Blog Yazarları ve Gazetecilerin Hakkınızda Yazmasını Nasıl Sağlarsınız?

Giriş

Diğer blog yazarları ve gazetecilerin sizden bahsetmesini (ayrıca bazı güçlü geri bağlantılar oluşturmasını) ister misiniz?

Eğer öyleyse, kendi alanınızda bir kaynak haline gelmeniz ve her türlü farklı fırsata açık olmanız gerekir.

Alıntılanmak ve öne çıkmak söz konusu olduğunda, tek bir reçete yoktur. Çok şey yapıyor olmanız gerekir. Bu açıdan "tesadüf" yaklaşımını çok seviyorum: Tartışmalara dahil olmak için her türlü fırsatı memnuniyetle karşılıyorsunuz. Dışarıdasınız, her türlü fırsata açıksınız.

İşin en iyi yanı, potansiyel müşterilerin gelen kutunuza da gönderilebilmesidir. İşte en iyi medya kuruluşlarında yer alma şansı için bağlantı ve basın güçlendiricilerle (yani gazeteciler ve blog yazarları) bağlantı kurmanın birkaç yolu.

Ek not: Eğer bir gazeteci ya da blog yazarıysanız, içeriğiniz için kaynak ve uzman bulmak amacıyla bu platformlardan bazılarına da göz atmak isteyebilirsiniz. Bu platformların hepsine hem kaynaklar hem de gazeteciler kayıt olabiliyor ve gazeteciler ücretsiz olarak erişebiliyor.

Ev Ödevi: Hakkında Sayfanız Üzerinde Çalışın

Bu adım, herhangi bir aktif sosyal yardım kampanyasından önce yapmanız gereken bir şeydir çünkü kişisel bir marka geliştirmeye kendi sitenizden başlamanız gerekir.

Hakkında sayfanızın önünüze çıkan her fırsatı yakalamanıza yardımcı olacak kadar etkileyici olduğundan emin olun:

• Kişisel hikayenizi ve ne iş yaptığınızı anlatın.
• Deneyiminiz ve uzmanlığınız hakkında konuşun.
• Tüm sosyal medya profillerinizi listeleyin. Sosyal medya biyografilerinizin uzmanlığınız hakkında ayrıntılı bilgi verdiğinden emin olun. Bu aynı zamanda marka kimliğinizi pekiştirmek için de iyi bir zamandır. Bir kişinin markanızı hatırlaması için en az 5 gösterim gerektiğini söylüyorlar, bu nedenle bağlantılarınıza markanızı hatırlatmak için birden fazla kanalınızı (siteniz ve sosyal medya profilleriniz) kullanın.
• Referanslarınızı ekleyin (bunların müşteriler olması gerekmez, becerilerinizi öven niş meslektaşlarınız veya iş arkadaşlarınız olabilir)
• Size nasıl ulaşılabileceğine dair ayrıntıları ekleyin (bu çok önemlidir!). Herhangi bir e-postanın spam klasörünüze girebileceğini unutmayın, bu nedenle insanların (müşteriler ve gazeteciler) sizinle nasıl iletişime geçebileceğinin alternatif yollarını listeleyin. Bir telefon numarası eklemek her zaman iyi bir fikirdir. Bu sadece sizi daha profesyonel göstermekle kalmayacak, aynı zamanda size ulaşmayı da kolaylaştıracaktır. Kişisel numaranızı herkese açık hale getirmek yerine uygun fiyatlı bir iş hattı kullanmanız için iş telefonu uygulamaları vardır. Burada ayrıca, sizinkini nasıl tasarlayacağınız konusunda size daha fazla fikir verecek harika bize ulaşın sayfası şablonları da bulunmaktadır.
• Sizinle iletişime geçmeye hazır olmayan kişilerden haber almak için bu sayfada daha fazla etkileşim fırsatı sunmak da iyi bir fikirdir. Örneğin, bir video yerleştirebilir veya bir anket ekleyebilirsiniz. Ziyaretçilerinizi doğru sayfaya yönlendirmek için bir anket yerleştirebilirsiniz. Sitenizle veya kendinizle ilgili deneyimlerini sorun. Anketinizi kişisel ve etkileşimli hale getirin ve bir veya daha fazla (değişken) görsel ekleyin. Bu, sitenizde muhtemelen mevcut olan tercih filtrelerinden farklılaşmanızı sağlayacaktır.

Hakkında sayfanız ve sosyal medya kanallarınız sağlam göründüğünde, aktif olarak basında bahsedilmeyi takip etmeye başlayabilirsiniz.

1. Görüşme Yapın

Röportajlar bugünlerde en popüler içerik formatları arasında yer alıyor. Yazılı soru-cevap, sosyal medya AMA'ları ("Bana her şeyi sorun"), Twitter sohbetleri, podcast'ler, canlı yayınlar ve daha fazlası gibi çeşitli şekillerde karşımıza çıkmaktadır.

