Bir E-ticaret Blogu 10 Adımda Nasıl Büyütülür?

Giriş

E-ticaret mağazanız için satışları artırmanın tek yolunun ürün ve koleksiyon sayfaları olduğunu mu düşünüyorsunuz?

Büyük alarm!

Ekstra organik trafik ve satış sağlamak için en iyi yollardan biri bloglardır. Örneğin, bir evcil hayvan e-ticaret devi olan Chewy, her ay blogundan 1,2 milyon organik ziyaret alıyor.

Bloglarının satışlara ve marka bilinirliğine katkıda bulunduğunu bir düşünün.

Bugünkü yazımızda, e-ticaret blogunuzu 10 kolay adımda nasıl büyüteceğinizi öğreneceksiniz. Böylece şunları elde edeceksiniz:

• Daha fazla marka otoritesi.
• Artan organik trafik.
• Ek bir satış kanalı.
• Gelişmiş müşteri etkileşimi.

Hadi başlayalım. Eyleme geçirilebilir bir yol haritası olacağına söz veriyorum.

Adım 1: Hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri bulma

İlk adım, makale yazmak istediğiniz blog anahtar kelimelerini bulmaktır. Yatırımınız varsa Ranktracker veya Ahrefs gibi ücretli anahtar kelime araştırma araçlarını tercih edin.

Nakit sıkıntınız varsa ChatGPT, Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Answer The Public'i kullanarak ücretsiz anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.

Anahtar kelime zorluğuna ve amacına bağlı olarak, bu anahtar kelimeleri 3 türe ayıralım.

1. Yüksek amaçlı anahtar kelimeler

Bunlar satın alma amacı olan anahtar kelimelerdir. Bunlara ticari anahtar kelimeler de diyebilirsiniz. Örneğin, ev dekorasyonu ürünleri satan bir e-ticaret mağazanız varsa, aşağıdaki gibi anahtar kelimeler:

• Çiftler için ev dekorasyonu hediyeleri
• Noel için en iyi masa süsleri

Yüksek niyetli anahtar kelimeleriniz olacaktır. Genellikle bu anahtar kelimelerle ilgili makaleler liste gönderileri olacaktır.

2. Orta niyetli anahtar kelimeler

Bunlar, okuyucunuzun ürünlerinizi satın alma fikrini oluşturan anahtar kelimelerdir. Satın alma yolculuğunda, yüksek niyetli anahtar kelimelerin sadece bir adım gerisindedirler.

Bazı orta amaçlı anahtar kelimeler şunlar olabilir:

• DIY ev dekorasyonu projeleri
• Küçük alanlar için en iyi ev dekorasyonu stilleri
• Çocuk odası için harika eşyalar

3. Düşük niyetli anahtar kelimeler

Bu anahtar kelimeler tamamen bilgi amaçlıdır. Bunları hedeflemenin ardındaki amaç, otorite oluşturmak ve okuyucularınıza sorularıyla ilgili yanıtlar sağlamaktır.

Bazı örnekler şunlar olabilir:

• Küçük bir dairede mobilya düzenlemek için ipuçları.
• Dağınık bir mutfağı düzenlemenin yolları.
• Bir çim için ev dekorasyonu ipuçları.

Arama motorlarında kolayca sıralanabilmeniz için düşük anahtar kelime zorluk (KD) puanına sahip anahtar kelimeleri bulmaya çalışın. Genel bir kural olarak, 10'un altındaki her şey düşük olarak kabul edilir.

(Görsel Kaynağı: Ahrefs)

Google'ın gözünde biraz otorite kazandıktan sonra, zor anahtar kelimeleri de hedeflemeye başlayabilirsiniz.

Ayrıca, bu süreçte her makaleyi sıralamaya girme niyetiyle yazmayın. Her nişin mutlaka tartışılması gereken bazı konuları vardır. Bunları da ele alın.

Adım 2: Konuların yazarlar tarafından araştırılması

Anahtar kelimeleri belirledikten sonra bunları yazarlara iletmelisiniz. Yazma kısmına geçmeden önce kapsamlı bir konu araştırması yapmalıdırlar.

İşte nasıl yapılacağı.

