Bölgesel Kitleler Twitch Kazançlarını Nasıl Etkiliyor?

Giriş

Twitch'te, izleyicilerinizin bulunduğu yer, izleyici sayınız kadar önemlidir. Aynı ortalama izleyici sayısına sahip iki yayıncı, izleyicilerinin çoğunluğunun ABD, Avrupa, Asya veya Latin Amerika'da olmasına bağlı olarak çok farklı gelirler elde edebilir.

Twitch, kağıt üzerinde bölgeye göre farklı "oranlar" ödememektedir, ancak reklamlar, abonelikler, sponsorluklar ve bağış davranışları coğrafi konuma göre önemli ölçüde değişiklik göstermektedir.

Bu makale şunları açıklamaktadır:

• Bölgesel izleyiciler Twitch kazançlarını neden etkiler?
• Reklamlar, abonelikler, Bits ve bağışlar bölgelere göre nasıl farklılık gösterir?
• İzleyici konumuna göre kazanç farklılıkları
• Gerçekçi gelir karşılaştırmaları
• Yayıncılar daha yüksek değerli bölgeler için nasıl optimizasyon yapabilir?

Temel Kural: Twitch, Görüntüleme Sayısı Değil, Değer İçin Ödeme Yapar

Twitch'te para kazanma aşağıdakiler tarafından belirlenir:

• Reklamveren talebi
• Yerel satın alma gücü
• Abonelik fiyatlandırması
• İzleyici harcama alışkanlıkları
• Marka ilgisi

Reklamverenlerin daha fazla harcama yaptığı ve izleyicilerin daha yüksek harcanabilir gelire sahip olduğu bölgeler, aynı izlenme sayısında bile izleyici başına daha yüksek gelir elde eder.

Reklamların Bölgeden Nasıl Etkilendiği

CPM ve RPM, izleyicinin konumuna bağlıdır

Twitch reklam geliri şunlara dayanır:

• CPM (reklamverenlerin 1.000 reklam gösterimi başına ödediği tutar)
• RPM (yaratıcıların 1.000 görüntüleme başına gerçekte kazandıkları tutar)

Reklamverenler, daha zengin pazarlardaki izleyicilere ulaşmak için daha fazla ödeme yapar.

Bölgelere Göre Tipik Reklam Geliri (1.000 Görüntüleme Başına)

• Amerika Birleşik Devletleri / Kanada: ~0,50 – 2,50+ dolar
• Batı Avrupa: ~0,40 $ – 2,10
• Asya (karışık pazarlar): ~0,20 $ – 1,50
• Latin Amerika: ~0,20 $ – 1,20
• Doğu Avrupa: ~0,15 $ – 1,00

Bunlar, tipik reklam sunumu ve etkileşimi varsayılan, yalnızca reklamlara dayalı tahminlerdir.

Abonelikler: Bölgesel Fiyatlandırma Her Şeyi Değiştirir

Twitch, yerelleştirilmiş abonelik fiyatlandırması kullanır, yani:

• Düşük gelirli ülkelerdeki izleyiciler aynı abonelik için daha az ödeme yapar
• Yayıncılar, gelir paylarını ABD fiyatına göre değil, yerel fiyata göre alırlar

Bunun Pratikte Anlamı

• ABD veya İngiltere 'den bir Tier 1 abonesi genellikle yayıncıya ~2,50 $ öder
• LATAM veya Asya'nın bazı bölgelerinden bir Tier 1 abonesi önemli ölçüde daha az ödeme yapabilir
• Fiyatlandırma yerel olarak belirleniyorsa, daha yüksek abonelik sayısı her zaman daha yüksek gelir anlamına gelmez

Bu nedenle, binlerce abonesi olan bazı kanallar hala beklenenin altında gelir elde etmektedir.

Bitler ve Tezahüratlar: Çoğunlukla Bölgeye Bağlı Değildir

Bitler, bölgeden en az etkilenen gelir kaynaklarından biridir:

• 1 Bit = yayıncıya küresel olarak0,01 dolar
• Twitch, izleyiciler Bit satın aldığında bölgesel fiyat farklılıklarını karşılar

Ancak:

• Yüksek gelirli bölgelerdeki izleyiciler daha fazla Bit satın alma eğilimindedir
• Tezahürat sıklığı hala satın alma gücüyle ilişkilidir

Bits en iyi performansı şunlarla gösterir:

• ABD, Kanada ve Batı Avrupa izleyicileri
• IRL veya Just Chatting yayınlarına yüksek katılım

Bağışlar: İzleyici Zenginliği ile Güçlü Bağlantılı

Bağışlar şunlardan etkilenir:

• Harcanabilir gelir
• Kültürel bahşiş verme normları
• Ödeme yöntemi kullanılabilirliği

Bölgelere göre bağış davranışı

• ABD / Kanada: En yüksek bağış sıklığı ve miktarı
• Batı Avrupa: Güçlü ancak ABD'den biraz daha düşük
• Asya: Büyük farklılıklar (Japonya/Kore'de çok güçlü, diğer ülkelerde daha zayıf)
• Latin Amerika: Ortalama bağış miktarı daha düşük, ancak topluluk sadakati güçlü

50 izleyicili ABD merkezli bir kanal, yalnızca bağışlar yoluyla, daha düşük gelirli bölgesel izleyicilere sahip 150 izleyicili bir kanaldan daha fazla gelir elde edebilir.

