Küçük İşletmeniz İçin Marka Logosu Nasıl Oluşturulur?

Giriş

İşte size basit bir alıştırma: Bildiğiniz popüler bir markayı düşünün. Bu marka McDonalds, Nike ya da Apple gibi herhangi bir marka olabilir. Muhtemelen aklınıza gelen ilk şey logoları olacaktır. Ve eğer bir markanın logosu hemen aklınıza geldiyse, markalaşmayı doğru yapmışlar demektir.

Logonuz işinizi büyütebilir veya küçültebilir. Ne de olsa müşterilerinizin sizi gördüğü ilk şeydir ve ürün veya hizmetinizle ilişkilendirdikleri şeydir. Farklı ve iyi tasarlanmış bir logoya sahip olmak size rakipleriniz karşısında kesinlikle bir avantaj sağlayabilir, bu da özellikle daha büyük isimlerle rekabet eden küçük bir işletme için gereklidir.

Peki etkili bir marka logosunu tam olarak ne yapar? Harika bir logoyu diğerlerinden ayıran nedir? Ve özellikle sınırlı kaynaklarınızla küçük işletmeniz için nasıl bir logo oluşturabilirsiniz? Gelin daha fazlasını öğrenmek için konuya girelim.

Harika bir logo tasarımını ne yapar?

Kendi logonuzu oluşturmaya başlamadan önce, harika logo tasarımının beş ilkesini anlamanız gerekir. Aynı ilkeler küçük işletme olsun ya da olmasın tüm işletmeler için geçerlidir.

1. Basit

Ortalama bir insanın dikkat süresi artık sekiz saniyeye kadar düşmüş durumda. Basit ve kolayca tanınabilir bir logoya sahip olmak, tüketicinin azalan dikkatini kolayca yakalayabileceği için hala en iyisidir.

McDonald's logosunu düşünün. M harfini kullanan basit bir tasarım. Ancak tanınabilir bir yazı karakteri ve amaca yönelik renk seçiminin birleşimiyle, bu M harfi artık üç yaşındaki çocukların bile logolarını tanıyabileceği kadar güçlü bir şekilde onlarla ilişkilendiriliyor.

(Kaynak)

2. Unutulmaz

Etkili bir logo ilk gördüğünüzde hatırlayacağınız kadar basit, ancak diğerlerinden ayrılacak kadar benzersiz ve etkilidir.

Starbucks logosu buna bir örnektir. Kahve ile bariz bir bağlantısı yoktur, ancak yeşil sireni dünyanın en büyük kahve zincirlerinden biriyle ilişkilendiririz. Starbucks'ın sahiplerine göre, sireni kahvelerinin insanları cezbedecek kadar dayanılmaz olduğunu sembolize etmek için kullandılar. Memleketleri bir liman olduğu için logonun tarihleriyle de akıllıca bağları var.

(Kaynak)

Starbucks, markası için benzersiz bir "maskot" belirleyerek ve bunu canlı bir renk seçimi ve minimalist bir tasarımla birleştirerek mükemmel dengeyi yakaladı ve tüm zamanların en akılda kalıcı marka logolarından birini yarattı.

3. Zamansız

Etkili bir logo zamanın testine dayanmalıdır. Modası geçecek güncel trendlerle dolu değildir. Zamansız bir logo kullanmak sizi birkaç yılda bir logonuzu yeniden markalaştırma zahmetinden ve kaynaklarından kurtaracaktır.

Coca-Cola buna harika bir örnektir. Bu logo 1886 yılında Frank M Robinson tarafından yaratılmıştır. Akıcı bir yazı ve iki C harfi kullanmıştır çünkü ona göre "iki C harfi reklamlarda iyi görünür". Sonuç, bugüne kadar hala kullanılan zamansız, tanınabilir bir logo oldu. Coca-Cola birçok kez yeniden markalaşırken, ikonik yazıyı korudu, sadece renk gibi küçük değişiklikler yaptı veya dikdörtgen bir çerçeve ekledi.

4. Çok yönlü

Bir logo tek başına değil, genel bir markalaşma stratejisi içinde değerlendirilmelidir. Logo farklı renk şemalarında ve siyah beyaz olarak çalışacak mı? Peki ya farklı ortamlarda? Küçük bir kartvizit üzerinde mi yoksa vitrininizde mi iyi görünecek?

