Pazarlama Performansını Artırmak için Aramayla İlgili İçerik Nasıl Oluşturulur?

Giriş

Hiç şüphesiz, içerik oluşturma günümüzde en hızlı yükselen ve en etkili pazarlama stratejilerinden biri. Teknolojideki yükseliş, ister yazılı ister görsel olsun, içerik oluşturmanın meşhur olmasının önünü açtı. Pek çok işletme içerik pazarlamasına büyük yatırım yapıyor.

İşletmelerin içerik oluştururken karşılaştıkları zorluklardan biri de arama alaka düzeyi ve kitle etkisidir. Sonuçta, içerik yalnızca popülerliği, görüntülenmesi ve tabii ki satış dönüşümü kadar iyidir. İçerik oluşturma her zaman pazarlama performansını artırmayı hedeflemelidir.

Arama ile alakalı içerik nedir?

En basit tanımıyla, aramayla alakalı içerik, arama motoru sonuçlarında, yani Google sonuçlarında üst sıralarda yer almak için sistematik olarak optimize edilir. İçeriğinizin aramayla alakalı hale gelmesini sağlamak için pek çok yöntem ve teknik vardır. Aşağıdaki bölümlerde bu yöntemleri, yapılması ve yapılmaması gerekenleri ve yüksek performanslı pazarlama stratejileri elde etmek için bunları işletmenizde nasıl uygulayabileceğinizi tartışacağız.

Anahtar kelime araştırması anahtardır

( Ranktracker'dan alınan görsel)

Hedef kitlenizin aradığı ilgili terimleri ve ifadeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmak en önemli önceliktir. Hedef kitlenizi belirleyerek ve onların ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını derinlemesine anlayarak işe başlayabilirsiniz.

Bunu yapmanın en popüler yollarından biri en iyi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmaktır. Piyasada ihtiyaçlarınızı karşılayacak birçok araç bulunmaktadır. Anahtar kelime araçları, hedef kitlenizin ilgilendiği anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlemeyi amaçlar.

İşletmeniz veya markanızla ilgili tohum anahtar kelimelerin bir listesini de oluşturabilirsiniz. Çekirdek anahtar kelimeler genellikle doğrudan ürün veya hizmetlerinizle ilgili basit kelimeler veya ifadelerdir. Örnek olarak, işletmeniz bir giyim butiğiyse, tohum anahtar kelimeler "elbise", "bluz", "koordinatlar" vb. olabilir.

Hedef kitleniz tarafından yüksek arama hacmine sahip ancak rekabetin düşük olduğu anahtar kelimeler de kullanabilirsiniz. Bu anahtar kelimeleri içeriğiniz boyunca sistematik bir şekilde ve doğru yoğunlukta kullanmalısınız.

Aynı zamanda, nişinizle ilgili ancak hedef kitleniz tarafından çok fazla aranmayan başka bir anahtar kelime seti de tanımlayabilirsiniz. Bu, onlardan alakalı içerik oluşturmanız ve çok aranan hale gelene kadar trend olmalarını sağlamanız için bir fırsattır.

Ayrıca gizli anlamsal indeksleme veya LSI anahtar sözcükleri olarak adlandırılan ve içeriğinizin anahtar sözcüklerle doldurulmasını önlemeye yardımcı olabilecek bir yöntem de vardır. LSI, arama motorlarının web sitelerini içeriklerine göre daha iyi kategorize etmek için kullandığı bir arka plan yöntemidir. Bu anahtar kelimeleri kullandığınızda, içeriğinizin hedef pazarınıza ulaşma şansı daha yüksek olur.

Elbette sistematik olmanız ve belirlenen herhangi bir anahtar kelimeyi rastgele kullanmamanız gerekir. Anahtar kelimelerinizi korumanın en iyi yolu, bunları ürün veya hizmetlerinizle ilgisine göre kategorize etmektir, örneğin Instagram beğenisi satın almak gibi. Ayrıca, anahtar kelimelerinizin arama araçlarındaki sıralaması gibi durumlarını düzenli olarak izlemeli ve sonuçlara göre ayarlamalar yapmalısınız.

Optimizasyon da hayati önem taşır

Optimize edilmiş içerik, pazarlama performansınızı artırmak için doğru yolda olduğunuzdan emin olmanın bir yoludur. İçeriğinizi nasıl optimize edebileceğinize ilişkin çeşitli teknikler vardır.

• Başlığınızda ve açıklamanızda arama motorlarına içeriğinizle ilgili net ve yapılandırılmış ayrıntılar sağlayan meta etiketleri kullanın.
• Arama motorlarına göndermek için bir site haritası kullanın. Site haritaları, web sitenizin içeriği - sayfalar, sesler, videolar vb. - ve bunların nasıl ilişkilendirildiği.
• Diğer saygın sitelerde web sitenize geri bağlantılar kullanın. Bu teknik, arama motoru sıralamanızı yükseltmek ve web sitenize trafik çekmek için mükemmel bir yoldur.

