Giriş
Dijital pazarlama dünyasında tıklama başına sayfa kavramı her yerde yaygındır. Bunlar arasında TBM, takip edilmesi gereken bir KPI'dır. Tıklama başına maliyet anlamına gelen TBM terimi, bir reklamverenin reklama her tıklandığında ve bir web sitesi ziyaretine yol açtığında ödeyeceği maliyet miktarıdır. TBM, reklamlar için piyasa fiyatını ödeyecekleri için markaların pazarlamacıları için önemli bir faktördür. TBM'yi tahmin etmek için Google Adwords kullanılan en popüler modeldir. TBM hesaplayıcı, pazarlamacıların çevrimiçi reklamlara ne kadar para harcayacaklarını tahmin etmeleri için güçlü bir araçtır.
TBM için formül
TBM, reklamın toplam maliyetinin reklama yapılan toplam tıklama sayısına bölünmesiyle tanımlanır. Örneğin, bir reklamveren TBM reklam kampanyası için 50 ABD doları öderse ve karşılığında 100 tıklama alırsa. Bu durumda TBM 50/100= 0,2 ABD dolarıdır.
TBM= Reklam kampanyası maliyeti / tıklama sayısı
TBM'yi etkileyen faktörler
Dijital çağda ve sürekli gelişen dijital pazarlama çağında, pazarlamacıların TBM maliyetiyle ilgili faktörleri anlamaları gerekir. Reklam kampanyasından maksimum verim elde etmek için bir TBM hesaplayıcısı, markaların her bir reklamın maliyetini bulmasına yardımcı olur. Pazarlama stratejisini değiştirmek için bir pazarlamacı, yatırım getirisi ile maliyeti analiz eder. Tüm süreci optimize etmek için bir TBM tahmincisi, iş adamlarının bilinçli bir karar vermesine yardımcı olur.
TBM aşağıdaki faktörlere bağlıdır
Rekabet
TBM fiyatı farklı nişler için değişir. Reklamın faaliyet gösterdiği sektör veya web sitesi türü, TBM'nin birincil belirleyicisidir. Finans ve sağlık gibi rekabetin yüksek olduğu sektörlerde TBM yüksektir. Yüksek ücretli bir TBM, web sitesinde daha fazla alan gerektirir. Dijital pazarlama alanında rekabetçi kalabilmek için bir reklamverenin pazarlama için büyük bir bütçe ayırması gerekir.
Kalite Puanı
Kalite puanı, Google Ads tarafından reklamların alaka düzeyini değerlendirmek için kullanılan bir metriktir. Reklam kampanyaları ve arama motoru platformları, daha düşük TBM'ye sahip alakalı reklamlar kullanır. Google, kalite puanını anahtar kelimelerin ve PPC reklamlarının alaka düzeyine bağlı olarak ölçer.
Reklam konumu ve yerleşimi
TBM, reklamın bir web sayfasındaki veya arama motorundaki yerleşimi ile doğrudan bağlantılıdır. Arama sonuçlarının en üstünde veya yüksek trafikli web sitelerinde görüntülenen reklamlar yüksek TBM alır. görünürlük arzusu ile ilgili maliyet sonuçlarını dengelemek reklamverenin görevidir.
Anahtar kelime seçimi
Anahtar kelime seçimi, TBM oranını doğrudan etkiler. Rekabetin yüksek olduğu bir anahtar kelime yüksek TBM'ye mal olur. yüksek TBM'li anahtar kelimeler, reklamverenler için daha fazla gelir sağlayabileceğinden değerlidir. Bir danışman yüksek TBM'li anahtar kelimelere yüksek teklif verir ve reklamları tıklandığında düşük TBM'li anahtar kelimelere kıyasla daha fazla ödeme yapar. Anahtar kelime seçimi, araştırma ve alaka düzeyi ile arama hacmine odaklanma, reklamlar için anahtar kelime seçmenin çok önemli bir parçasıdır.
Coğrafi konum
TBM bölgeye ve ülkeye göre değişir. Reklam ajansları, reklam gösterimleri için daha fazla ödeme yapmak üzere rekabetin daha yüksek olduğu kitleleri hedefler. TBM, hedef kitleye ve pazar dinamiklerine göre belirlenmelidir.
Online reklam kampanyası için TBM'nin önemi
TBM, pazarlamacıların marka pazarlaması hakkında bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olur. Daha fazla harcama yapmadan önce TBM'yi nasıl hesaplayacaklarını bilmelidirler. Hesaplamayı kolaylaştırmak için çevrimiçi bir TBM hesaplayıcısı, pazarlamacıların çevrimiçi reklamlara akıllıca para harcamalarına yardımcı olur. İşte TBM'nin online reklam kampanyaları için önemli olmasının birkaç nedeni.
Bütçe Kontrolü
Bir pazarlamacı, TBM'yi biliyorsa, belirli bir pazar kampanyası için bütçeyi kolayca kontrol edebilir. Reklamverenler, önceden tanımlanmış bütçeler altında günlük veya kampanya bütçeleri belirleyebilir.
Öngörülebilir harcama
Bir reklamveren TBM'yi bilirse, web sitesine trafik getiren reklamlara akıllıca daha fazla harcama yapabilir. Bir reklamveren, çevrimiçi platformları reklam için etkili kılan ilgi çekici reklamlar için ödeme yapmalıdır.
Reklam performansı
TBM, reklamın bir web sitesine trafik getirmede ne kadar iyi performans gösterdiğinin bir göstergesidir.
Rekabet analizi
Anahtar kelimelerin rekabet gücünü karşılaştırmak için TBM bir göstergedir. Reklamverenler, ne kadar iyi durumda olduklarını bulmak için TBM'yi sektör ortalamasına göre değerlendirir.
Sonuç
Reklamverenler sektörel trendleri izlemeli ve stratejilerini bunlara göre uyarlamalıdır. Her zaman değişen endüstri trendleri, dinamikleri, kullanıcı davranışları ve platform algoritmaları hakkında iş kararları verir. Bir reklam kampanyasından en iyi sonuçları elde etmek için reklamverenler, cpc denklemi üzerinde çalışan cpc hesaplayıcıdan yardım alırlar. Pazarlamacılar, uygun maliyetli çözümler ve kampanya performansı için pazarlama stratejilerini yeniden tanımlamak için sürekli mücadele ediyorlar.
