Tatil İçeriklerini Yeniden Kullanarak Zamandan ve Paradan Nasıl Tasarruf Edilir?

Giriş

Tatil sezonu, takvim yılı içinde önemli bir dönüm noktasıdır. Yine de, bir şekilde her zaman beklenenden daha hızlı yaklaşır.

Tatil harcamalarının 2022'de ilk kez 1 trilyon dolara ulaşması beklenirken, pastadan bir parça kapma fırsatını kaçırmak istemezsiniz.

İçerik planlaması için beyin fırtınası yapmak, anahtar kelime araştırması gerçekleştirmek ve ilgi çekici, yüksek kaliteli içerik yazmak aylar sürebilir. Arama motorlarının içeriği dizine eklemesi ve ardından (umarız) sonuçlarda üst sıralara çıkarması için gereken süreyi de unutmayın.

Bu sürece Temmuz ayında başlamadıysanız, oyuna girmek için çok geç kaldığınızı düşünebilirsiniz.

Ama endişelenmeyin. Sıfırdan yepyeni içerikler oluşturacak vaktiniz olmayabilir, ancak zaten sahip olduklarınızdan yararlanamayacağınız ne malum?

Geçmiş tatil içeriklerini yeniden tasarlayarak zamandan ve paradan tasarruf edebilir ve bu tatil sezonunu işletmeniz için verimli bir sezona dönüştürebilirsiniz.

Birçok kişi tatil pazarlamasının yalnızca perakendecilerin işi olduğunu düşünse de, her işletme tatil satın alma çılgınlığından faydalanabilir.

Bu fırsattan yararlanmak istiyorsanız, mevcut tatil içeriğinizi maksimum etki için yeniden tasarlamanın zamanı geldi.

İşte tam da bunu nasıl yapabileceğinize dair bazı fikirler.

Tatil içerik stratejisi neden önemlidir?

Tatiller herkes için yoğun bir dönemdir. Hem en iyi fırsatları bulmak hem de aile ve arkadaşlar için mükemmel hediyeleri güvence altına almak için büyük bir baskı vardır.

Tatil alışverişi yapanların çoğu, başkalarına ne alacaklarını bilmekte zorlanıyor. Tüketiciler artık akıllı telefonlarından sosyal medyayı kontrol ederek veya arama motorlarında bilgi arayarak hediye fikirleri keşfetmeye yöneliyor.

Uygun tatil içeriğini hazırlamak, işletmenizin tüketici davranışlarındaki değişiklikleri yakalamasına yardımcı olur.

İnsanlar ayrıca bu dönemde tatil ile ilgili terimleri daha sık aramaktadır, bu nedenle ortalamanın üzerindeki bu arama hacmini yakalamak için web sitenizde ve sosyal medya kanallarınızda tatil temalı içeriği optimize etmeniz çok önemlidir.

Alakalı ve şenlikli içerikler oluşturmak, müşterilerinize tatil ruhunu benimsediğinizi ve alışveriş deneyimlerini önemsediğinizi de gösterir. Tatil içeriklerini ne kadar çok insanın sevdiğini görünce şaşıracaksınız ve bu, müşterilerle bağlantı kurmanın ve marka sadakati oluşturmanın harika bir yolu olabilir.

Son olarak, yılın en yoğun alışveriş sezonunda özel fırsatlar ve promosyonlar sunarak satışlarınızı artırın. Harika bir yılbaşı hediyesi olabilecek bir ürün veya hizmetiniz varsa, özel yılbaşı içeriği oluşturarak müşterilerinizin bundan haberdar olmasını sağlayın.

İçeriği yeniden kullanmanın faydaları

SEO başarısı için içerik çok önemlidir. Çevrimiçi oturumların %90 'ından fazlasının bir arama ile başladığı düşünüldüğünde, bu, kaynakları gözden kaçırmak istemeyeceğiniz bir alandır.

Kaliteli içerik yalnızca organik trafik çekmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına sitenizin alakalı ve güvenilir olduğu sinyalini verir. Ancak kaliteli içerik oluşturmak zaman alıcı ve pahalı olabilir.

İçeriği yeniden kullanmak, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanın harika bir yoludur.

Neden mi? Çünkü bu, tek bir içerik parçası oluşturabileceğiniz ve daha sonra bunu çeşitli şekillerde kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Bunu bir infografik olarak yeniden kullanabilir, sosyal medya güncellemeleri oluşturabilir, bir podcast'e dönüştürebilir, videolarda kullanabilir ve hatta bir e-posta bülteni oluşturabilirsiniz. Aynı şeyin birden fazla versiyonuna sahip olmak gibi - ama farklı ambalajlarla.

