HARO Sorgusuna Nasıl Yanıt Verilir (Bağlantı Almak İçin 10 Yararlı İpucu)

Giriş

The New York Times, Mashable veya Wall Street Journal gibi gazetelerden tek kuruş ödemeden kaliteli geri bağlantılar almak mümkün mü? Evet, mümkün!

Bildiğiniz gibi, görünürlük güven oluşturmanın ve sektörde sesinizi duyurmanın anahtarıdır. Büyük medya yayınlarından otorite geri bağlantıları kazanmak tam olarak bunu başarmanıza yardımcı olur.

Help A Reporter Out (HARO) olarak bilinen popüler bir çevrimiçi hizmeti kullanarak sektörünüzdeki gazetecilerle ilişkiler kurabilir ve yüksek alan adı otoritesine sahip web sitelerinden geri bağlantılar alabilirsiniz.

Kaliteli geri bağlantılar SERP'lerde daha iyi sıralanmanıza yardımcı olduğu, web sitenize organik trafik çektiği ve size güvenilir marka mention'ları sağladığı için gerçekten önemli olan maruz kalma türü budur.

İsabetli ya da isabetsiz soğuk satışları azaltın ve enerjinizi size sonuç getiren güvenilir bir platforma yönlendirin.

Bu makalede, HARO'ya başlamanın temellerini ele alacağız ve platformda büyük kazanmak istiyorsanız bir HARO sorgusuna tam olarak nasıl yanıt vermeniz gerektiğini anlatacağız.

HARO nedir ve kimler içindir?

Help A Reporter Out veya HARO, konu uzmanlarından alıntı veya katkı arayan muhabirler ve gazeteciler için ücretsiz bir çevrimiçi hizmettir.

HARO, sektör uzmanlarından oluşan ağının uzmanlıklarına göre yanıtlayabileceği çok çeşitli sektörler için sağlam bir sorgu veritabanı sağlar.

Karşılıklı fayda sağlayan bu ilişki, platformu öne çıkaran şeydir. Gazeteciler gelecek haberlerde alıntı yapacakları güvenilir kaynaklar bulabilirken, markalar ve uzmanlar da medyada ücretsiz olarak yer alabiliyor.

Birçok kariyer gazetecisi, blog yazarı ve etkili yazar, ayrıntılı sorgular göndererek özel bilgiler elde etmek için bir araç olarak kullanıyor. Ancak ne yazık ki, her muhabirin buna erişimi yoktur. HARO'da yalnızca internetteki en iyi bir milyon web sitesinden (Alexa sıralamasına göre) gelen sorgular kabul ediliyor.

Öte yandan, kaliteli geri bağlantılar elde ederek SEO çalışmalarını hızlandırmak ya da basında daha fazla yer alarak marka otoritesini artırmak isteyen işletme sahipleri, halkla ilişkiler ekipleri, bağlantı kurma ajansları ve içerik pazarlama uzmanları bu platformu istedikleri hedeflere ulaşmak için kullanıyor.

SEO pazarlama stratejinize dahilse, yüksek etki alanı otoritesine sahip yayınlardan gelen kaliteli geri bağlantıların arama motorlarına içeriğinizin değer sunduğunu göstereceğini ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacağını muhtemelen biliyorsunuzdur. Aynı şekilde, bir şirketin halkla ilişkiler ekibindeyseniz, bunun çok kanallı pazarlamayı geliştirmenize, kazanılmış medyayı artırmanıza ve daha fazla güven ve marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olduğunu biliyorsunuzdur.

HARO'dan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi gösterelim.

HARO'ya 3 adımda nasıl başlanır

HARO'ya başlamak basittir ve 30 dakikadan kısa bir sürede tüm kurulumları yapabilirsiniz.

Adım 1: Kaydolun

• Web sitesine gidin ve "Kaydol "a tıklayın
• Adınızı, e-postanızı, ülkenizi ve şirketinizi belirterek gerekli formu doldurun.
• Kaydınızı tamamladığınızda, kayıtlı e-postanızda bir onay bağlantısı alacaksınız. Hesabınızı etkinleştirmek için bağlantıya tıklayın.

Profesyonelipucu: Uygun e-posta adresiyle, tercihen şirket veya profesyonel e-posta adresinizle kaydolun.

