İçeriğinizi Kullanıcının Arama Niyeti İçin Nasıl Optimize Edersiniz?

Giriş

Uzmanlar, yaklaşık olarak Aramaların %46'sı internette yerel amaçlar taşıyor. Başka bir deyişle, Google'da yapılan sorgulamaların neredeyse yarısı yakın çevrede bir şey bulmaya yöneliktir.

Peki, nasıl katılır ve bu avantajlardan nasıl faydalanırsınız? 97 milyar aylık yerel arama sayısı nedir? Hadi öğrenelim.

Arama Niyeti Nedir?

Arama amacı, bir kullanıcının bir şey ararken neyi başarmak istediğidir. Bir kullanıcının arama amacı, ilk etapta neden bir şey aradığıdır. Üç ana kategoriye ayrılabilir: navigasyonel, bilgi amaçlı ve işlemsel.

Tüm bunlar, Google'da ürün, konum, seyahat vb. gibi belirli şeyleri arayan bir kullanıcının niyetine işaret eder. Bu nedenle, SEO'da önemli bir faktördür çünkü web sitesi sahibinin bu amacı hedefleyecek içeriğin doğru formülasyonunu anlamasını sağlar.

SEO'da Arama Amacı Neden Önemlidir?

Arama amacı, SEO'nun bazılarının genellikle göz ardı ettiği kritik bir bileşenidir. Bir bakıma arama amacı, kullanıcının bir arama gerçekleştirdiğindeki ruh halini ifade eder. Örneğin, bir kişi "Chicago'da gezilecek yerler" araması yaptığında, arama amacı Chicago'da gezilecek yerler bulmaktır.

SEO, web sitenizin SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasını amaçladığından, arama amacı, hedef kitlenizle alakalı ve popüler anahtar kelimelere yardımcı olur. Bu nedenle, site bağlantılarınıza ne kadar çok kişi tıklarsa, siteniz bu anahtar kelimeler için o kadar üst sıralarda yer alacaktır.

Bir başka örnek de bir e-ticaret mağazanız varsa ve insanların sizi bulabilmesini istiyorsanız. Google Alışveriş veya Amazon'da ürün arayan rakipler yerine. Dolayısıyla, bu arama amacını kullanmak, organik trafiği alan adınıza getirmenize yardımcı olacaktır.

3 Ana Arama Amacı Türü

Arama amacının önemini anlamak, çeşitli türlerini anlamak için gereklidir. Bu nedenle, üç tür arama amacı hakkında ayrıntılı olarak konuşacağız:

• Gezinme amacı, bir kullanıcının aradığı şeyi bulmasına yardımcı olacak içeriği bulmak istemesidir
• Bilgilendirme amacı, bir kullanıcının halihazırda bakmakta olduğu konu hakkında daha fazla bilgi almak istemesidir
• İşlemsel niyet, bir kullanıcının çevrimiçi olarak bir şey satın almak veya satın almak istemesidir

Bu türlerin her biri, arkasındaki fikri kavramamıza yardımcı olacaktır. İşte nasıl görmeniz gerektiği:

• Bilgi

Bilgilendirici arama amacı, belirli bir konu veya konu hakkında bilgi aramaktır. Bu genellikle bir arama motoru aracılığıyla yapılır ve bu tür arama sonuçları tipik olarak metin biçimindedir.

İnsanlar bilgi amaçlı aramaları kullandıklarında, genellikle bir argüman oluşturmak veya bir karar vermek için kullanılabilecek gerçekleri ve verileri ararlar.

• Satın alma

Bir ürünü satın almaya yönelik arama amacı, bir kullanıcının aradığı ürünü satın alma olasılığını ölçer. Bir siteyi ziyaret eden kaç kişinin ürünü satın aldığını ölçen dönüşüm oranından farklıdır.

Satın alma niyeti ne kadar yüksekse, kullanıcının ürünü satın alma olasılığı da o kadar yüksektir. SERP'nizi artırmanın ve SEO sıralamanızı iyileştirmenin mükemmel bir yolu, kullanıcının satın alma amacına odaklanmaktır.

• Yakınlarda

Yerel kullanıcıların yakındaki konumları, turistik yerleri ve etkinlikleri arama olasılığı daha yüksektir. Ayrıca "kiralık araba" veya "otel" gibi seyahatle ilgili anahtar kelimeler de kullanırlar. Bu arama amacı aynı zamanda navigasyonel olarak da adlandırılır ve kullanıcının yerel veya uluslararası olarak gezinmesine olanak tanır.

