Sürdürülebilir ve Gerçekçi Bir SEO Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Giriş

Rekabet her zaman çoğu işletmenin arkasındaki itici güç olmuştur. Hayatta kalmak için şirketinizin en yakın rakiplerinden daha iyi performans göstermesi gerekir.

Bu sadece en iyi ürün ve hizmetleri sunmaya değil, aynı zamanda en tanınmış ve her yerde bulunan markayı oluşturmaya da bağlıdır. Sonuçta, hedef kitleniz kim olduğunuzu ve sizi nasıl bulacağını bilmiyorsa müşteri kazanamaz ve işinizi büyütemezsiniz.

Bunun ışığında, World Wide Web'in ortaya çıkışı iki ucu keskin bir kılıç olduğunu kanıtlamıştır. Bir yandan internet gerçek anlamda küresel bir kitleye anında erişim sağlıyor. Öte yandan, aynı fırsatı rakiplerinize de sunuyor ve bu da pazarın her zamankinden daha kalabalık, kaotik ve rekabetçi olduğu anlamına geliyor.

Yine de, internetin artan yoğunluğunda şirketinizin görünürlüğünü artırmak için denenmiş ve doğru bir yöntem vardır. Buna arama motoru optimizasyonu (SEO) denir ve çevrimiçi rakipler denizinin üzerinde baş ve omuzlar üzerinde yükselmek veya onlar tarafından yutulmak arasındaki fark anlamına gelebilir.

SEO'nun en iyi uygulamalarını inceleyelim ve SEO kampanyalarınız için sürdürülebilir ve gerçekçi hedefler belirleme konusunda fikir verelim.

İyi SEO Zaman Alır

Etkili bir SEO kampanyası yürütmek bir sprint değil, bir maratondur. SEO'nun temel amacı, stratejik içerik oluşturma yoluyla arama motoru algoritmalarından kendi yararınıza olacak şekilde yararlanmaktır.

Google ve diğerleri tarafından belirlenen standartlara uygun yüksek kaliteli içerik oluşturmak için çalıştıkça, içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) yükseldiğini göreceksiniz. Ancak yüksek SERP sıralamaları elde etmek zaman alır.

Bunun nedeni, SERP sıralamalarının en azından kısmen kümülatif olmasıdır. Arama motoru algoritmaları, örneğin bir sitenin yaşını, etkinlik düzeylerini ve kalite derecelendirmelerini dikkate alır. Başka bir deyişle, sitenizi sürekli olarak güvenilir ve yetkili bir kaynak haline getirmelisiniz.

Bu, içeriğinizin her zaman güvenilir, iyi araştırılmış ve iyi kaynaklandırılmış, cilalı ve profesyonel olmasını ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hizmet edecek şekilde geliştirilmesini sağlamak anlamına gelir.

İyi bir içerik deposu oluşturmaya başladığınızda, özellikle ilgili geri bağlantıları kullanarak yeni çalışmaların kalitesini artırmak için bu materyallerden yararlanabilirsiniz.

Bu, tüm sayfalarınızdaki organik trafik miktarını artırırken aynı zamanda sitenizi sektörde bir otorite haline getirecektir. Tüm bunlar, sıralamalarınızı ilk başta yavaşça, ancak genellikle zaman içinde artan bir hızla yükselten bir etkiye sahiptir.

Ancak işin anahtarı sabırlı olmak ve her şeyden önce tutarlı olmaktır. SERP sıralamalarında istikrarlı bir ilerleme sağlamak için sitelerinize düzenli olarak katkıda bulunun ve üstün kalite standartlarını tutarlı bir şekilde koruyun.

(Kaynak: Pixabay )

Gerçekçi ve Sürdürülebilir SEO Kampanya Hedefleri Belirleyin

Tutarlı faaliyet ve tavizsiz kalite standartları çok önemli olmakla birlikte, yaklaşımınızda mantıklı olmak da hayati önem taşır. Herhangi bir SEO kampanyası başlatmadan önce, her şeyden önce hedeflerinizin ne olduğu konusunda net olmalısınız ve ardından bakım stratejinize odaklanabilirsiniz.

