E-ticaret SEO Sonuçlarınızı Nasıl İzler ve Ölçersiniz?

Giriş

E-ticaret SEO'nuzu optimize etmek zorlu bir süreç olabilir. Takip edilmesi gereken bir dizi metrik ve araç içeren bir dizi adım vardır.

Süreç genellikle her işletmeye ve web sitesine göre uyarlanır. Uzun ve kısa vadeli hedefleriniz önemlidir; performansı izlemek için kullandığınız metrikler ve bunu ölçmek için kullandığınız araçlar hakkında bilgi verirler. Uzun vadeli hedefiniz organik geliri artırmak olsa da kısa vadede bu hedef, nerede yetersiz kaldığınıza bağlı olarak trafiği, alan adı otoritesini veya dönüşümleri artırmaya dönüşecektir.

İşte e-ticaret siteniz için SEO'yu nasıl optimize edebileceğinize dair hızlı bir başlangıç.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

İzlenecek Önemli SEO KPI'ları

Bir online satıcı olarak kullanabileceğiniz bir dizi KPI vardır. Doğru olanları takip etmek başarı ve başarısızlık arasındaki fark anlamına gelebilir.

1. Organik Trafik

Bu, arama motorlarından aldığınız trafiktir. Web sitenizin bağlantısını arama sonuçlarında gördüklerinde kaç kişinin tıkladığının bir ölçümüdür. Organik trafik ölçümlerine Google Analytics'ten ve bazılarına Google Search Console'dan kolayca erişebilirsiniz. Organik trafik ölçümlerini tararken bilmeniz gereken bazı temel terimleri aşağıda bulabilirsiniz:

• Oturumlar: Sitenizi ziyaret eden kişi sayısı
• Benzersiz ziyaretler: Sitenize gelen tekil ziyaretçi sayısı. Aynı kullanıcı sitenizi bir ay içinde birden çok kez ziyaret etmişse, bu yine de tek bir benzersiz ziyaret olarak sayılır
• Trafik kaynakları: Web sitenizin trafiğinin kaynağı, ister arama motorları, ister sosyal medya veya doğrudan URL üzerinden olsun.

2. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, tek sayfalık oturumların web sitenizdeki tüm sayfa oturumlarına bölünmesiyle elde edilen bir ölçüdür. Bir kullanıcı sitenizi ziyaret eder ve sayfada başka bir işlem yapmadan ayrılırsa, hemen çıktıkları söylenir. Bu genellikle sitenizin veya ürünlerinizin kullanıcıya hitap etmediğini ve kullanıcının etkileşime geçmeden siteden ayrıldığını gösterir.

Optimum bir e-ticaret hemen çıkma oranı %25-45 arasında olabilir ve 2022'deki ortalama %43'tür. Yüksek bir hemen çıkma oranı, ziyaretçilerinizin dönüşüm sağlamadığını gösterebileceğinden iş için kesinlikle kötüdür. Ayrıca, Google bunu web sitenizde kötü bir kullanıcı deneyimi olarak yorumladığı için arama sıralamalarının kötü olmasına da katkıda bulunabilir.

3. Sayfa İçi Etkileşim

Sayfa içi etkileşim ölçümleri, sitenizdeki kullanıcıların etkileşim düzeyini ve kalitesini ortaya koyar.

• Kaydırma derinliği: Bir kullanıcının her bir web sayfasını ne kadar aşağı kaydırdığını ölçer. Kullanıcılar çok fazla kaydırma yapmadan sayfayı terk ediyorsa, bu durum sayfanın hedef kitlenize yeterince iyi uyarlanmadığını gösterebilir.
• Oturum Başına Ortalama Etkileşim Süresi: Bu, bir kullanıcının web sayfanızı analiz etmek için harcadığı süredir. Bekleme süresinin düşük olması, sayfanın kullanıcının ihtiyaçlarına uygun olmadığı anlamına gelir. Bekleme süresi yüksekse ve dönüşümler düşükse, ürünler kullanıcılar için uygun değil demektir.
• Tıklama oranı: Bu, bir web sayfasındaki harekete geçirici mesaja tıklayan kişi sayısıdır. E-ticaret söz konusu olduğunda, bu genellikle Şimdi Satın Al düğmesidir.

4. Dönüşüm Oranı

Bu, herhangi bir işletme bağlamında özellikle önemlidir. Bu, ürünlerinizi "dönüştüren" veya satın alan kişilerin sayısıdır. Dönüşüm oranı, sayfa içi SEO başarısının iyi bir barometresidir.

Google Analytics size, dönüşümleri organik trafikle ilişkilendirmenize olanak tanıyan Destekli Dönüşümler adlı bir özellik sunar. Bu, SEO çalışmalarınızın satış oluşturmada ne kadar etkili olduğu konusunda size daha iyi bir fikir verir.

5. Anahtar Kelime Sıralamaları

Anahtar kelime sıralaması, web sitenizin belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünme sırasıdır. Hem şu anda sıralamada yer aldığınız anahtar kelimeleri hem de daha üst sıralarda yer almak istediğiniz hedef anahtar kelimelerinizi takip etmek isteyeceksiniz.

