Google'ın İstediği Meta Açıklamalar Nasıl Oluşturulur?

Giriş

Yıllar boyunca arama motoru optimizasyonu (SEO) daha akıllı ve dünya çapındaki kullanıcılar için erişilebilir hale geldi. Bugün, işletmelerin çevrimiçi görünürlüklerini artırmaları için çeşitli araçlar ve teknikler sunuyor. Artık daha üst sıralarda yer almak ve potansiyel müşterilere ulaşmak için web sitelerinin site içi ve site dışı öğelerini optimize edebilirler.

Bu hayati unsurlardan biri de meta açıklamalardır. Meta açıklama, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sayfa başlığı ve URL veya bağlantının altında görünen bir metindir. Çevrimiçi kullanıcıların bilgi ararken gördükleri ilk şeylerden biridir.

Meta açıklamalar sıralama faktörü olmamakla birlikte, bir web sitesine daha fazla trafik çekmek ve SEO sıralamasını yükseltmek için çok önemlidir. Bu nedenle pazarlamacılar web siteleri için SEO kampanyaları planlarken bunları da dahil ederler.

Meta açıklamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin. SEO kampanyanız için önemini anlayın ve bunları düzgün bir şekilde oluşturmak için birkaç yararlı ipucu öğrenin.

Meta açıklamaları anlama

Web sitenizi açtıktan sonra, hedef kitlenize ulaşmak için çeşitli sıralama faktörlerine göre optimize etmek istersiniz. Günümüzde pazarlamacılar, web sitelerinin SERP sıralamasını yükseltmek için farklı SEO biçimleri kullanabilir. Bunlardan biri, meta açıklamaların ait olduğu sayfa içi SEO'dur.

Genel olarak, meta açıklamanın birincil amacı bir web sayfasını tanımlamak veya özetlemektir. Hedef kitlenin tıkladığında ne bulmayı bekleyebileceğine dair kısa bir ön izleme sunarlar. Çevrimiçi kullanıcılar için bir teaser niteliğindedir, bu da onu bir siteye daha fazla trafik çekmeye önemli bir katkıda bulunur.

(Resim kaynağı: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Ayrıca, meta açıklamalar sitenizi tararken veya okurken arama motoru algoritmalarına yardımcı olur. Örneğin, meta açıklamalarınızı optimize etmek Google'ın sitenizi anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Bu, arama motorunun sitenizi hedef kitlesine göstermesini kolaylaştırır. Bu da SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırır.

Yukarıda da belirtildiği gibi Google, meta açıklamaların kendi başlarına sıralama faktörü olmadığını belirtmektedir. Ancak, sitenizin tıklanmasına önemli ölçüde katkıda bulunurlar. Bu nedenle, web siteniz trafik oluşturarak arama motoru sıralamalarını etkiler. Birçok kişi bu kısa paragrafları bir SEO kampanyasının hayati bileşenleri olarak görür.

Mükemmel bir meta açıklama yazmak için ipuçları

Kaliteli içerik, günümüzde SEO'daki en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Ziyaretçilerinizle iletişim kurmak ve onları müşteriye dönüştürmek için kullandığınız kapıdır. Blog yazılarından HTML etiketlerine kadar içerik, hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Bu nedenle kaliteli meta açıklamalar yazmak SEO kampanyanızı yükseltir.

Siteniz için meta açıklamalar kullanmadığınızı varsayalım. Arama motorları, bir web sayfasının içeriğinin ilk paragrafından bir parçacık alır. Meta açıklama olmadan, arama motorları sayfadaki bazı içerikleri, çevrimiçi kullanıcıların kullandıkları anahtar kelimelerle eşleşen kalın anahtar kelimelerle görüntüleyecektir. Elbette, özellikle de mükemmel bir anahtar kelime araştırması yapar ve bunu sitenize uygularsanız, bu sorun değildir.

Ancak meta açıklamaları kullanmamak, hedef kitlenize daha cazip bir mesaj verme şansını kaçırmanıza neden olur.

Meta açıklama yazmak için aşağıdaki faydalı uygulamaları kullanabilirsiniz.

