Sayfa İçi Optimizasyon için 8 Maddelik Önemli Kontrol Listesi

Giriş

Sitenizde birçok sayfa yayınladınız ve sonunda Google Analytics'te trafik ve [rank tracker]'ınızda (/rank-tracker/) günlük sıralama etkinliği görüyorsunuz.

Peki gönderilerinizin daha iyi performans göstermesini nasıl sağlayabilirsiniz?

Cevap, sayfa içi optimizasyondur.

Bu makalede, sitenizin içeriğinin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için kullanabileceğiniz bir kontrol listesi vereceğiz. Ayrıca optimizasyon önceliklendirmesini tartışacak ve bir SEO olarak sıklıkla karşılaşacağınız senaryoları sunacağız.

Hadi başlayalım.

Sayfa İçi Optimizasyon Nedir?

Sayfa içi optimizasyon, web sitenizdeki mevcut sayfaları arama motorları ve kullanıcılar için daha çekici ve anlaşılır hale getirmek için iyileştirme sürecidir. Nihai amaç, gönderinin arama motoru sonuçlarında (SERP) daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktır.

Bunu, aşağıdaki gibi web sitesi öğelerini optimize ederek yapabilirsiniz:

• Sayfa başlığı
• Metin içeriği
• Meta açıklamaları
• Görüntüler
• Başlıklar
• URL
• İç bağlantılar

Çoğu zaman geliştiriciler gerektiren teknik optimizasyonun aksine, sayfa içi optimizasyon sitenin içerik yönetim sistemine (CMS) erişimi olan herkes tarafından gerçekleştirilebilir.

SEO'da yeniyseniz, temel bilgileri öğrenmek için önce Ranktracker'ın Sayfa İçi SEO hakkında daha fazla bilgi edinme kılavuzunu okuyun.

Sayfa İçi Optimizasyon Ne Zaman Uygulanmalı

Sitenizde yüzlerce sayfa olduğunda, hangi sayfaların ne zaman optimize edileceğine karar vermek zor olabilir.

Profesyonel bir SEO, bir sayfanın sayfa içi optimizasyona mı, teknik optimizasyona mı yoksa tamamen yeniden yazılmaya mı ihtiyaç duyduğuna karar vereceği birçok senaryoyla karşılaşacaktır. Aşağıda karşılaşabileceğiniz 3 örnek verilmiştir:

Sayfa hiçbir zaman ilk 50'de yer almadı

Bu durumda, anahtar kelime eklemek veya başlığı değiştirmek gibi sayfa içi optimizasyon ayarlamaları sıralamaları etkilemek için çok az işe yarayacaktır. Gönderinizin herhangi bir gösterim almasını engelleyen teknik bir sorun olup olmadığını veya içeriği tamamen yeniden yazmanız gerekip gerekmediğini değerlendirmeniz gerekir.

Sayfa eskiden sıralamada yer alıyor ve trafik oluşturuyordu, ancak yavaş yavaş düşüyor

Bu senaryo, sayfa içi optimizasyon için birincil adaydır. Bir sayfa sıralamada yer alıyorsa bu, arama motorlarının bir noktada içeriğinize güvenerek ziyaretçi gönderdiğinin açık bir göstergesidir. Sıralamanın düşmesinin nedeni yeni rekabet veya güncelliğini yitirmiş materyaller olabilir. Bir yenileme veya güncelleme sayfayı eski yerine geri getirebilir.

Sayfanın trafiği aniden düştü

Bu durumda, teknik optimizasyonu düşünmek isteyebilirsiniz, çünkü çoğu zaman bu durum yamyamlaşma veya dizinleme sorunları nedeniyle gerçekleşir.

Sayfa İçi Optimizasyona Nasıl Öncelik Verilir?

Diyelim ki sayfa içi optimizasyon için birçok mükemmel aday buldunuz. Kaynaklarınız yetersizse nasıl önceliklendirme yaparsınız?

