SEO için Influencer Marketing Potansiyelinden Nasıl Yararlanılır?

Giriş

Hepimiz sosyal medya influencer'larını kitleleri etkileme, etkileşim oranlarını ve satışları artırma becerileri nedeniyle tanıyor ve seviyoruz. Ancak, çoğumuz sevdiğimiz influencer pazarlama kampanyalarımızın başka bir kullanım alanı daha olduğunu bilmiyoruz - arama motoru optimizasyonu (SEO).

Doğru duydunuz! SEO puanınızı artırmak ve marka görünürlüğünüzü iyileştirmek için influencer pazarlamasından kolayca yararlanabilirsiniz. Bunun nasıl mümkün olduğu konusunda kafanız mı karıştı? Bu makale tam size göre. Burada, SEO için influencer pazarlamasının potansiyelinden nasıl yararlanabileceğinizi inceleyeceğiz.

1. Temel bilgileri ele alalım

Daha ayrıntılı konulara girmeden önce, SEO puanınızı artırmak için influencer pazarlamasından yararlanabileceğiniz birkaç temel yolu ele alalım.

(i) Geri Bağlantılar

Influencer ortaklıkları backlink oluşturmak için mükemmeldir, çünkü bir influencer markanız hakkında bir video hazırlarsa veya blogunda sizin hakkınızda yazarsa, do-follow bağlantıları kolayca entegre edebilirler.

Bu nedenle uzmanlar, takipçi sayısı veya etki alanı derecesi (DR) yüksek olan influencer'larla ortaklık kurulmasını önermektedir.

(Resim Kaynağı)

(ii) Sosyal sinyaller

Google, sosyal sinyallerin (ör. beğeniler, sosyal paylaşımlar, takipçi sayısı vb.) doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını söylüyor. Ancak uzmanlar, güçlü sosyal sinyaller ile içeriğin Google Discover'da yer alması arasında bir ilişki olduğunu söylüyor.

Bu, güçlü sosyal sinyallere sahip influencer'larla iş ortaklığı yapmanın içeriğinizin gösterildiği yerleri ve potansiyel trafiği de etkileyeceği anlamına gelir.

(Resim Kaynağı)

(iii) Sosyal kanıt

Google, hangi içeriğin nasıl sıralanacağını belirlemek için Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik(EEAT) algoritmasını kullanır. Etkileyici kişilerden alınan referanslar ve incelemeler gibi sosyal kanıtlar "güvenilir" olarak kabul edildiğinden, bunları içeren yüksek kaliteli içerikler daha üst sıralara itilir.

(iv) Özgün içerik

Arama motorları benzersiz, alakalı ve yüksek kaliteli içerikleri teşvik eder. Öyleyse, SEO içeriğinizi güçlendirmenin özgün ve ilişkilendirilebilir içerik oluşturmak için influencer ortaklıklarını kullanmaktan daha iyi bir yolu var mı? Ayrıca sizin için özgün ve kişiselleştirilmiş içerikler oluşturmaları için içerik yazarları kiralayabilirsiniz.

(v) Anahtar kelimelerin entegrasyonu

Kendinizi bir anahtar kelimeden yararlanmaya çalışırken hayal edin. Bu anahtar kelimeyi tanıtmak için web sitenizi ve sosyal kanallarınızı kullanabilirsiniz. Ama başka ne kullanabilirsiniz biliyor musunuz? Etkileyici ağınızı!

Uzmanlar, influencer'larınıza sıralamaya girmeye çalışabilecekleri uzun kuyruklu anahtar kelimeler vermenizi öneriyor. Süreci onlar için daha da basit hale getirmek için, anahtar kelimeleri her türlü komut dosyasına entegre edebilen AI içerik oluşturma araçlarına erişimlerini bile sağlayabilirsiniz.

(vi) Multimedya içeriği

Son olarak, influencer pazarlaması aynı anahtar kelime için farklı multimedya formatlarında sıralama yapmak için de mükemmel bir strateji olabilir. Bu yalnızca görünürlük kazanmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin deneyimini de geliştirir.

Ayrıca, farklı influencer'lar farklı kullanıcı türleri için içerik oluşturur - bir içerik pazarlamacısı, influencer ve yazılım geliştirici influencer ChatGPT'nin farklı kullanım durumları hakkında konuşacak.

2. Onlarla yarışmalar ve anketler düzenleyin

SEO büyümeniz için influencer pazarlamasından yararlanmanın bir başka yolu da yarışmalarınıza, anketlerinize ve eşantiyonlarınıza dikkat çekmek için influencer'ların yardımını almaktır (bu, organik trafiği 10 kat artırmanızı sağlayacaktır).

Softlist'in CEO'suFawaz Naser şöyle diyor: "İçerik oluşturmak zor olabilir ve influencer'lar yeni bakış açıları, ilgili bir kitle ve yeni yaratıcılık getirir. Yarışmalar ve eşantiyonlarda olduğu gibi, içeriğin viral hale gelmesine yardımcı olabilirler."

