Organik Trafiği Ölçeklendirmek İçin SEO SOP'ları Nasıl Oluşturulur?

Giriş

Çevrimiçi varlığınızı artırmak ve web sitenize daha fazla trafik çekmek isteyen bir işletme sahibiyseniz, arama motoru optimizasyonu (SEO) bu hedeflere ulaşmak için çok önemlidir, ancak nereden başlayacaksınız?

Müşteriler sık sık "İçerik üretimini ölçeklendirmeye çalışıyoruz", "Geçmişte içerik üretimini ölçeklendirmeyi denedik, sonra bu oldu" ve benzeri ifadeler kullanabilir.

İçerik üretimini ölçeklendirmek veya daha fazla içerik oluşturmak için mekanizmalar kurmak, genellikle organik trafiği artırmayı hedefleyen e-ticaret işletmelerinin radarında olan bir taktiktir.

Bu yazıda, standart çalışma prosedürünün (SOP) ne olduğunu ve etkili SEO SOP'leri oluşturmanın organik trafiğinizi ölçeklendirmenize ve arama motoru sıralamalarına hakim olmanıza neden yardımcı olabileceğini ele alacağız.

Arama motoru algoritmalarını anlamaktan anahtar kelime araştırması yapmaya, içeriği optimize etmeye ve ilerlemenizi takip etmeye kadar her şey elimizin altında. Organik trafiği ölçeklendirmek için SOP'lerin nasıl oluşturulacağını öğrenmek için okumaya devam edin!

Standart Çalışma Prosedürü (SOP) nedir?

Belirli, sıklıkla rutin bir görevi yerine getirmenin doğru yolunu özetleyen bir dizi ayrıntılı talimat, standart işletim prosedürü olarak bilinir.

Bir SOP genellikle, örneğin bir web sitesinin güncellenmesi gibi somut görevler sağlamakla ilgilidir. Belirli bir hedefe ulaşmak için gerekli adımları tanımlamak için neredeyse hiç kullanılmazlar.

SOP'lerin esnek olmadığını anlamak da çok önemlidir; bir işletme, personelin belirli bir faaliyete nasıl yaklaşması gerektiğini belirledikten sonra, bunu her seferinde bu şekilde gerçekleştirmelidir.

Bunları kontrol listeleri olarak düşünün.

Pek çok insanın onlar hakkında bu kadar itici bulduğu şey de budur. Ancak, bu özellikleri sayesinde SEO yaklaşımlarını geliştirebiliyorlar.

Bir firma, hedeflerine ulaşmak için gereken ölçeğe ancak sık sık dünyanın dört bir yanına dağılan tüm ekipler SEO faaliyetlerini aynı şekilde ele alırsa ulaşabilir. SOP'ler, pazarlama ekiplerinin çabalarının SEO üzerinde mümkün olan en büyük etkiye sahip olacağını garanti eder.

Organik Trafik için Doğru SEO Neden Bu Kadar Önemli?

SEO çevrimiçi başarı için çok önemli mi? Sonuçları ne kadar sürede görmeyi bekleyebilirsiniz?

Hedef kitlenize çevrimiçi olarak ulaşmanıza yardımcı olma kabiliyeti nedeniyle SEO, pazarlama için çok önemlidir. Ayrıca, tüketicilerin işletmenize olan güvenini artırmak için de harika bir yaklaşımdır.

Web sitenize gönderebileceğiniz en önemli trafik türü organik trafiktir. Satın alınan, Facebook'tan gelen veya diğer sosyal medya platformlarından gelen trafikten daha faydalıdır.

Açıklaması basit: Hedeflenen organik trafik.

Arama motorlarına arama terimleri giren kullanıcıların çok özel amaçları vardır. Sorgularına bir çözüm veya cevap sunarak onları tatmin edebilirseniz, yeni bir müşteri, e-posta abonesi veya takipçi kazanma olasılığınız daha yüksektir. Yukarıda listelenen faydalara ek olarak, organik trafik, kullanıcıların web sitelerine olan güvenini artırdığı için çok önemlidir ve bu da çeşitli başka avantajlara sahiptir.

