Satışları Artıran Etkili Bir Güç Sayfası Nasıl Yazılır?

Giriş

WordPress web siteleri blog yazısı sayfalarıyla daha doğal görünür. Şaşılacak bir şey yok:

WordPress yolculuğuna bir blog platformu olarak başladı; ister iş ister kişisel ihtiyaçlarınız için kullanın, büyük olasılıkla ürünleri/hizmetleri tanıtmak, hikayeler anlatmak veya haberleri paylaşmak için yazılar yazıyorsunuz.

Peki ya size WordPress'te açılış sayfalarını ve blog yazısı sayfalarını performans açısından geride bırakan bir araç olduğunu söylesem? Bu bir güç sayfası.

Bu makalede, WordPress web sitenizde özel bir güç sayfası oluşturma konusunda size yol göstereceğim ve maksimum sonuç için hangi içeriği yayınlamanız gerektiğini açıklayacağım.

Power Page nedir?

Güç sayfası, WordPress web sitenizde Google'ın SERP'lerini kazanmak ve mümkün olan en yüksek sıralamayı elde etmek için oluşturduğunuz içeriğin bulunduğu ayrı bir sayfadır.

Backlinko'dan Brian Dean, güçlü sayfa konseptinin tanınmış bir elçisidir:

Gökdelen Tekniği'nin yazarıdır; yüksek sıralamaya sahip alakalı içerikleri bulduğunuz, zayıf noktalarını keşfettiğiniz ve web sitenizde mevcut içerikten daha iyi bir içerik parçası geliştirdiğiniz bir içerik oluşturma stratejisidir.

Lütfen unutmayın:

Güçlü bir sayfa yalnızca Google'da üst sıralarda yer almak ve SERP'lerdeki bu yüksek konumlar nedeniyle alacağı yüksek trafikle ilgili değildir. Viral olması ve tonlarca doğal geri bağlantı ve sosyal medya paylaşımı alması için tasarlarsınız.

Bundan daha fazlası:

Güçlü bir sayfa, 10 kat içerik yayınlamakla ilgilidir; yani, belirli bir anahtar kelime veya konu için şu anda arama sonuçlarında önde gelen içerikten on kat daha iyi olacak içerik.

Uzun lafın kısası, güçlü bir sayfa, çevrimiçi ortamda konuyla ilgili en kapsamlı ve ilgi çekici materyaldir. Doğal geri bağlantılar ve paylaşımlar oluşturmaya devam edecek, mükemmel davranışsal ölçümler gösterecek ve mükemmel dönüşüm sağlayacak bir sayfadır.

WordPress'te Neden Bir Power Page'e İhtiyacınız Var?

WordPress web sitenizde iyi hazırlanmış bir güç sayfası aşağıdaki sorunların çözülmesine yardımcı olur:

1. Trafik. Bu tür içerik varlıklarının motorlardan aldığı yüksek sıralamalar sayesinde, güç sayfanız organik trafikte hızla yükselecektir. Süper bilgilendirici ve dolayısıyla bağlamı kapsayacak ve farklı arama amaçlarını karşılayacak şekilde LSI sözcükleri açısından zengin olduğu için uzun kuyruklu anahtar sözcükler için de sıralanacaktır. Sosyal medya, diğer web sitelerinden gelen geri bağlantılar ve kullanıcıların mükemmel içeriğinizi kaydetmek ve tekrar geri gelmek için uyguladıkları yer imleri de önemli trafik kaynaklarıdır.
2. Otorite. Bir güç sayfası, niş içinde bir uzman olarak itibar oluşturma şansınızdır. Farkındalık, güven ve sadakate yardımcı olur ve sonunda ziyaretçileri takipçilere ve müşterilere dönüştürür.
3. SEO bonusları. Güçlü sayfalar tonlarca doğal geri bağlantı alarak trafiği ve web sitenizin itibarını artırır. Dahası, bu tür kapsamlı ve yüksek kaliteli sayfalar, WordPress web sitenizin başarısı için de kritik olan bekleme süresini ve hemen çıkma oranını etkiler.
4. Vızıltı. Güçlü sayfalar yalnızca sosyal medyada "beğeniler" ve paylaşımlar oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları tartışmaya da dahil eder: WordPress'teki yorumlar, sosyal medya grupları ve sayfaları ve niş forumlar - hepsi buzz, yani markanızın etrafında olumlu bir arka plan gürültüsü yaratır.

WordPress'te Adım Adım Power Page Nasıl Oluşturulur

Ve şimdi, pratik yapalım:

Aşağıda, mükemmel görünürlük, trafik ve dönüşüm için WordPress'te güçlü bir sayfa oluşturmaya yönelik beş adım yer almaktadır.

1 - Sayfaları, temaları ve şablonları anlayın

Öncelikle, bir WordPress blog yazısı ile bir WordPress sayfası arasındaki farkı göz önünde bulundurun. Bir blog makalesinin güç sayfanız olmasını isteyebilirsiniz, ancak bunu web sitenizde ayrı bir sayfa olarak düzenlemek daha iyidir.

