Pinterest'te Yüksek Dönüşüm Getiren İçerik Nasıl Oluşturulur?

Giriş

Pinterest'te içerik oluşturmak kolaydır. Yüksek dönüşüm oranına sahip içerik oluşturmak ise kolay değildir.

Pinterest geleneksel bir sosyal ağ değildir. Kullanıcıların araştırma, karşılaştırma, kaydetme ve sonunda harekete geçme niyetiyle geldikleri görsel bir arama ve planlama motorudur. Yüksek dönüşüm oranına sahip Pinterest içeriği, viral olma veya takipçi sayısı değil , niyet uyumu, netlik ve sürekli görünürlük üzerine kuruludur.

Bu kılavuz, ister bağlı kuruluşlar, reklamlar, ürünler ister marka işbirlikleri yoluyla para kazanıyor olun , tıklamalara, satışlara, potansiyel müşterilere ve gelire dönüşen Pinterest içeriğini nasıl oluşturacağınızı ayrıntılı olarak açıklamaktadır.

Pinterest'te Dönüşüm Nasıl Çalışır?

Pinterest içeriği, üç şeyi iyi yaptığında dönüşüm sağlar:

1. Arama amacına uygun
2. Değeri anında iletir
3. Net bir sonraki eyleme yönlendirir

Pinterest, eğlence odaklı içeriği ödüllendirmez. Kullanıcıların planlama veya seçim yapmasına yardımcı olan , problem çözme ve karar verme aşamasındaki içeriği ödüllendirir.

Yüksek dönüşüm, sadece estetik değil, stratejinin bir sonucudur.

1. Adım: Fikirlerle Değil, Niyetle Başlayın

Dönüşüm oranı düşük olan Pin'lerin çoğu, niyet yerine ilhamla başladıkları için başarısız olur.

Pinterest Niyet Düzeylerini Anlayın

Pinterest kullanıcıları genellikle üç niyet aşamasına ayrılır:

• Keşif – "fikirler", "ilham", "trendler"
• Düşünme – "en iyi", "nasıl yapılır", "kılavuz", "karşılaştırma"
• Karar – "satın al", "inceleme", "alternatifler", "fiyatlandırma"

Yüksek dönüşüm oranına sahip içerikler, değerlendirme ve karar aşamalarında yer alır.

Yüksek niyetli Pin konularına örnekler:

• "Küçük mutfaklar için en iyi hava fritözü"
• "10 günlük İtalya seyahat programı"
• "Adım adım kendin yap gömme raflar"
• "Küçük işletmeler için e-posta pazarlama araçları"

Pin, kullanıcının karar vermesine yardımcı olmazsa, genellikle dönüşüm sağlamaz.

Adım 2: Yaratıcılıktan çok netlik için tasarım yapın

Pinterest kullanıcıları hızlıca kaydırır. Değeri iletmek için yaklaşık 2 saniyeniz vardır.

Yüksek Dönüşüm Oranına Sahip Pinlerin Görsel Olarak Başarılı Olduğu Noktalar

• Tek bir net mesaj
• Tek bir net avantaj
• Tek bir net sonuç

Kaçınılması gerekenler:

• Soyut görseller
• Aşırı kalabalık metin
• Tek bir Pin'de birden fazla fikir
• Akıllıca ama belirsiz mesajlar

Yüksek Dönüşüm Oranına Sahip Görsel Yapı

• Güçlü başlık metni katmanı
• Metin ve arka plan arasında yüksek kontrast
• Net odak noktası
• Mobil cihazlar için optimize edilmiş dikey düzen

Pinterest sanatsal ifadeyle ilgili değildir, anında anlaşılabilirlikle ilgilidir.

3. Adım: Değeri Belirten Başlıklar Yazın

Pin başlığınız, dönüşüm tetikleyicinizdir.

Pinterest Başlıklarında Dönüşüm Sağlayan Unsurlar

Yüksek dönüşüm sağlayan başlıklar genellikle şunları içerir:

• Net sonuç
• Belirli bir hedef kitle
• Somut bir sonuç

Örnekler:

• "Haftada 5 Saat Kazandıran, Yeni Başlayanlar İçin Uygun Yemek Hazırlama"
• "Küçük Alanlarda İşe Yarayan DIY Banyo Depolama"
• "Uzun Seyahatler İçin En İyi Ekonomik Sırt Çantaları"

Kaçınılması gerekenler:

• Genel ilham ("Bunu seveceksiniz")
• İçeriği olmayan tıklama tuzağı
• Aşırı vaatler

Pinterest kullanıcıları abartılı reklamlar değil, faydalı içerikler ister.

4. Adım: Arama için Optimize Edin (Pinterest SEO)

Pinterest içeriği, herkes tarafından değil, doğru kişiler tarafından bulunduğunda en iyi dönüşüm oranını sağlar.

Önemli Arama Optimizasyonu Unsurları

• Pin başlığı
• Pin açıklaması
• Pano adı
• Pano açıklaması
• Anahtar kelimelerle görüntü üzerinde metin hizalama

Yüksek dönüşüm sağlayan Pinler genellikle geniş terimler değil, uzun kuyruklu, soruna özgü anahtar kelimeleri hedefler.

Örnek:

• Düşük niyet: "Ev ofis fikirleri"
• Yüksek niyet: "Daireler için küçük ev ofis düzeni"

Arama uyumu, dönüşümleri artıran nitelikli trafiği artırır.

Adım 5: Pini Hedefe Uygun Hale Getirin

Pinterest'te dönüşümleri engelleyen en önemli faktörlerden biri mesaj uyumsuzluğudur.