İçeriğinizi Kullanıcının Arama Niyetine Göre Optimize Etmenin 5 Yolu

İçeriğinizi anahtar kelimelere göre optimize etmek için kesinlikle sıfırdan bir strateji oluşturmanız gerekmez. Bunun yerine, kullanıcıları içeriğinize daha fazla çekebilmek için birkaç ince ayar yapmanız gerekir. İşte tam da bunu yapmanın 5 yolu:

1. Yerel Anahtar Kelimeler

Yerel anahtar kelimeler bulmak en önemli önceliklerinizden biri olmalıdır. Daha önce de belirtildiği gibi, insanlar ürünleri, navigasyonları vb. ararlar. Şimdi burada birkaç örnek var:

• Kentucky - Navigasyon ve satın alma niyeti
• Çim biçme makinesi fiyatları - sadece satın alma amacı
• Kentucky'deki en iyi çim biçme makineleri - Bilgilendirme, satın alma ve navigasyon amaçlı

İlk amaç tamamen gezinmeye yönelikken, ikincisi bir satın alma işlemine dayanmaktadır. Ancak son amaç, yakın bir aralıktaki en iyi ürünü bulmakla ilgilidir. Bu nedenle, satın alma ve konumla ilgili bilgilendirici olması gerekir.

Peki, içeriğinizi bu şekilde nasıl optimize edersiniz? Herhangi bir iyi araçla yerel anahtar kelimeleri araştırın:

1. Konumunuzu ayarlayın
2. Dilinizi ayarlayın
3. Anahtar kelimeleri bulun

Ve son olarak, bu anahtar kelimeleri içeriğinizde kullanın.

2. Bilgilendirici Değer

İçeriğinizde sağladığınız bilgiler, yerel veya uluslararası aramalarda hayati bir rol oynayacaktır. Peki bilgilendirici değeri tam olarak nasıl sağlarsınız?

• Nasıl yapılır, liste yazıları vb. gibi umut verici başlıklar yazın.
• İstatistikleri kullanın ve konuyla ilgili hünerinizi gösterin
• Veri grafikleri ve infografikler kullanın
• Mümkün olan yerlerde resim ve video ekleyin

Bu, arama motoru tarayıcısının içeriğinizi en bilgilendirici değere sahip içerik olarak görmesini sağlayacaktır. Bu da SERP'teki sıralamanızı yükseltecek ve sitenizi amaca dayalı aramalarda daha belirgin hale getirecektir.

3. Buna Göre Biçim

Kullanıcı bilgiyi hemen bulmayı amaçladığından içeriğinizi biçimlendirmek çok önemlidir. Giriş bölümünüz birincil anahtar kelimeye veya başlığa atıfta bulunmuyorsa, kullanıcılarınızın ilgisini kaybetmesine neden olacaktır.

Bu nedenle, içeriğinizi kullanıcının niyetine öncelik verecek şekilde biçimlendirmeniz gerekir. Bu, birincil anahtar kelimeyi girişe koymayı, ikincil başlık (H2) olarak kullanmayı, ikincil anahtar kelimelerle bir liste yazmayı vb. içerir.

4. Farklı Bir İçerik Tonu Kullanın

İçerik tonu hayati bir rol oynar ve bu nedenle ödün veremeyeceğiniz bir başka şeydir. Ancak, içerik tonunu manuel olarak değiştirmek zor olabilir, bu nedenle açiklama araci Bunu yapmak için, bunun gibi:

Bir açımlayıcı, içeriğinizin tonunu kullanıcılarınıza göre birkaç saniye içinde değiştirebilir. Bunun da ötesinde, farklı tarzlar da deneyebilirsiniz:

Bu içerik tonlarının her biri içeriğinizi hedef kitleniz için çok daha uygun hale getirebilir.

5. SSS ekleyin

Sorular ve sorgulamalar devam ediyor Tüm aramaların %8'ibunların çoğu satın almaya dayalıdır. Bu nedenle, ana içeriğe ek ve ilgili soruları yanıtlayabileceği için içeriğinizin SSS'lere ihtiyacı vardır.

Sonuç

Bunlar, birçok uzmanın içeriklerini kullanıcının amacına göre optimize etmesinin başlıca yollarından bazılarıdır. Ancak amaç, bunu yapmadan önce hedef kitlenizin amacını anlamaktır. Bunu yaptıktan sonra, içeriğinizi arama motoru sıralamalarında yükseltmek için bu taktikleri kullanın.