İşte önerilen öncelik sırası:

1. Sayfaları dönüştürme
2. Marka bilinirliği sayfaları
3. Düşük asılı meyve sayfaları
4. Sık güncellenmesi gereken makaleler
5. Her zaman yeşil içerik

Yüksek Dönüşüm Sağlayan Sayfalar

Dönüşüm Hunisinin Altında (BOFU) içerik, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmesi beklenen içerik türüdür. BOFU içerik sıralamasındaki herhangi bir düşüş, kar hanenize zarar verecek ve hemen hissedilecektir.

Bunlarda daha iyi sıralamalar geliri artıracaktır. Bu nedenle, bu tür içerikler her zaman sayfa içi optimizasyon için ilk odak noktanız olmalıdır.

Bu tür içeriklere bazı örnekler:

• Karşılaştırmalar
• Yorumlar
• "En İyiler" Listeleri
• Açılış Sayfaları

Yüksek Trafik Farkındalığı İçerikleri

Top of Funnel (TOFU) makaleleri, siz ve ürününüz hakkında farkındalık yaratmaya yöneliktir - kullanıcıları müşteriye dönüştürmek zorunda değildir. Bu tür içerikler genellikle konu veya sektör hakkında bir şeyler öğrenmek isteyen ziyaretçilerin ilgisini çeken keşfedici bilgiler içerir.

Genel olarak, huninin üst kısmındaki içerik çok daha fazla arama hacmine ve trafiğe sahip olabilir. Bu nedenle, sıralamadaki herhangi bir düşüş gözle görülür trafik düşüşlerine neden olacağından optimizasyonlara öncelik vermek önemlidir.

Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki içerik örnekleri şunları içerir:

• Blog gönderileri
• Kılavuzlar
• Nasıl yapılır içeriği
• Terimler ve Tanımlar

Düşük Asılı Meyve Sayfaları

Bazı içerikleriniz zaten Google'ın ilk sayfasında yer alıyor olabilir.

Ama daha yüksek yapıyor olabilirler.

Bu içerik konumlarını iyileştirmeye odaklanmak, tamamen yeni içerikleri sıralamaktan çok daha kolaydır.

Bu nedenle, bu tür fırsatları yakından takip edin ve bu sayfaları mümkün olduğunca sık optimizasyon kuyruğunuza ekleyin.

Sık Güncellenmesi Gereken Makaleler

Bunlar sürekli yeni güncellemeler alan veya küçük değişiklikler gerektiren makalelerdir.

Örneğin - En İyi Görev Yönetim Yazılımı

Zaman zaman proje yönetiminde, markaların satın alınması veya yeni araç ve özelliklerin piyasaya sürülmesi gibi sektörel değişiklikler oluyor.

Bu gönderileri düzenli olarak güncellemezseniz, alakasız kabul edilirler ve dolayısıyla sıralamalarını kaybederler.

Kaynaklara bağlı olarak, bu makaleleri düzenli olarak güncellemek için bir hatırlatıcı ayarlayın. Örneğin: mükemmel kullanıcı deneyimi ve Google'ın tazelik puanı için yılda bir veya üç ayda bir.

Evergreen İçerik

Bu tür içerikler çok az değişiklik gerektirir veya hiç değişiklik gerektirmez.

Örneğin - Excel'de Form Nasıl Oluşturulur

Excel'de form oluşturmak, Excel'in özellikleri büyük ölçüde değişmediği veya Microsoft iflas etmediği sürece yakın zamanda değişmeyecektir.

Bu tür her daim yeşil içerikler yayınladığınızda ve iyi performans gösterdiğinde, sürekli gerekli değişiklikler konusunda endişelenmenize gerek kalmadan yıllarca size trafik sağlayacaktır. Bu sayfalar muhtemelen sayfa içi optimizasyon konusunda en az endişe duyacağınız sayfalardır.

Sayfa İçi Optimizasyon İçin Kontrol Listesi

Artık hangi sayfaların optimizasyonuna başlayacağımızı belirlediğimize göre, sıra eğlenceli şeylere geldi!

