SEO Destekli Ürün Açıklamaları Nasıl Zekice Yazılır?

Giriş

Çevrimiçi ziyaretçilerinizi alıcılara dönüştürmek söz konusu olduğunda, iletişim çok önemlidir.

Hedef kitlenizi anlamak, zorlamadan ziyade organik bir etkileşim sağlar.

SEO destekli ürün açıklamalarının ana odağı, müşterilerinizle bağlılığı yansıtan ilişkiler kurmak olmalıdır.

İşte bu noktada etkili iletişim devreye girer. Stratejik SEO, zaman içinde artan istikrarlı bir e-ticaret trafiği akışı sağlamaya yardımcı olur.

(Kaynak: Unsplash)

Unutulmaması gereken önemli bir husus, çevrimiçi iletişiminizin çevrimiçi botlardan ziyade insanlara yönelik olması gerektiğidir.

SEO stratejinizi planlarken, hedef kitlenizi ve onlara [PPC yerine organik olarak] nasıl ulaşacağınızı göz önünde bulundurun (/blog/the-importance-of-organic-traffic/) (Tıklama Başına Ödeme).

Bu yazıda, güçlü ve ilgi çekici SEO ürün açıklamaları oluşturmak için kullanabileceğiniz birkaç temel ipucunu inceleyeceğiz.

Kemerlerinizi bağlayın, çünkü sonunda flaş fotoğrafı olan bir SEO rollercoaster'ına biniyoruz (sonrasında hediyelik eşya dükkanından temin edilebilir).

Başarılı SEO ürün açıklamalarının temel unsurları

Hedef kitlenizi tanıyın

Parmaklarınızı klavyeye koymadan önce (sanırım "kalem kağıda" deyimine veda ettiniz, bize iyi hizmet ettiniz tatlı Prens), hedef kitlenizi tanımlamak ve yazınızı onları düşünerek tasarlamak amacınız olmalıdır.

Müşterileriniz kendilerini ilgili ve bilgili hissettiklerinde, ürününüzle ilerleme olasılıkları daha yüksektir.

Her şey, müşterilerin başarılı bir çevrimiçi görüşme yapmasını engelleyen engelleri ortadan kaldırmaya bağlıdır.

(Kaynak: Unsplash)

Yazılım dağıtımında uzmanlaşmış bir şirket olduğunuzu düşünün Grasshopper'a alternatifler, hedefiniz şirketinizin ideallerini yansıtan bir alıcı kişiliği oluşturmak olacaktır.

Hedef kitlenizi erkenden belirlemek, size online pazarlamanızı doğru yönde yönlendirme fırsatı verir.

Hedef kitlenizi düşünürken, bu temel faktörleri hatırlamanız önemlidir:

• Ürününüzün faydaları nelerdir?
• Müşterilerinizin ihtiyaçları ve istekleri nelerdir?
• Hangi DeepL içeriği hedef demografinizi cezbedecek?
• Müşterilerinizi satın almaya ne teşvik eder?

Müşterilerinizi anlamanın](https://www.ve.com/blog/what-is-the-customer-life-cycle-a-guide-to-better-understand-your-customers) en büyük avantajı, onların ihtiyaçlarının farkında olduğunuzda SEO çalışmalarınızı müşteri katılımını en üst düzeye çıkaracak şekilde düzenleyebilmenizdir.

Müşteriler kendileri için doğru ürünü bulmak ister ve sizin işiniz de bu süreci kolaylaştırmaktır.

Hedefleyebileceğiniz bir alıcı personası oluşturmak, açıklayıcı SEO içeriğinizi uyarlamanıza yardımcı olacaktır.

"Kimdirler? "*, "Ne yaparlar? " ve "Nasıl alışveriş yaparlar? " gibi soruları dikkate almak, hedef müşteriniz ve çevrimiçi alışkanlıkları hakkında bir fikir oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ürününüz için en iyi SEO anahtar kelimelerini kullanın

Arama motorları artık bir ürün sayfasında kaç anahtar kelime bulunduğuna odaklanmıyor, bu nedenle kendinize yinelenen içerik SEO'ya zarar verir mi diye soruyorsanız? Cevap yankılanan bir evet!

SEO nicelikten ziyade değer sağlamalıdır ve Google polisi gereksiz tekrarları bir mil öteden fark edebilir.