( Ranktracker'dan alınan görsel)

• Web sitenizin kullanıcı dostu bir arayüze sahip olmasını ve hızlı yüklenme gibi iyi bir kullanıcı deneyimi sunmasını sağlar.
• Bilgilendirici içerikler oluşturun ve hedef kitlenizin sorunlarına çözümler sunun. Kabarık içerik oluşturmaktan kaçınmalısınız.
• Hedef kitlenizi sadık tutmak için çeşitli ilginç konularla içerik oluşturun.
• Konularınız hakkında titizlikle araştırma yapın ve sektör uzmanları, doğrulanmış istatistikler ve çalışmalar gibi saygın kaynaklardan güvenilir bilgiler topladığınızdan emin olun.
• Basit tanımlar ve özlü paragraflar kullanarak içeriğinizi anlaşılır ve ilişkilendirilebilir hale getirin.
• Nihai çıktınızı bir düzeltmene veya editöre inceleterek içeriğinizde hata, kırmızı bayrak veya diğer hassas konuların bulunmadığından emin olun.
• İçeriğinizi güncel tutarak ve düzenli olarak gözden geçirerek her zaman en son trendlerden ve alaka düzeyinden haberdar olun.
• İçeriğinizi desteklemek için iç ve dış bağlantıları kullanın.
• Her zaman kitle katılımı sağlayarak ulaşılabilir olun. Bu bir harekete geçirici mesaj, anketler veya yorumlar bölümünde olumlu bir etkileşim olabilir.
• Optimizasyon kontrolünüzü otomatikleştirmek için web sitenizde bir web denetim aracı çalıştırın.

Resimler ve videolar gibi multimedya kullanımı

Görsel içerik pazarlaması veya resim ve video gibi multimedya kullanımı içeriğinizi birçok yönden geliştirmenize yardımcı olur. Görsel olarak çekici hale getirmenin yanı sıra, hedef kitle izlerken veya görüntülerken daha fazla anlama eğilimindedir. Bu da içeriğinizi daha iyi anlamalarına yardımcı olur. Ayrıca, özellikle uzun biçimli içerikler için okumaya "ara verme" işlevi görür.

Resimlere ve videolara altyazı eklemek, alt etiketler koymak, altyazılar veya deşifreler eklemek ve bunları açıklayıcı bir şekilde adlandırmak da içeriklerinizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Çünkü bunlar arama motorlarının size daha iyi ulaşmasına ve içeriğinizi daha derinlemesine anlamasına yardımcı olur.

Bahsedilenlerin yanı sıra, görseller ve videolar, yazılı formu görseller aracılığıyla destekledikleri ve doğruladıkları için demolara veya eğitimlere ihtiyaç duyan ürünler veya hizmetler için mükemmel bir yaklaşımdır. Markanıza güvenilirlik ve otorite katan müşteri referansları için de görseller veya videolar kullanabilirsiniz.

Arama motoru sıralamanızda görsellerden ve videolardan yararlanmanın bir diğer yolu da bunları popüler platformlarda barındırmak ve web sitelerinize yerleştirmektir. YouTube veya Vimeo gibi platformlar en çok önerilenlerdir. Erişiminizi daha da genişletmek ve markanızın görünürlüğünü artırmak için bu görselleri ve videoları Tiktok gibi sosyal medya platformlarında da kullanabilirsiniz.

Bununla birlikte, multimedya bazen büyük dosya boyutlarına sahip olduğundan, web sitenizde zamanında yanıt süresi ve yükleme sağlamak için bunları azaltmak veya sıkıştırmak akıllıca olacaktır. Resimler ve videolarla bile sitenizin örnek bir kullanıcı arayüzüne sahip olduğundan ve hedef kitlenizin iyi bir kullanıcı deneyimi yaşadığından emin olmalısınız.

İçeriğinizin çeşitli platformlar aracılığıyla tanıtılması

Pazarlama performansınızı artırmanın temel bileşenlerinden biri, farklı kanallardaki görünürlüğünüzü artırmaktır. Bu önemlidir çünkü bu diğer kanallar aracılığıyla bulabileceğiniz, kullanılmayan potansiyel bir hedef kitleniz olabilir. Sosyal medya, işletmelerin kendilerini tanıtmak için kullandıkları platformların en büyüğüdür. Bu tanıtımı gerçekleştirmek için Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn vb. çeşitli araçlar vardır.

