SEO Stratejinizi Görsel Aramanın Yükselişine Nasıl Uyarlayabilirsiniz?

Giriş

Anahtar kelime aramalarını duymuşsunuzdur. Ve muhtemelen sesli aramayı da duymuşsunuzdur. Peki ya görsel arama?

Görsel arama, çevrimiçi arama yapmak için anahtar kelimeleri ve sesi kullanmanın ötesine geçer. Bunun yerine, insanların bir görüntü kullanarak çevrimiçi bilgi aramasına olanak tanır.

Bu arama yöntemi, daha sezgisel ve etkileşimli bir alışveriş deneyimi sunduğu için çevrimiçi tüketiciler için büyük bir oyun değiştirici olabilir.

Arama yapanlar belirli bir öğenin adını bilmediklerinde, tek yapmaları gereken bir fotoğrafını çekmek ve görsel arama yoluyla göndermektir. Ardından, tam olarak o öğeyi veya benzer eşleşmeleri gösteren arama sonuçlarını göreceklerdir.

ABD'li yetişkinlerin %22 'sinin alışveriş için görsel aramayı kullanmasıyla, görsel aramanın markalar için sonuçları daha da umut verici.

Peki, web sitenizi ve görsellerinizi görsel arama için nasıl optimize edebilirsiniz? Bazı temel stratejilerden bahsedelim.

Görsel Arama Performansınızı İyileştirmenin 8 Yolu

Gelecekte, giderek daha fazla tüketici arama deneyimlerini kolaylaştırmak için görsel aramayı kullanacak. İşletmeler bu işlevsellikten yararlanarak daha kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri sağlayabilir ve ürünlerinin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilir.

Akıllı telefonlarda görsel arama özellikleri mevcut olduğundan, insanlar gerçek dünyadaki sahneleri, ürünleri ve nesneleri yakalamak için kameralarını zaten kullanıyor.

Görsel arama performansınızı artırmak için bu en iyi stratejilere göz atın.

1. Görsel Arama Kullanan Başlıca Platformları Tanıyın

En iyi görsel arama sağlayıcılarını tanıyın.

Görsellerinizi Google ve Bing görsel arama gibi ana arama motorları için optimize etmeye odaklanacak olsak da, diğer platformlar hakkında bilgi sahibi olmak genel görsel arama stratejiniz için çok önemlidir.

Resim Kaynağı

Bu ayrıntılar, hedef kitleniz için görsel arama deneyimini iyileştirebilmeniz için her platformun nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Görsel arama alanındaki başlıca oyuncular şunlardır:

• Google: Google'ın görsel arama programı Google Lens olarak adlandırılıyor. Arama, yapay zeka (AI), artırılmış gerçeklik (AR) ve bilgisayar görüşü kullanır. Bu teknolojiler görüntüleri analiz etmek ve bir görüntünün içeriğini belirlemek için çalışır. Google Lens'i kullanmak için arama çubuğuna gidin, kamera düğmesine tıklayın ve benzer görselleri bulmak için bir görsel yükleyin.
• Bing: Bing'in görsel araması Google'ınkine benzer çünkü fotoğrafları analiz eder ve fotoğraftaki nesneyi tanımlar. Ardından benzer görselleri gösterir. Bununla birlikte, Bing görsel arama, görüntünün belirli bir kısmına odaklanmak için görüntünün etrafına bir kutu çizmenize olanak tanıyan ek bir özellik sunar. Bu gösterge, arama motorunun görüntünün yalnızca o kısmı için sonuçlar oluşturmasına yardımcı olur.
• Pinterest: Pinterest, görsel arama özellikleri sunan bir başka platformdur. Pinterest uygulamasında, kullanıcılar gerçek dünyadaki sahneleri ve nesneleri tarayabilir. Fotoğrafı uygulamaya yükledikten sonra, tüketiciler resimdeki öğeyi bulabilir, kaydedebilir veya alışveriş yapabilir. Bu özellik, perakendecilerin ürünlerini Pinterest'e ekleyerek insanların onları bulmasına yardımcı olmalarını sağlaması açısından kilit önem taşıyor.

Diğer arama seçeneklerini de unutmayalım.

Snapchat Camera Search ve Amazon StyleSnap, yararlanmayı düşünebileceğiniz diğer görsel arama platformlarıdır. Pinterest gibi, her ikisi de tüketicilerin görselleri kullanarak ürün aramasına olanak tanır.

2. Yapılandırılmış Verilerin Uygulanması

Arama motorları, görsel arama davranışları da dahil olmak üzere kullanıcıların arama amaçlarını anlamaya daha fazla odaklanır hale gelmiştir. Sonuç olarak, arama motorları kullanıcılara en alakalı sonuçları sunabilmektedir.