Adım 2: Profilinizi oluşturun

• Onay bağlantısının ardından "Hesap Bilgilerinizi Güncelleyin ve Ekleyin" seçeneğine tıklayın.
• Hesap türünüzü seçin, örneğin "Kaynak"
• "Unvanınızı" ekleyin, örneğin Google'da CMO
• "HARO tercihlerinizi" seçin. Bu, sektörünüzü ve uzmanlık alanınızı gösterir ve alacağınız sorguların türünü belirler.
• Bu adımı tamamlamak için "Kaydet ve Güncelle " ye tıklayın.

Profesyonel ipucu: HARO tercihlerini seçerken, yalnızca ilgili sektör beslemelerine abone olun, böylece sizin için önemli olan konularda sorgu uyarıları alırsınız. Şu anda en fazla sorgunun İşletme ve Finans, Yüksek Teknoloji ve Biyoteknoloji ve Sağlık Hizmetleri sektörlerinden geldiği bildiriliyor.

3. Adım: Sorguları yanıtlamaya başlayın

• Profilinizi güncelledikten sonra HARO'dan e-postanıza sorgular gelmeye başlayacaktır.
• Bu sorgular sabah 5:35, öğleden sonra 12:35 ve akşam 5:35'te (ET) gönderilecektir. Bunlar sırasıyla sabah, öğleden sonra ve akşam baskıları olarak adlandırılır.
• Günlük e-postaları kontrol edin ve sektörünüze ve uzmanlığınıza uygun sorguları seçin. SEO açısından, seçtiğiniz konuların hedef kitlenizin arama amacına uygun olduğundan da emin olun.

Profesyonel ipucu: SEO çalışmalarınızı önemli ölçüde geliştirebilecek 50+ Etki Alanı Otoritesine (DA) sahip medya kuruluşlarına odaklanın. Ayrıca, bir HARO sorgusuna nasıl yanıt vereceğinizi öğrenmek ve ikna edici bir sunumla gazetecilerin dikkatini çekmek için aşağıda paylaşılan en iyi uygulamaları izleyin.

İsteğe bağlı: Ekstra avantajlar elde etmek için hesabınızı yükseltin

HARO'daki temel avantajların çoğu ücretsizdir. Ancak, ekstra özelleştirmeler gerektiren daha büyük bir kuruluşla çalışıyorsanız, mevcut Pro planlarını keşfedebilirsiniz.

Aylık 19$'lık standart plan ile aylık 149$'lık premium plan arasında aşağıdaki avantajlara sahip olabilirsiniz:

• HARO sorgularını filtrelemenize yardımcı olacak anahtar kelime uyarıları ayarlayın
• Satış konuşmalarınıza otomatik olarak eklemek için farklı profiller oluşturun
• Hareket halindeyken yeni sorgulara erişmek istiyorsanız SMS uyarıları alın
• HARO editoryal ekibi bir medya fırsatını onayladığında anında uyarılar alın, bu da size mükemmel bir sunum hazırlamak için ekstra zaman kazandırır

HARO sorgusu nedir?

HARO sorgusunun tam olarak ne olduğunu bilmiyorsanız, bir HARO sorgusuna nasıl yanıt vereceğinizi etkili bir şekilde öğrenemezsiniz. Öyleyse, bunu açıklayalım.

HARO sorgusu, bir gazeteci veya muhabir tarafından gönderilen, ne hakkında yazdıklarını ve kimden yanıt beklediklerini detaylandıran bir taleptir.

Gazeteciler genellikle belirli şartlara uyan güvenilir kaynaklar ararlar. Bu, HARO'da kaynak olmak için kaydolan uzman havuzunun gazetecinin e-postasına bir yanıt (satış konuşması olarak da bilinir) göndermesi gerektiği, ardından gazetecinin yanıtları inceleyeceği ve belirtilen gereksinimleri en iyi karşılayan kaynaklarla iletişime geçeceği anlamına gelir.

Bu, HARO sorgusunun neleri içerdiğini gösteren bir listedir:

• Ana konu: Genellikle "özet" olarak etiketlenir ve " Power BI ve Tableau'nun nasıl farklıolduğuna dair bir örnek verin" gibi bir şey olabilir.
• Bir kategori (örneğin, spor, seyahat, eğitim, yaşam tarzı ve fitness, iş ve finans, enerji ve yeşil teknoloji, vb.)
• Gazetecinin ağırlıklı olarak yazdığımedya kuruluşu. (örneğin, Business Insider, Bustle, Forbes)
• Yanıtların gönderilmesi içinson tarih
• Sunumunuzu gönderebileceğinizbir e-posta adresi
• Sorgu: Gazetecinin sizden istediği şey
• Şartlar: ne tür bir kişi aradıklarını detaylandırmak. Genellikle, yazdıkları konu hakkında uzmanlığı olan bir kişi.

