Daha İyi Performans İçin Açılış Sayfanızı Nasıl A/B Testine Tabi Tutarsınız (Eksiksiz 2023 Rehberi)

Giriş

Açılış sayfanızın performansını artırmaya hazır mısınız? A/B testi inanılmaz sonuçlar elde etmek için etkili bir stratejidir ve bugünkü yazımız size bunun ne kadar kolay olabileceğini gösterecek!

Kapsamlı 2023 kılavuzumuzla, önceden herhangi bir teknik bilgiye ihtiyaç duymadan güçlü varyasyonlar oluşturmaktan başarıyı ölçmeye kadar her şeyi öğreneceksiniz.

Bu blog yazısı, daha iyi dönüşümler için mükemmel bir açılış sayfası oluşturmanıza yardımcı olacak tüm ipuçlarını ve içgörüleri sağlayacaktır - bu yüzden kaçırmayın!

İşte bu makaleden beklenenler:

• A/B Testinin anlamı
• Açılış sayfası performansını artırmada A/B testinin rolü
• A/B testinde temel performans ölçümleri
• A/B testini uygulamak için adım adım süreç
• Açılış sayfanızı etkili bir şekilde A/B testi yapmak için faydalı ipuçları
• A/B testinde gelecek trendleri

A/B Testi Nedir?

(Görsel Kaynağı: Canva)

Bazı web sitelerinin veya reklamların neden diğerlerinden daha iyi çalıştığını hiç merak ettiniz mi? Bunun nedeni A/B testi olabilir. A/B testi, bir web sayfası veya reklam gibi bir şeyin iki versiyonunu karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için kullanılan bir yöntemdir.

Ziyaretçilere rastgele iki seçenekten birini göstererek ve davranışlarını ölçerek hangi versiyonun daha etkili olduğunu belirleyebiliriz. Bu bir tat testinin dijital versiyonu gibidir.

Örneğin, açılış sayfanızın iki sürümü var - Sürüm A (orijinal) ve Sürüm B (haber başlığı veya farklı bir harekete geçirici mesaj gibi farklı bir öğe içeren yeni bir sürüm).

Hedef kitlenizi rastgele iki gruba ayırıp yarısını A Sürümüne, diğer yarısını da B Sürümüne gönderir ve hangi sürümün daha fazla dönüşüm sağladığını ölçersiniz.

Kazanan hepsini alır - açılış sayfanız için bu sürümü kullanırsınız. Bu, "Bakalım hangisi daha iyi çalışıyor!" demenin süslü ve sistematik bir yoludur. Ve işin önemli kısmı, tüm bunların gerçek kullanıcı verilerine dayanıyor olması.

Açılış Sayfası Performansını İyileştirmede A/B Testinin Önemi Nedir?

(Resim Kaynağı: VWO)

A/B test inin açılış sayfanız için neden bu kadar önemli olduğunu daha derinlemesine inceleyelim, olur mu? A/B testleri yaparak aslında birkaç temel şey yapmış olursunuz:

• Hedef kitlenizidaha iyi tanımak - Hedef kitlenizi neyin harekete geçirdiğini anlamaya başlarsınız. Onları Şimdi Satın Al düğmesine tıklamaya veya bülteninize kaydolmaya iten şey nedir? Bu dedektifçilik oynamak gibi ve heyecan verici!
• Tahminleri azaltmak - İçgüdülere dayanarak bir açılış sayfası tasarlamak iyi bir fikirdir, ancak gerçek verilere dayanarak bilinçli kararlar vermek daha mı iyi? İşte A/B testi burada devreye giriyor.
• Dönüşüm oranlarını artırma - Bu hiç de zor değil! A/B testinin tüm amacı hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu bulmaktır ve bunu öğrendikten sonra dönüşüm oranlarınızın yükseldiğini hayal edebilirsiniz!
• Kullanıcı deneyimini iyileştirme - Farklı açılış sayfası öğelerini test etmek, sorunsuz ve keyifli bir deneyim sunmanızı sağlar. Bunu kim istemez ki, değil mi?
• Zamandanve paradan tasarruf - A/B testi ile işe yaramayan bir tasarım veya özellik için zaman ve para harcama riskini azaltırsınız. Neyin etkili olup olmadığını doğrudan bilirsiniz.

A/B testinin önemi oldukça açıktır. Açılış sayfanızı olabilecek en iyi hale getirmekle ilgilidir.

A/B Testinde Temel Performans Ölçütleri Nelerdir?

(Resim Kaynağı: VWO)

A/B testi dünyasına balıklama dalmadan önce, ilgileneceğiniz temel performans metriklerini anlamak çok önemlidir.