Bu nedenle yapılandırılmış veri işaretlemesi veya Şema işaretlemesi eklemek çok önemlidir. Arama motorlarının görsellerinizin içeriğini anlamasına ve farklı öğelerini analiz etmesine yardımcı olur.

Şema işaretlemesini kullanarak görüntünüzün gerçek dünyaya ait bir sahne, nesne, ürün, logo, özellik görüntüsü veya küçük resim içerip içermediğini belirtebilirsiniz.

Google ve Bing görsel arama gibi arama motorları web sayfalarınızı ve görsellerinizi daha iyi analiz edebildiğinde, görsellerinizin görsel arama sonuçlarının en üstünde görünme şansı daha yüksek olacaktır.

3. Alt Metin Ekleyin

Alternatif metin (genellikle alt metin olarak kısaltılır), görsel arama performansınızı artırmanıza yardımcı olabilecek bir başka görsel arama optimizasyon yöntemidir.

Alt metin, arama motorlarının görüntünün bağlamını ve anlamını anlamasına yardımcı olmak için bir görüntüyü tanımlar. Ayrıca ekran okuyucu kullanan görme engelli kullanıcılara görselin bağlamını ve içeriğini aktarmaya yardımcı olur.

Alt metin, resmin HTML kodunda yer alır ve arama motorlarının bunu okuyup anlamasını sağlar.

Görsellerinizi alt metinle optimize etmek için görselde ne gösterildiğini açıklayın. Örneğin, görseliniz bir mutfak tezgahı kazıyıcısına aitse, ürünün adını ve yapıldığı malzemeyi eklersiniz. Yani bu durumda "ahşap saplı tezgah kazıyıcı" diyebilirsiniz.

Ancak daha da açıklayıcı olabilirsiniz. Bunun yerine, "pişirme ve hamur yapımı için ahşap saplı tezgah kazıyıcı" yazabilirsiniz.

İnsanlar görsel aramalarda arama terimlerini kullanmasa da, hedef anahtar kelimenizi görsel alt metninize dahil etmek yine de yararlıdır.

Anahtar kelimeler arama motorlarına ve kullanıcılara görsel hakkında ek bağlam ve bilgi sağlar. Alakalı anahtar kelimeler eklemek, görselin bulunduğu gönderi veya sayfanın SEO'sunu da iyileştirerek sıralamanızı daha da yükseltebilir.

Dünya Savaşı manzaralarına odaklanan özel bir tur acentesi olan Band of Brothers Tours'un marka görselleri için nasıl alt metin yazdığına göz atın.

Resim Kaynağı

4. Resim Site Haritası Oluşturun

Görsel site haritası, görsel arama performansını iyileştirmek için bir başka SEO unsurudur. Arama motorlarının resimlerinizi tanımlamasına, taramasına ve dizine eklemesine olanak tanır.

Site haritaları arama motoru sıralamanızı doğrudan etkilemese de, arama motorlarına hangi görsellerin önemli, hangilerinin önemsiz olduğunu söyler. Arama motorları, site haritanıza eklediğiniz görsellere öncelik verecektir.

Bir resim site haritası oluşturmazsanız, bazı resimleriniz dizine eklenmez ve bu da çözmeniz gereken gereksiz baş ağrılarına neden olur.

İşte bir resim site haritasının nasıl göründüğüne dair bir örnek.

Resim Kaynağı

Görsel site haritası oluşturmanın birkaç yolu vardır. Birini manuel olarak oluşturabilir veya süreci otomatikleştirebilirsiniz. İlki kod kullanmanızı gerektirir.

Daha kolay bir yol ise bir resim site haritası oluşturucu kullanmaktır. Sadece sitenizin URL'sini girin ve gönder'e tıklayın. Ardından, harita bilgisayarınıza indirilmeye ve kurulmaya hazır olacaktır. Bundan sonra, dosyayı web sitenizin kök klasörüne yükleyin. Veya site haritanızı Google Search Console'a ekleyebilirsiniz.

5. Yüksek Çözünürlüklü Fotoğraflar Seçin

Yüksek kaliteli fotoğraflara sahip olmak, arama motorlarının bir kullanıcının arama sorgusuyla eşleştirmek için resminizi daha kolay işlemesine yardımcı olur. Dolayısıyla, görsel kaliteniz görsel arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma becerinizi etkileyebilir.

Görsellerinizin nasıl işlendiği de potansiyel müşterileriniz için önemlidir. Fotoğrafınız arama sonuçlarında görünse bile, kalitesi iyi değilse insanlar fotoğrafı atlayabilir.

Ekran görüntüsünde, bu yüksek moda eşarp için en üst görsel arama sonuçlarında görünen görüntüler net ve yüksek kalitede.

