Web seminerinizi bir blog olarak nasıl yeniden tasarlayabilirsiniz?

Giriş

Konu uzmanları, fikir liderleri ve ürün savunucularıyla web seminerleri düzenlemek harika bir pazarlama taktiğidir. Web seminerleri bir sektörde otorite oluşturmaya yardımcı olur ve birçok platform ve kanal için paylaşılabilir içerik sağlar.

Bir web semineri aynı zamanda sosyal medya gönderileri, SEO makaleleri ve çok daha fazlası için kullanılabilecek çok iyi bir köşe taşı içerik parçasıdır.

Ancak planlanması, yürütülmesi ve dağıtıma hazırlanması oldukça zaman alıcıdır. Muhtemelen tartışma konularını planlamak, zamanlama çakışmalarıyla uğraşmak, sunumu tasarlamak, videoyu düzenlemek ve çeşitli kanallarınızda dağıtmak için çok zaman harcayacaksınız. Tüm bu çalışmalarla birlikte, 2022'deki temel pazarlama stratejinizin bir parçasıysa her web seminerinin değerini en üst düzeye çıkarmak önemlidir.

Bunu akılda tutarak, web seminerleri de dahil olmak üzere her pazarlama içeriği parçası için sağlam bir yeniden kullanım çerçevesine sahip olmak, pazarlama varlıklarınızın oluşturulup web sitenizde ölüme terk edilmemesini sağlar. Web seminerleri gibi içeriklerden elde edilecek çok büyük miktarda değer vardır ve videoyu blog gönderilerine dönüştüren tekrarlanabilir bir içerik yeniden oluşturma çerçevesi bu değeri elde etmenin bir yoludur.

İçerik yeniden oluşturma nedir?

İçerik yeniden kullanımı veya içerik geri dönüşümü, mevcut pazarlama materyalini başka bir kanal, başka bir format veya yeni bir kitle için yeniden paketlemeniz ve yeniden biçimlendirmenizdir.

Pek çok şirket iyi performans gösteren mükemmel içerikler oluşturur, ancak bu hikayenin sonudur. Her içerik parçasını yeniden tasarlayarak, orijinal araştırmanın değerini korurken içerik çıktısının hacmini büyük ölçüde artırabilirsiniz.

İçeriğinizi yeniden kullanmak için birçok neden vardır. Örneğin,

• İçeriğin yeniden kullanımı, içerik oluşturma sürecinizin verimliliğini artırır. Orijinal parçayı araştırmak ve oluşturmak için tüm adımları atmadan daha fazla içerik yayınlayabilirsiniz.
• Farklı şekilde öğrenen kitlenize hitap edin. Bazıları okuyarak, bazıları dinleyerek, bazıları da video izleyerek daha iyi öğrenir. Her içerik parçasını birden fazla formata dönüştürerek hedef kitlenizin daha fazlasına ulaşabilirsiniz.
• İçeriğin yeniden kullanımı içerik dağıtımını kolaylaştırır. İçerik dağıtımı, içerik pazarlama hattınızın sancılı ama gerekli bir parçasıdır. Mevcut içerikten birden fazla formatta içerik oluşturarak içerik dağıtımını kolaylaştırabilirsiniz.

İçerik yeniden oluşturma neden önemlidir?

İçerik yeniden oluşturma, pazarlamacıların her seferinde tüm içerik oluşturma sürecinden geçmek zorunda kalmadan tutarlı mesajlarla markaya uygun daha fazla içerik yayınlamasına olanak tanır. Önceki pazarlama materyallerinin araştırmasını, yapısını ve optimizasyonunu kullanarak, içerik yeniden oluşturma stratejinizle yeni pazarlama içeriği parçaları çıkarabilirsiniz.

İçeriğin yeniden kullanımı, içerik dağıtımı, içerik planlaması ve SEO stratejisi ve bağlantı oluşturma dahil olmak üzere pazarlama stratejinizin birçok alanını destekler.

İçerik yeniden oluşturma stratejisinin en belirgin faydası ölçeklendirme yeteneğidir. Her içerik parçasını sıfırdan oluşturmanız gerekmez.

Bir web semineri blog olarak nasıl yeniden tasarlanır?

