İlgili SEO SMART Hedefleri Nasıl Tanımlanır?

Giriş

Resim Kaynağı

Bugün bildiğimiz SEO taktikleri ilk olarak 1990'ların ortalarında Dijital Etkileşim yazarı Jefferson Starship tarafından web sitesinin düşük sıralamasından dolayı hayal kırıklığına uğradıktan sonra kavramsallaştırıldı. O zamandan beri SEO gelişmeye devam ediyor ve her yıl yeni bir oyun kitabı ortaya çıkıyor. Peki, sürekli değişim gerektirmeyen kusursuz bir SEO stratejisi var mı?

Dürüst olmak gerekirse, herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur, ancak bu ilgili SEO SMART (Spesifik, Ölçülebilir, Uygulanabilir, İlgili ve Zamana Bağlı) hedeflerine uyum sağlayabilirsiniz. Bu ayrıntılı kılavuzda SEO için SMART hedefleri yaklaşımı hakkında daha fazla bilgi edinin.

SMART Hedef nedir?

SMART kısaltması, Spesifik, Ölçülebilir, Uygulanabilir, Gerçekçi (İlgili) ve Zamanında anlamına gelir. Bu çerçeve, KPI'lar aracılığıyla ulaşılabilir ve ölçülebilir hedefler belirlemek için mükemmel bir yöntemdir.

SEO hedeflerine ulaşmak için SMART stratejisini kullanmak, özellikle bir ürün şirketinde üretkenliği ve verimliliği artırır. SMART merkezli herhangi bir hedef oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı sorular şunlardır:

• Özellikle neyi ölçmek istiyorsunuz?
• KPI'yı ölçmek için hangi parametreler var?
• KPI üzerinde eyleme geçirilebilir etkiler yaratabilir misiniz?
• KPI şirketinizin hedefleriyle ilgili ve tutarlı mı?
• Çabanızın KPI üzerindeki etkisini göstermek ne kadar zaman alacak?
• Tüm bu soruların yanıtlarını almak, SMART hedefinizi tamamlayan kesin bir ifade geliştirmenize yardımcı olacaktır.

SEO'ya SMART Hedefler Yaklaşımını Uygulama

Pazarlama departmanlarının yöneticilerinin "daha fazla trafik ve dönüşüm elde edin, anahtar kelime oluşturmak için yapay zeka araçlarını kullanın" gibi belirsiz talimatlarla belirsiz SEO hedefleri belirlediğini görmek yaygındır. Bu yaklaşım, yapılması gerekenleri ve söz konusu hedefe ulaşmak için uygun yolu göz ardı eder.

Bu zorluğu çözmek için SMART hedefleri uygulayın. Örneğin, "Organik ses payını 6 ay içinde %10 artırın" gibi daha açık bir SEO hedefimiz olduğunu düşünün.

Şimdi bu SMART hedefi analiz edelim.

Spesifik

Belirli bir SEO stratejisinin işletmenin amaç ve hedeflerini geliştirdiğini kanıtlamak için, her SEO hedefine belirli bir KPI ekleyin ve aynı şeyin kapsayıcı iş hedefiyle uyumlu olduğundan emin olun.

Bu durumda, müşterileri satış yolculuğu boyunca mümkün olduğunca sorunsuz bir şekilde yönlendirmek ve nihayetinde onları dönüşüm hunisinin en altına ulaştırmak istersiniz. Ancak dönüşüm kanalında daha fazla kullanıcı istiyorsanız SEO stratejiniz ve çabanız farklı bir rota izleyecektir.

"Birçok işletme, şirketin sunduklarıyla ilgilenen kişilere odaklanmaları gerekirken herkese pazarlama yapma hatasına düşüyor."
- Sam Molony, Community Phone'da İçerik ve SEO Müdürü

Peki, belirli bir SEO hedefini nasıl belirlersiniz? İşte aklınızda tutmanız gereken bazı sorular:

• Önümüzdeki yıl daha önemli bir pazar payı elde etmek istiyor musunuz?
• Kendinizi yakın bir rakibinizden farklılaştırmak mı istiyorsunuz?
• Edinme başına maliyeti optimize etmek istiyor musunuz?
• Online satışları teşvik etmek mi istiyorsunuz?
• Başka bir coğrafi segmentte yeni müşteriler mi hedefliyorsunuz?
• Tıklama oranını artırmak mı istiyorsunuz?
• Hedeflenen anahtar kelimeler için daha yüksek bir sıralama elde etmek mi istiyorsunuz?
• Organik trafiği artırmak mı istiyorsunuz?