Kullanıcılar Google'a güveniyor ve Google'ın en iyi sonuçlarında sıkça görünen web sitelerine de güveniyorlar. Bu durum, doğal yollarla gelen bir ziyaretçinin Facebook veya başka bir kanal üzerinden gelen bir ziyaretçiye kıyasla dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu göstermektedir.

Ayrıca SEO, web sitenizin dönüşüm oranını artırmak için harika bir teknik olabilir. Bunun nedeni, web sitenize bir arama motoru aracılığıyla ulaşan ziyaretçilerin sunduğunuz şeylerle ilgilenme olasılığının artmasıdır.

Günümüzün dijital ortamında giderek artan sayıda bireyin yaşadıkları zorluklara çözüm bulmak için internete yöneldiğini unutmayın. Tüketicilerin %62 'sinden fazlası bir şirket, ürün veya hizmet hakkında bilgi aramak için Google'ı kullanıyor. Bu nedenle, işletmelerin çevrimiçi ortamda bulunmaları ve sağlam bir SEO stratejisine sahip olmaları kritik önem taşıyor. Aslında SEO, bir web siteniz varsa şirketinizin başarısı için kritik öneme sahiptir.

SEO'nun önemini ve potansiyel iş avantajlarını içeriden dışarıya doğru inceleyelim.

Organik Trafik

SERP'te görülmek ve iyi bir konumda olmak web sitesi trafiğinde artışa yol açmalıdır. Aslında, organik arama web sitesi trafiğinin en büyük bölümünü oluşturur. Güçlü bir SEO stratejisi, diğer tüm reklam türlerinden daha fazla trafik oluşturabilir.

Aldığınız trafik de daha nitelikli olur, çünkü arama yapanların çoğu özellikle sizin sunduğunuz ürünleri aramaktadır. En iyi şekilde optimize edilmiş reklam setiyle bile ulaştığınız kişilerin ürünlerinizle ilgileneceğini garanti edemezsiniz.

Yine de, bir birey bilgi veya bir soruna çözüm arıyorsa zaten buna ihtiyaç duyar. SEO burada işlev görür. Onlara gerekli bilgiyi ve çözümü vermek, dönüşüm olasılığını önemli ölçüde artırır.

Hedef kitlenizi belirleyin ve onlara ulaşın

Hedef kitleniz SEO yardımıyla çevrimiçi olarak bulunabilir ve hedeflenebilir. Web sitenizi ilgili anahtar kelimeler için optimize ederek, sunmanız gerekenleri arayan insanları çekebilirsiniz. Uygun kişiler SEO kullanarak web sitenizi bulabilir, bu da harika bir şanstır.

Marka bilinirliğini artırın

Görünürlüğünüzü ve marka bilinirliğinizi artırmak, SEO'nun önemindeki kilit faktörlerden biridir. İnsanlar aramalarında sektörünüzle ilgili anahtar kelimeler kullandıklarında sizi bulma olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca en iyi sonuçlarda görünürseniz size tıklama olasılıkları daha yüksektir.

Dönüşümler

SEO taktiklerini kullanarak daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz. Daha fazla trafik, daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelir ve bu da daha fazla trafik çekerseniz daha fazla dönüşüm anlamına gelmelidir.

Örneğin, web sitenize gelen ziyaretçilerin %2'si dönüşüm sağlıyorsa, aylık ziyaretçi sayısını 10.000'den 50.000'e çıkarmak 800 adet daha fazla satışla sonuçlanacaktır! En iyi şekilde optimize edilmiş reklam setiyle bile hedeflediğiniz kişilerin ürünlerinizi isteyeceğinden emin olamazsınız.

SEO'nun önemli bir bileşeni olan değerli ve bilgilendirici içerik, ziyaretçileri ürünlerinize veya hizmetinize ihtiyaç duyduklarına ikna edebilir. Ziyaretçiler ürünlerinizde daha fazla değer hisseder ve ne sunduğunuzu ve bunun onlara nasıl fayda sağlayacağını tam olarak anlarlarsa sizden satın almaya daha meyilli olurlar.