İşte sayfanızı geliştirmek için atmanız gereken 8 gelişmiş adım. Önerilerim büyük resmi göz önünde bulundurarak başlıyor ve ardından daha ayrıntılı unsurlara iniyor.

1. Fırsatları Tespit Etmek İçin Rakiplerinizi Araştırın

Rakiplerinizi yenmenin en iyi yolu onlardan daha iyi olmaktır - ama bu ne anlama geliyor? Rakiplerinizin hatalarını bulmak birçok açıdan inceleme gerektirir. İçeriklerini potansiyel trafiğiniz açısından okuyun ve sayfa deneyiminizi onlarınkiyle karşılaştırın. Aşağıdaki gibi unsurlara özellikle dikkat edin:

• Eksik içerik
• Sayfa yapısı
• Karşılaştırma tabloları
• İçindekiler tablosu
• Çizelgeler ve grafikler
• Alıntıları çekin
• İnfografikler
• Yerelleştirme
• Tıkla-tweet et görselleri
• Kontrol Listeleri

Rakipleriniz tarafından ele alınmayan, okuyuculara daha fazla yardımcı olacak belirli bir açı veya içerik türü varsa, bunu üretmek isteyebilirsiniz. Kaynak sıkıntısı çekiyorsanız, hızlı ve verimli bir şekilde benzersiz içerik üretmenize yardımcı olacak AI içerik yazma araçları vardır. Öte yandan, kendi içeriğinizi de çok eleştirmeli ve rakipleriniz tarafından kapsanan ancak sizin ele almadığınız herhangi bir boşluk olup olmadığına karar vermelisiniz.

2. Arama Sonuçlarının Bütünsel Bir Duygusunu Elde Edin

Genel olarak, Google'ın ilk sayfası benzer noktaları ve arama yapanların amacını kapsayacaktır.

Benzer bir konuda yazarken, Google'ın gözünde alakalı görünmek istiyorsanız bu geleneksel noktalara dikkat etmeniz önemlidir. Google benzersizliği ödüllendirse de, içeriğiniz tamamen temelsizse riskli bir kumar olabilir, bu nedenle arama sonucunda zaten ele alınan noktaları dahil etmek önemlidir.

Ek olarak, hızlı bir duygu analizi gereklidir. Google çoğunlukla olumlu duygular sunuyorsa, içeriğinizde bu faktörleri göz önünde bulundurmanız önemlidir. Google, [duyguların bir sıralama faktörü olmadığını] açıkça belirtmiş olsa da (https://www.searchenginejournal.com/does-google-use-sentiment-analysis-to-rank-web-pages/373171/), yine de bir web sayfasını oluşturan ifadeleri anlamak için NLP motorunda duygu analizini kullanır.

Ranktracker'ın SERP Denetleyicisini](/serp-checker) kullanarak, sıralama sayfalarının alan ve sayfa metrikleri, anahtar kelime zorluğu ve mevcut SERP özelliklerinin sayfa üzerindeki etkisi dahil olmak üzere verileri birden fazla açıdan inceleyebilirsiniz.

3. Sayfanızın Yapısını Optimize Edin

İçeriğinizi net bir şekilde düzenlemek için başlık etiketlerinin doğru kullanımını kontrol edin. Google, hangi etiketlerin ve nasıl kullanıldıklarına bakmaksızın içeriği anladığını açıkça belirtmiş olsa da, tasarım ve web geliştirme için iyi bir uygulamadır. Sayfanızın ana konusunu net bir şekilde tanımlayan, doğal olarak anahtar kelimeleri de içeren bir başlık etiketiniz ve ardından H1 etiketiniz olduğundan emin olun. Sonraki etiketler - H2, H3 ve benzeri - ana fikirleri ve alt başlıkları düzgün bir şekilde bölmek için kullanılmalıdır.

4. Anahtar Kelimelerin Doğru Kullanıldığından Emin Olun

Birincil Anahtar Kelimeyi Hedefler

Sitenizdeki her makalede odaklandığınız tek bir birincil anahtar kelime olmalıdır. Sayfa birkaç farklı anahtar kelimeyi hedeflememeli veya başka bir sayfadaki bir anahtar kelimeyi tekrarlamamalıdır.