Basitçe ifade etmek gerekirse, bu aşama şirketinizin iş hedeflerini anlamayı gerektirir. Örneğin, bu çeyrekte veya yılda trafikte ve ses payında ne kadar artış istiyorsunuz?

SEO hedefinizin, SMART hedefimizde yaptığımız gibi, yalnızca ona bir sayı eklediğinizde belirleneceğini unutmayın.

Hedef, ses payında elde etmek istediğimiz spesifik %10'luk artışı belirtiyor. Bakalım bu ölçülebilir mi?

Ölçülebilir

Temel hedeflerinizi belirledikten sonra, onları gerçekleştirmeye yakın olup olmadığınızı anlamanıza yardımcı olacak bir yöntem isteyeceksiniz. İlerlemeyi izlemek ve birincil hedefe yönelik hesap verebilirliği sağlamak için ölçülebilir metrikler belirleyin.

"SEO hedeflerini ölçmek sadece rakamlarla ilgili değildir, web sitenizin nasıl performans gösterdiğini ve hedef kitlenizin onunla nasıl etkileşime girdiğini anlamakla ilgilidir. SMART hedefler belirleyerek ve doğru metrikleri ölçerek, sürdürülebilir büyüme ve aramada daha fazla görünürlük sağlayan veri odaklı kararlar alabilirsiniz."
-Helga Moreno, andcards Pazarlama Müdürü

RankTracker gibi ilgili bir SEO platformu ile doğru metrikleri ölçmek, SEO stratejinizdeki ilerlemenizi ve iyileştirme alanlarınızı gösterecektir.

Bu nedenle SMART örneğimiz masaüstü ve mobil cihazlarda ölçülebilir. Aşağıdaki rakip SEO KPI'larını izleyerek web sitenizin performansını görebilirsiniz:

• Gösterimler: Web sitenizin arama sonuçlarında görünme sıklığını ölçmek için görünür metrikleri kontrol edin. Bu KPI, yoğun içerik pazarlaması yoluyla mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel alıcıya ulaşmak isteyen işletmeler için önemlidir. Bilgilendirici, araştırma destekli ve alakalı içerik yayınlamak, sitenizi arama motorlarında yetkili bir kaynak olarak konumlandıracaktır.
• Tıklamalar: Bu trafik metriği, kullanıcıların bir arama sonuçları sayfasından web sitenize kaç kez tıkladığını ölçer. Hedefiniz mümkün olduğunca çok kişiyi web sitenize çekmekse bu KPI'ya daha fazla dikkat etmek isteyebilirsiniz.
• Organik Trafik: Web sitenizi arama motoru sonuç sayfasında (SERP) keşfettikten sonra ziyaret eden kişi sayısını değerlendiren başka bir web sitesi trafiği metriğidir. Hedefiniz web sitenizi daha iyi bir organik erişim için optimize etmekse bu KPI çok önemlidir. Google'daki organik büyümeyi takip etmek için Google Search Console'u kullanın ve diğer sitelerin işletmenizi nasıl algıladığını görmek için SEMrush'ı kullanın. SEMrush'ta büyüme varsa, yakında yeni işbirliği fırsatları size açık olacaktır.
• Organik Potansiyel Müşteriler: İşletmenizin web sitesini organik arama sonuçları aracılığıyla keşfeden potansiyel alıcıların sayısını izlemeye yönelik bir dönüşüm ve gelir metriğidir. Hedefiniz web sitenize yeni müşteriler çekmek ve daha fazla dönüşüm elde etmekse bu önemli bir KPI'dır.
• Organik Gelir: Organ ik arama dönüşümlerinden elde edilen geliri ölçerek SEO 'nun gerçek yatırım getirisini gösteren bir dönüşüm ve gelir metriğidir. SEO'nun işletmenizin büyümesi üzerindeki olası en önemli etkisini ölçmek için bu KPI'ya dikkat edin.

Uygulanabilir

Şimdi hedefimizi spesifik ve ölçülebilir olarak belirlediğimize göre, bunun uygulanabilir olup olmadığına bakalım. Bu, mevcut kaynaklar ve teknik bilgi birikimiyle hedeflere ulaşmanın fizibilitesini incelemek anlamına gelir.

Örneğimizden hareketle, şirketimizin sitenin ses payını 6 ay içinde %10 artırma hedefi, özellikle de şirket web sitesi sezonluk olmadığı için, çok da uzak bir hedef değildir.