1. İlk 10 sonuçtan yararlanın

Benzersiz içerikle öne çıktığınızdan emin olmak için, bir anahtar kelime için ilk 10 sonucun SERP analizini yapın ve bahsedilecek önemli bilgileri bulun. Ayrıca, içerik boşluklarını, hedeflenecek önemli anahtar kelimeleri veya bahsedilmeyen ayrıntıları belirleyin. Buna içerik boşluk analizi denir.

2. YouTube'a gidin.

YouTube bir elmas bilgi madenidir. Arama çubuğuna ana anahtar kelimeyi girin ve sonuç olarak gelen videoları görün. Her gün yüklenen 3,7 milyon video ile burada alakalı ve güncel bilgiler bulmanız kaçınılmazdır.

3. Forumlara katılın

Reddit ve Quora gibi forumlar, yazarların çeşitli konularda aydınlatıcı bilgiler toplaması için altın madenleridir. Bu forumlarla ilgili en iyi şey, gerçek insanların profesyonellere sorular sorması ve katkıda bulunanlardan ve uzmanlardan dürüst yanıtlar almasıdır.

Yazarlarınız, konu başlıklarına erişmek için Google'a anahtar kelimenin bir varyasyonunu ve ardından "reddit" veya "quora" yazabilirler.

Ve bir sürü faydalı bilgi edinebilirsiniz.

(Resim kaynağı: Reddit)

Yazarlarınız makaleleri yazarken bilgileri yeniden ifade edebilir veya sadece ilgili konuya harici olarak bağlantı verebilir.

4. Sorular ve sorgulara dalın

Dürüst olalım. Dünyadaki insanların çoğu cevaplarını arama motorlarından soru bazlı sorgular girerek alıyor. Sesli aramanın yükselişiyle birlikte bu durum daha da önemli hale geldi.

Konunuzla ilgili onlarca soru sunan AlsoAsked gibi platformlar vardır. Bunlar insanların arama motorlarına yazdıkları gerçek sorular olduğundan, içeriğinizi bunlarla uyumlu olacak şekilde optimize etmek akıllıca bir yaklaşımdır.

(Resim kaynağı: AlsoAsked)

Bu sorular, yazarlarınızın yazacağı her makale için alt konu fikirleri de sağlayacaktır. İlgili soruları bulmak için Google'ın "İnsanlar da Soruyor" bölümünü de kullanabilirsiniz.

Makalelerinizde bu soruları yanıtlayın ve bu bölümde sıralama şansınızı artırın.

Adım 3: Anahtar kelimelerin yazarlar tarafından araştırılması

Anahtar kelime kullanılmayan bir SEO makalesi ne işe yarar, değil mi? Sonuçta, arama motorları makalelerinizin temasını kullandığınız ilgili anahtar kelimelere göre anlar.

Bu nedenle, ana anahtar kelimenizi aşağıdaki gibi önemli yerlere eklem enin yanı sıra:

• H1 başlığı.
• İlk 100 kelime.
• URL.
• H2/H3 başlığı.
• Son paragraf.
• Meta başlıklar.

Diğer ilgili anahtar kelimeleri de göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu, yalnızca ana anahtar kelime için değil, her türlü ilgili anahtar kelime için de sıralama yapmanızı sağlar. Bunları nasıl elde edersiniz?

1. İkincil anahtar kelimeleri bulun

İkincil anahtar kelimeler, ana anahtar kelimenizle yakından ilişkili olan anahtar kelimeleri ifade eder. Bunları makalelerinize dahil ettiğinizde, aslında konuyu ayrıntılı olarak ele almış ve arama motorlarının konunuzu daha iyi anlamasına yardımcı olmuş olursunuz.

Bunları Ahrefs gibi araçlardan bulabilirsiniz. Sol üst köşedeki Eşleşen terimler, İlgili terimler veya Arama önerileri sekmesine tıklamanız yeterlidir.

(Resim kaynağı: Ahrefs)

2. LSI terimlerini bulun

LSI veya Latent Semantic Indexing terimleri, ana anahtar kelimenizle bağlamsal olarak alakalı olan terimlerdir. Örneğin "çiftler için ev dekorasyonu hediyeleri" için bazı LSI terimleri "romantik", "mükemmel hediye", "yeni evli" ve "hediye rehberi" olacaktır.