Güvenilirlik ve inanılırlık

SEO şirketiniz için çok önemlidir çünkü potansiyel müşterilerle bir itibar ve güven oluşturmanıza yardımcı olabilir. İnsanlar, aradıkları anahtar kelimeler için belirgin bir şekilde görüntülendiğinizi gördüklerinde size güvenme ve sizinle iş yapma olasılıkları daha yüksektir. Bu yaklaşımda, potansiyel müşteriler ve satışlar üretmek için ek fırsatlara sahip olursunuz.

Etkili SEO ve içerik stratejilerine sahip işletmelere güven duyulması daha olasıdır. İçerik oluşturma yoluyla güven inşa etmek, günün ihtiyacıdır. Ürünlerinin ne işe yaradığını ve size nasıl fayda sağlayabileceğini detaylandıran blog girişlerine sahip bir işletmeye güvenme olasılığınız daha yüksektir. Bu, yalnızca ürün veya hizmetleri hakkında temel ayrıntılar içeren ürün ve açılış sayfalarına sahip bir web sitesiyle tezat oluşturur.

İnandırıcılık ve güvenilirlik, backlink oluşturma (diğer web sitelerinin web sitenizdeki sayfalara bağlantı vermesi) ve işlevsel bir web sitesine sahip olma gibi diğer SEO faktörleri tarafından artırılır.

Sahip olmanız gereken 7 SEO SOP'si

Yeni ekip üyeleri eklemeden ve yeni iş projelerine başlamadan önce, standart işletim prosedürü şablonlarına, kılavuzlarına ve formlarına sahip olduğunuzdan emin olun. Bu başarılı olmanıza yardımcı olacaktır. Bunlar olmadan mücadele edersiniz ve sanal ekibiniz de öyle.

İletişim koptuğunda ve görevler atlandığında herkes hayal kırıklığına uğrayacaktır. Önceden birkaç önemli belge oluşturmak için zaman ayırırsanız, tüm bu sorunları önleyebilirsiniz.

Tıpkı Gmail şablonlarının e-posta göndermek için kullanışlı olması gibi (SOP), web sitenizi geliştirmeyi ve güncellemeyi daha erişilebilir hale getirmek için standart işletim prosedürleri oluşturmalısınız.

Uygun bir SOP belgesi, tüm çalışanların uyabileceği üretken ve tutarlı bir iş akışı sağlamayı amaçlar. SOP'ler esasen karmaşık, tekrar eden görevleri yerine getirirken personeli yönlendiren adım adım talimatlar içerir. Daha açık olmak gerekirse, web sitenizde çalışan herkesin aynı sayfada kalması zorunludur.

İşte şirketinizi yükseltmek için sahip olmanız gereken 7 SOP, her birinin neden kritik olduğu ve kuruluşunuz için temel oluşturmaya nasıl yardımcı olduklarına dair açıklamalarla birlikte:

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırmasını her türlü dijital pazarlama planının temeli olarak görmek çok önemlidir. Diğer tüm pazarlama stratejilerinizin üzerine inşa edileceği temel taşı görevi görür.

Güçlü, rekabetçi anahtar kelimeler bulabildiğinizde hangi içeriğin reklamını yapacağınıza karar verebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması yaparken, insanların Google'a (ve belki de diğer büyük arama motorlarına) yazdıkları ifadeleri ve kelimeleri ararsınız.

BrightLocal tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketici halkın %97 'si yerel işletmeleri aramak için çevrimiçi değerlendirmeleri okuyor. Bu da şirketinizin mümkün olduğunca çok kişi tarafından görülmesi için ilgili anahtar kelime aramalarında arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması gerektiğini gösteriyor. Tam olarak şirketiniz, blogunuz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilişkili kelime ve ifadeleri arayacaksınız. Bu size, insanların gerçekten ne aradığı ve sizin varsayabileceğinizin aksine ne istedikleri hakkında önemli bilgiler sağlar.

Anahtar kelimeler kullanarak hedef kitlenizi daha iyi anlayabilir ve onların ihtiyaçlarına uygun içerik ve pazarlama taktikleri geliştirebilirsiniz. Bu, web sitenizin sıralamasını yükselt ecek ve daha fazla ziyaretçi ve müşteri getirecektir. SEO için anahtar kelime araştırmasının önemi de bir başka faktördür (arama motoru optimizasyonu). Kuruluşunuz için en etkili dijital reklam tekniklerinden biri Google'ın ilk sayfasında yer almaktır. Ve neredeyse tamamı ücretsizdir.