Gazetecilerin geri dönüş sürelerinin kısa olduğu düşünüldüğünde, bir HARO sorgusunun genellikle acilen yanıtlanması gerekecektir. Bir gazeteci olan Nicole Fallon-Peek 'in belirttiği gibi, "biz muhabirler HARO'yu iyi alıntılara ve sorularımıza yanıtlara ihtiyaç duyduğumuzda kullanırız ve çoğu zaman bu alıntılara ve yanıtlara hemen ihtiyacımız olur."

Dolayısıyla, ne kadar erken gönderirseniz, seçilme olasılığınız o kadar artar.

HARO sorgusuna nasıl yanıt verilir (10 faydalı ipucu)

HARO'ya kayıtlı binlerce kaynak var ve hepsi de büyük yayınlardan basın bülteni almak için can atıyor. Başka bir deyişle, HARO oldukça rekabetçidir ve diğer alternatifleri keşfetmeyi tercih etmediğiniz sürece, oyununuzun zirvesinde olmanız gerekir.

İşte olağanüstü bir sunum yapmanıza yardımcı olacak 10 faydalı ipucu.

1. Gazetecinin gereksinimlerini not edin

Muhabirin sunumunuzu görmesini ve "tam da aradığım şey bu!" diye düşünmesini istersiniz. Muhabirin ideal gereksinimleri olarak neleri listelediğine dikkat ettiğinizden emin olun ve gereksinimlere tam olarak uyduğunuzu onaylayın.

Gereksinimleri karşılamıyorsanız yanıt vermenin bir anlamı yoktur; gazeteci muhtemelen sunumunuzu dikkate almayacaktır.

2. Amaçlanan hedef kitlenin belirlenmesi

İlgili olmak ve yanıtınızın muhabir için zaman kaybı değil, son derece faydalı olmasını garanti edecek ilgili bilgileri paylaşmak istersiniz. Sorgunun ayrıntılarına odaklanın ve makalenin kimi hedeflediğini belirleyin.

Hedef kitleyi anlamak, şüphesiz yanıtınızın kalitesini artıracaktır. İşletmenizle ilgili heyecan yaratmak istiyorsanız, yayınlanmak ek bir yönlendirme pazarlaması kaynağı olarak hizmet edecektir.

3. Akılda kalıcı bir konu satırı kullanın

Zekice veya ilgi çekici bir metin bulma konusunda stres yapmayın. Gazetecinin gelen kutusunda arayacağı kelimeleri kullanmaya devam edin.

Uzmanlığınıza, konuya ve medya kuruluşuna atıfta bulunan bir konu satırı yazın.

4. Güvenilirliğinizi kanıtlayın

Güvenilir bir kaynak olup olmadığınızı öğrenmek için gazetecilere fazladan iş yaptırmayın. İş unvanınız, çalıştığınız şirket ve yayınlandığınız takdirde referans gösterilmesini istediğiniz bir bağlantı gibi önemli arka plan bilgilerini ekleyin.

İdeal olarak, biyografiniz 50 kelimeden az olmalıdır. Yeterli ve öz arasında doğru dengeyi bulmaya çalışın. Övgüye değer basın özellikleri, ödüller, tanınırlık, birlikte çalıştığınız önemli şirketler vb. hakkında isim vermekten çekinmeyin.

5. İfadelerinizi destekleyecek kanıtlarla sorguyu yanıtlayın

Bir muhabir muhtemelen baskıya hazır yanıtları paylaşmanıza olanak tanıyan röportaj soruları ekleyecektir.

İyi düşünülmüş ve akıllıca cevaplar verin. Konuya gelin, benzersiz bir bakış açısı paylaşın ve ifadelerinizi desteklemek için veri veya kanıtlar ekleyin. Bir muhabirin sizden standart bir doğruluk kontrolünden geçmeyen bir alıntı yayınlaması kötü bir basındır. Gerektiğinde, talep eden kişi bilgilerinizi doğrulamak isterse daha fazla araştırma yapabilmek için alıntılar ekleyin.