"Örneğin, bir keresinde Gloria Ferrer Winery'nin mikro-etkileyicilerle #GloriousBites yarışması düzenlediğini ve bu sayede sitelerinde büyük sosyal gösterimler ve tıklamalar elde ettiklerini gördük."

3. Yerel SEO kampanyaları için etkileyicileri belirleme

Yerel bir küçük işletmeyseniz, kampanyalarınız için nano, mikro ve makro influencer'larla ortaklık kurarak yanlış bir şey yapamazsınız.

"Bölgesel influencer'lar özellikle yerel SEO çalışmalarınızı geliştirmede faydalı olabilir. Belirli bir coğrafi konumda markanızın görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilirler ve böylece daha yüksek yerel arama sıralamaları elde edebilirsiniz," diyor Instrumental'da İçerik Pazarlamacısı olan Mia Comic.

Daha büyük bir marka olsanız bile, farklı bölgelerdeki farklı influencer türleri için aynı senaryoları kullanmayı düşünebilirsiniz. Örneğin, Hindistan gibi bir ülkede (eyaletlere özgü dillerin olduğu bir yer) faaliyet gösteren bir markaysanız, influencer pazarlama senaryolarınızı müşterilerinizin konuştuğu dillere göre değiştirebilirsiniz.

Çok uluslu bir şirket olsanız bile aynı şey geçerlidir - tek yapmanız gereken yerel ve bölgesel kampanyalar oluşturmak için doğru etkileyicileri belirlemektir.

4. Kişisel markalarından yararlanma

Daha önce, diğer pek çok şeyin yanı sıra uzmanlığı ve otoriteyi de ödüllendiren bir algoritma olan EEAT'den bahsetmiştik.

Örneğin, Neil Patel ile bir pazarlama konusunda içerik oluşturacak olursanız, düşük DR'ye sahip bir web sitesi olarak ve büyük isimli web siteleriyle rekabet ediyor olsanız bile daha üst sıralarda yer alma şansınız artacaktır.

Influencer'larla iş ortaklığı yaparsanız, onların otorite ve uzmanlıklarından faydalanabilir ve onlarla birlikte blog, video ve podcast içerikleri oluşturabilirsiniz. Bu tür içerikler, influencer'larla ilgili benzersiz perspektiflere sahip olmayan içeriklerin aksine arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha hızlı yer alacaktır.

(Resim Kaynağı)

5. Onlarla birlikte sosyal medya devralmalarına ev sahipliği yapın

Bu durum SEO puanınızın artmasıyla ilişkili olmasa da, influencer'larla sosyal medya devralmalarına ev sahipliği yapmak marka görünürlüğünü artırmanın, alaka düzeyi oluşturmanın ve özgün içerik üretmenin temelini atar - bunların tümü nihayetinde SEO puanınızı artırmanıza yardımcı olur.

Fotoğraflardan nesneleri kaldırmak için gelişmiş araçlar kullanan AI, içeriğinizin görsel çekiciliğini daha da artırabilir.

Diğer bir deyişle, bu etkinlik işletmeniz için o kadar büyük bir heyecan yaratır ki, size sağladığı tüm geri bağlantılardan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) ve artan marka bilinirliğinden kolayca yararlanabilirsiniz.

World of Card Games'in sahibi Holger Sindbaek şunları paylaşıyor: "Markayı güçlendirme yolculuğumuzda, niş influencer'larla sosyal medya devralmalarına ev sahipliği yapmanın benzersiz etkisini keşfettik. Bu etkinlikler sadece oyunumuzu sergilemekten ibaret değildi; influencer'ların oyun deneyimlerini anlatmaları için bir fırsattı ve izleyicilerimiz için ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici bir anlatı oluşturdu. Bu strateji doğrudan trafikte bir artışa yol açtı ve marka bilinirliğini güçlendirdi. Daha da önemlisi, yeni kullanıcıların oyunumuzu denemesi ve düzenli oyuncu tabanımızın bir parçası olmasıyla sonuçlandı. Buradan çıkarılacak temel sonuç açıktı: Sosyal medyada özgün influencer işbirlikleri, etkileşimi artırmak ve bir topluluk oluşturmak için güçlü bir araç olabilir; bu da her markanın büyümesi için hayati önem taşır."

6. SEO etkileyicileri ile ortaklık kurun

Sosyal medyada farklı nişlerde uzmanlaşmış çok sayıda influencer vardır. İlk aklınıza gelen sizinle aynı nişte olan influencer'larla ortaklık kurmak olsa da, sosyal medyada influencer olan SEO uzmanlarıyla da ortaklık kurabilirsiniz.

