TO'nuzu 10 dakikada geniş ölçekte nasıl analiz edebilirsiniz?

Giriş

Merhaba, ben Jens Lystlund, Danimarka'daki Refyne Ajansı'nın Yönetici Ortağıyım. On yıllık deneyime sahip tecrübeli bir dijital pazarlama uzmanıyım. Son 10 yıldır Arama Motoru Optimizasyonuna (SEO), özellikle de SEO danışmanı olarak günlük çalışmalarımda verileri kullanmanın daha verimli yollarını oluşturmaya odaklandım.

SEO TO'nuzu Analiz Etme

TO'nuzu anlamak ve analiz etmek, On-page SEO 'da bulabileceğiniz en kullanılmayan fırsatlardan biridir. TO iyileştirme fırsatlarını belirlemeye yönelik çok fazla çaba görmememizin ana nedenlerinden biri, bunu yapmanın oldukça fazla iş gerektirmesi olabilir, çünkü bunu doğru yapmak için çok fazla veriyi ele almanız gerekecektir.

Bununla birlikte, TO'nuzu analiz etmek ve anlamak zahmetli olmak zorunda değildir, bu nedenle bu kılavuzu, kurulum için 10 dakikadan fazla zaman harcamadan SEO TO'nuzu nasıl analiz edeceğinize dair adım adım bir yaklaşımla yazdık (söz veriyorum).

SEO veri analizi hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz

SEO TO'su Neden Önemli?

TO önemli bir metriktir, ancak genellikle tek tek anahtar kelimeler için TO'yu optimize etmeye yönelik çalışmalara yeterince odaklanılmadığını görüyorum. Bunun yerine, yalnızca Google'da daha yüksek sıralamalara ulaşmaya odaklanılıyor. Ancak TO yalnızca %2-4 ise 1 numara olmak için üç aylık optimizasyonun değeri nedir? Sorun şu ki, kapsamlı bir çalışmanın ardından nihayet 1. sıraya ulaştığımız bir durumda, asıl işin yeni başladığını fark edemiyoruz ve ne yazık ki TO'nuzu iyileştirmenin muazzam potansiyelini kaçırıyoruz.

Harika bir SEO TO'su nedir?

Büyük ölçüde sektör, arama amacı ve anahtar kelime rekabeti gibi faktörlere bağlı olduğundan, mükemmel bir SEO TO 'sunun neye benzediğini tam olarak söylemek zordur. Ancak genel olarak TO'lar, Google Ads'in arama sonuçlarına eklenmesinden bu yana düşüşte. Ancak TO genel olarak düşüşte olsa da, üst sıralardaki SEO tıklama oranları hala çok kazançlı bir yerdir.

Bir SEO Ajansında veya şirket içinde çalışıyorsanız, SEO TO'nuzu belirlemek odaklandığınız bir görev olmalıdır. Ancak, mükemmel bir TO belirlemek için kendi rakamlarımızı karşılaştırabileceğimiz kıyaslama verilerine ihtiyacımız vardır. Verilerini sizinle paylaşmayı seven rakipleriniz olmadığı sürece, sınırlı erişilebilirlik nedeniyle bu tür verileri elde etmek kolay bir çaba değildir.

Kendinizi başkalarıyla karşılaştırarak TO'nuzun harika olup olmadığını belirlemeye çalışmak yerine, bireysel anahtar kelimelerinizin TO'sunu kendi performans metriklerinizle karşılaştırmaya odaklanmalısınız.

Bununla, kendi özel TO eğrimizi oluşturarak mevcut performansımızı daha iyi anlamak istediğimizi kastediyorum. Bunu kendi metriklerimizle karşılaştırmak, hangi anahtar kelimelerin zorlandığını, hangilerinin iyi gittiğini veya hangilerinin olağanüstü iyi performans gösterdiğini belirlememize yardımcı olacaktır.