(Resim kaynağı)

Mevcut içeriği alıp yeni bir kitle (veya format) için yeniden düzenlemek, SEO'nuzu artırmanıza ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacak yeni içerikler oluşturmanın hızlı ve kolay bir yoludur.

Ayrıca eski içerik parçalarına yeni bir soluk getirerek sitenizin alakalı ve güncel kalmasını sağlamak için de harika bir yoldur. Dolayısıyla, SEO'nuzu geliştirmek istiyorsanız, içerik yeniden oluşturma göz ardı etmemeniz gereken bir stratejidir.

Ayrıca, uygun maliyetlidir. Tatil sezonu için içerik oluşturmaya zaten zaman ve para harcadıysanız, neden bundan mümkün olduğunca fazla yararlanmayasınız?

Tatil içeriklerini yeniden kullanmanın 3 yolu

Tatiller yılda yalnızca bir kez gelir. Bu yüzden geçmiş içeriklerinizin boşa gitmesine izin vermeyin.

İşte tatil neşesinden yararlanmak için içeriğinizi yeniden kullanmanın üç basit yolu.

1. Her zaman yeşil kalan içeriğinizi güncelleyin

Temel bilgilerle başlayalım.

Büyük olasılıkla geçen yılın hediye rehberi veya Kara Cuma indirimi için zaten bir açılış sayfanız vardır. 2022 sezonu için yepyeni bir açılış sayfası oluşturmak yerine, yeni görseller ve yeni bir metin ekleyerek mevcut sayfanızı yeniden tasarlayın.

Bu uygulama size zaman ve para tasarrufu sağlar ve SEO'nuza yardımcı olur.

Yılbaşı hediye rehberleriniz ve satış etkinlikleriniz için her yıl aynı URL'ye sahip her zaman yeşil açılış sayfaları oluşturmak, zaman içinde otorite kazanabilir ve Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilir.

Nordstrom'un "Gifts For Her" açılış sayfasını en iyi örnek olarak ele alalım. 21 Ekim itibariyle, açılış sayfasında parlak bayram renkleri ve küçük puantiyeli bir çelenk içeren görseller yer alıyor.

(Resim kaynağı)

Aynı URL'yi Wayback Machine'de çalıştırırsanız, 3 Ekim'de aynı açılış sayfasında sonbahar havası veren nötr renklerle tamamen farklı görsellerin yer aldığını görebilirsiniz.

Ancak URL'nin her iki tarihte de tutarlı kaldığına dikkat edin.

Çıkar yol? Her şeyi sıfırdan yaratmanıza gerek yok. Birkaç küçük değişiklik yapın ve hazırsınız.

(Resim kaynağı)

Google ayrıca web sitenizin açılış sayfalarını tatil sezonu için optimize etmeye yönelik bazı mükemmel öneriler de paylaşıyor.

İşte öne çıkanlardan bazıları:

• Dahili bağlantılar ekleyin - Ana sayfanızdan açılış sayfasına bağlantılar eklemek, kullanıcıların (ve Google'ın) açılış sayfasını daha hızlı bulmasına yardımcı olacaktır.
• Yinelenen bir URL kullanın - Sayfanızı yansıtan ve her yıl yeniden kullanılabilen kısa, anlamlı bir URL'den yararlanın - örneğin, www.example.com/gifts/2022/for-her yerine www.example.com/gifts/for-her.
• Görsel ekleyin - Mevsimi temsil eden ve uygun alt metne sahip yüksek kaliteli bir görsel kullanın.
• Yeniden tarama için başvurun - Güncellenen içeriğin doğru şekilde yansıtıldığından emin olmak amacıyla açılış sayfasını yeniden taramak için Google Search Console'u kullanın (URL'nin yeniden tasarlandığı göz önüne alındığında).

Açılış sayfalarınızı güncelledikten sonra, vitesi her zaman yeşil kalan blog yazılarınıza geçirin.

Evergreen içerik, ne olursa olsun geçerliliğini koruyan zamansız içerik türüdür. Ürün veya hizmetinizle ilgili bir kılavuz veya sektörle ilgili bir konu hakkında faydalı bir blog yazısı olabilir.

Sitenizde hiç eskimeyen bir içerik varsa, enerjinizi içeriğin yeniden tasarlanmasına odaklamak için mükemmel bir yerdir.

2. Liste blog yazılarını TikToks'a dönüştürün

TikTok, tüketicilerin keşfetme, değerlendirme ve satın alma yöntemlerini değiştiriyor.