Örneğin, sıralamalarda olabildiğince hızlı yükselmek için zamanınızın çoğunu SEO'ya ayırmak cazip gelebilir.

Ancak bu sadece pratik olmamakla kalmaz, aynı zamanda ters etki de yaratır. Çünkü böyle bir hız, özellikle de iskelet bir ekiple çalışan küçük bir işletme sahibiyseniz, sürdürülebilir veya gerçekçi değildir.

SEO'yu ana odağınız haline getirecek personeliniz, zamanınız ve/veya paranız yoksa, son derece hızlı ilerlemek ve sonra geri adım atmak yerine yavaş başlamak en iyisidir. Arama motorları, site etkinliğindeki bir azalmayı veya içerik kalitesindeki bir düşüşü hedef kitle için ileride yaşanacak bir sorunun habercisi olarak okuyabilir ve bu da sıralamalarınızda düşüşe neden olabilir.

İlk başta yıldızlara ateş etmek yerine, biraz daha aşağıları hedefleyin. SEO için SMART hedefleri yaklaşımını kullanmak, hedeflerinize doğru istikrarlı bir ilerleme kaydetmenizi sağlarken hırslarınızı kontrol altında tutmanın harika bir yoludur.

Örneğin, sektörünüzde 1. sırada yer almak istediğinizi belirtmek yerine, odağınızı bu son duruma yaklaşmanıza yardımcı olabilecek metriklere kaydırın. Örneğin, yeni blog gönderinizin yayına girdikten sonraki yedi gün içinde 100 hit almasını hedefleyebilirsiniz.

Bu, ilgi uyandıran içerik türlerini oluşturup oluşturmadığınızı belirlemenize yardımcı olabilecek belirli, zamana duyarlı ve ölçülebilir bir hedeftir. Nihayetinde, SERP sıralamalarının en azından kısmen yansıttığı şey de budur.

Dijitalleşme ve SEO'nun Artan Önemi

Etkili bir SEO kampanyasının planlanması, yürütülmesi ve sürdürülmesi zaman, çaba ve strateji gerektirir. En iyi kampanyaların bile önemli sonuçlar vermesi zaman alır - bu nedenle, enerji ve dikkat yatırımının buna değip değmeyeceğini merak edebilirsiniz.

Kısa cevap evet, buna değer. Dijitalleşmenin giderek arttığı bir çağda, SEO'nun önemi de aynı şekilde artacak.

Dijitalleşme genellikle büyük eşitleyici olarak tanımlanır ve bu hem tüketicileri hem de işletmeleri etkileyen bir gerçektir. Dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler araştırma yapmak, erişim sağlamak ve dünyanın her köşesindeki işletmelerle etkileşim kurmak için internete yönelirken, SEO bir şirketin en büyük silahı haline gelebilir.

Sağlam ve köklü bir SEO platformu olmadan, ki bu da son derece etkili bir çevrimiçi varlığın oluşturulmasına bağlıdır, çok az şirket uzun vadede ayakta kalabilir.

Arama motoru sıralamalarını yükseltmek için SEO kullanımına ek olarak, iyi bir SEO stratejisi rakiplerin nasıl ve neden sıralandığının anlaşılmasını da içermelidir.

Örneğin SERP denetleyicisi gibi araçlar, rakiplerin SEO kampanyalarındaki güçlü ve zayıf yönleri belirlemenize yardımcı olarak stratejinizi buna göre ayarlamanızı sağlayabilir.

Benzer şekilde, geri bağlantı denetleyicileri rakiplerin içeriğinde iyi çalışan kaynak türlerini belirlemede oldukça etkili olabilir. Bu sayede içerik kalitenizi artırırken aynı zamanda bu kaynakların otoritesinden (ve görünürlüğünden) yararlanarak sayfalarınıza gelen trafiği de artırabilirsiniz.