Bir web seminerini bloga dönüştürme adımları, bir blogu sosyal medya için bir gönderiye veya bir açılış sayfası için bir başlığa dönüştürmekten biraz daha karmaşıktır. Bir web semineri doğası gereği biraz dağınıktır çünkü birden fazla katılımcıyı içerebilir, açıkça tanımlanmış bölümleri olmayabilir ve video kalitesi ve video transkripsiyon yazılımının yetenekleri nedeniyle genellikle yanlış çevirilere sahip olabilir.

Ancak, tüm eski ve yeni web seminerlerinizi blog gönderilerine dönüştürmeye başlamak için atabileceğiniz birkaç adım vardır.

Videoyu metne dönüştürme

İster bir tanıtım videosu, ister bir röportaj veya bir web semineri olsun, videoyu metin tabanlı herhangi bir formata dönüştürmenin ilk adımı videonun transkripsiyonunu almaktır. Bu manuel olarak yapılabilir, ancak çoğu kişi ürünleştirilmiş bir transkripsiyon hizmetini tercih eder.

Ürünleştirilmiş transkripsiyon hizmetleri, insanların videoyu bir hizmet olarak çevirdiği otomatik veya manuel olabilir. İkincisi doğal olarak daha doğru olacaktır, ancak birinin bir videoyu yazıya dökmesi için gereken süre otomatik transkripsiyon platformlarından çok daha fazladır.

Web seminerinde birden fazla konuşmacı varsa, bu çok zor hale gelir ve ister bir hizmet kullanın ister kendiniz yapın, manuel transkripsiyon en iyi seçenek olabilir. İnsanların benzer seslere sahip olması ve üst üste binen konuşmalar gibi sorunlar, video ve ses transkripsiyonu yaparken sorunlara neden olur. Ancak, tam bir transkripsiyona sahip olmak kritik olmayabileceğinden, bir web seminerini bloga dönüştürürken bu sorunlar bir soruna neden olmayabilir.

Bir webinarın yapısını anlama

Her web semineri farklıdır, ancak hangi tür blog gönderisinin yeniden kullanıma en uygun olduğuna karar vermek için web seminerinin temel yapısını anlamak önemlidir.

• Web semineri birden fazla kişi arasında bir sohbet niteliğindeyse, blog yazısını ele alınan ana konular etrafında yapılandırmak isteyebilirsiniz.
• Eğer web semineri iki kişi arasında yapılan bir röportaj ise, bu durumda sorular alt başlık olarak, cevaplar ise bölümün gövdesi olarak kullanılabilir.
• Web semineri bir kişi tarafından yapılan bir sunumsa, blog gönderisine eklemek için slayttan önemli görselleri aldığınızdan ve ana noktaları (birkaç tl;dr) alt başlık olarak kullandığınızdan emin olun.

Bir tl;dr ekleyin

Web seminerleri genellikle çok uzundur. Web seminerinin içeriğini gerçekten anlaması gereken çok ilgili bir kitleye sahip değilseniz, çoğu insan seminerin tamamını tüketmeyecektir. Bu durum blog yazınız için de geçerlidir. Okuyucuların web seminerinin temel çıkarımlarını anlayabilmesi için bölümlerin ve web seminerinin bir bütün olarak birkaç özetine sahip olmak iyi bir fikirdir.

Alıntıların etrafındaki bölümleri yapılandırın

Web seminerinden önemli alıntılar yapmak blogunuzu yapılandırmak için harika bir yoldur. Web seminerinde konuşan etkili bir konu uzmanı varsa, bu kişiden 5-10 alıntı alabilir, bu alıntıları alt başlık yerine kullanabilir ve bölümün gövdesi için bu alıntıları genişletebilirsiniz.

Bölümleri sorular ve cevaplar etrafında yapılandırın

Röportajlar blog yazısı olarak harika iş görür çünkü çok az işlem sonrası yapılması gerekir. Soruları ve yanıtları kağıda döktüğünüzde blog yazınız hemen hemen tamamlanmış olur. Sorular mantıklı alt başlıklar olarak işlev görür ve yanıtlar genellikle bölümlerin ana gövdesi olarak harikadır.