Sponsorluklar: Bölgenin En Önemli Olduğu Alan

Markalar, izleyici coğrafyasına büyük önem verir.

Sponsorlar genellikle aşağıdakiler için daha fazla ödeme yapar:

• ABD merkezli izleyiciler
• Batı Avrupa izleyicileri
• İngilizce konuşan küresel kitleler
• Satın alma gücü yüksek bölgeler

İzleyici Bölgesine Göre Sponsorluk Değeri

• ABD ağırlıklı kitle: En yüksek CPM ve sabit fiyatlı anlaşmalar
• AB ağırlıklı izleyici kitlesi: Güçlü orta-yüksek anlaşmalar
• Asya / LATAM ağırlıklı izleyici kitlesi: Niş pazarlara özgü olmadıkça daha düşük oranlar

Bu nedenle birçok küresel içerik üreticisi:

• İngilizce yayın
• Uluslararası izleyicileri hedefleyin
• Reklamveren dostu bölgelere odaklanın

İzleyici Saati Başına Kazanç (En İyi Metrik)

Coğrafi konum dikkate alındığında, izleyici saati başına kazançlar önemli ölçüde değişir.

Tipik Aralıklar

• ABD ağırlıklı izleyici kitlesi: 0,15 – 0,80+ dolar
• Batı Avrupa: 0,10 $ – 0,50
• Asya / LATAM: 0,05 $ – 0,30

Bu, bazı küçük kanalların çok daha büyük kanallardan daha fazla kazanç elde etmesinin nedenini açıklar.

Karışık İzleyici Kitlesi ve Tek Bölge İzleyici Kitlesi

Karışık Küresel İzleyici

Avantaj

• Daha geniş erişim
• Daha fazla keşif
• Kültürel çeşitlilik

Dezavantajlar

• İzleyici başına daha düşük ortalama gelir
• Tutarsız reklam değeri
• Daha zor sponsorluk hedefleme

Yüksek Değerli Bölgesel İzleyici

Artıları

• Daha yüksek CPM
• Daha iyi sponsorluk oranları
• Daha güçlü bağış davranışı

Eks

• Daha yavaş büyüme
• Daha küçük potansiyel izleyici havuzu

Birçok üst düzey içerik üreticisi dengeli bir karışım hedefler, ancak yüksek değerli bölgelerde para kazanmayı optimize eder.

Yayıncılar Bölgeye Göre Daha Yüksek Kazançlar İçin Nasıl Optimize Edebilirler?

1. Yayın Zamanlaması

Yoğun saatlerde yayın yapın:

• ABD
• İngiltere / Batı Avrupa

2. Dil Seçimi

İngilizce yayınlar genellikle şunları çeker:

• Daha yüksek değerli küresel izleyici kitlesi
• Daha fazla sponsorluk ilgisi

3. İçerik Türü

IRL, Just Chatting ve kişilik odaklı içerikler tüm bölgelerde daha iyi gelir getirir.

4. Para Kazanma Karışımı

Daha düşük CPM'ye sahip izleyici kitlesine sahip içerik oluşturucular genellikle şunlara daha fazla güvenir:

• Abonelikler
• Bit
• Bağışlar
• Topluluk desteği

Yaygın Yanlış Kanılar

"Twitch, X ülkesinde yaşadığım için bana daha az ödeme yapıyor." Yanlış. Twitch, yayıncının bulunduğu yere göre değil, izleyicinin bulunduğu yere göre ödeme yapar.

"Daha fazla izleyici her zaman daha fazla para anlamına gelir." Yanlış. İzleyici kalitesi genellikle izleyici sayısından daha önemlidir.

"Reklamlar ana gelir kaynağıdır." Yanlış. Abonelikler ve bağışlar genellikle daha önemlidir, özellikle de farklı bölgelerde.

Son Cevap: Bölgesel İzleyiciler Twitch Kazançlarını Nasıl Etkiler?

Bölgesel izleyiciler, aşağıdakileri etkilediği için Twitch kazançları üzerinde büyük bir etkiye sahiptir:

• Reklam CPM ve RPM
• Abonelik değeri
• Bağış sıklığı
• Sponsorluk oranları
• İzleyici başına toplam kazanç

Pratik olarak:

• 100 ABD izleyicisi, başka yerlerdeki 300 izleyiciden daha fazla kazanç sağlayabilir
• Para kazanma verimliliği, ham büyümeden daha önemlidir
• İzleyici kitlenizin coğrafi dağılımını anlamak, gelir planlaması için çok önemlidir

Twitch'te sizi izleyenlerin kim olduğu, sizi izleyenlerin sayısı kadar önemlidir.