Birden fazla sayfa aynı anahtar kelimeyi hedeflediğinde ne olacak? Yamyamlık sorunlarına neden olacaktır - arama motorları aynı sayfadaki iki makaleden hangisini sıralayacağını bilemeyecek ve sonunda ikisini de sıralamayacaktır.

Gelecekte kullanacağınız birincil anahtar kelimeleri takip etmek için bir editoryal takvim ve yayınlanan içeriği takip etmek için bir içerik veritabanı tutun.

Anlamsal Olarak İlgili Anahtar Kelimeler Kullanır

Sayfa içi optimizasyon, birincil anahtar kelimeyi tamamen anlamak için önemli olan eksik konu varlıklarını bulmak ve fark etmekle başlar. Bunu manuel olarak yapabileceğiniz gibi, eksik fırsatları tespit etmenize yardımcı olabilecek birçok içerik istihbarat aracı da bulunmaktadır. Örneğin, Ranktracker's Keyword Finder birincil anahtar kelimenizle ilgili anahtar kelimeler önermenize yardımcı olabilir.

Birincil Anahtar Kelime Yoğunluğunu %2-3 veya altında tutun

SEO'nun eski güzel günlerinde, içeriğe anahtar kelimeler ve varyantlar doldurarak gönderileri sıralamak mümkündü. Ancak bu, kullanıcı deneyiminin ve okuyucu kitlesinin zarar görmesine neden oluyordu. Bu %2-3'lük öneri, içeriğinizde anahtar kelimelerin spam amaçlı doldurulmadığından emin olmanız içindir.

Birincil anahtar kelimeler yine de arama motorlarının içeriğinizin ana temasını tanımasına yardımcı olur. İçerik boyunca kullanın. Bunu yapmanın en iyi yolu - her yüz kelime için kelimeyi 2-3 kez ekleyin. Anahtar kelime doldurma sorunlarına neden olacağından ve muhtemelen içeriğinize zarar vereceğinden bu sınırı aşmayın.

NLP'yi Değerlendiriyor

Google'ın ilk günlerinde, doğru içeriği bulmak için anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine odaklanıyordu. Ancak makine öğrenimi sayesinde Google, kullanıcıların gerçekten istediği içeriği bulma konusunda çok daha iyi hale geldi.

Google, Doğal Dil İşleme (NLP) kullanarak artık söz dizimlerini ve duyguları analiz edebiliyor ve içeriği daha iyi kategorize etmek için alt metinleri okuyabiliyor. Bu, birincil anahtar kelimenin yalnızca semantik olarak ilişkili olanlarından ziyade bir dizi ilişkili ifade ve bağlam olduğu anlamına gelir.

İçerik istihbarat araçlarını kullanmanın dışında bunu optimize etmenin en iyi yolu, ilgi çekici persona tabanlı içerikler oluşturmak, konuşma anahtar kelimelerine odaklanmak ve SSS'leri yanıtlamaktır.

5. İç Bağlantıları Optimize Edin

Bağlantılar Google'ın çevrimiçi içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olur. Sitenizdeki İlgili iç bağlantılar, web tarayıcılarının ilgili içeriği ilişkilendirmesini kolaylaştırır. Ayrıca kullanıcının bağlamsal olarak alakalı sayfalara gitmesine yardımcı olur.

Mümkün olduğunda, sitenizdeki diğer yüksek öncelikli sayfalara dahili bağlantılar ekleyin ve bağlantı metninin dahili olarak bağlantı verilen sayfanın birincil anahtar kelimesi olduğundan emin olun.

Sitenizin iç bağlantı akışını dengesizleştirmekten kaçınmak ve gelişmiş iç bağlantı analizi için Kevin Indig'in TIPR modeline göz atmanızı öneririz.