Bu metrikler, testlerinizin işe yarayıp yaramadığını gösteren ölçülebilir ölçütler olarak yol gösterici yıldızlarınızdır. Hadi başlayalım!

Hemen Çıkma Oranı

(Resim Kaynağı: HubSpot )

Hemen çıkmaoranı, web sitenizden yalnızca bir sayfayı - bizim durumumuzda açılış sayfasını - görüntüledikten sonra ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini ifade eder. Hemen çıkma oranı yüksekse bu, insanların aradıklarını bulmak için yardıma ihtiyacı olduğu veya sayfanın daha ilgi çekici olması gerektiği anlamına gelebilir. Bir şeyleri değiştirme zamanı!

Dönüşüm Oranı

İçlerinde en çok beklenen metrik dönüşüm oranıdır! Bu, açılış sayfanızda istenen eylemi gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzdesidir.

Bu, bir bültene kaydolmak, bir PDF indirmek veya satın almak gibi herhangi bir şey olabilir. Yüksek bir dönüşüm oranı, testlerinizin işe yaradığı anlamına gelir ve yaptığınız şeyi yapmaya devam etmelisiniz!

Tıklama Oranı (TO)

(Resim Kaynağı: Kargo)

Tıklama oranı, belirli bir bağlantıya veya düğmeye tıklayan ziyaretçilerin yüzdesidir, örneğin Şimdi Satın Al! Düğmesi gibi. TO, harekete geçirici mesajınızın ne kadar ilgi çekici olduğu konusunda size fikir verir - eğer düşükse, CTA'nızın metnini veya tasarımını değiştirmenin zamanı gelmiş demektir.

Sayfadaki Zaman

Sayfada kalma süresi tam olarak göründüğü gibidir - ziyaretçilerin sayfanızda ne kadar süre kaldığıdır. Ziyaretçiler frene basıyor ve sayfanızda kalmaya devam ediyorsa bu, içeriğinizin ilgi çektiğine dair iyi bir işarettir.

Ziyaretçi Başına Gelir

Bir e-ticaret işletmesi yürütüyorsanız bu metrik hayati önem taşır. Bir ziyaretçinin web sitenizde veya uygulamanızda ne kadar harcadığını gösterir. Ziyaretçi başına yüksek gelir, bir şeyleri doğru yaptığınız anlamına gelir!

Sayfa Görüntülemeleri

Sayfa görüntülemeleri, açılış sayfanızın kaç kez görüntülendiğini ifade eder. Daha fazla sayfa görüntülemesi, daha fazla dönüşüm fırsatı anlamına gelebilir.

Unutmayın, amaç bu metrikleri anlamaktan daha fazlasıdır. Önemli olan, bunları bilinçli kararlar almak ve açılış sayfanızda ince ayarlar yapmak için kullanmaktır.

Bu metrikler, sizi açılış sayfası zaferine doğru yönlendiren A/B testi süper kahramanlarınızdır. Hadi teste başlayalım!

A/B Testlerinin Uygulanması: A/B Test Açılış Sayfası için Adım Adım Süreç

(Resim Kaynağı: VWO)

A/B testi tamamen deneme yanılma yöntemidir. Ancak doğru strateji uygulandığında, açılış sayfanızda daha yüksek dönüşümler elde etmek için güçlü bir araç olabilir.

Ancak aşağıdaki adım adım süreç ile her şeyin fark edilmesini sağlayabilirsiniz. Hadi başlayalım:

Adım 1: Hedeflerinizi Belirleyin

Açılış sayfanızla oynamaya başlamadan önce hedeflerinizi belirlemelisiniz. Kendinize sorun, ulaşmak istediğiniz şey nedir? Daha fazla kayıt mı? Daha yüksek satışlar mı?

Net hedefler A/B test sürecinize rehberlik edecek ve başarıyı ölçmenize yardımcı olacaktır.

Adım 2: Araştırmanızı Yapın

Hedef kitlenizi tanıyın ve açılış sayfanızdaki davranışlarını anlayın. Sayfanızın hangi alanlarının iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemek için analitik araçları kullanın.

Bunu yapmak, sayfanızın hangi unsurlarının test edilmesi gerektiği konusunda size fikir verecektir.

Adım 3: Hipotezinizi Formüle Edin

Araştırmanıza dayanarak, hangi değişikliklerin sayfanızın performansını artırabileceği konusunda eğitimli bir tahmin yapın. Bu hipotez, A/B testinizin temelini oluşturacaktır. Daha doğru sonuçlar elde etmek için her seferinde bir öğeyi test etmelisiniz.