TikTok'un 2022 Tatil Rehberi'ne göre, kullanıcıların %50'si TikTok'u kullanırken yeni bir marka veya ürün keşfediyor ve ani alışveriş yapma olasılıkları 1,2 kat daha fazla.

Kullanıcıların tercihlerine ve ilgi alanlarına dayalı olarak hiper alakalı içeriklerle çalışan kişiselleştirilmiş bir akışla TikTok, markaların ticareti eğlenceli hale getiren ilgi çekici alışveriş deneyimleri oluşturmaları için heyecan verici bir yoldur.

Dolayısıyla, TikTok'u içerik stratejinize eklemediyseniz, bu tatil sezonunda bir şans vermenin zamanı geldi.

Marka keşfinden ve anlık satın alımlardan yararlanmak için liste bloglarınızı TikTok videolarına dönüştürün.

Örneğin InfinityDish'in bir blog yazısına göz atalım.

TV paketleri sağlayıcısı olarak, piyasadaki en iyi TV'ler hakkında uzman görüşlerini paylaşmak için "2022 İçin En İyi 7 TV" başlıklı bir blog yazısı yayınladılar.

(Resim kaynağı)

Özenle seçilmiş TV listelerinin erişimini artırmak için, tek boyutlu bir blog gönderisini güçlü bir kısa biçimli TikTok videosuna dönüştürerek tamamen yeni bir kitleye ulaşabilir, marka bilinirliği oluşturabilir, ağızdan ağıza yönlendirmeler oluşturabilir ve satışları artırabilirler.

Ve hepsinden iyisi, kaç takipçileri olduğu önemli değil. TikTok, videoyu onunla etkileşime girmesi ve dönüşüm sağlaması muhtemel tüketicilerin önüne yerleştirecektir. Kulağa harika gelmiyor mu?

TikTok ayrıca tatil ruhunu yüksek tutmak için kullanımı kolay tatil şablonları sunar.

(Resim kaynağı)

3. Tatil dışı fotoğrafları güzelleştirin

Yoğun sezona uygun tatil içerikleri oluşturmak için eski içeriklerinizden bazılarını şenlikli grafikler, kenarlıklar, arka planlar ve diğer eğlenceli fotoğraf düzenlemeleriyle süsleyin.

Görsel içeriğinize biraz canlılık katmak için grafik tasarımcı olmanıza gerek yok.

Olipop'un yaptığı gibi, ürün fotoğraflarınızı beyaz arka plandan kırmızı arka plana değiştirmek için bir arka plan kaldırıcı kullanmak kadar basit olabilir.

(Resim kaynağı)

Ya da Starbucks'ın tatil içeceklerini vurgulamak için yaptığı gibi bir çelenk bordürü ve bazı hediye grafikleri ekleyerek bunu bir adım öteye taşıyabilirsiniz.

(Resim kaynağı)

Mevsimlik bir logo oluşturmak, web sitenize veya sosyal medya profilinize tatil havası katmanın bir başka harika yoludur. Bunu yapmak için ücretsiz bir logo oluşturucu kullanabilirsiniz. Mevcut logonuzu biraz değiştirerek şenlikli hale getirebilirsiniz. En büyük gruplardan bazıları yıllardır bu trendi takip ediyor.

Örneğin Target, imzası haline gelen bullseye logosunu tatillerde bir süs eşyasına dönüştürüyor ve Lowe's kendi logosuna bir Noel Baba şapkası ekliyor.

(Resim kaynağı)

Görsellerinize birkaç küçük dokunuş eklemek, tatil sezonunun havasına uymanın, müşterilerinizi heyecanlandırmanın ve çevrimiçi etkileşiminizi artırmanın kesin bir yoludur.

İşte bu kadar. Artık markanız tatiller için hazır (ve bunu yapmak için bankayı kırmak zorunda değilsiniz).

Toparlıyorum

Tatiller işletmeler için yoğun bir dönemdir, ancak bu her yıl tatil içeriği oluşturmaya sıfırdan başlamanız gerektiği anlamına gelmez.

Mevcut her zaman yeşil kalan içerikleri yeniden tasarlayarak, yeni sosyal medya platformlarında yayınlayarak ve eski içeriklere çeki düzen vererek, müşterilerde yankı uyandıran ve onları sezon ruhuna sokan taze, şenlikli içerikler sunarken zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz.

Altı ay öncesinden yeni, şenlikli tatil içeriği oluşturmaya çalışmanın baskısından kaçının. Bunun yerine, mevcut içeriğinizden yararlanın, onun otoritesini artırın ve arkanıza yaslanıp rahatlayın ve satışların gelmesini izleyin.