Google'ın logosuna bir göz atalım. Yeniden ölçeklendirilmesi ve farklı boyutlara uyarlanması daha kolay olan sans-serif bir yazı karakteri kullanmışlar. Ayrıca o kadar belirgin bir renk şemasına sahipler ki, farklı ürünlerine (Gmail, Haritalar) göre yeniden şekillendirseler bile, hepsi Google markası altında kolayca tanımlanabiliyor.

(Kaynak)

5. Uygun

Son olarak, etkili bir logo şirketin değeri, imajı ve ürünü/hizmeti ile alakalı ve uygundur. Marka sesinizi ve kimliğinizi iletmeli ve hedef kitlenizle eşleşmelidir.

Baskin Robbins buna bir örnektir. Onlar da eğlenceli, çocuksu markalarına uyması için canlı bir pembe ve mavi renk düzeni kullandılar. Dondurma sattıkları ve hedef kitleleri daha genç olduğu için çok uygun. Buna karşılık, lüks bir marka olan Cartier logosunu sade ve zarif tutmuş, temiz bir el yazısı kullanmış. Bu, onlar için zarafet ve sofistike olan marka kimliklerini yansıtmak için yapıldı.

Logonuzu bu ilkelere göre tasarlayarak, küçük işletmeniz için müşterinizin dikkatini çekecek başarılı bir logo oluşturabilirsiniz.

Küçük işletmeniz için nasıl logo oluşturursunuz?

Artık iyi bir logo tasarımının temellerini bildiğinize göre, logoyu gerçekten oluşturmanın adım adım sürecine geçelim.

1. Hedef kitlenizi anlayın

Yapmanız gereken ilk şey, ne tür bir logo oluşturacağınızı daha iyi anlamak için ideal müşterinizi veya hedef pazarınızı belirlemektir. Sonuçta logonuz müşterilerinize hitap etmelidir. Kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Erkek ya da kadın kitleyi mi hedefliyorsunuz?
• Müşterilerimin yaş aralığı nedir?
• Hangi sosyal medya platformlarını kullanıyorlar ve genellikle ne zaman kullanıyorlar?
• Ne tür içerikler tüketiyorlar?
• Zamanlarını nasıl geçiriyorlar?
• Satın alma kararlarını etkileyen faktörler nelerdir (örn. fiyat, kalite, trend)?
• Genellikle hangi markalardan alışveriş yapıyorlar?

2. Markanıza daha derinlemesine bakın

Logo tasarımınızı oluşturmaya başlamadan önce markanızın neyle ilgili olduğu ve nasıl bir kimlik yansıtmak istediğiniz konusunda da net bir fikriniz olmalıdır. Küçük işletmenizi neden kurduğunuza ve sizin için hangi değerlerin önemli olduğuna dönüp bakın. İş planınızı da gözden geçirin. Ayrıca markanızı tanımlayabilecek sıfatlar düşünmeli ve bunu da bir başlangıç noktası olarak kullanmalısınız. Arkadaş canlısı ve ulaşılabilir olarak mı görülmek istiyorsunuz? Profesyonel ve otoriter mi? Sinirli ve sert mi? Tüm bunları bilmek, logonuzu oluştururken bilinçli kararlar vermenize yardımcı olacaktır.

3. Rakiplerinizi araştırın

Rakiplerinizin logolarını analiz edin ve tasarım, renk, yazı tipi, sembol ve düzen seçimlerini not alın. Bunlar, sektörünüz için işe yarayacağını bildiğiniz bir logo oluşturmanıza veya alternatif olarak, aralarında öne çıkmak için farklı bir tasarım oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

4. Tasarım stilinizi seçin

Önceki adımlarda yaptığınız araştırmaya dayanarak, işletmeniz için ne tür bir logonun işe yarayacağı konusunda iyi bir fikriniz olmalı. Artık bir tasarım stili ve logo tipi seçebilirsiniz. Simge tabanlı bir logo mu yoksa kelime işareti logosu mu size uygun? Minimalist ve modern bir tasarım mı tercih etmelisiniz yoksa retro ve vintage bir görünüm mü daha çok işe yarar? Belki cesur bir grafiti logo stilini bile tercih edebilirsiniz? Bunların hepsi iletmek istediğiniz marka kimliğine bağlı olacaktır.