Bu görüşmelerin hepsi bağlantılarla sonuçlanmayacak veya size yüzlerce potansiyel müşteri getirmeyecektir. Ancak hiçbir fırsatı ihmal etmeyin. İlgi çekici bir podcast 'te yer almak, markanızın diğer podcast yayın cıları tarafından keşfedilmesini sağlayabilir.

Ne kadar küçük olursa olsun her öne çıkma fırsatı, başka bir blog yazarı veya gazeteci tarafından fark edilme fırsatı anlamına gelir.

Bağlantılar kurarak ve nişinizde (veya dışında) sık sık röportaj yayınlayan içerik oluşturuculara ulaşarak başlayın. "Uzmanlık alanınızla ilgili podcast" veya "hobinizle ilgili röportaj" gibi bir arama yapın ve bu içerik oluşturucuların bir listesini oluşturun.

Farklı sorgular deneyin: Alanınızda muhtemelen çok sayıda farklı fırsat olacaktır. Sadece rastladığınız röportajlarda veya podcast'lerde yer almak için başvurmayın.

Bu blog yazarları veya influencer'lar ile bağlantı kurmak için biraz zaman harcayın. Bu, olumlu bir yanıt alma şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. Bu aynı zamanda daha popüler röportajlar ve sunucular temelinde daha iyi bir sunum yapmanıza da yardımcı olacaktır. Her fırsatı ciddiye alın.

Bu blog yazarlarını sosyal medyada takip edin ve onlarla etkileşime geçin.

Onlarla düzenli olarak etkileşim kurmak için ayrı bir Twitter listesi oluşturun. Masaüstünde Tweetdeck kullanarak bunu yapmak kolaydır: Bu Twitter listesi için yeni bir sütun oluşturmanız yeterlidir:

En çok paylaşılan içeriği belirlemek için bu blogları Buzzsumo 'dan geçirin ve bu araştırmaya dayanarak daha iyi bir konu fikri bulup bulamayacağınıza bakın. Araç, herhangi bir blogdan en çok paylaşılan ve/veya en çok bağlantı verilen içeriği hızlı bir şekilde bulmanızı sağlayan bir "İçerik Analizcisi "ne sahiptir. Başarılı olan daha eski içerikleri bulmak için "Tarih aralığı" ile oynadığınızdan emin olun:

Bu size her blogun hedef kitlesi hakkında daha iyi bir fikir verecek ve hikayenizi bir röportaj veya podcast için sunarken onların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamanızı sağlayacaktır.

Twitter sohbetleri havalıdır çünkü her zaman daha aktif katılımcılar ararlar ve 2-3 kez faydalı girdilerle ortaya çıktığınızda muhtemelen sizi ev sahipliği yapmaya davet edeceklerdir.

Twitter'da dijital PR için çok daha fazla fırsat var, o yüzden Twitter'dan biraz daha bahsedelim:

2. Twitter kullanın

Twitter, blog yazarları ve gazetecilerle bağlantı kurmanın yanı sıra onların kaynak çağrılarına yanıt vermenin en iyi yollarından biri olmaya devam ediyor.

Twitter Arama, başlayabileceğiniz yerdir. Twitter'da "Kişiler" için arama yapabilirsiniz, böylece anahtar kelimenizi "gazeteci", "muhabir" veya "blogger" ile birlikte yazabilirsiniz:

İlginç kaynaklar bulmak için muhabirlerin kullandığı belirli hashtag 'leri izlemek de iyi bir fikirdir:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Bunları Tweetdeck'inizde ayrı bir sütunda da ayarlayabilir ve gerekli uzmanlığa sahip olduğunuzda kendinizi bir kaynak olarak önerebilirsiniz.

3. Ücretsiz ve Ücretli Platformları Kullanın

Gazetecileri ve blog yazarlarını hikayelerini daha çeşitli ve güvenilir kılmaya yardımcı olacak kaynaklarla buluşturan pek çok platform var. Hepsini kullanmanıza gerek yok ancak hangisine odaklanacağınıza karar vermeden önce birkaç tanesine göz atın:

HARO

Help a Reporter Out (artık bir Cision mülkü), kaynak olmak isteyen işletmeler ve uzmanlar için en iyi ücretsiz hizmetlerden biridir. Fox, ABC, Gannett, AP ve Huffington Post gibi önde gelen medya kuruluşlarından gazeteciler, hikayelerine kaynak bulmak için bu hizmeti kullanıyor.

Bir kaynak olarak ücretsiz bir HARO hesabına kaydolduğunuzda, gazetecilerden iş ve finans, yüksek teknoloji, yaşam tarzı ve fitness ve seyahat ile ilgili konularda sorular almayı seçebilirsiniz. Ayrıca her şeyi içeren Ana HARO kategorisine de kaydolabilirsiniz.