Burada, WordPress tasarımı için seçtiğiniz tema ve şablonların güçlü bir sayfa gibi görünmesi için bir sayfa oluşturmanıza izin verip vermediğini kontrol etmek çok önemlidir.

• Görsel görünümü hedefinizi karşılıyor mu?
• Tema, içerik blokları, bülten abonelik düğmeleri veya buraya eklemek istediğiniz her şeyi eklemenize izin verecek mi?

WordPress güç sayfanızda yayınlayacağınız içeriğe bağlı olarak, temanızın görsel olarak buna uygun olduğundan emin olun.

Bir tema seçmeden önce web siteniz için araştırma yapmaya ve test sayfaları oluşturmaya değer. Tüm değişiklikleri yapmanıza izin verdiğinden emin olun: renk, tipografi, görsel içerik, farklı içerik blokları ve daha fazlası. Ayrı sayfalar için önceden tasarlanmış ancak tamamen özelleştirilebilir şablonlar sunan WordPress temasına ihtiyacınız olacak.

Temanızın seçeneklerini artırmak istiyorsanız WordPress sayfa oluşturucu size yardımcı olabilir. Bir sayfayı istediğiniz gibi tasarlamak için önceden tasarlanmış bölümler ve sürükle-bırak seçenekleriyle birlikte gelir.

2 - WordPress Panelinizde yeni bir Sayfa oluşturun

Gelecekteki güç sayfanızın istediğiniz şekilde görünmesi için uygun bir temaya sahip olduğunuzda, WordPress Panelinize gidin ve kurun:

Web sitenize başka bir blog yazısı değil, ayrı bir sayfa olarak eklediğinizden emin olun. Bunun için Kontrol Panelinizden Sayfalar'a gidin ve Yeni Ekle düğmesine tıklayın. Kapsamlı ve SEO dostu içeriğe ihtiyacınız varsa (henüz) hemen yayınlamanıza gerek yok.

WordPress'in en son içeriğinizi varsayılan olarak bir ana sayfada görüntülediğini lütfen unutmayın. Ana sayfanızı, blog sayfanızı ve blog yazılarınızı ayırmak için statik bir sayfa ayarlamanız gerektiği göz önüne alındığında, "Ana sayfa görüntüleriniz" bölümüne dikkat edin ve güç sayfanızı ayırmak için "Statik bir sayfa" seçeneğine tıklayın.

Bu seçeneği Ayarlar --> Okuma bölümünde bulabilirsiniz.

Ayarlandıktan sonra Değişiklikleri Kaydet'e tıklayın.

3 - Oraya yerleştirmek için güçlü içeriğiniz olduğundan emin olun

Şimdi sıra WordPress güç sayfanız için içerik yazmaya geldi. Konuyla ilgili en iyi ve en kapsamlı materyali oluşturmak için, kullanıcıların ve arama motoru tarayıcılarının gözünde onu bu hale getiren şeyin ne olduğunu anlamanız gerekir.

Bu nedenle, bir güç sayfası için içeriğinizin aşağıdaki bileşenlere sahip olduğundan emin olun:

1) Bilgilendirici değer

Power sayfaları son derece bilgilendiricidir ve bir kullanıcının konuyla ilgili tüm sorularını yanıtlar. Bunun başlıca örneği Brian Dean'in içerik pazarlaması hakkındaki merkezidir:

Bu yayın o kadar çok pratik bilgi paylaşıyor ki, herkes okumayı bitirdiğinde kendini bir içerik uzmanı olarak görecek.

İçerik derinliği ve ayrıntılara gösterilen özen, güçlü sayfaların temel özellikleridir. Tonlarca kelime yazabilirsiniz, ancak bu içerik yüzeyselse güçlü bir sayfa haline gelmez. Okuyucular kelime sayısını önemsemez; katma değer içeren bilgilendirici içeriğe ihtiyaç duyarlar.

2) Uzmanlık

Bilgilendirici ama uzman olmayan yayınlar var mı? Gerçekten de bazı sorulara uzman olmayanların cevap vermesinde bir sakınca yoktur: Araştırma ve yazma becerileri, kapsamlı ve değerli bir uzun okuma yazmak için yeterlidir.

Ancak bu, bir okuyucuyu şaşırtmak (hatta hayrete düşürmek!) için yeterli değildir.

Güçlü bir sayfa oluşturmak için olağanüstü bir uzmanlığa ihtiyacınız olacak. Bu, ortalama bir insan için elde edilmesi imkansız veya zor olan ancak bir sorunu çözmeleri için gerekli olan bilgidir. Güçlü bir sayfa yazarının uzmanlığı, eğitimi olmayan bir kişinin zor bir şeyi çaba harcamadan yapmasına yardımcı olmalıdır.