Kısa tutun

Meta açıklamaları hedef kitleyi eğitmek yerine onları cezbetmelidir. Uzun metinler yazmak yerine, içeriğinizin ana noktasını sunmaya çalışın. Böylece okuyucular, içeriğinizin istedikleri cevapları sağlayıp sağlamadığını hemen anlayabilir ve tıklamaya teşvik edebilirler.

Buna ek olarak, meta açıklamaların tipik uzunluğu yalnızca 150 ila 160 karakter olmalıdır. Bu sınırın ötesinde yazarsanız, arama motorları metninizi kesecektir. Bu olduğunda, meta açıklamanızın etkinliğini azaltmış olursunuz.

Neyse ki, yayınlamadan önce meta açıklamanızın uzunluğunu ölçmenize yardımcı olacak çeşitli çevrimiçi araçlar mevcuttur. Sosyal medya sitesi Twitter bile böyle bir işlev sunuyor.

Anahtar kelimeleri aşırı kullanmaktan kaçının

Meta açıklamanızı alakalı anahtar kelimelerle optimize etmek SEO etkisini artırmak için mükemmel bir yoldur. Ancak, metinde aşırı kullanılması sıralamanıza ve meta açıklamanıza zarar verecektir.

Aynı hedef anahtar kelimeyi maksimum 160 karakter sınırına dahil ettiğinizi düşünün. Bu, meta açıklamanızın garip bir şekilde okunmasına ve anlaşılmasının zorlaşmasına neden olabilir. Bu durumda, arama motorları ve potansiyel ziyaretçiler değerli bilgiler için başka yerlere bakacaktır.

Bu arada, meta açıklamanıza birden fazla anahtar kelime eklemek istiyorsanız ekleyebilirsiniz. Ancak, metnin doğal görünmesini sağlamak için bu ifadeleri sorunsuz bir şekilde eklemelisiniz. Ayrıca, diğeriyle daha az aynı hissettirmelidir.

Her zaman aktif ses kullanın

Meta açıklamalarla ilgili zorluk, hedef kitlenizin dikkatini birkaç kelimeyle çekmektir. İdeal olarak, bunları yazarken, dikkatlerini hemen çekmek için her zaman doğrudan olmalısınız. Bunu, yazılarınızda aktif bir ses kullanarak başarabilirsiniz.

Genel olarak, aktif seste özne eylemi gerçekleştirmektedir. Örneğin, "Bu kişi meta açıklamayı yazdı." Daha sohbet havasındadır ve anlaşılması kolaydır. Çünkü insanlar da aktif bir sesle konuşur. Pasif ses ise eylemin hedefine odaklanır. Örneğin, "Meta açıklama şu kişi tarafından yazılıyor." Bu çok daha karmaşıktır ve doğal olmayan bir şekilde okunabilir.

Dahası, pasif ses aktif sesten daha uzun gelebilir. Bunu kullanmak gerekli karakter sayısından çok fazla yer kaplayacaktır. Ayrıca, hedef kitleniz metninizi anlamakta zorlanabilir. Oysa aktif bir sesle, içeriğinizin amacını hemen kavrayabilirler.

Hedef kitlenize acelesi olan insanlar gibi davranmalısınız. Onlara uzun veya anlaşılması zor cümleler verirseniz SERP listelemenizi atlayacaklardır.

Meta açıklamaları asla tekrarlamayın

Google kopya içerik için ceza uygulamaz. Ancak bu da pek iyi bir fikir sayılmaz.

Google yinelenen içeriğe sahip siteleri cezalandırmasa da SERP'lerde filtreler. Aynı içerik platformun kafasını karıştırır. Bu durumda, arama motorunun benzer sayfalardan hangisini sonuç sayfasında sıralayacağını seçmekten başka seçeneği kalmaz. Google yanlış sayfayı seçerse, SEO performansınızı olumsuz etkileyecektir.

Bu durum meta açıklamalarda da ortaya çıkabilir. Arama motorları çok fazla aynı açıklamayı fark ederse, içeriğinizi aynı nedenle işaretleyebilir. Bu nedenle benzersiz ve ilgi çekici meta açıklamalara sahip olmak web siteleri için hayati önem taşır.