Hem markalı hem de markasız anahtar kelimeleri takip etmek iyi bir fikirdir. Bu size, markanızın ürünlerini arayan kişiler için mi yoksa sattığınız ürünlerin kategorisini arayan kişiler için mi sıralamada yer aldığınıza dair bir fikir verecektir.

6. Alan Adı Yetkisi

Web sitenizin otoritesi, web sitenizin belirli bir konu alanı, sektör veya anahtar kelime için ne kadar alakalı olduğunun bir ölçüsüdür. Genellikle 0 ila 100 arasında bir ölçekte ölçülür. İlk olarak Moz tarafından geliştirilen bu ölçümü yapmak için artık Ahrefs'in web sitesi otorite denetleyicisi de dahil olmak üzere birkaç farklı seçeneğiniz var.

Metriklerinizdeki İlerlemeyi Ölçmek için SEO Araçları

Piyasada farklı ve örtüşen faydaları olan bir dizi SEO izleme aracı var. En iyilerinden bazıları ücretsiz, birkaçı ise ücretli - ve paraya değer. Sınırlı bir bütçeyle çalışıyorsanız, e-ticaret SEO'nuzu yönetmesi için kendini kanıtlamış bir dijital pazarlama ajansıyla ortaklık kurmayı düşünün. Gerekli tüm araçlara erişimlerinin yanı sıra bunları doğru şekilde dağıtacak uzmanlığa da sahip olmaları muhtemeldir.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics, şu anda piyasada bulunan kapsamlı bir web sitesi analiz aracına en yakın olanıdır. Yaklaşık 38 milyon web sitesi bunu kullanıyor. Bir Google Hesabı ile tamamen ücretsizdir (mülk başına ayda 10 milyondan fazla oturumunuz yoksa).

Site ziyaretçileri, sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları, dönüşüm oranları, bekleme süresi ve daha fazlasına kadar her şeyi ölçmek için kullanabilirsiniz. İşletmeler SEO'yu iyileştirmek, sitelerindeki müşteri davranışlarını anlamak, pazarlama kampanyaları yürütmek ve takip etmek ve yeni ürün ve hizmetler geliştirmek için buna güveniyor.

2. Google Arama Konsolu

Bu, web sitesi sahiplerinin sitelerinin tam olarak dizine eklenip eklenmediğini ve arama sonuçlarında listelenip listelenmediğini kontrol etmelerini sağlayan bir Google web hizmetidir. Ayrıca trafiği ölçme, sıralandığınız sorgu türlerini kontrol etme, SEO sorunlarını düzeltme ve daha fazlası dahil olmak üzere son derece kullanışlı başka özellikler de sunar.

3. Bing Web Yöneticisi Araçları

Bu, Bing kullanıcıları için geliştirilmiş web sitesi analiz takibi için bazı ek özellikler içeren Google Search Console'un Bing sürümüdür. Web sitenizin Bing'deki performansını iyileştirmek için bir dizi ücret raporuna, araca ve kaynağa erişmenizi sağlar.

4. Ahrefs

Ahrefs, site denetimi, anahtar kelime araştırması, bağlantı analizi, SERP analizi ve daha fazlasında size yardımcı olan ücretli bir platformdur. Anahtar kelime oluşturucu, backlink denetleyicisi, web sitesi trafik denetleyicisi, anahtar kelime zorluk denetleyicisi ve daha fazlası dahil olmak üzere birkaç ücretsiz araç da sunar.

5. Çığlık Atan Kurbağa

Bu, yaygın sorunları belirleyip çözerek site içi SEO'yu geliştirmenize yardımcı olmak için küçük ve büyük web sitelerini taramanıza izin veren en iyi SEO denetim araçlarından biridir. Ücretsiz olarak 500 URL indirmenize ve taramanıza izin verir. İstediğiniz kadar URL indirmenize ve taramanıza olanak tanıyan ücretli bir sürümü de mevcuttur.

6. Semrush

Semrush size trafik analizi, sektöre genel bakış, organik performans araştırması, anahtar kelime araştırması, backlink araştırması, site denetimleri ve daha fazlasına yardımcı olacak mükemmel bir SEO araçları yelpazesi sunar. Aylık 129,95$'dan başlayan üç farklı fiyatlandırma kademesine sahiptir.

7. Sörfçü SEO

Surfer SEO, web sitenizin blog yazıları ve makaleler gibi içeriğini denetlemenize yardımcı olacak mükemmel bir araçtır. İçeriğinizi dakikalar içinde analiz etmenize, araştırmanıza, yazmanıza ve SEO için optimize etmenize olanak tanıyan kapsamlı raporlar sunar. Aylık 139$'dan başlayan fiyatlarla ücretli bir araçtır.

Sonuç

SEO uygulamasının ilkeleri aynı kalsa da, stratejilerin tanım gereği her bir iş senaryosuna göre uyarlanması gerekir. Bu nedenle performans takibi SEO'nun çok önemli bir parçasıdır. Bir yaklaşımın işe yarayıp yaramadığını size söyler. Anahtar sabırdır. SEO zaman içinde sonuç verir, ancak aynı zamanda ücretli kampanyalarda görebileceğinizden daha sürdürülebilirdir.