• Bir topluluk oluşturun. Markanıza adanmış bir topluluk oluşturursanız, grubunuzda güven inşa edersiniz. Bu da müşterilerinizin sadakatini artırır. Hatta topluluğunuza indirim gibi ekstra avantajlar bile sunabilirsiniz.
• Forumlarda proaktif olun. İnsanlar sizi forumlarda ve diğer çevrimiçi tartışmalarda görürse markanızın görünürlüğü önemli ölçüde artacaktır.
• Influencer'lar ile ortaklık kurun. Bu, özellikle çok sayıda takipçisi olan influencer'larla kitlenizi genişletmek için bir şanstır.
• Misafir gönderileri yapın. Konuk gönderileri yaparak web sitenize geri bağlantılar oluşturabilir, trafiği ve potansiyel dönüşümü artırabilirsiniz. Ayrıca arama motoru sıralamalarınızı da yükseltecektir.
• Basın bültenlerini medya kuruluşlarına ve diğer sektör uzmanlarının medya kanallarına gönderin. Bu, markanızın popülerliğini ve otoritesini önemli ölçüde artırabilir.
• Abonelerinize düzenli olarak yeni içeriğinizin bağlantılarını içeren haber bültenleri gönderin. Görünür olduğunuzu ve onlarla her zaman iletişim halinde olduğunuzu bilmelerini sağlayın.
• Çeşitli platformlarda reklamlar veya ücretli promosyonlar yayınlayın. Bunlara örnek olarak Google AdWords, PPC, Facebook vb. verilebilir.
• Bir içerik dağıtım stratejisi hazırlayın. Kendinizi tanıtabileceğiniz çeşitli platformlar olsa da, içeriğinizi nasıl, ne zaman ve nerede paylaşacağınızı stratejik olarak planlamanız gerekir. Bu şekilde, tanıtımınız optimize edilir ve aynı zamanda etkili olmayan stratejilere para harcamaktan kaçınabilirsiniz. Kendinizi tanıtabileceğiniz çeşitli platformlar olsa da, içeriğinizi nasıl, ne zaman ve nerede paylaşacağınızı stratejik olarak planlamanız gerekir. Bu şekilde, tanıtımınız optimize edilir ve aynı zamanda etkili olmayan stratejilere para harcamaktan kaçınabilirsiniz.

İçeriklerinizin performans metriklerinin izlenmesi

İçeriğinizin metriklerini izlemek çok önemlidir, böylece gerektiğinde ayarlamalar yapabilir, içeriğinizi geliştirebilir veya mevcut içeriğiniz alakasız hale geldiğinde tamamen farklı içeriklere geçebilirsiniz. Neyse ki, bu metrikleri izlemek için kullanabileceğiniz birkaç özel araç var.

En popüler izleme araçlarından biri trafik izleyicidir. Bu, web sitenizin trafiğini, örneğin kaç ziyaretçi olduğunu ve hangi sayfalarınızın en çok ziyaret edildiğini izler. Ayrıca, sayfalarınızdaki etkileşim düzeylerini, ziyaretçilerin o sayfada ne kadar süre kaldıklarını ve hatta hemen çıkma oranını veya sitenizde yalnızca bir sayfayı görüntüleyip sonra o sayfadan uzaklaşanları söyleyen etkileşim izleyici de vardır. Diğer araçlar arasında, web sitenize gelen geri bağlantıların sayısını sayan ve hangi web sitelerinin içeriğinize bağlı olduğunu belirleyen geri bağlantı izleme yer alır.

Sosyal medyada paylaşım, beğeni ve yorum sayılarını izleyebilirsiniz. Hootsuite ve Social Champ gibi araçlar tüm bu sayılanları yapabilir. Bu arada, Google Analytics gibi araçlar size dönüşüm metrikleri sağlayabilir. Örnek olarak ne kadar e-ticaret satışı yaptığınız vb. verilebilir.

Ayrıca site ziyaretçilerinizin davranışlarını da analiz edebilirsiniz. Ölçümler, en çok nereye tıkladıkları, kaydırdıkları, daha uzun süre kaldıkları vb. gibi web sitenizle nasıl etkileşime girdiklerini içerebilir.

Bu içerik analiz araçlarının yanı sıra, rakiplerinizin performansını analiz etmeye yönelik araçlar da vardır. Örneğin Ranktracker'ın SERP Checker'ı rakiplerinizin zayıf noktalarını bulmanıza yardımcı olur.

( Ranktracker'dan alınan görsel)

Piyasada bulabileceğiniz tonlarca daha fazla içerik performans ölçüm aracı var. Google Optimize gibi bazıları web sitenizde A/B testi bile sunuyor. Önemli olan, hangi araçların iş ihtiyaçlarınıza uygun olduğunu bulmanız ve içeriğinizi optimize etmek için kullanabileceğiniz verileri size sağlamasıdır.

İçerik oluşturma pazarlama stratejisinde devrim yaratıyor

İçerik oluşturma, işletmelerin pazarlama stratejilerinde devrim yarattı. Teknoloji sayesinde işletmenizi pazarlamak ve aynı zamanda daha geniş bir kitleye ulaşmak artık daha kolay ve hızlı. Bu nedenle optimize edilmiş ve aramayla alakalı içerik çok önemlidir.