Daha Hızlı Geri Dönüş İçin SEO'nuzu Tamamlama

Elbette SEO kampanyaları başarılı dijital pazarlamanın kritik bir bileşenidir, ancak pazarlama çalışmalarınız hiçbir şekilde SEO ile bitmez. Aslında, daha hızlı geri dönüşler ve daha iyi sonuçlar elde etmek istiyorsanız, yalnızca arama motoru sıralamalarına bağlı kalmak yerine sayfalarınıza ziyaretçi çekmek için bütünsel bir yaklaşıma ihtiyacınız var.

Tıklama elde etmek için açık ara en iyi stratejilerden biri, sosyal medyanın muazzam gücünü ortaya çıkarmaktır. Dört milyardan fazla insanın veya toplam küresel nüfusun yarısından fazlasının kendilerini düzenli sosyal medya kullanıcısı olarak tanımlamasıyla, kitlelere erişmek için daha iyi bir platform yoktur.

Bu da sosyal medya pazarlama kampanyalarının, kitleleri çevrimiçi içeriğinize çekmenin ekonomik ve son derece etkili bir yolu olabileceği anlamına geliyor. Sosyal medya gönderileri hedef kitlenin ilgi alanlarına göre kolayca uyarlanabilir ve kitleleri istenen ürüne veya blog sayfasına yönlendirecek gömülü bağlantılar içerebilir.

Bu, özellikle niş bir pazara girmek veya SERP sıralamalarında sürekli olarak hakim olan bir rakibe karşı kendinizi konumlandırmak istiyorsanız faydalı olabilir.

Örneğin, içeriğiniz peyzaj tasarımcılarının küçük bir alt uzmanlık alanına yönelikse, hedef kitlenizin adınızı ve içeriğinizi bilmesini sağlamak için LinkedIn'in veya başka bir profesyonel çevrimiçi forumun gücünden yararlanabilirsiniz.

Bu da sosyal medya takipçileriniz tarafından daha hedefli aramalar yapılmasına ve genel içerik kalitesinin bir göstergesi olabilecek ve dolayısıyla sıralamanızı daha da yükseltebilecek site trafiğinin artmasına yol açabilir.

Sosyal medya pazarlama kampanyalarının bir başka SEO faydası da vardır. Sosyal medya size hedef kitlenizle doğrudan ve anında etkileşim kurmanız için benzeri görülmemiş bir kapasite sunduğundan, onların ihtiyaçları hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmanın keyfini çıkaracaksınız.

Bu, hem onların ilgi alanlarına ve beklentilerine hizmet eden içerikler oluşturabileceğiniz hem de hedef kitlenizin bir aramada kullanması muhtemel anahtar kelimeleri ve ifadeleri daha iyi belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu tür fiili anahtar kelime araştırmaları genellikle daha etkili SEO ile sonuçlanır.

(Kaynak: Pixabay)

Paket Servis

Etkili SEO kampanyaları, giderek daha rekabetçi hale gelen çevrimiçi pazarda şirketinizin uzun vadede hayatta kalmasının anahtarı olabilir. Ancak bu, başarının bir gecede gerçekleşeceği anlamına gelmez. Sıralamalarda yükselmek zaman ve çaba gerektirir. Bu nedenle, özellikle yeni başladığınızda mantıklı ve pragmatik olmak gerekir. Gerçekçi hedeflere ve uzun vadede sürdürülebilir bir kampanya stratejisine odaklanın. Unutmayın ki SEO gerekli olsa da yeterli değildir. Başarıya ulaşmak için muhtemelen başka yaklaşımlarla desteklenmeniz gerekecektir. Sosyal medya pazarlaması, SEO kampanyalarınızı güçlendirmek için belki de en etkili aracınızdır.