Resim Kaynağı

6. Açıklayıcı Görüntü Dosyası Adları Kullanın

Resminizin dosya adı alt metne benzer, ancak dosya adı bilgisayarınıza bir resim yüklediğinizde seçtiğiniz addır.

Resmi web sitenizin içerik yönetim sistemine (CMS) eklediğinizde de aynı dosya adını kullanacaksınız.

Açık ve anlaşılması kolay dosya adları, kullanıcılara dosyayı açmadan bir fotoğrafın ne olduğunu söyler.

Dolayısıyla, IMG41_09.JPG gibi genel bir dosya adı ne onlara ne de arama motorlarına bir fayda sağlayacaktır.

İşte kullanıcı ve arama motoru dostu dosya adları oluşturmak için bazı ipuçları:

• Anahtar kelimeleri görsel dosya adlarınıza organik olarak ekleyin (Not: Aynı anahtar kelimeyi birden fazla görsel için dosya adlarınızda kullanmamaya dikkat edin, aksi takdirde anahtar kelime doldurma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Eş anlamlı ve diğer ilgili anahtar kelimeleri kullanın).
• Kullanıcı bir resmi hiç görmese bile içinde ne olduğunu bileceğini varsayan açıklayıcı bir dosya adı kullanın.
• Resim dosya adlarınızı kısa çizgilerle ayırın (örneğin, strawberry-ice-cream.jpg).
• İsimleri kısa tutun (5 kelime veya daha az).

7. Başlıkları Dahil Edin

Alt metin ve dosya adları gibi, resim yazıları da görselinize ek bağlam sağlar. Başlıklar görselinizin ne hakkında olduğunu açıklar ve genellikle web sayfanızda veya blog gönderinizde görselin altında görüntülenir.

Başlıklar özellikle ürünleri sergilerken faydalıdır. Tüketiciler ürünün adını veya kullanımını bilmeyebilir. Bu, özellikle bir ürünün yalnızca neye benzediğini bilen ancak adını bilmeyen görsel arama yapanlar için geçerlidir.

Başlık eklemek, arama motorlarının görselinizi işlemesini de kolaylaştırabilir.

Arama motorları bir görselin içeriğini ve bağlamını kolayca anlayabildiğinde, en iyi sonuçları göstererek daha verimli aramalar yapılmasını sağlayabilir.

Sonuç mu? Resminizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını iyileştirebilir.

Sonuç olarak, görselinizi aramada daha fazla kişi bulacak, bu da daha fazla web sitesi trafiği ve ürün görünürlüğü anlamına gelecektir.

8. Görüntü Boyutunu Optimize Edin

Görselinizin boyutu, sayfanızın yüklenme şeklini önemli ölçüde etkileyebilir ve bu da kullanıcı deneyimini etkileyebilir.

Yüksek çözünürlüklü görseller görsel olarak çekicidir ve kullanıcı deneyimini ve görsel arama sürecini iyileştirebilir. Ancak oldukça büyük olma eğilimindedirler ve bu da sitenizi yavaşlatabilir.

Bunun nedeni, daha büyük dosya boyutlarına sahip olmaları ve yüklenmelerinin daha uzun sürmesidir. Resimlerinizin tüm cihazlarda iyi görünmesini sağlamak için en boy oranınızı ayarlayın.

Sosyal medyada, mobil ekranlarda, fotoğrafçılıkta ve baskıda iyi sonuç veren 1:1 veya 4:3 görüntü oranlarını kullanmak en iyisidir.

Doğru en boy oranını seçtikten sonra görüntülerinizi sıkıştırın. Bu, kaliteden ödün vermeden görüntü dosyanızın boyutunu küçültür.

Görüntülerinizi sıkıştırmak için Adobe Photoshop gibi bir fotoğraf düzenleme aracı kullanabilirsiniz. Ya da WordPress kullanıyorsanız, resimlerinizi otomatik olarak sıkıştıran bir eklenti indirebilirsiniz.

Sonuç

Arama motorları görsel arama davranışlarını anlamaya çalışırken geride kalmayın. Görselleri arama sorgusu olarak kullanan kişiler için arama sürecini iyileştirmeyi amaçlıyorlar.

Yani, görsel arama SEO'nun geleceği olabilir.

İster gerçek dünya ortamlarını, ister ürünleri veya nesneleri tasvir etsinler, fotoğraflarınızın analiz edilmesini kolaylaştırın.

Bu en iyi uygulamaları takip ederek Lens ve diğer görsel arama platformlarındaki sıralamalarınızı iyileştirebilirsiniz.

2024'te radarınızdaki ilk görsel arama deneyi nedir?