Örneğin Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser ve Alyeda Solis gibi isimleri göz önünde bulundurun. (Daha küçük bir markaysanız yerel SEO influencer'larına ve/veya mikro SEO influencer'larına bakabilirsiniz).

Bu ortaklıklar takas temelinde ya da tamamen ücretli olabilir ve esasen size yardımcı olurlar:

• SEO puanınızı nasıl artıracağınız ve işletmeniz için nasıl bir isim yaratacağınız konusunda bu uzmanların görüşlerini alın.
• Bu tür ortaklıklar etrafında tonlarca pazarlama materyali oluşturun (SEO çabalarınız için, hedef kitlenizi onlar için daha iyi bir deneyim yaratmak için harcadığınız çabalar hakkında düzenli olarak güncellediğiniz halka açık bir model düşünebilirsiniz).
• Etkileyicileriniz buna hazırsa, markanız ve SEO puanınızı artırmak için attıkları adımlar hakkında vaka çalışmaları oluşturabilirler (bu da tonlarca yüksek kaliteli geri bağlantı ve sizin için daha iyi görünürlükle sonuçlanacaktır).

8. Trend olan konulardan yararlanın

Sosyal medya stratejistiChristine Corbin, influencer işbirlikleri sırasında trend olan konulardan yararlanılmasını öneriyor.

Kendi sözleriyle, "SEO için optimize edilmiş içeriğin ilgi çekmesi biraz zaman alabilir, ancak şu anda kültürel olarak yükselişte olan bir şeyden faydalanırsanız, çok daha kısa sürede trafik görebilirsiniz.

Sektörünüzün mevcut trendlerini araştırmak için TikTok gibi sosyal platformları kullanmanızı ve buradan yola çıkmanızı öneririm. İnsanların şu anda ne aradığını görmek için Google Trends gibi siteleri de kullanabilirsiniz.

Örneğin, Çarşamba dizisinin Netflix'te yayınlanmaya başladığı dönemde yoğun bir şekilde tanıtımını yaptığımız bir kurukafa takı serisi üreten bir mücevher markasıyla çalıştım. Bu içerik, parçaları stilize edecek bir influencer ortağıyla çok güçlü olabilirdi!"

9. HARO ve alternatifleri gibi web sitelerini kullanın

Embryo'da SEO stratejisti olanJames Taylor, HARO gibi web sitelerini kullanmanın SEO puanınızı artırmaya yardımcı olmak için neden mükemmel bir strateji olabileceğini açıklıyor:

"Bence küçük işletmeler, doğrudan influencer'larla ve daha geniş anlamda hediye fırsatları arayan sektör yayıncılarıyla çalışarak ne kadar çok basın elde edebileceklerini genellikle hafife alıyorlar.

Qwoted, HARO ve Press Loft gibi platformları kullanarak, bir araya getirdikleri bir hediye rehberi için (çoğu sezonluk) aktif olarak birlikte çalışacakları markalar arayan influencer'ları bulabilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

Ürün satan ve ilgili bir kitleye ulaşmak isteyen küçük bir markaysanız, bir ürün derlemesi için ürün hediye etmek veya yalnızca yüksek kaliteli görüntüler sağlamak (Press Loft bu tür talepler için harikadır) yalnızca kitlenin kendisine dahil olmayı ve maruz kalmayı garanti etmekle kalmaz, aynı zamanda özelliğin bir parçası olarak bir geri bağlantı istediğinizi de belirtebilirsiniz.

Sonuç, bağlantı kurma ve halkla ilişkilerinizi üçüncü bir tarafa yaptırmanın maliyetinin çok altında, sektörünüzle ilgili yayıncılar, influencer'lar ve web sitelerinden zaman içinde büyük bir otorite artışıdır."

SEO çalışmalarınızın etkisini bulmak için Ranktracker'dan yararlanın

Gerçekçi olalım: SEO sonuçlarınızı iyileştirmek için farklı influencer pazarlama stratejilerini denemiş ve test etmiş olsanız bile, sonuçları takip etmediğiniz sürece hangisinin etkili olduğunu asla bilemezsiniz.

Ve şimdi, başlığından da anlaşılacağı üzere, arama motoru sıralamalarınızı takip etmenize olanak tanıyan Ranktracker'ı tanıtmak için doğru zaman olabilir.

Sadece bu da değil, Ranktracker ile kaliteli geri bağlantılarınızı takip edebilir, anahtar kelimeleri bulabilir, SERP'leri kontrol edebilir, web denetimleri yapabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

SEO için influencer pazarlamasından yararlanmak söz konusu olduğunda, potansiyel müşterileri yakalamak için teknoloji yığınınızda bunun gibi bir araca sahip olmanın gerekli olduğunu söyleyebiliriz.

Tekliflerimizden yararlanmak ve sosyal medya paylaşımlarınızla SEO stratejinizi geliştirmek için bugünücretsiz bir hesap oluşturun.