Diğer tasarım unsurlarını da göz önünde bulundurmalısınız. Bir sembol kullanacak mısınız? Negatif alanla oynayabilir misiniz?

5. Renginizi seçin

İster inanın ister inanmayın, renk logo tasarımınızın başarısında büyük bir faktördür. Müşterilerinizin işletmenizi nasıl algıladığı ve sizinle ne tür bir duygu bağdaştırdığı, seçtiğiniz renge bağlı olacaktır.

Örneğin, kırmızı açlık hissi uyandırabilir, bu yüzden gıda zincirleri markalarında genellikle kırmızı rengi kullanırlar. Öte yandan mavi, bir kişinin bu rengi gördüğünde kendini istikrarlı ve güvende hissetmesini sağlayabilir. Bu nedenle bankalar, ilaç markaları ve devlet kurumları tasarımlarında mavi rengi kullanır. Logo tasarımınızda kullanacağınız rengi akıllıca seçmek için renk psikolojisini araştırmaya zaman ayırın.

6. Yazı tipinizi seçin

Tıpkı renk gibi, kullandığınız yazı tipi de müşterilerinizin işletmenizi nasıl algıladığı üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır. İşletmeniz için modern ve minimalist bir his yaratmak istiyorsanız, temiz ve yuvarlak bir sans-serif yazı tipi size uygun olacaktır. Öte yandan, daha lüks bir imaj istiyorsanız akıcı, el yazısı daha iyi olabilir. Daha genç ve eğlenceli bir imajınız varsa kalın ve kalın bir yazı tipi sizin için uygundur.

Küçük işletmeler için bir ipucu. Eğer kaçınabiliyorsanız, logo tasarımınızda Helvetica veya Arial gibi klasik yazı tiplerini kullanmamaya çalışın. Bunlar ünlü ve yaygın yazı tipleri olduğundan, küçük işletmenize benzersiz ve akılda kalıcı bir görünüm kazandırmazlar. Bunun yerine, daha yeni yazı tiplerine veya daha az kullanılan yazı tiplerine bir göz atın. Ve bundan kaçınamıyorsanız, metnin aralıklarını ve konumunu değiştirerek logonuzu benzersiz hale getirebileceğinizi unutmayın (örneğin, metninizi yana veya yukarı doğru eğebilirsiniz).

7. Çizim yapmaya başlayın

Tüm bu bilgilerle donandığınıza göre artık eskiz yapmaya başlayabilirsiniz! Herhangi bir sanatsal beceriniz yoksa endişelenmeyin, önemli olan logonuzun genel görünümünü görselleştirebilmenizdir. Seçtiğiniz tüm renk veya renk şemalarının yanı sıra seçtiğiniz yazı tipini içeren bir moodboard da oluşturabilirsiniz. Beğendiğiniz logoları da ekleyebilir ve bunları ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz, ancak kopyalamadığınızdan emin olun.

8. Tasarımınızı iyileştirin

Logo tasarımınızın en az üç farklı varyasyonunu oluşturmalı ve ardından bununla ilgili geri bildirim almalısınız. Arkadaşlarınıza, ailenize veya iş ortaklarınıza bu konuda ne düşündüklerini ve size önerileri olup olmadığını sorun. Buradan tasarımınızı daha da geliştirebilir ve hangisinin kazanan logo tasarımınız olduğuna karar verebilirsiniz.

Logo tasarımınızı nerede oluşturabilirsiniz?

Artık bir tasarımınız olduğuna göre, sıra son adıma, yani tasarımın fiilen oluşturulmasına geldi. Küçük bir işletme olarak muhtemelen çok büyük bir bütçeniz veya elinizin altında bir pazarlama ajansınız yoktur, bu nedenle aşağıda sınırlı kaynaklarınız için işe yarayacak çeşitli seçenekleri keşfedebilirsiniz.

1. Kendi tasarımınızı oluşturun

İlk seçenek Adobe Illustrator veya Photoshop gibi grafik tasarım yazılımlarını kullanmaktır. Bu seçenek, kendiniz yapacağınız için en ucuz olanıdır, ancak önceden herhangi bir tasarım veya düzenleme beceriniz yoksa zor olabilir. Ayrıca tasarımı yapan kişi siz olduğunuz için biraz zaman alacaktır ve son ürünün kalitesi yine sizin düzenleme becerinize bağlı olacaktır.

