Twitch Reklamlar İçin Ne Kadar Ödüyor? BGBM, RPM ve Gerçek Kazançlar Açıklandı

Giriş

Twitch'in reklamlar için ne kadar ödediğini anlamaya çalışıyorsanız, kısa cevap şudur: Bu, ham görüntüleme sayısından çok reklam gösterimlerine, etkileşime ve izleyici kalitesine bağlıdır. Twitch reklam ödemeleri YouTube, TikTok veya Facebook'tan çok farklı şekilde çalışır ve bu fark, birçok içerik oluşturucunun reklam gelirlerinin ne kadar düşük veya tutarsız olabileceğine şaşırmasının nedenidir.

Bu kılavuz, Twitch reklam ödemelerini ayrıntılı olarak açıklamaktadır.

• Twitch reklamlarının fiyatlandırılması
• Ortalama CPM ve RPM aralıkları
• Twitch'in kesintisi sonrası içerik oluşturucuların gerçekte ne kadar kazandıkları
• Bağlı kuruluşlar ve ortakların reklam gelirleri
• Gerçek dünyadan reklam geliri örnekleri
• Reklamlar genellikle yayıncıların ana gelir kaynağı olmamasının nedenleri

Twitch Reklam Ödemeleri Gerçekte Nasıl Çalışır?

Twitch, görüntüleme başına ödeme yapmaz.

Twitch, içerik oluşturuculara reklam gösterimlerine göre ödeme yapar, yani:

• Reklamın başarıyla yüklenmesi gerekir
• İzleyici uygun olmalıdır (abone olmamalı, reklamları engellememeli)
• Reklam oturum sırasında gösterilmelidir

Hiçbir reklam gösterimi gerçekleşmezse, yayın binlerce kez izlense bile gelir elde edilmez.

Twitch'te CPM ve RPM (Önemli Fark)

Twitch reklamlarını anlamak için iki temel metrikten başlamak gerekir:

CPM (1.000 Reklam Gösterimi Başına Maliyet)

• Reklamverenlerin Twitch'e ödediği ücret
• Yalnızca yayınlanan reklamlara dayalı
• Yaratıcılar tarafından doğrudan görülemez

RPM (1.000 Görüntüleme Başına Gelir)

• Yaratıcıların etkin olarak kazandıkları
• Şunları içerir:
• AdBlock kullanımı
• Abonelik muafiyetleri
• Reklam sıklığı
• İzleyici davranışı

RPM, yayıncılar için en önemli metriktir.

Ortalama Twitch Reklam CPM

Çoğu içerik kategorisinde, Twitch reklam CPM'si genellikle şu aralıkta değişir:

1.000 reklam gösterimi başına 2 – 10 dolar

CPM aşağıdakilere göre değişir:

• İzleyici konumu (ABD/İngiltere/AB daha fazla ödeme yapar)
• Mevsimsellik (4. çeyrek en yüksek ödemeyi yapar)
• Reklam talebi
• İçerik kategorisi
• Reklam biçimi (pre-roll ve mid-roll)

Bu rakam, Twitch'in payını almadan önceki rakamdır.

Twitch, reklamlar için içerik oluşturuculara ne kadar ödüyor (paylaşımdan sonra)

Yaratıcılar CPM'nin tamamını almazlar.

Yaratıcıların genellikle panellerinde gördükleri rakamlar şunu yansıtır:

• Twitch'in gelir payı zaten uygulanmıştır
• Yalnızca gerçek ücretli gösterimler

Sonuç olarak, çoğu içerik oluşturucu şu etkili RPM'yi elde eder:

1.000 görüntüleme başına 0,50 - 4 dolar

Bu, gerçek dünyada Twitch reklam ödemeleri için gerçekçi bir aralıktır.

Ölçeğe Göre Twitch Reklam Kazançları

Küçük Kanallar (Ortaklar)

• Sınırlı reklam kontrolü
• Pre-roll reklamlara aşırı bağımlılık
• Daha düşük doldurma oranları

Tipik reklam geliri: 1.000 görüntüleme başına 0,50 – 1,50 dolar

Reklamlar genellikle toplam gelirin %5–10'unu oluşturur.

Orta Ölçekli Kanallar

• Bazı orta reklamlar
• İstikrarlı izleyici tutma oranı
• Karışık abone oranı

Tipik reklam gelirleri: 1.000 görüntüleme başına 1,50 – 3,00 dolar

Reklamlar, gelirlerin %8–15'ini oluşturur.

Büyük Kanallar (Ortaklar)

• Tam reklam yöneticisi erişimi
• Optimize edilmiş mid-roll stratejileri
• Güçlü reklamveren talebi

Tipik reklam geliri: 1.000 görüntüleme başına 3,00–4,00+ dolar

Bu seviyede bile, reklamlar nadiren gelirlerin büyük bir kısmını oluşturur.