6. Paylaştığınız bilginin neden önemli olduğunu ele alın

Gereksiz cevaplardan uzak durun. Deneyim ve uzmanlığınızın önemine dayanarak katkınızın onların hikayesini nasıl yükseltebileceğini ele alın. Ayrıca, yazarın neye ihtiyacı olduğunu anladığınızı gösterin. Klişeler olmasın lütfen!

Yazmak için yapay zeka araçları kullanıyorsanız, gereksiz tekrarlara ve aşırı kullanılan ifadelere dikkat edin.

7. Gazetecinin doğrudan alıntı yapabileceği yorumlar ekleyin

Daha önce bahsettiğimiz gazeteci Nicole'e göre, "HARO aracılığıyla basında yer almanın bir numaralı sırrı, bir gazetecinin alıntınızı kullanmasını mümkün olduğunca kolaylaştırmaktır".

Yorumunuzu kesip doğrudan makalelerine yapıştırabilirlerse daha da iyi olur.

8. Sunumunuzu kısa tutun

150 kelimelik bir sunum hedefleyin ve 300 kelimeyi geçmeyin. Sunumunuzun kolay okunabilir, gözden geçirilebilir olduğundan ve madde işaretleri kullandığınızdan emin olun.

9. Platform kurallarına uyun

• Ek göndermeyin; ekler otomatik olarak silinir.
• Satış konuşması göndermekten kaçının. Bu, diskalifiye olmanın en hızlı yoludur.
• Konu dışına çıkmak ve istenmeyen gönderiler göndermek yasaklanmanıza neden olabilir.
• Gerekli uzmanlığa veya uygun geçmişe sahip değilseniz, bir sonraki sorguya geçin.
• Gereksinimleri karşılayın ve saha talimatlarını izleyin.
• Belirtilmişse gazeteciye ismiyle hitap edin.
• Atış yolculuğunuza başlamadan önce kuralları gözden geçirin.

10. Sunumunuzu hızlı bir şekilde gönderin

Bir HARO sorgusuna yanıt vermek söz konusu olduğunda zaman çok önemlidir.

• Aldığınız e-posta sorgularını sıralamak ve yanıtlamak için en alakalı olanları seçmek için gün içinde bir zaman seçin.
• İlanın son teslim tarihine dikkat edin ve ilk beş ila on saat içinde başvuruda bulunmayı hedefleyin. İlk yanıt gönderenlerden biri olmanız büyük bir fark yaratabilir. Eğer bir uzmansanız, sunumunuzu yazmak yaklaşık 30 dakikanızı almalıdır.
• Gözden kaçması kolay hataları hızla yakalamak ve düzeltmek için sunumunuzu Grammarly veya Quillbot'tan geçirin.
• Ekler otomatik olarak reddedildiği için Google Doc veya Dropbox bağlantısı olarak gönderin.
• İletişim bilgilerinin yanı sıra gazetecinin yayınlanan makaleyi paylaşırken sizi etiketlemek için kullanabileceği aktif bir sosyal medya (tercihen Twitter) adresi ekleyin.
• İnce bir CTA ekleyin, daha fazla bilgi vermeyi teklif edin ve size geri dönmelerini isteyin.

Profesyonel ipucu: İkna edici bir sunum benzersiz, inandırıcı ve kullanılabilirdir. Ancak, tüm değerli bilgilerinizi önceden vermek istemiyorsanız, resmi bir röportaj talep etmeyi düşünün. Muhabirin bu talebi kabul etmesi için sunumunuzun yeterince ikna edici olması gerektiğini bilin.

Ayrıca, haberiniz yayınlandığında muhabire kısa bir teşekkür notu göndermeyi unutmayın. Bu, ilişkiyi beslemeye yardımcı olması muhtemel küçük bir jesttir.

Ranktracker ile tüm geri bağlantılarınızı etkili bir şekilde izleyin

İhtiyacı olan gazetecilere değerli uzmanlıklar sunarken, yüksek etki alanı otoritesine sahip web sitelerinden aldığınız geri bağlantıları takip etmeyi unutmayın. Bunları izlemezseniz, SEO stratejinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini kanıtlayamazsınız.

Sitenize kimlerin bağlantı verdiğini veya vermeyi bıraktığını öğrenmek ister misiniz? Ranktracker ile başlayın.