Pin'iniz, tıklamadan sonra olanlarla eşleşmelidir

Pin'iniz şunları vaat ediyorsa:

• Karşılaştırma → karşılaştırma sunma
• Bir eğitim → adım adım rehberlik sunmak
• Bir çözüm → çözümü hızlı bir şekilde sunun

Yüksek dönüşüm sağlayan Pinterest içeriği:

• Pin'in vaat ettiği şeyi tam olarak sunar
• Sayfanın üst kısmındaki değer önerisini tekrarlar
• Bir sonraki adımı açık hale getirir

Pinterest trafiği sabırlıdır, ancak affedici değildir.

6. Adım: Hedefinize Uygun Pin Formatını Kullanın

Farklı formatlar, para kazanma hedefine bağlı olarak farklı dönüşüm oranlarına sahiptir.

Statik Pinler (En Yüksek Doğrudan Dönüşüm)

En uygun olduğu durumlar:

• Bağlı kuruluş pazarlaması
• Blog trafiği
• Arama tabanlı keşif
• Alıcı niyeti anahtar kelimeleri

Neden dönüşüm sağlarlar:

• Anında netlik
• Daha hızlı karar verme
• Güçlü arama performansı

Video Pinler (Daha Yüksek Huni Performansı)

En uygun olduğu durumlar:

• Eğitim
• Tanıtımlar
• Güven oluşturma
• Ürünler ve hizmetler

Dönüşümlere neden yardımcı olurlar:

• Karmaşık tekliflerin ön satışı
• Marka hatırlanabilirliğini artırma
• Hedef kitleyi hazırlama

Video, statik Pinlerin yerini almaz, onları destekler.

7. Adım: İçeriği Tek Tek Değil, Kümeler Halinde Oluşturun

Yüksek dönüşüm oranına sahip Pinterest hesapları tek bir viral Pim'e bağlı değildir.

Konu otoritesi oluştururlar.

İçerik Kümeleri Nasıl Görünür?

Tek bir Pin yerine:

• Aynı konu etrafında birden fazla Pin oluşturma
• Farklı açılar ve başlıklar kullanın
• Farklı görseller deneyin
• Aynı hedefe bağlantı verin

Bunun yerine:

• Toplam görünürlüğü artırır
• Arama hakimiyetini artırın
• Zaman içinde dönüşümleri artırır

Pinterest, rastgelelik değil, bir niş içindeki tutarlılığı ödüllendirir.

8. Adım: Kaydetmeler için Optimize Edin (Sadece Tıklamalar için Değil)

Kaydetmeler, Pinterest'te önemli bir dağıtım sinyalidir.

Yüksek dönüşüm oranına sahip Pinler genellikle:

• İlk olarak kaydedilir
• Daha sonra tıklanır
• Tekrar tekrar maruz kalarak dönüşüm sağlayın

Şu hissi veren içerik tasarlayın:

• Daha sonra kullanışlı
• Yer imlerine eklemeye değer
• Zamansız

Pinterest dönüşümleri genellikle ilk etkileşimde değil, ikinci veya üçüncü etkileşimde gerçekleşir.

Adım 9: Bir Sonraki Eylemi Açık Hale Getirin

Yönlendirme olmadan dönüşüm gerçekleşmez.

Yüksek dönüşüm sağlayan her Pin açıkça şunu ima eder:

• Kullanıcı ne elde edecek
• Neden tıklamalı
• Hangi sorunu çözüyor

Açıkça eylem çağrısı olmasa bile, amaç açık olmalıdır.

Kötü: "İnanılmaz mutfak fikri"

İyi: "Gerçekten İşe Yarayan Yer Tasarrufu Sağlayan Mutfak Depolama"

Netlik, zekâdan her zaman üstündür.

10. Adım: Dönüşüm sağlayanları takip edin ve iki katına çıkarın

Pinterest'ten para kazanma, Pin'leri gönderi değil varlık olarak gördüğünüzde artar.

Yüksek performanslı içerik üreticiler:

• Hangi Pin'lerin tıklama ve gelir getirdiğini belirleyin
• URL'leri değiştirmek yerine görselleri yenileyin
• Kanıtlanmış içeriği yeni formatlarda yeniden pinleyin
• Zaten dönüşüm sağlayan içerikler etrafında yapı oluşturun

Pinterest, sürekli yenilik değil, yinelemeyi ödüllendirir.

Pinterest İçeriğinin Dönüşüm Sağlamamasının Yaygın Nedenleri

• Niyet yerine ilhamı hedefleyin
• Aşırı tasarım ve yetersiz iletişim
• Arama optimizasyonunu göz ardı etmek
• Zayıf veya uygun olmayan sayfalara trafik göndermek
• Pinterest'i hızlı değişen bir sosyal medya gibi ele almak

Pinterest dönüşümü stratejiktir, tesadüfi değildir.

Sonuç: Yüksek Dönüşüm Oranına Sahip Pinterest İçeriği Oluşturma

Yüksek dönüşüm sağlayan Pinterest içeriği şöyledir:

• Niyet odaklı
• Arama optimizasyonu yapılmış
• Görsel olarak net
• Sözle uyumlu
• Tasarım olarak her zaman güncel

Pinterest gürültüyü ödüllendirmez. Yararlılığı, alaka düzeyini ve karar aşamasındaki içeriği ödüllendirir.

Pinterest'i görsellerle SEO gibi ele alan içerik oluşturucular, yalnızca trendleri veya estetiği takip edenlerden sürekli olarak daha iyi performans gösterir.