Bağlı Kuruluşlar ve Ortaklar: Twitch Reklamlar İçin Daha Fazla Ödeme Yapıyor mu?

Evet — dolaylı olarak.

Twitch Ortakları

• Minimum reklam kontrolü
• Daha düşük etkili RPM
• Çoğunlukla pre-roll tabanlı reklamlar

Genel olarak daha düşük reklam geliri

Twitch Ortakları

• Manuel mid-roll planlama
• Daha iyi reklam envanteri
• Daha yüksek tamamlanma oranları

Daha yüksek RPM ve daha iyi tutarlılık

Ortaklar, Twitch'in "daha fazla ödeme yaptığı" için değil, reklamları daha verimli bir şekilde sunabildikleri için daha fazla kazanır.

İzleyici Konumu Twitch Reklam Ödemelerini Nasıl Etkiler?

Reklamverenler, ülkeye göre önemli ölçüde farklı oranlar öderler.

Yaklaşık CPM eğilimleri:

• Amerika Birleşik Devletleri / Kanada: En yüksek
• Birleşik Krallık / Batı Avrupa: Güçlü
• Avustralya / Yeni Zelanda: Orta
• Doğu Avrupa: Düşük
• Hindistan / Güneydoğu Asya / Latin Amerika: Çok düşük

Çoğunlukla ABD'li izleyicilere sahip bir kanal, düşük CPM bölgelerinden aynı sayıda izlenme alan bir kanala göre 5-10 kat daha fazla reklam geliri elde edebilir.

Pre-Roll ve Mid-Roll Reklamlar: Gelir Etkisi

Pre-Roll Reklamlar

• İzleyiciler katıldığında tetiklenir
• Sık sık atlanır veya göz ardı edilir
• Daha düşük etkileşim
• Daha düşük gelir

Mid-Roll Reklamlar

• Aktif izleme sırasında yayınlanır
• Daha yüksek tamamlanma oranları
• Daha iyi CPM
• Pre-roll reklamları geçici olarak kaldırın

Twitch'in en anlamlı reklam geliri, pre-roll reklamlardan değil, kısa ve sık mid-roll reklamlardan elde edilir.

Gerçek Dünya Twitch Reklam Geliri Örnekleri

Örnek 1: 10.000 Görüntüleme

• Etkin RPM: 1,50 $** Reklam geliri:** ~15

Örnek 2: 100.000 Görüntüleme

• Etkili RPM: 2,50 $** Reklam geliri:** ~250

Örnek 3: 1.000.000 Görüntüleme

• Etkili RPM: 2,00 $** Reklam geliri:** ~2.000

Bu örnekler, farklı büyüklükteki kanalların gerçek içerik üreticilerinin raporlarıyla uyumludur.

Twitch Reklamları Neden Genellikle Hayal Kırıklığı Yaratır?

Reklam gelirlerinin beklenenden düşük olmasının yaygın nedenleri:

• Yüksek abone oranları (daha az reklam gösterimi)
• AdBlock kullanımı
• Düşük reklam sıklığı
• Kısa izleyici oturumları
• Uluslararası izleyici kitlesi
• Kötü reklam zamanlaması

Daha fazla reklam ≠ izleyiciler ayrılırsa daha fazla gelir.

Twitch Reklamları ve Diğer Gelir Kaynakları

Tipik Twitch gelir dağılımı:

• Abonelikler: %40–60
• Bitler ve bağışlar: %20–40
• Sponsorluklar: Değişken, genellikle önemli
• Reklamlar: %5–15

Reklamlar, temel gelir kaynağı değil, destekleyici bir gelir kaynağıdır.

Twitch Reklamları Ne Zaman Daha Önemli Hale Gelir?

Reklamlar şu durumlarda daha anlamlı hale gelir:

• İzleyici saatleri yüksek
• İzleyici tutma oranı yüksek
• Mid-roll reklamlar optimize edilmiştir
• İzleyici kitlesi çoğunlukla yüksek CPM bölgelerinden oluşur
• Kanalın Ortak statüsü var

Bu durumda bile, abonelikler genellikle reklamlardan daha iyi performans gösterir.

Son cevap: Twitch reklamlar için ne kadar ödüyor?

Çoğu gerçek dünya senaryosunda:

• Reklamveren CPM: 2–10 dolar
• Yaratıcı etkin RPM: 1.000 görüntüleme başına 0,50–4 dolar
• Gelirin reklamlardan elde edilen payı: Çoğu yayıncı için %5–15

Twitch reklamları yararlı bir ek gelir kaynağı olabilir, ancak nadiren ana gelir kaynağı olurlar. Etkileşim, abonelikler ve sponsorluklar çok daha önemlidir.