SEO için TO Analizine Manuel Yaklaşım

TO analizi yapma görevine genellikle öncelik verilmediğine inanmamın başlıca nedenlerinden biri, manuel yaklaşımın bu iş için uygun olmaması ve genellikle umduğunuz sonuçları asla vermemesidir.

Manuel yaklaşım tipik olarak aşağıdaki gibi bir şey içerir:

1. Google Search Console'a erişin: Google Search Console (GSC) hesabınızda oturum açın.
2. Performans raporunu kontrol edin: GSC'de, tıklamalar, gösterimler, TO ve ortalama konum dahil olmak üzere web sitenizin arama performansı verilerini görüntülemek için "Performans" raporuna gidin.
3. TO'yu sorguya göre analiz edin: Sitenize trafik çeken sorgulara (anahtar kelimeler) ve ilgili TO'larına bakın. Yüksek TO'lu sorguları belirleyin ve onları neyin başarılı kıldığını anlayın. Ayrıca, düşük TO'lu sorgulara dikkat edin ve içeriğinizi, başlıklarınızı ve açıklamalarınızı bu sorgular için optimize etmeyi düşünün.

Sorun ne mi? Ölçeklenebilir değildir ve çoğu durumda yüksek veya düşük TO'nun gerçekte neye benzediğini belirlemek bizim için zordur. Bu nedenle, TO'nuzu analiz etmek için gerçekten daha ölçeklenebilir ve daha iyi bir yaklaşıma ihtiyacınız var.

Daha iyi bir yaklaşım

Bu makalenin sonunda tüm anahtar kelimelerinizi aşağıdaki kırılımlara göre sınıflandırabileceksiniz:

• Markalı ve Markasız TO
• Performans Braketleri
  • Çok İyi: (ortalamadan +%35 daha iyi)
  • İyi: (Ortalamadan +10 ile +35% arasında daha iyi)
  • Tamam: (Ortalamaya kıyasla +%10 ile -%10 arasında)
  • Kötü (Ortalamaya kıyasla -%10 ile -%35 arasında)
  • Çok Kötü (ortalamadan -%35 daha kötü)

Bu sınıflandırmaları yapmamızın birincil nedeni, büyük miktarda anahtar kelime verisini basitleştirmemize ve bunun yerine harekete geçmesi çok daha kolay olan bu gibi görünümler elde etmemize olanak sağlamasıdır.

SEO TO şablonumuzu ayarlama

Başlamak için ihtiyacımız olan her şeye sahip olduğumuzdan emin olmak istiyoruz. Bu özel yaklaşım için aşağıdakilere erişmemiz gerekiyor:

1. Analiz için kullanılan şablon
2. Google Search Console Verileri
3. Google E-Tablolar
4. Joker karakter: Gerekirse verileri ayıklamak için 3. taraf aracı

Şablon Bağlantısı:

Başlamak için analiz için kullanacağımız şablonun bir kopyasını almamız gerekiyor. Bu, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak kolayca yapılabilir:

Ranktracker_CTR_Template

Şablonu indirdikten sonra, şablonda şu anda bazı kukla veriler olduğunu fark edeceksiniz, böylece şablonu kurduğunuzda ne tür veri türlerinin size sunulacağını anlayabilirsiniz.

Google Sheet Şablonunun mevcut sürümünde 2 sekme vardır:

1. 💾 GSC Girişi: Burası kendi Google Arama Konsolumuzdan veri girdiğimiz yerdir
2. 🔍 Analiz: Verilerimiz hazırlandıktan ve analiz için hazır hale getirildikten sonra TO analizinin gerçekleştirileceği yer.

Google Search Console'dan gerekli veriler nasıl alınır?

Search Console'a (eski adıyla Web Yöneticisi Aracı) erişin ve toplu TO analizi yapmak istediğiniz hesabı, web sitesini veya işletmeyi bulun.

Doğru hesabı açın ve Performans bölümüne gidin.