Anahtar kelimeler ürün açıklamalarında hala bir zorunluluktur, ancak sayfanızı sadece moda kelimelerle doldurmaktan çok daha karmaşık hale gelmiştir.

Arama motorları bir makalenin veya açıklamanın spam olduğunu fark edebilir ve onu her şeyi fetheden SERP'nin (arama motoru sonuç sayfası) en altına indirebilir. Hedefiniz en üst noktaya ulaşmak ve orada kalmak olmalıdır (Rocky Balboa'nın Bay T ile tanışmadan önceki halini hayal edin).

(Kaynak: HubSpot)

Ranktracker.com'un SERP checker gibi araçları, arama hacimleri ve zorluk dereceleriyle birlikte seçtiğiniz ürün için en iyi SEO anahtar kelime fırsatlarını bulmanıza yardımcı olacaktır.

Google ve diğer arama motorları anahtar ve belirli kelimeleri tercih eder, bu nedenle bu kelimelerin ürün açıklamalarınızın yanı sıra meta açıklamalar ve başlıklarda da yer alması zorunludur.

Bir kurumsal iletişim çözümü veya çağrı kayıt yazılımı için ürün açıklaması yazan bir işletme düşünün, dijital hizmetle ilişkili anahtar kelimeleri araştırmaları ve maksimum optimizasyon için arama hacminden dönüşüm oranına kadar deşifre etmeleri gerekecektir.

Bir SEO stratejisi geliştirin

Giriş bölümünde de belirtildiği gibi, açıklamalarınızı gereksiz anahtar kelimeler kullanarak manipüle etmeye çalışırsanız, sıralamanıza yarardan çok zarar verirsiniz.

İçeriğiniz, kelimeler araya sıkıştırılmış gibi okunmak yerine doğal bir şekilde akmalıdır.

Mükemmel anahtar kelime optimizasyonunuzu yapabilir veya bozabilir; görünmez olmak ile görülmek arasındaki fark olabilir.

Bir arama motorunda daha yüksek sıralama elde etmek için en iyi uygulama, SEO stratejiniz dahilinde anahtar kelime optimizasyonunu araştırmaktır.

Kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Aşina olmanız gereken farklı anahtar kelime türleri vardır:

• Kısa kuyruklu anahtar kelimeler** yalnızca bir veya iki kelimeden oluşan arama ifadeleridir. Buna örnek olarak "hava durumu" kelimesi verilebilir.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler** çok spesifik ve daha niş olan üç veya daha fazla kelimedir. "Hava durumu" kısa kuyruklu bir anahtar kelimeyken, "yarın hava nasıl?" arama amacını belirlemeye yardımcı olur.

Kısa kuyruklu* anahtar kelimelerin sıralanması uzun kuyruklu ortaklarına göre daha zor olsa da, yine de keşfedilmesi gereken bir arama terimidir.

Çok yüksek bir arama hacmine sahip olma eğilimindedirler çünkü çok geniş bir alana hitap ederler ve genellikle bir arama teriminin başlangıç noktasını içerirler.

Kısa kuyruklu anahtar kelimelerin stratejiniz için önemli olmasının nedeni, aylık en yüksek arama miktarına sahip olmalarıdır. Bunu doğru yönde atılmış bir adım olarak düşünün.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler arama motorlarında düşük rekabete sahiptir, ancak arama yapanların ihtiyaçlarını karşıladıkları için daha yüksek bir dönüşüm oranı sergilerler.

SEO stratejiniz için önemli olan, ürününüzle ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak ve bunları verimli bir şekilde kullanmaktır. Bunu yaparak kendiniz ve müşterileriniz arasında etkili bir iletişim yaratırsınız.

(Kaynak: Medium)

Etkin işe alım](https://traffit.com/blog/how-to-build-an-effective-recruitment-funnel/) örneğini ele alırsak, "Bachelor Science Mechanical Engineering " gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler, "Bachelor Science " gibi kısa kuyruklu bir anahtar kelime açıklaması kullanmış olmanızdan daha özlü arama sonuçları üretecektir.

Ürününüzün faydalarını vurgulayın

Faydalardan bahsederken, kilit nokta ürününüzün alıcınızın ihtiyaçlarını nasıl iyileştireceğini yazarken gelecekteki çevrimiçi ziyaretleri güvence altına almaktır.