Web sitenizi sıralamadan önce, arama motorları web sitenizin ne hakkında olduğunu ve değerli olup olmadığını belirlemelidir. Google bunu web sitenizi tarayarak ve çeşitli unsurları tespit ederek gerçekleştirir. Bunların arasında anahtar kelimeler de vardır.

Sayfa İçi SEO Optimizasyonu

Google'da üst sıralarda yer alan bir sayfaya sahip olmanın "şans" olduğunu düşünüyorsanız, bir kez daha düşünün.

SERP'in tepesinde görkemli bir şekilde oturan bu şanslı ördek için perde arkasında çok fazla çalışma yapıldığından emin olabilirsiniz.

SEO, söz konusu ayak işi için kullanılan bir terimdir, ancak bir kez bunu hissettiğinizde, doğal olarak gelir.

Sayfa içi SEO, adından da anlaşılacağı gibi, hedeflediği terimle ilgili sorgular için arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) konumunu iyileştirmek için web sitenizin belirli bir sayfasını optimize etme sürecidir.

Bu optimizasyonlardan bazıları sayfada görülebilirken, diğerleri arka planda gerçekleşir. Doğal olarak bu, o sayfaya gelen ilgili trafiği artırır ve web sitenizde optimize edilmiş ne kadar çok sayfa varsa SEO yetenekleriniz o kadar güçlü hale gelir.

Search Engine Journal'a göre, Google'ın ilk sayfası tüm tıklamaların %28,5 'ini alırken, ikinci sayfa yalnızca %15'ini almaktadır.

İçerik Oluşturma

İçeriğinizde gerçekten güçlü bir açıklama yapmak için çok küçük bir zaman aralığınız var. Bu yüzden güçlü bir başlığın SEO üzerindeki etkisini küçümsemeyin!

Anlaşılması kolay, ilgi çekici ve alakalı anahtar kelimelerle dolu materyaller oluşturun. Etkileyici bir başlığın yanı sıra meta açıklamalarınızın da ilgi çekici olduğundan ve gönderinizin konusunu daha iyi açıkladığından emin olmalısınız.

Başlığınızın ve meta açıklamanızın arama sonuçlarında görüneceğini unutmayın, bu nedenle bunları akıllıca kullanın!

Dahili Bağlantı

Aynı etki alanı içindeki sayfalara işaret eden köprüler dahili bağlantılar olarak adlandırılır. Ziyaretçilere ve arama motorlarına sayfalarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğu hakkında daha fazla ayrıntı verir ve arama motoru sıralamanızı yükseltebilir.

İç bağlantı, SEO'cuların geri bağlantı (diğer alanlardan gelen bağlantılar) elde etmeye odaklanmak adına sıklıkla göz ardı ettikleri dış bağlantıdan çok daha etkilidir.

Arama motorları web sayfalarını bulmak ve anlamak için iç bağlantıları kullanır ve bu da onları SEO'nun temeli haline getirir.

Ancak, dahili bağlantıdan gerçekten faydalanabilmek için hedef kitlenizin web sitenizde nasıl gezindiğine ve belirli sayfaları ziyaret etme nedenlerine yakından uyan bir planınız olmalıdır.

İş hedefleriniz, dahili bağlantı stratejinizden doğrudan etkilenebilir.

Kaliteli geri bağlantıları ölçeklendirmek için e-posta erişimi

Verebileceğiniz en iyi hediye SEO'ya yatırım yapmaktır. Web siteniz, arama motoru optimizasyonu sonucunda tonlarca ziyaretçi alır ve erişim alanınızı giderek genişletir. Pazarlamacıların %64 'ünün aktif olarak SEO'ya harcama yaptığını iddia etmesinin nedeni bu olabilir.

Ancak başarının gizli sosu "aktif yatırım" yapmaktır. Olağanüstü sonuçlar elde etmek için SEO planlı, pratik teknikler gerektirir. Bu sadece organik olarak gerçekleşmez.