Bu arada, pazarlamacıların yanlışlıkla öncekilerden içerik kopyaladığı durumlar da vardır. Ne yazık ki Google, böyle bir sorun nedeniyle ceza alan siteleri bilgilendirmiyor. Bu da sıralamanızın aynı nedenle düşüp düşmediğini bilemeyeceğiniz anlamına geliyor. İyi haber şu ki, bu sorunları tespit etmek için kapsamlı bir web sitesi denetimi yapmanıza yardımcı olacak çeşitli araçlar mevcuttur.

(Resim kaynağı: /how-it-works/)

Arama amacına hitap edin

İnsanlar bir soruya yanıt aramak için çevrimiçi arama yapıyor. Sadece bu da değil, aynı zamanda hızlı yanıtlar da arıyorlar. İşte bu noktada iyi hazırlanmış bir meta açıklama devreye girer.

Meta açıklamalar okuyuculara içerik hakkında bir fikir verir. Dolayısıyla, aradıkları bilgilerden parçalar sunarak içeriğinizin arama sorgularıyla alakalı olduğunun reklamını yapmak istersiniz. Bunu yaptığınızda, onları sitenizi ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz.

Bu noktada, hedef kitlenizi anlamak en iyisidir. Yanıt aradıkları ortak soruları öğrenmek için belirli sorun noktalarını bilin. Ayrıca, hedef kitlenizin tipik arama sorgularını ölçmek için ilgili anahtar kelimelerden de yararlanabilirsiniz.

Sayfanın içeriğiyle eşleştiğinden emin olun

Click-baiting, pazarlamacıların hedef kitleyi kasıtlı olarak yanlış yönlendirerek belirli bir sayfayı ziyaret etmeleri için kandırdıkları bir stratejidir. Bu kavram, tıklama tuzağı başlıklarına sahip içeriklerin tıklama tuzağı olmayanlara göre en az 50 kat daha sık paylaşıldığı sosyal medyada öne çıkmaktadır. Bununla birlikte, SEO'da da mevcuttur.

Hedef kitlenizi sitenizi ziyaret etmeleri için tıklamaya teşvik etmek büyük bir SEO hayır-hayırıdır. Arama motorları, çevrimiçi kullanıcıları kandırmak için meta açıklamaları kullanıp kullanmadığınızı tespit edecektir. Hatta bunu yaparsanız sitenizi cezalandırabilirler.

Ayrıca, yanıltıcı açıklamalar kullanmak hemen çıkma oranınızı artırır. Bu olduğunda, hedef kitlenizin sitenize olan güvenini de azaltırsınız. Bu nedenle, meta açıklamanızı yazarken, sayfanızın tam amacını yakaladığından emin olun.

Etkileyici bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin

Meta açıklamanızı web sayfanızın reklamı olarak düşünün. Hedef kitlenizin SERP'lerde göreceği ilk şeylerden biridir. Dolayısıyla meta açıklamanız içeriğinizi satma konusunda mükemmel olmalıdır.

İçeriğinizi öne çıkarmak için, hedef kitlenizi daha fazla davet edecek ilgi çekici bir harekete geçirici mesaja sahip olmanız gerekir. Meta açıklamalar için en iyi CTA örneklerinden bazıları "daha fazla bilgi edinin", "buradan öğrenin" ve "kontrol edin "dir. Pazarlamacılar genellikle hedef kitleden bir yanıt tetiklemek için bunları metnin sonunda kullanır.

CTA'nın meta açıklamalarda nasıl kullanıldığına dair bir örnek için aşağıya bakın.

(Resim kaynağı: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Meta açıklamalarla daha iyi sıralama faktörleri elde edin

Meta açıklamalar bir SEO kampanyasının en hayati unsurları arasındadır. Bunları iyi yazmak, arama motorlarının ve hedef kitlenin içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olur. Bu sayede sitenin tıklanma oranı ve sıralaması yükselir.

Kısa olabilirler ancak sitenizin SEO performansını önemli ölçüde etkilerler. Tüm potansiyel faydalarını en üst düzeye çıkarmak için bunları mümkün olduğunca ilgi çekici ve bilgilendirici yazmayı düşünün.