Kullanımları bir sıralama faktörü olmasa da, yine de arama motorlarının bir makalenin genel konusunu belirlemesine yardımcı olurlar. Google'ın ilk sayfasının altbilgisinde bulunan "İlgili Aramalar" bölümündeki kalın terimler aracılığıyla bunları kolayca bulabilirsiniz.

3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulun

Bu anahtar kelimeler genellikle birincil anahtar kelimenizden daha uzundur ve düşük arama hacmi + rekabete sahiptir.

Genellikle sıralanmaları daha kolay olduğundan, makaleleri onlar için optimize etmek her zaman iyi bir fikirdir. Bunları Ahrefs aracılığıyla bulabilirsiniz. TrioSEO'nun kurucusu Steven'ın yaptığı da bu.

(Resim kaynağı: LinkedIn)

veya ücretsiz kaynaklar gibi:

• ranktracker.com
• Google Otomatik Öneri.
• Keywordtool.io

Adım 4: Makalelerin yazılması

Ancak araştırmayı tamamladıktan sonra asıl yazma kısmına geçmelisiniz. Bu adım çok önemlidir çünkü ancak o zaman önünüzü net bir şekilde görerek ve yoldaki tümseklerden kaçınarak yazabilirsiniz. (örneğin anahtar kelime bulmak, konuyu araştırmak vb.)

1. İyi yapılandırın

Web ziyaretçilerinin ortalama dikkat süresi yalnızca 8 saniyedir. Bu da içeriğinizin hem mobil hem de masaüstü kullanıcılar için birinci sınıf bir şekilde biçimlendirilmesi ve yapılandırılması gerektiği anlamına gelir.

Deneyimli bir serbest B2C ve e-ticaret yazarı olan Tom Spruce'a sordum ve şöyle dedi:

Bu nedenle makalelerinizi başlıklar ve alt başlıklar aracılığıyla yapılandırın.

(Resim kaynağı: Ranktracker)

Madde işaretleri, grafikler ve tablolar aracılığıyla içeriği biçimlendirin.

(Resim kaynağı: Backlinko, Backlinko)

Ve 2-4 satırlık kısa paragraflara sahip olun.

Tüm bu adımlar makalelerinizin okunabilirliğini artırır.

2. Basit ama yaratıcı bir dil kullanın

E-ticaret blogunuzdaki SEO makaleleri dünyanın dört bir yanından gelen ve her biri İngilizce okuma konusunda farklı yeterlilik seviyelerine sahip kişiler tarafından okunacaktır. Bu da içeriğin basit bir dille yazılması gerektiği anlamına gelir. Ancak dikkat edin, bulaşık makinesi kadar sıkıcı olmamalı.

6-9 sınıf seviyesini koruyun (Hemmingway Editörünü kullanarak).

(Resim kaynağı: Hemmingway)

3. İç ve dış bağlantılar ekleyin

İç bağlantılar (web sitenizin diğer sayfalarına işaret eden bağlantılar) indekslemeyi iyileştirir, bağlantı gücünü bir sayfadan diğerine aktarır ve arama motorlarının makalelerin hiyerarşisini anlamasına yardımcı olur.

Yazarlarınızın her bir makaleye bağlamsal bağlantı metinleri içeren en az 5-6 ilgili iç bağlantı eklediğinden emin olun.

(Resim kaynağı: Ahrefs)

Ayrıca, en az 3-4 dış bağlantı da eklemelidirler. Neden mi? Çünkü Google güvenilir kaynaklara bağlantı verdiğinizde bundan hoşlanır. Ayrıca okuyucularınızın kullanıcı deneyimini de geliştirir.

4. Tıklanabilir meta başlıklar ve açıklamalar yazın

İyi bir meta başlık ve açıklama, makalelerinizin TO'sunu (Tıklama oranı) artırmada çok önemlidir. Ne kadar çekici ve tıklanabilir olurlarsa, okuyucularınızın onları tıklama şansı o kadar artacaktır.