Öne çıkan snippet'lerin (bir sorgu için belirli arama sonuçlarının en üstünde görünen kısa bilgi parçaları) kazanılmasında artış hedefleyebiliriz.

Bu snippet'ler özetlenmiş bitlerde ilk sonuçtan önce göründüğünden, daha fazla SERP görünürlüğü ve tıklama elde etmenin basit bir yoludur.

Bu nedenle, küçük bir sayfa içi ayarlama işe yarayabileceğinden, öne çıkan snippet'lere sahip olmayan anahtar kelimeleri bulmak için Rank Tracker'ı kullanacağız ve snippet'i alma şansımızı artırabilecek 30 sayfa seçeceğiz. Ardından sorgularını daha doğrudan, derinlemesine ve snippet'e layık olacak şekilde düzenleyeceğiz.

İlgili

SEO hedefleri eyleme geçirilebilir olmanın yanı sıra ilgili ve zorlayıcı olmalıdır. İşletmenizin SEO sıralamasını etkilemeli, ekibinize ilham vermeli ve elbette görünürlüğünüzü artırmalıdır.

"İlgili bir SEO hedefi belirlemek, bir kez başarıldığında işletmeniz ve daha sonraki SEO'nuz üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacak bir hedef belirlemekle ilgilidir. İyi ve ilgili bir SEO kampanyası işletmeye daha fazla para kazandırır ve bir sonraki SEO kampanyası için bir sıçrama tahtası görevi görür. İlgili SEO, bileşik SEO'dur."
-Nikola Roza, Kurucu nikolaroza.com

Peki, hedefimiz konuyla ilgili mi?

Evet, çünkü ses payımızı %10 oranında artırmak, rakiplere kıyasla sitenin organik arama görünürlüğünü gösteriyor.

Bu ipuçlarını takip ederek bunu başarabiliriz;

• Hedeflerimizi geçmiş performansa dayandırmak
• Rekabete karşı kıyaslama
• SEO'da keşfedilmemiş suları veya daha az gidilmiş yolları keşfetme konusunda agresifleşmek. Bunun robocall spam'i içermediğini unutmayın.

Zamana Bağlı

Son olarak, SEO hedefinizin ölçeklendirilebilmesi için bunun için bir zaman çizelgesi oluşturmalısınız. Yeni başlayanlar için, bunun uzun vadeli mi yoksa kısa vadeli bir hedef mi olduğunu tanımlamak ve ardından hedefi gerçekleştirmek istediğiniz bir bitiş tarihi belirlemek istersiniz.

Örneğimiz 6 ay içinde geliri artırmaya yönelik kısa vadeli bir hedefti. Bu son tarihler rehavete kapılmayı engeller ve hesap verebilirliği sağlar.

Belirli zaman dilimleri ile net, ölçülebilir SEO hedefleri tanımlayarak, sürekli ilerlemeyi besleyen bir yön duygusu geliştiriyoruz. Yaklaşımımız, yıllık SEO hedeflerini tanımlamayı ve bunları üç aylık kilometre taşlarına ayırmayı, istikrarlı ilerlemeyi sağlamayı ve çabalarımızı yıl boyunca güvenle ilerletmeyi içerir. - Lala Ina Enriquez, Be.Live İçerik Yöneticisi

Ayrıca planınızı ulaşılabilir kilometre taşlarına (sprint) bölebilir ve her biri için bir son tarih belirleyebilirsiniz. Daha sonra aylık yaklaşık %2'lik bir ses payı artışı hedefleyebilirsiniz. Bu hızla giderseniz, altıncı ay itibariyle hedefinize ulaşmış, hatta aşmış olursunuz.

Bu, ilerlemenizi izlemenize ve eksiklikleri hemen tespit edip düzeltmenize yardımcı olacaktır.

Her durumda, her dönüm noktasını kutlamayı unutmayın.

Senin için

Uygulanabilir bir SEO hedefi oluşturmak daha karmaşık olabilir, ancak işin püf noktası bunu en başından doğru şekilde yapmakta yatar. SMART yaklaşımını kullanarak kararlı bir hırs ve bilinçli bir planlama ile ölçülebilir, ulaşılabilir ve tüm açılardan uygulanabilir belirli SEO hedefleri oluşturabilirsiniz. Bunu şimdi olduğu kadar erken yapmak, gelecekte size tonlarca zaman ve hayal kırıklığı kazandıracaktır.