(Kaynak: Kevin Indig)

6. Harici Bağlantılarınızı Kontrol Edin

Araştırma yapmak için kullandığınız yetkili sitelere bağlantı vermek, makalenizin güvenilirliğini göstermek açısından önemlidir. Bir kaynaktan bahsederken veya içeriğinizde bir kaynağa atıfta bulunurken otorite sayfalara ilgili giden bağlantıları ekleyin.

Google'ın bir sitenin yetkili olduğunu kabul edip etmediğini ölçmek için Alexa sıralaması veya Ahrefs Site Explorer gibi web sayfası analiz araçlarını kullanarak bir sitenin otoritesini ve trafiğini belirleyebilirsiniz.

Diğer taraftan, sayfanızdaki mevcut dış bağlantıların bozuk olup olmadığını da kontrol etmelisiniz. Hepimiz kırık bağlantılarla karşılaşmış ya da kötü bir ağ geçidine yönlendiren bir bağlantıya tıklamışızdır. Bu genellikle güncel olmayan veya ölü bağlantılar nedeniyle olur. Tatil teklifleri gibi zamana bağlı bağlantılarda sıklıkla görülür.

İç ve dış bağlantılarınızın düzgün çalışıp çalışmadığını düzenli olarak kontrol edin. Unutmayın - iyi bir kullanıcı deneyimi önemlidir ve bağlantılar bunun bir parçasıdır.

7. Medya ve Görseller

İlk rekabet analizinizde, daha kaliteli veya daha alakalı medyaya sahip rekabetçi sonuçlarla karşılaşmış olabilirsiniz. Alakalı videolar, görseller ve infografikler web sayfanızın okuyucularınız için daha ilgi çekici olmasına yardımcı olacak ve bu da sıralamaya katkıda bulunan bir faktör olan daha uzun bekleme süreleriyle sonuçlanacaktır.

Tartıştığınız makale veya içerikle ilgili görseller kullanın. İlk adım olarak, Unsplash gibi telifsiz sitelerden stok fotoğraflar indirebilir ve ardından Canva gibi bir görsel düzenleyicide marka öğeleri ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, makalelerinizi desteklemek için videolar eklemeyi de düşünün. Doğru yapılırsa, birden fazla faydası olacaktır. Birincisi, makalelere bağlamsal olarak yerleştirilirse, sayfanızda kalma süresini artıracaktır. İkincisi, videonuzun metin arama sonuçlarının önünde sıralanmaya başlaması ve bir YouTube videosuysa, bu arama motorunda organik olarak görünmeye başlaması mümkündür. Araştırmalara göre, dijital pazarlamacıların %86'sı SEO'yu artırmak için video kullanıyor.

8. Şema ve Yapılandırılmış Veri İşaretleme

SERP sonuçlarını daha da çekici hale getirmek için sayfaya schema markup ekleyin. Bu, arama motorlarının sayfanızdaki belirli kategorileri tanımasını sağlarken aynı zamanda SERP'deki kullanıcılar için daha cazip hale getiren ekstra bir koddur.

Ürün sayfalarına inceleme şeması eklemek, derecelendirme yıldızlarının Google SERP'lerde görünmesini sağlayacaktır.

SSS şeması eklemek, SERP'lerde farklı soruları ve yanıtları bir geçiş biçiminde gösterecektir.

Profesyonel ipucu - pazarlama kanallarınızın hunisinde trafiği daha da aşağı çekmeye yardımcı olmak için doğrudan SSS şemasına bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

Bu şema, Google'da daha fazla yer kapladığı için içeriğinizin tıklanma oranını ve markanızın görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacaktır.

Kapanış Düşünceleri

İşte bu - çok da acemi olmayan sayfa içi SEO kontrol listesi.

Eski içeriğinizi her gözden geçirdiğinizde bu kontrol listesini tekrar gözden geçirin. Birkaç tekrardan sonra, yeni bir şey yayınlamadan önce bu adımları proaktif olarak uygulamanın zarar vermeyeceğini göreceksiniz. Sayfa içi optimizasyon kaslarınızı kullanarak, sıkı çalışmanızın sürekli olarak - ait olduğu yerde - SERP'lerin en üstünde yer almasını sağlayabilirsiniz.