Dört veri noktasının tümünü görüntülemek için "Toplam Tıklama", "Toplam Gösterim", "Ortalama TO" ve "Ortalama Konum" üzerine tıklayın. Ardından, yandaki resimde açıklandığı gibi tıklamaları takip edin (mobilde yukarıda).

1. Ülkelere Git
2. Ana dilinizi seçin (Örn. Danimarka)
3. Sorgulara Git
4. Raporu indirin (Google E-Tablolar'a)

*Analiz etmek istediğiniz 1.000'den fazla sorgunuz varsa, bu sorunu çözmek için bu makalenin sonuna ek bir bölüm ekledim, böylece TO'nuzu yine de analiz edebilirsiniz. Ancak, bunu başarmak için büyük olasılıkla üçüncü taraf yazılımların yardımına ihtiyacınız olacaktır.

Daha sonra sorguları adımda indirdiğiniz şablona yapıştırın.

İndirilen Sorguları sekmeye yerleştirmelisiniz: **"1. GSC Girişi" **Özellikle şablonda sarı ile vurgulanan A4. (Mevcut kukla verileri kaldırmayı unutmayın)

Bunu yaptıktan sonra sekmede sunulan kendi verilerinizi görebilmeniz gerekir: 🔍 2. Analiz

Düzgün bir şekilde ayarladıysanız buna benzer bir şey görmeniz gerekir:

Burada hayatınızı kolaylaştıracak bazı filtre seçeneklerine sahipsiniz, seçenekler aşağıda ekran görüntüsünde açıklanmıştır:

Ve işte kendi TO tıklama eğrinize kıyasla düşük performans gösteren anahtar kelimelerinizi düzeltmeye başlamaya hazırsınız.

1000'den fazla Sorgu?

Analiz etmek istediğiniz 1.000 sorgudan çok daha fazla veriye sahipseniz, kullanabileceğiniz birkaç seçenek vardır. Ancak, Google Search Console API'sine bağlanmak için bir komut dosyasına ya da Supermetrics gibi satıcıların üçüncü taraf yazılımlarının yardımına ihtiyacınız olacaktır

SuperMetrics: Bu verileri doğrudan Google E-Tablolar'a nasıl çekebilirim?

Supermetrics'i biliyorsanız, burada nasıl kurulacağına ve analiz için ihtiyacımız olan verilerin nasıl çekileceğine dair hızlı bir adım adım kılavuz bulunmaktadır.

Google E-Tablolar için Supermetrics bağlayıcısı nasıl kurulur?

1. Google E-Tablolar'a girdikten sonra, 'Eklentiler' sekmesine gidin
2. 'Eklentileri Al'a tıklayın
3. Süpermetri için arama yapın
4. 'Supermetrics' ve 'Yükle' üzerine tıklayın

Verilerinizi Google E-Tablolar'a nasıl aktarırsınız?

1. 'Eklentiler'e gidin - Supermetrics şimdi görünmelidir
2. Supermetrics'in üzerine gelin ve 'Kenar Çubuğunu Başlat'a tıklayın
3. Bağlanmak istediğiniz veri kaynağını seçin. Bu örnek için Google Search Console'u kullanacağız
4. Kimlik doğrulama sürecini takip edin
5. Sayfanıza çekmek istediğiniz tarihleri, metrikleri (Tıklamalar, Gösterimler, Ortalama Konum, TO) ve boyutları (Sorgu) seçin
6. 'Veri al'a tıklayın

SuperMetrics'e alternatifler şunları içerir: TwoMinuteReports ve Search Analytics for Sheets.

Bu verileri bir elektronik tabloda topladıktan sonra, yukarıda açıklandığı şekilde şablonumuza kopyalayın.

TO analizinin genel SEO stratejinizde yalnızca tek bir görev olduğunu unutmayın. Web sitenizin arama motoru performansını iyileştirmeye yönelik kapsamlı bir yaklaşım sağlamak için anahtar kelime optimizasyonu, site yapısı ve geri bağlantılar gibi diğer faktörleri de göz önünde bulundurmanız çok önemlidir.