyin

Aktif olarak bağlantı oluşturmadan SERP puanınızı artırmanın bir başka yolu da sayfa içi stratejinize bir Schema işaretlemesi eklemektir.

Bir Schema işaretlemesinin nasıl çalıştığını bilmeyenler için, Schema.org tarafından sağlanan tanım budur:

"Çoğu web yöneticisi sayfalarındaki HTML etiketlerine aşinadır. HTML etiketleri genellikle tarayıcıya etikette yer alan bilgilerin nasıl görüntüleneceğini söyler. Örneğin, <h1>Avatar</h1> tarayıcıya 'Avatar' metin dizesini başlık 1 biçiminde görüntülemesini söyler. Ancak, HTML etiketi bu metin dizesinin ne anlama geldiği hakkında herhangi bir bilgi vermez - 'Avatar' son derece başarılı bir 3D filme atıfta bulunabilir veya bir tür profil resmine atıfta bulunabilir - ve bu, arama motorlarının bir kullanıcıya alakalı içeriği akıllıca görüntülemesini zorlaştırabilir."

Şema, sitedeki içerik hakkında daha fazla bilgi sağlamak için web sayfanızın HTML koduna eklenen bir dizi mikro veri ve yapılandırılmış veri etiketi olarak bilinir.

Bu, Google'ın sayfanızın içeriğini daha iyi anlamasını ve dolayısıyla ilgili kategoride sıralamasını sağlar. Sesli aramanın yükselişiyle birlikte bu daha da önemli hale gelmiştir. Kullanıcılar seslerini kullanarak bir sorgu gönderdiğinde, Google içeriğiniz hakkında ne kadar fazla bilgiye sahip olursa, içeriğinizi o kadar hızlı tarar ve kullanıcı için uygun bir yanıt olarak kullanır.

İkinci olarak, bir Schema işaretlemesi, listelemenin başlığının altına zengin bir snippet ekleyerek SERP listelemelerinizi iki kat daha görünür hale getirecektir. Bu da belirli bir ifade için sıralama şansınızı artırır ve tüketicilerin bir arama sonucunda girişinizi hızlı bir şekilde fark etmesine yardımcı olur.

Evergreen Topikal Otoriteye Öncelik Verin

Pazarlamacıların %40 'ından fazlasının içerik pazarlamasının tek başına pasif bağlantı oluşturmanın en kolay yöntemi olduğuna inandığını biliyor muydunuz?

Yeni bağlantılar oluşturmak SEO başarısı için gerekli olsa da, bazen bağlantı oluşturmaya yönelik daha pasif bir yaklaşım en başarılı olanıdır.

Geriye kalan tek beyaz şapkalı SEO yaklaşımlarından biri olarak topikal otorite oluşturmak, işletmenizin itibarını organik olarak yükseltmenin harika bir yoludur. Bu süreç, içeriğinizle kendinizi güncel bir lider olarak konumlandırarak doğal yollardan bağlantı kazanmayı içerir.

Buradaki kilit nokta, belirli bir konu/sektör için başvurulacak kaynak haline gelmektir. Bunu yapmak için ya rekabetin az olduğu niş bir konu bulmalı ya da popüler bir konuya yeni bir açıdan yaklaşmalısınız. Bu şekilde, insanlar seçtiğiniz konuyu aradıklarında, aramanın en üstünde görünen düşünce lideri siz olacaksınız.

Daha da iyisi, gelecekte başka yayınlar da benzer bir yazı yazarsa, yayınla bir ortaklık kurmadan size atıfta bulunulması ve bağlantı verilmesi muhtemeldir.

Sürekli görünürlük için her zaman geçerli bir konu veya uzun kuyruklu bir anahtar kelime seçin. Bu şekilde, makaleniz uzun yıllar boyunca alakalı olacak ve zaman içinde size sürekli bağlantılar kazandıracaktır.

SERP Başarısının Devamı Nasıl Sağlanır?

SEO dünyası her zaman değişmektedir, bu nedenle SERP başarısının devam etmesini istiyorsanız en yeni trendleri takip etmeniz önemlidir.

Bağlantı kurma, arama motoru stratejilerinin geleceğinde büyük bir rol oynayacak olsa da, çevrimiçi işletmeler tarafından kullanılan tek taktik olmamalıdır. Topikal otoriteye öncelik vermek, mobil optimizasyon ve önemli kanaat önderlerinin kullanımı, hem backlink hem de işletme itibarı oluşturmaya katkıda bulunur.

SERP puanınızın yükseldiğini görmek için işletmeler, rekabetçi bir arama pazarında muzaffer bir sonuç için tüm SEO çabalarını bir araya getirmelidir.