Birden fazla blog yazısı oluşturun

Web seminerleri genellikle birden fazla blog yazısı oluşturmaya yetecek kadar konu ve alt konu içerir. İster birden fazla katılımcıdan isterse konuşmanın bazı bölümlerinden olsun, birden fazla bakış açısı elde ederek, tamamen yeni bir içerik parçasının temelini oluşturabilecek doğal kırılma noktalarını belirlemek için videonun tamamını analiz ettiğinizden emin olun.

Evergreen içeriğe odaklanın

Arşivinizdeki her içeriği yeniden kullanabilirsiniz, ancak en iyi yaklaşım her zaman yeşil kalan içeriğe odaklanmaktır. Evergreen içerik, kullanıcılarınıza içinde bulundukları gün, hafta ve ayın ötesinde değer sağlayacaktır. Önemsedikleri konular hakkında yıllar sonra da değerli olacak bilgiler verir. Bu, yeniden amaçlamak için en iyi içerik türüdür çünkü yeniden amaçlanan içeriğiniz de her zaman yeşil kalacaktır.

Örneğin, yeni bir ürün sürümü veya şirketinizdeki yeni bir işe alımla ilgili bir web seminerini yeniden kullanmak muhtemelen en iyi seçim değildir. Ancak, sektör taktikleri veya hedef kitlenizin işini geliştirmek için ürününüzü kullanmanın yolları hakkında bir weinbar'ı yeniden kullanmayı seçmek, arşivinize daha fazla yaprak dökmeyen içerik eklemenin harika yollarıdır.

Videoyu metin olarak yeniden kullanmaya yardımcı olacak araçlar

Doğru araçları kullanmak, web seminerinden bloga yeniden oluşturma çerçevesinin ne kadar başarılı olduğu konusunda büyük bir fark yaratabilir. Videoyu analiz etmeye, sesi yazıya dökmeye ve blog yazınızı sizin için yazmaya yardımcı olabilecek çok sayıda gelişmiş yapay zeka destekli araç vardır.

Transkripsiyon Araçları

Videolarınızın yazıya dökülmesine ve blog yazılarına dönüştürülmek üzere hazırlanmasına yardımcı olabilecek bir dizi platform vardır.

Descript, başlamanız için hem otomatik hem de insan destekli video transkripsiyonu sunar. "Neredeyse anında geri dönüş ve dakika başına sadece kuruş maliyeti" olduğunu iddia ediyorlar.

Otter.ai, web semineriniz bir veya daha fazla katılımcı arasında bir konuşma ise yapay zeka destekli toplantı transkripsiyonları sunar.

Yeniden Kullanım Araçları

Chopcast.io doğrudan videoyu metne dönüştürmeye yardımcı olmaz, ancak uzun videoyu sosyal medyada paylaşılmak üzere daha kısa video kliplere dönüştürür. Bununla birlikte, daha küçük klipler de makaleye bağlam eklemek için harika bir yoldur. Video içeren blogların etkileşimi ve SEO faydalarını artırdığı gösterilmiştir.

Automata, video ve metinleri yazıya döküp analiz eder ve sosyal medya, blog ve e-posta için birden fazla içerik formatına dönüştürür.

Önemli çıkarımlar

Web seminerlerinin birden fazla beceri setine sahip kişiler tarafından hazırlanması çok zaman ve çaba gerektirir. Süreç genellikle web seminerinin konusuna karar vermeyi, konu uzmanlarını bulmayı, videonun ne zaman ve nasıl kaydedileceğine karar vermeyi, son versiyonu profesyonelce düzenlemeyi ve son olarak sosyal medyada, e-postada ve başka yerlerde dağıtmayı içerir. Bu nedenle web seminerleri, çeşitli kanallarda yayınlanmak üzere diğer formatlar için yeniden tasarlanmalıdır (ve kolayca tasarlanabilir).

Web seminerinin yeniden kullanımı için harika bir kanal blogunuzdur. Web seminerinin doğal yapısını ortaya çıkararak bir blog yapısına karar verilebilir. İster tek bir sunum, ister çok kişili bir sohbet veya iki kişilik bir röportaj olsun, ürettiğiniz her web seminerinden en yüksek değeri elde etmenizi sağlayacak iyi tanımlanmış web semineri yeniden oluşturma yaklaşımları vardır.