Adım 4: Varyasyonlar Oluşturun

(Resim Kaynağı: SplitMetrics)

Şimdi hipotezinizi eyleme geçirme zamanı! Açılış sayfanızın mevcut tasarıma sahip (Versiyon A) ve hipotezinize göre bir öğeyi değiştirdiğiniz (Versiyon B) iki versiyonunu oluşturun.

Bu, bir düğmenin rengini veya yazı tipi boyutunu değiştirmek kadar basit olabilir.

Adım 5: Testi Gerçekleştirin

Kitlenizi rastgele bölün ve yarısına A Sürümünü, diğer yarısına da B Sürümünü gösterin. Önemli veriler elde etmek için testi yeterince uzun süre çalıştırdığınızdan emin olun. Sonuçları her gün takip etmek de yardımcı olacaktır.

Adım 6: Sonuçları Analiz Edin

Test süresinin sonunda sonuçları analiz edin. Hangi sürüm daha fazla dönüşüm sağladı? Hangisi hedeflerinize en iyi şekilde ulaştı?

Açılış sayfası tasarımınızla ilgili kararlar almak için bu yanıtları kullanın. Ayrıca, test sırasında ortaya çıkmış olabilecek beklenmedik sonuçları da belirleyin.

Adım 7: Kazanan Versiyonu Uygulayın

Testi hangi sürümün kazandığına bakmaksızın bunu açılış sayfanızda uygulayın. A/B testinin amacının sürekli iyileştirme olduğunu unutmayın. Bu yüzden test etmeye, öğrenmeye ve açılış sayfanızı daha iyi hale getirmeye devam edin!

Açılış Sayfanızı Etkili Bir Şekilde A/B Test Etmek İçin Faydalı İpuçları

A/B testleri ile artık açılış sayfanızı bir dönüşüm merkezi haline getirecek bilgi birikimine sahipsiniz!

Ancak, A/B testi yolculuğunuzu daha sorunsuz ve daha başarılı hale getirmek için bazı yararlı ipuçlarımız var:

• Her SeferindeTek Bir Şeyi Test Edin: Aynı anda birden fazla unsuru değiştirmek cazip gelse de, bu dürtünüze direnin! Her seferinde tek bir unsura odaklanmak size daha kesin sonuçlar verecek ve dönüşüm oranlarındaki değişikliklere neyin yol açtığını anlamanızı sağlayacaktır.
• Zaman Tanıyın: Sabır, özellikle A/B testlerinde bir erdemdir. Yeterli veri toplamak için testlerinizi önemli bir süre boyunca yürütmelisiniz. Unutmayın, aceleci sonuçlar yanıltıcı sonuçlara yol açabilir.
• Verilere Güvenin: Bırakın rakamlar konuşsun. Kişisel tercihleriniz, verilerin size söyledikleri karşısında arka planda kalmalıdır. Sonuçta, A/B testi tamamen veriye dayalı kararlar almakla ilgilidir!
• Mobil Cihazları Unutmayın: Mobil taramadaki artışla birlikte, testlerinizin mobil kullanıcı deneyimini dikkate aldığından emin olun. Masaüstünde işe yarayan bir test, daha küçük bir ekrana kötü bir şekilde aktarılabilir.
• Test etmeye devam edin: Kazandıran bir formül bulmuş olsanız bile rehavete kapılmayın. Her zaman iyileştirme için yer vardır, bu yüzden test etmeye ve ince ayar yapmaya devam edin!
• Sonuçlarınızı İletin: Bulgularınızı ekibinizle paylaşın. A/B testlerinden çıkarılan dersler, işletmenizin diğer alanları için de değerli bilgiler sağlayabilir.
• Başarısızlıklardan Ders Alın: Her test başarılı olmayabilir ve bu sorun değildir. Başarısızlıklar da en az başarılar kadar içgörü sağlayabilir, bu nedenle bunları kabul edin ve gelecekte daha iyi testler yapmak için bilgileri kullanın.

Bu ipuçlarına bağlı kalarak, A/B testi yapmak ikinci doğanız haline gelebilir. Unutmayın, her şey öğrenmek, denemek ve sürekli gelişmekle ilgilidir.

Açılış Sayfaları için A/B Testinde Gelecek Trendler

Geleceğe baktığımızda, işletmeler veriye dayalı karar vermenin gücünü fark etmeye devam ettikçe, açılış sayfaları için A/B testinin daha da önem kazanması bekleniyor.