Ürününüzün sahip olabileceği özellikleri tartışmak yerine, çevrimiçi müşterinize daha çekici bir içerik sağlayacağından, avantajlarını daha derinlemesine inceleyin.

Müşteriler ürününüzle onlara sunabilecekleri için ilgilenirler, bu nedenle onları tüm yeteneklerinden haberdar etmeniz gerekir. Müşteriyi ürününüzün sunduğu her şeyden haberdar etmeniz gerekir.

İçeriğiniz için yaşam tarzı yazımı ve hikaye anlatımından yararlanma

Açıklamalarınızda yaşam tarzı yazımını ve hikaye anlatımını keşfetmek, hedef kitlenizle ve onların içsel değerleri ve hedefleriyle ilişki kurmanın mükemmel bir yoludur.

Ürününüzün teknik özelliklerini keşfetmek yerine, yaşam tarzı yazımı, ayrıntıları aşmanıza ve duygusal çekiciliğine odaklanmanıza olanak tanır.

Bu ortak değerleri benimsemek, hedeflediğiniz demografiyi köşeye sıkıştırabileceğiniz anlamına gelir. İçeriğinizde ne kadar özgünlük bulunursa, hedef kitlenize hitap etme şansınız o kadar artar.

Dört kişilik bir çadır örneğini kullanarak, çadırın boyutlarını listelemek yerine, arkadaşların ve ailenin birlikte kamp yapması ve anılar yaratması fikrini sunmak daha iyi olacaktır (kimse gitarını getirmediği sürece! Bunu biliyorum çünkü gitarı getiren benim).

(Kaynak: Unsplash)

Müşterinizle yaşadığınız toplam çevrimiçi etkileşimleri ifade eden dijital müşteri deneyimi yönetimi sürecine bakacak olursak, pozitifliği ve elde tutmayı teşvik eden bir ilişki kurabilirseniz etkileşimleriniz çok daha yüksek olacaktır.

Yaşam tarzı yazımı müşterilerinize ürününüzle birlikte yaşamlarını hayal etme şansı sunarken, hikaye anlatımı alıcınızın hayal gücünü cezbedebilecek bir anlatı keşfeder.

Bir hikaye anlatmak şirketinizi okuyucunun gözünde insanileştirir ve şirkete bir yüz kazandırır (piyasayı işgal eden yüzsüz şirketlerden biri yerine).

Hikaye anlatımı, ürününüzün geçmişini ve nasıl ortaya çıktığını ve dahil etmek istediğiniz diğer nüansları araştırmanıza olanak tanır.

Örneğin, ürün açıklamanızda AI domain kaydı nedir sorusunu araştırdığımızı varsayalım. Amacınız, bir okuyucunun bu özellikle neden ilgilenmesi gerektiğini, ne olduğunu ve nasıl yardımcı olabileceğini açıklamak olacaktır.

Şimdi paket parti için

Bu kılavuzu okuduktan sonra birkaç önemli ipucu edinmiş olmalısınız, ancak bunların üzerinden bir kez daha geçelim:

• Hedef kitlenizi tanıyın
• Ürününüz için en iyi SEO anahtar kelimelerini kullanın
• Anahtar kelime araştırması
• Ürününüzün faydalarını vurgulayın
• Hedef demografinize hitap eden duygusal bir şekilde yazın

Esasen siz ürününüze inanıyorsunuz, o halde başkalarını da inandırmak sizin elinizde.

Şimdi, SEO hız treninden inin ve fotoğrafınızı çektirin, umarız kamera kapanırken komik bir surat ifadesi takınmışsınızdır.

Yazar Hakkında

Jenna Bunnell - İçerik Pazarlama Kıdemli Müdürü, Dialpad

Jenna Bunnell, işletme sahipleri ve satış temsilcileri için değerli çağrı ayrıntıları sağlayan, yapay zeka destekli bulutta barındırılan birleşik iletişim sistemi olan Dialpad'de İçerik Pazarlama Kıdemli Müdürü olarak görev yapmaktadır. Bir markanın tasarım duyarlılığını iletme ve içeriğin yaratıcı ve kapsamlı yollarla nasıl sunulabileceğini görselleştirme konusunda azimli ve tutkuludur. Jenna, Benchmark One ve Shitf4Shop gibi alan adları için yazmıştır. LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/jenna-bunnell/) profiline göz atın.