3) Yetki

Yayınınızı yetkili bir web sitesinde yayınlarsanız, yayınınızın güçlü bir sayfaya dönüşme şansı daha yüksektir:

Bir kullanıcının, örneğin Torque'un içeriğine, düşük alan adı derecelendirmesine ve trafiğe sahip yeni oluşturulmuş bir WordPress web sitesinden daha fazla güvenmesi mantıklıdır. Bilinmeyen bir şirketin web sitesinin veya serbest çalışan bir uzmanın yeni blogunun içeriğinin burada daha az şansı vardır. İnsanlar verilerin güvenilirliğinden şüphe duyar ve bilinmeyen bir kaynağa güvenmez.

Web siteniz süper popüler değilse, içeriğinizin viral olma şansı olmadığı anlamına mı geliyor?

Hayır, öyle değil.

İçerik pazarlaması Davids'in Goliaths'ı yenmesine yardımcı olur: Alanınızda düzenli olarak derinlemesine içerik oluşturun ve yayınlayın, bunları tanıtmak için yatırım yapın - fark edileceksiniz.

4) Duygular

Daha önce de belirtildiği gibi, güçlü bir sayfa okuyucuları hayran bırakır. Duyguları harekete geçirir ve izleyicileri harekete geçmeye teşvik eder: yayını yeniden yayınlamak, yazara teşekkür etmek veya sosyal medyada yayıncının grubuna katılmak.

Ama asıl mesele şu:

Duygusal bir tepkiyi tahmin etmek ve modellemek zordur. Hiç kimse ortalama bir kullanıcıyı neyin şaşırtacağını kesin olarak bilemez. Algoritmalar burada işe yaramaz, bu nedenle yalnızca hedef okuyucunuzu duygusal olarak neyin etkileyeceğini varsayabilirsiniz.

Evet:

Bir WordPress sayfasını duygusal açıdan çekici kılan bileşenleri ve nitelikleri ele alalım: bilgilendirici değer, uzmanlık, uygun özelleştirme (daha fazlası aşağıda) ve mükemmel tanıtım.

4 - Hızlı sonuçlar için özelleştirin

Tasarım, düzen, tipografi, uyarlanabilirlik ve içeriği okunabilir ve görsel olarak çekici kılan diğer faktörlerle ilgilidir. Diğer her şey eşit olduğunda, iyi tasarlanmış, hoş ve okunması kolay bir sayfanın güçlü bir sayfa olma şansı daha yüksektir.

Bir güç sayfasını nasıl özelleştirebileceğinizi aşağıda bulabilirsiniz.

Varsayılan görünümü WordPress temanıza bağlı olsa da, hızlı bir şekilde güzel tasarlanmış bir sayfa oluşturmak için ilgili eklentileri kullanabilirsiniz (bir düzen, içerik, sayfa yapısı, meta, öne çıkan resim boyutu ve daha fazlası).

WordPress yönetici panelinize gidin ve temanızın neleri değiştirmenize izin verdiğini görmek için Görünüm --> Özelleştir özelliğini kontrol edin (gizleme veya görüntüleme, ekleme veya kaldırma vb.):

Veya yayınlanan içeriğinizi istediğiniz şekilde tasarlamak için WordPress sayfa oluşturucularını ve tüm web sitesi özelleştiricilerini düşünün. Bunlar kullanıcı dostudur ve web sitenizin her yönünü özelleştirmek için özel beceriler gerektirmez.

5 - Her şeyi kontrol edin ve "Yayınla" düğmesine basın

WordPress güç sayfanızın içeriğinden ve tasarımından memnun kaldığınızda, Yayınla'ya tıklayın ve daha iyi viralite ve genel sonuçlar için tanıtım yapmaya başlayın.

Evet, belirli bir sayfanın güçlü olup olmayacağını tahmin etmek zordur. İzleyici, yetkili bir web sitesindeki mükemmel bir düzene sahip en ayrıntılı kılavuza bile kayıtsız kalabilir, ancak standart bir şablonla tasarlanmış küçük, kişisel bir blogdaki bir makaleden etkilenebilir.

Ancak bu, güçlü bir sayfa planlayamayacağınız anlamına gelmez.

Genel kurallar ve kalıplar genellikle işe yarar: uzman içeriği hazırlayın; yasal ve güvenilir kaynaklarda yayınlayın; sayfanızı özelleştirin ve optimize edin ve uygun tanıtımla performansını güçlendirin.

Çıkarımlar

Bir WordPress güç sayfası oluşturmak için sahip olması gereken temel özellikleri unutmayın:

• Bilgilendirici değer
• Uzmanlık
• Otorite: hem web sitesi hem de yazarın itibarı
• Kullanılabilirlik: daha iyi okunabilirlik için içerik yapısı, tasarım ve genel görsel performans
• Duygusal tepki: Okuyuculara "Vay canına!" dedirtin
• Etkili tanıtım

Yine de unutmayın ki her şey olabilir. Kurallara uymak başarıyı garanti etmez ve bunun tersi de geçerlidir: Yukarıda listelenen bileşenlerden birini veya birkaçını atlasanız bile sayfanız hızla yükselebilir. Sadece bilgilendirici değer ve pratik tavsiyelere odaklanın; kitleniz sizi bulacaktır.