SERP'lerde meta başlıklarınıza daha fazla ziyaretçi tıklıyorsa, bu arama motorlarına bu makalenin okuyucu için son derece yararlı olduğuna dair bir sinyal gönderecek ve sıralamayı yükselteceklerdir.

Bu konudaki en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Bir numara da dahil.
• Bir duyguyu bütünleştirmek.
• Parantez ekleniyor.
• Ana konu fikrinin özetlenmesi.
• Yazı 60 karakterin altında olmalıdır. Ve meta açıklaması 160 karakterin altında.

Adım 5: Görsel ve infografik ekleme/tasarlama

Daha önce web okuyucularının azalan dikkat süresinden bahsetmiştim. Görseller ve infografikler dikkatlerini çekmek için harika bir yoldur. Ve makaleleriniz için bekleme süresini artırır.

İçeriğinizin her 100-300 kelimesinden sonra yüksek kaliteli ve alakalı görseller ekleyin. Bunlar için Pinterest, Instagram ve Unsplash gibi web sitelerini kullanabilirsiniz.

(Resim kaynağı: The Spruce)

Şirket içinde bir grafik tasarımcınız varsa, bu daha iyidir çünkü o zaman kişiselleştirilmiş görseller ve infografikler hazırlayabilirsiniz.

İnfografikler dikkat çekmek için harikadır. Karmaşık kavramları çekici ve basitleştirilmiş bir şekilde açıklarlar. Backlinko'nun bu çalışması iyi bir örnektir.

(Resim kaynağı: Backlinko)

Adım 6: CMS üzerinde yayınlama

Makalelerin son düzenlemesinden sonra, bunları CMS'de (WordPress gibi) yayınlamanın zamanı geldi. URL'leri optimize etmek, alışveriş bağlantılarını son haline getirmek, teknik hataları düzeltmek gibi son kontrolleri yapın. Uygunsa, sabit bir yayınlama zamanını takip etmeye çalışın. Bu, sayfaların indekslenme hızını artırır.

Adım 7: Geri bağlantı oluşturma (Sayfa dışı SEO)

İçerik tek başına makalelerinizi sıralamaya sokmaz. Geri bağlantılara da ihtiyacınız olacaktır. Backlinko'ya göre, bu önemli bir sıralama faktörüdür ve "Güven oyu gibi davranırlar. Ne kadar çok yüksek kaliteli geri bağlantıya sahip olursanız, web siteniz o kadar üst sıralarda yer alacaktır.

İşte bu noktada Off-page SEO devreye girer. İşte geri bağlantı almanın 3 popüler yolu.

1. Misafir gönderimi

Ürünlerinizle ilgili konuk yazılarını kabul eden web sitelerini arayın ve onlara e-posta yoluyla içerik katkılarınızı sunun. Yüksek etki alanı otoritesine sahip web sitelerini arayın. Bu şekilde, alacağınız geri bağlantılar daha güçlü olacaktır.

2. Kırık bağlantı oluşturma

Bu, kırık bağlantıları (404 hatası) olan web sitesi sayfalarını bulmayı, onlara ulaşmayı ve yerine benzer bir makale veya ürününüz olduğunu bildirmeyi içerir.

3. Bağlantı ekleme

Bu, niş alanınızla (örneğin ev dekorasyonu veya mutfak) ilgili bir makale yayınlamış olan bir web sitesi sahibiyle iletişime geçmeyi gerektirir.

Onlardan, içeriklerini kitleleri için daha yararlı ve alakalı hale getirecek bir ek olarak makalenizin bağlantısını eklemelerini istersiniz.

Adım 8: İçerik kümeleri oluşturma

İçerik kümeleme, içerik pazarlama çalışmalarınıza dahil edebileceğiniz en etkili SEO stratejilerinden biri olarak öne çıkıyor.

Birbiriyle yakından ilişkili konu kümeleri oluşturmayı ve bunları iç bağlantılar aracılığıyla birbirine bağlamayı içerir. Küme makaleleriyle çevrili bir temel makale vardır.