Sorular günde üç kez özet tarzı bir e-posta ile iletilir. Aşağıda özet dizinin bir örneği yer almaktadır.

Gazetecinin neye ihtiyacı olduğu ve yanıtınızı nasıl göndereceğiniz hakkında ek ayrıntılar bulmak için işletmenize uygun bir hikayeye tıklayabilirsiniz.

Ayrıca keşfedebileceğiniz birkaç HARO alternatifi de var:

Muck Rack

Muck Rack, halkla ilişkiler uzmanlarını ve pazarlamacıları gazetecilere ve blog yazarlarına bağlayan premium bir hizmettir. Gelen kutunuza fırsatlar göndermenin ötesine geçerek, gazetecileri ve blog yazarlarını tema, yayın organı, medya türü veya özel sorgulara göre aramanıza olanak tanır.

Ayrıca, gazetecilerin işletmenizden ne zaman bahsettiğini görmek için uyarılar oluşturabilir, böylece onlara doğru zamanda teklif verebilir, sosyal yardım kampanyaları için medya listeleri oluşturabilir, kampanyalarınızın sonuçlarını ölçebilir ve sosyal yardım uzmanlarından öncelikli destek alabilirsiniz.

Ayrıca her gün gelen kutunuza gönderilen ve gazetecilerden gelen en iyi tweetlerin ücretsiz bir özeti olan Muck Rack Daily'ye de abone olabilirsiniz. Profesyonel bir plan için hazır değilseniz, bu en azından çevrimiçi ortamda doğru insanlarla bağlantı kurmaya başlamanıza yardımcı olabilir.

ProfNet

ProfNet, uzmanları gazetecilere ve blog yazarlarına bağlayan premium bir hizmettir. Ayrıca, uzman kaynakları arayanların yalnızca gazeteciler ve blog yazarları değil, aynı zamanda hükümet yetkilileri, akademik araştırmacılar, yayıncılar ve daha fazlası olduğunu da belirtiyorlar. Kaliteli bağlantılar oluşturmanın yeni yollarını arayan işletmeler için bu, .gov ve .edu sitelerinin yanı sıra önemli medya kuruluşlarında da yer alma fırsatı anlamına geliyor.

Kaynaklar, kaynak arayan profesyonellerden e-posta sorguları alacaktır. Ayrıca, en iyi medya kuruluşlarına gönderilen basın bültenlerine bağlantı vermek için uzman profilleri oluşturma olanağına da sahip olacaklar.

ProfNet'e abone olmadan önce, hizmetlerinin başlangıç demosunu içeren ücretsiz bir deneme sürümünü alacaksınız. Ücretsiz denemenizden sonra, erişime ihtiyaç duyan kullanıcı sayısına, kuruluş türüne ve potansiyel müşteri almak istediğiniz sektörlere bağlı olarak belirlenen ücreti öğreneceksiniz.

Kaynak Şişe

SourceBottle, kaynak veya gazeteci olarak ücretsiz kaydolabileceğiniz HARO benzeri bir başka ağdır. Kaynaklar, seçtikleri konular için mevcut fırsatlara göre düzenli e-postalar alacaktır. Tarımdan seyahate kadar seçilebilecek 30'dan fazla konu var.

Ayrıca yalnızca belirli ülkelerden (Avustralya, Yeni Zelanda, İngiltere, Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri) sorgu almayı da seçebilirsiniz. Ek bir bonus olarak, sektöre göre düzenlenmiş ücretsiz tanıtım fırsatları sayfasını görüntüleyerek alacağınız sorgu türlerini önizleyebilirsiniz.

KITI

KITI (daha önce 2001'den beri faaliyette olan Media Kiti olarak biliniyordu) 9,000'den fazla gazeteciyi halkla ilişkiler profesyonelleri, kaynaklar ve uzmanlarla bir araya getiriyor. Kaynakların yıllık 89.95 dolar abonelik ücreti ödemesi gerekiyor. Turizm ve yaşam tarzı endüstrilerindeki işletmelerin, özellikle seyahat etrafında dönen konular için kaynaklara ihtiyaç duyacak gazetecilerle bağlantı kurmaları için harika bir platform.

Çoğu çevrimiçi hizmetin aksine, platformun kaynak veya gazeteci olarak üyelik başvurunuzu onaylaması yedi güne kadar sürebiliyor. Gazeteci seçkileriyle bağlantı kurmaya hazır olduğunuzda bunu aklınızda bulundurun.

Bir uzman olarak adınızdan söz ettirmek veya alıntı yaptırmak söz konusu olduğunda, işinize yarayacak bir şey bulmadan önce her türlü fırsatı denemek gerekir. O zaman daha fazla odaklanabilirsiniz. Öne çıkmanın en güzel yanı kartopu etkisi yaratmasıdır: Blog yazarları ve gazeteciler sizinle bağlantı kurmaya başladığında, diğerleri de bunu fark edecek ve size ulaşacaktır. İyi şanslar!