Gelişmekte olan trendlerden biri de A/B testlerinde yapay zekanın (AI) kullanılmasıdır. Yapay zeka, test sürecini otomatikleştirmeye, sonuçları daha hızlı analiz etmeye ve farklı sürümlerin başarısını daha doğru bir şekilde tahmin etmeye yardımcı olabilir.

Bir başka heyecan verici gelişme de kişiselleştirmenin yükselişi. Kişiselleştirme, giderek kalabalıklaşan dijital alanda öne çıkmak ve kitlenizle bağlantı kurmak için kritik önem taşıyor. A/B testi, kişiselleştirme stratejinize ince ayar yapmanıza ve ziyaretçilerinize daha alakalı, ilgi çekici içerikler sunmanıza yardımcı olabilir.

Son olarak, mobil kullanım artmaya devam ettikçe, mobil öncelikli testlere verilen önemin de artacağını tahmin ediyoruz. Bu, mobil deneyiminizi daha büyük ekranlara ölçeklendirmeden önce tasarlamak ve test etmek anlamına geliyor. Sonuç mu? Tüm cihazlarda sorunsuz bir kullanıcı deneyimi.

Unutmayın, A/B testi tek seferlik bir iş değil, sürekli bir öğrenme, yineleme ve iyileştirme sürecidir.

Bu nedenle, bir adım önde olmak ve açılış sayfanızı taze ve ilgi çekici tutmak için bu trendleri takip edin ve test stratejinize entegre edin.

SSS

A/B Testi Sırasında Teknik Sorunların Üstesinden Nasıl Gelinir?

Bazen A/B testi sürecini sekteye uğratan teknik sorunlar ortaya çıkabilir. Yaygın sorunlar arasında yanlış izleme uygulaması, yetersiz örneklem boyutu veya yavaş sayfa yüklemeleri yer alır.

Bu sorunlardan herhangi biriyle karşılaşırsanız, her şeyin düzgün çalıştığından emin olmak için uygulamanızı iki kez kontrol edin.

Sorun devam ederse, daha küçük örneklem boyutlarıyla birden fazla A/B testi yapın. Bu şekilde, verilerinizden güvenilir ve eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde etmeye devam edebilirsiniz.

Kaçınılması Gereken Yaygın A/B Testi Hataları Nelerdir?

Yaygın A/B testi hataları sonuçlarınıza zarar verebilir ve sizi yanlış içgörülerle baş başa bırakabilir. İşte kaçınılması gereken en yaygın hatalardan bazıları:

• Yeterli veri toplamamak: Testlerinize önemli ve güvenilir veriler elde etmek için yeterli zaman verin.
• Aynı anda çok fazla unsuru test etmek: Daha kesin sonuçlar için tek bir öğeye bağlı kalın ve bağımsız olarak test edin.
• Verileri analiz etmemek: Hemen sonuca varmak cazip gelebilir ancak hipotezler oluşturmadan önce verilerinizi düzgün bir şekilde analiz edin.
• Önsezilere güvenmek faydalı olabilir, ancak bunların verilerinizin önüne geçmesine engel olun. Veriler her zaman fikirlerden öncelikli olmalıdır.

Bu ipuçlarını aklınızda tutarak daha doğru A/B testleri gerçekleştirebilir ve daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Toparlıyoruz

A/B testi, web sitenizin ve açılış sayfanızın performansını anlamak ve iyileştirmek için önemli bir araçtır. Geleneksel web sitesi optimizasyon tekniklerinden önemli bir şekilde ayrılır; sizi öznel tahminler yerine verilere dayalı kritik kararlar almaya zorlar.

İşletmenizin pazarlama alanında sürücü koltuğuna oturmasını istiyorsanız, A/B testlerini doğru bir şekilde yapmayı ve farklı açılış sayfası tasarımlarını objektif bir şekilde değerlendirmeyi öğrenmeniz çok önemlidir.

Bu, yalnızca mevcut iş yaklaşımınızı optimize etmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda sürekli değişen dijital ortamda sizi gelecekteki başarıya hazırlayacaktır. Sağlam bir strateji ve geçerli verilerle, A/B testi ile yapabileceğiniz potansiyel iyileştirmeler sınırsızdır.

Bu kılavuzu takip ederek ve iyileştirmeye yönelik küçük adımlar atarak, sayfa tasarımınızı maksimum sonuçlar için optimize edebilir ve rekabet avantajı elde edebilirsiniz.

2023'te açılış sayfanızı A/B testine tabi tutmanın temellerini birlikte incelediğimize göre, denemeler yapmaya başlayın ve işletmeniz için en iyi sonucu neyin verdiğini görün; bunun sizi nereye götüreceğini asla bilemezsiniz!