(Resim kaynağı: Semrush)

Örneğin, "en iyi ev dekorasyonu ürünleri" hakkında kapsamlı bir temel makale yazdıysanız, "oturma odası için en iyi ev dekorasyonu ürünleri", "yatak odası için en iyi ev dekorasyonu ürünleri" ve "en iyi ev dekorasyonu ürünleri nasıl seçilir" gibi küme makaleler yazabilirsiniz.

Bir e-ticaret pazaryeri olan Inspire Uplift, blogunda bunu çok güzel bir şekilde yapmış.

(Resim kaynağı: Inspire Uplift)

Bu strateji, daha fazla anahtar kelime için sıralama yapmanızı sağlayan topikal otor itenin geliştirilmesine yardımcı olur. Ayrıca E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) gösterir.

Sütun ve küme sayfalarınız için anahtar kelimeler bulun ve bunlarla ilgili art arda makaleler yayınlayın. E-ticaret blogunuz için istediğiniz kadar kümeye sahip olabilirsiniz.

Adım 9: İçeriğin güncellenmesi

En iyi dijital pazarlamacılardan biri olan Neil Patel, içerik güncellemenin hayranıdır. Tüm dikkatinizi yeni makaleler yazmaya odaklamak yerine, sıralamaları iyileştirmek için eski içeriğinizi kolayca güncelleyebileceğinizi söylüyor. Ben de buna tüm kalbimle katılıyorum.

Eski makaleleriniz Google'ın gözünde zaten bir otorite oluşturduğundan, yeni makaleler oluşturmak yerine daha iyi sıralamalar için onları biraz değiştirmek daha az çaba gerektirir.

İşte içeriğinizi güncellemenin bazı yolları:

• Kırık bağlantıları düzeltin.
• Taze ortam ekleyin.
• Yeni bölümler ekleyin.
• Daha iyi kaynaklara bağlantı verin.
• Yeni uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin.
• Alakasız bilgileri kaldırın.
• Meta başlığı ve açıklamayı güncelleyin.
• Dilbilgisi ve yazım hatalarını düzeltin.

10. Adım Teknik SEO'yu güçlü tutmak

E-ticaret blogunuzun SEO'sunu geliştirmenin son adımı teknik yönlere odaklanmaktır.

1. İndeksleme sorunlarını düzeltin

• Makalelerinizi belirli bir zamanda yayınlamaya çalışın.
• Arama motorlarının kolayca gezinebilmesi için site yapısının basit olduğundan emin olun.
• Ve öksüz sayfaları silin.

Bunlar, blogunuzun dizinlenmesini iyileştirecek tekniklerden bazılarıdır.

2. Kırık bağlantıları düzeltin

Bir kırık bağlantı denetleyicisi yükleyin ve blogunuzdaki tüm kırık bağlantıları bulun. Ardından, bunları ya yeni bağlantılarla değiştirin ya da köprüyü onlardan kaldırın.

Kırık bağlantılara sahip olmak SEO çabalarınızı değersizleştirir çünkü kullanıcı deneyimini engeller ve bağlantı suyu aktarımında bir engel oluşturur.

3. Zombi sayfalarını kaldırın

Bunlar, uzun süredir yayınlanmış olmalarına rağmen herhangi bir organik trafik oluşturmayan makalelerinizdir. Tarama bütçesinden tasarruf edebilmek için bunlardan kurtulmanız iyi olur.

4. Herhangi bir dizin yok etiketini bulun

Dizin etiketlerinin olmaması, arama motorlarının makalelerinizi dizine ekleyemeyeceği anlamına gelir. Dürüst olmak gerekirse bu teknik bir hatadır. Bu tür etiketler bulursanız, bunları düzeltin. Ancak yazar biyografileri ve etiket sayfaları gibi her türlü blog sayfasını indekslemediğinizden emin olun.

Alt satır

Optimize edilmiş bir bloga sahip olmak e-ticaret satışlarınızı artırabilir ve marka otoritesi oluşturabilir. Benim görüşüme göre, gelirinizi katlamak için en iyi tekniklerden biri bu.

Umarım bu makale aracılığıyla e-ticaret blogunuzu büyütme sürecinin tamamını öğrenmişsinizdir. Şimdi bunu kişisel mağazalarınızda ve pazar yerlerinizde uygulama zamanı. İyi şanslar.