2. Çevrimiçi logo oluşturucular

Önceden hazırlanmış logo şablonlarına göz atabileceğiniz ve en çok beğendiğinizi kullanabileceğiniz tonlarca ücretli ve ücretsiz logo oluşturucu var. Tasarım beceriniz veya sizin için profesyonel olarak logo yaptıracak paranız yoksa bu iyi bir seçenektir. Bu aynı zamanda en az zaman alan seçenektir, çünkü tasarım zaten yapılmıştır, bu da hızlı bir logoya ihtiyacınız varsa harikadır.

Ancak, önceden hazırlanmış olduğundan, tasarım size özgü değildir ve bu da öne çıkmak isteyen küçük bir işletme için gerçekten önerilmez. Mevcut şablonlar da vizyonunuza %100 uymayabilir. Ancak bu logo oluşturucular özelleştirme seçeneğine sahiptir, bu nedenle işinize ve stil tercihinize daha iyi uyması için bir dereceye kadar kişiselleştirebilirsiniz.

3. Serbest çalışan bir grafik tasarımcıya dış kaynak sağlayın

En iyi ve en çok tavsiye edilen seçenek, logoyu sizin için profesyonel bir grafik tasarımcıya hazırlatmaktır. Bu, logonuzun iyi tasarlanmış ve vizyonunuza uygun olmasını sağlar.

Büyük bir bütçeniz olmadığından, yapabileceğiniz bir şey, bunun yerine serbest çalışan bir tasarımcıya dış kaynak sağlamaktır. Upwork, Freelancer veya Fiverr gibi sitelerde logo tasarım hizmetleri sunan tonlarca serbest çalışan var. Genellikle bir pazarlama veya marka ajansına kıyasla daha uygun bir fiyat etiketi ile gelirler. Seçeneklerinize bir göz atın ve doğru beceri ve deneyime sahip olan ve sizin için makul bir fiyata gelen birini seçin.

Yine de ödediğinizin karşılığını aldığınızı unutmayın. İşletmenizin ve marka kimliğinizin ayrılmaz bir parçası olduğu için logonuzu mümkün olduğunca ucuza mal etmeyin.

Logonuzu nerede kullanacaksınız?

Artık logonuz olduğuna göre, onu nerede kullanacaksınız? Küçük bir işletme olarak muhtemelen reklam panoları veya büyük tabelalar için bütçeniz yoktur. Ancak yine de çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz.

Örneğin, web sitenizde. Web sitenizin SEO için iyi optimize edilmiş olmasını sağlamanın yanı sıra, markanızın sitede parladığından da emin olmanız gerekir. Marka renklerinizi kullanın ve logonuzu belirgin yerlerde öne çıkarın.

Bunu sosyal medya sayfalarınızda da kullanmalısınız. Sosyal medya aracılığıyla pazarlama, geleneksel reklamcılığa kıyasla daha kolay ve daha ucuzdur ve gönderileriniz aracılığıyla hedef kitlenizle kolayca bağlantı kurabilirsiniz. Sayfalarınızda tutarlı bir markalaşma olması, işletmeniz için bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Bunların yanı sıra, logonuzu posterlerinizde, el ilanlarınızda, menülerinizde, kartvizitlerinizde, e-posta imzalarınızda, faturalarınızda, ürün ambalajlarınızda veya promosyon ürünlerinizde de kullanabilirsiniz.

Son düşünceler

Logonuz, küçük işletmenizin müşterileriniz tarafından nasıl algılandığı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Özellikle yeni başladığınız ve diğer büyük işletmelerin aksine yerleşik olmadığınız için, logonuzun profesyonel, güvenilir, iyi tasarlanmış göründüğünden ve hedef kitlenize işletmenizin neyle ilgili olduğunu kolayca iletebildiğinden emin olmanız gerekir.

Logonuz, işletmeniz için bir marka kimliği oluşturmaya yönelik ilk adımdır. Tasarlamak için zaman ayırdığınızdan ve çaba gösterdiğinizden emin olun. Yukarıdaki ipuçlarının küçük işletmeniz için kendi logonuzu oluşturmanızda size yardımcı olacağını umuyoruz.