Güvenilir web sitelerinde yeni backlinkler ve mentionlar almak, SEO için web sitenizin otoritesini artırmanın en iyi yollarından biridir. Backlink profilinizi artırmak için çok sayıda teknik vardır, ancak biz sosyal yardıma odaklanacağız.

Sürekli iyileştirmeler için izleme ve raporlama

Web sitelerinizin sıralamasını yükseltme girişimlerinize genel bir bakış SEO raporlamasında görülebilir. Sitenize gelen organik trafik, bu trafiğin kaynağı ve bu trafiğin satışla sonuçlanan yüzdesi SEO raporlamasında yer alan bileşenlerden sadece birkaçıdır.

Neyin işe yaradığını ve neyin daha fazla geliştirilmesi gerektiğini anlamak SEO raporlaması yardımıyla daha kolay hale gelir. SEO raporlamasını kullanarak düşük performans gösteren bölümleri iyileştirebilir ve bir strateji oluşturabilirsiniz. Raporlama sayesinde pazarlama planınız için harcadığınız paranın yatırım getirisini hesaplayabilirsiniz.

Özünde, sitenizin puanını yükseltmek için anlaşılması çok önemli olan bu unsurların ana hatlarını verir. Raporunuza dahil edebileceğiniz çok sayıda dijital pazarlama metriği ve KPI olduğundan, SEO raporları bazen biraz daha uzun olabilir.

Ancak SEO raporlamasını kısa ve öz hale getirmek ve müşterinizin önemsediği temel ayrıntıları dahil etmek tercih edilir. SEO raporunu basitleştirmek için bazı temel SEO raporlama yönlerine bakmakta fayda var.

Görüntü optimizasyonu

Bir web sitesinin en önemli bileşenlerinden biri görsellerdir. Web sitesi ziyaretçisinin şirketinizin neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasını sağlarlar.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) söz konusu olduğunda fotoğraflı web siteleri sadece metin içeren web sitelerine göre daha fazla trafik alır. Eğer onları doğru şekilde ayarlarsanız, daha da iyi çalışırlar.

Resim optimizasyonunun etkileri ve avantajları hakkında daha fazla konuşalım.

Görsel içermeyençevrimiçi içerikler bazı kişiler için sıkıcı olabilir. Hatta bazı insanlar bir web sitesinde fotoğraf olmadığı için siteyi ziyaret etmeyi bırakabilir. Bu nedenle web siteleri oluştururken fotoğraf kullanmalısınız.

Görüntü optimizasyonu, bir görüntüyü daha küçük parçalara ayırma ve bunu yapmak için çözünürlüğünü düşürme işlemidir.

Birisi web sitenizi açtığında veya web sitenize eriştiğinde, bunu görüntü yükleme süresini hızlandırmak için yaparız. Optimize edilmemiş görsel ağırlıklı web sayfaları, web sitesi performansının önemli bir kısmını tüketerek yavaş yüklenen bir web sitesine neden olur. Günümüzde bireyler hızlı yüklenen bir web sitesinde gezinmeyi tercih ediyor. Sonuç olarak, yavaş yükleme süresi nedeniyle web sitenize yapılan ziyaret sayısı eninde sonunda azalacaktır. Daha da önemlisi, SEO sonuçlarının iyileştirilmesi için görsel optimizasyonu gereklidir.

SEO'nun ne kadar önemli olduğunun farkında olduğunuza göre artık harekete geçme zamanı!

Günümüzde, web sitesi sahiplerinin çoğu, organik trafiklerini ve hayran kitlelerini artırmak istiyorlarsa SEO'nun gerekli olduğunun farkındadır. Bununla birlikte, herkes SEO'nun öneminin eşit derecede farkında değil ve bazı insanlar Instagram takipçileri satın alıyor ve web sitelerinde başka şeyler uyguluyor.

Özellikle müşteriler veya üstler SEO'yu bir faydadan ziyade bir maliyet olarak görüyorsa, bu bir endişe kaynağı olabilir. Neyse ki bu makale, SEO'nun sizin için neden akıllıca bir yatırım olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.