2023'te SEO için Kaç Anahtar Kelime Kullanmalısınız?

Giriş

Arama motoru optimizasyonu (SEO) birçok işletmenin başarısından sorumludur. Ancak sürekli değişmektedir.

Google, klavyesi olan herkesin üst sıralarda yer alabildiği (genellikle anahtar kelime doldurma yoluyla) dünyanın ilk arama motorlarından biri olarak başladı. Bugün ise kullanıcılarının niyetlerini anlayan ve bilinen 200'den fazla sıralama faktörüne sahip akıllı bir platformdur.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, blog yazarlarının ve işletmelerin en çok sorduğu sorulardan biri "Kaç SEO anahtar kelimesi kullanmalıyım?" sorusudur.

Bu blog yazısında aşağıdakileri ele alacağız:

• 2023'te kaç anahtar kelime kullanmalısınız?
• Google anahtar kelime odaklı içeriği nasıl sıralıyor?
• Anahtar kelime doldurma nedir (ve nasıl önlenir)
• En iyi anahtar kelimeler nasıl bulunur?
• Anahtar kelime performansınızı nasıl takip edersiniz?

Kaç Anahtar Kelime Kullanmalıyım?

Sayfanızın odak noktasını netleştirmek, Google'ın sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasını kolaylaştırır. Sonuç olarak, üst sıralarda yer almak daha kolay olacaktır.

Bu nedenle, daha az anahtar kelime genellikle daha iyidir.

Yalnızca bir anahtar kelimeye (veya konuya) sahip sayfalar sıralaması en kolay olanlardır. Ancak dört veya daha fazla anahtar kelime işi çok daha zorlaştırır.

HubSpot araştırmasına göre, çoğu uzman bir ila üç birincil anahtar kelimeye sahip olmayı** ve ardından birkaç uzun kuyruklu anahtar kelime veya diğer varyasyonları** kullanmayı önermektedir. Bunlar "ikincil anahtar kelimeler" olarak bilinir.

İkincil anahtar kelimelerin amacı mümkün olduğunca çok anahtar kelime için sıralama yapmanızı sağlamak değildir. Bunun yerine, sizi anahtar kelime kullanmaya zorlamadan yazının konusunu daha net hale getirmeye yardımcı olurlar (bunu yakında tartışacağız).

Anahtar Kelimeleri Kaç Kez Kullanmalısınız?

Genel olarak, her 100 kelimelik metin için bir hedef anahtar kelime kullanmalısınız. **Bir sayfanın iyi sıralanması için genellikle en az 500 kelimeye ihtiyacı vardır.

Örneğin, 1.000 kelimelik bir blog yazısı için hedef anahtar kelimeniz "konut tipi güneş panelleri" ise, bunu on kez kullanmayı hedeflemelisiniz.

İçeriğiniz iyi yazılmış ve konuya odaklanmışsa, anahtar kelimenizi baştan sona kullanmak siz yazdıkça doğal olarak gelecektir. Önce değerli bilgiler sunmaya odaklanın. Ardından, gerekirse işiniz bittiğinde anahtar kelimeyi birkaç kez daha eklemeyi düşünebilirsiniz.

Anahtar Kelime Doldurma Nedir?

Anahtar kelime doldurma, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için bir web sayfasında veya meta verilerinde belirli anahtar kelimelerin aşırı kullanılmasını içerir.

Geleneksel olarak, Google gibi arama motorları bir sıralama faktörü olarak anahtar kelime yoğunluğuna dayanır ve bu da tembel web sitesi sahiplerini içeriklerinde anahtar kelimeleri tekrarlamaya yönlendirir.

Ancak günümüzde arama motorları anahtar kelime doldurmayı tespit etme ve cezalandırma konusunda daha yetenekli hale geldiğinden bu uygulama etkisizdir.

Anahtar kelime kullanımı içeriğinizin doğal görünmemesine neden olur. Ve 2023 yılında, içerik değeri ve kullanıcı deneyimi, bir anahtar kelimeyi kaç kez kullandığınızdan daha değerlidir.

İşte anahtar kelime doldurmaktan kaçınmanın birkaç yolu:

1. Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde ve yalnızca ilgili yerlerde kullanın. Hedef kitlenizin sorularını yanıtlayan yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik oluşturmaya odaklanın.
2. Anahtar kelime varyasyonları bulun. Dilinizi çeşitlendirmek için eş anlamlı ve ilgili anahtar kelimeler kullanmak, arama motorları için bağlam sağlamaya yardımcı olur ve içeriğinizin doğal görünmesini engeller.
3. Anahtar kelimeleri meta verilere doldurmayın. Buna başlık etiketleri ve meta açıklamalar da dahildir. Bunun yerine, bu öğeleri özlü ve doğru içerik açıklamaları sağlamak için kullanın.

Anahtar Kelimelerinizi Etkileyen Google Sıralama Faktörleri

(İstatistik Kaynağı, Görsel yazar tarafından oluşturulmuştur)

Google, 2010 yılından bu yana içerik sıralama algoritmasındadeğişiklikler yapmaktadır.

Bu güncellemeler, kullanıcılara Google'da bir şey aradıklarında en alakalı ve değerli bilgileri sunmayı amaçlamaktadır.

Google'ın 2013 "Hummingbird" güncellemesi, kelimeleri sadece anahtar kelimelerle eşleştirmek yerine kelimelerin arkasındaki anlamı anlamaya odaklandı.

Örneğin, "arabalar" için arama yapıyorsanız, Hummingbird yalnızca araba üreticileri veya araba bayileri hakkındaki sayfalar yerine araçlarla ilgili sonuçları gösterecektir. Bu, kullanıcıların daha doğru yanıtları daha hızlı almalarına yardımcı olur, çünkü aramalarından ihtiyaç duyduklarını almadan önce alakasız içerikleri elemek zorunda kalmazlar.

Peki bu 2023 yılında SEO pazarlamacıları için ne anlama geliyor?

İçeriğiniz anahtar kelime odaklı olamaz. Kullanıcı odaklı olmak zorundadır. Anahtar kelimeler, Google'a sayfanın hangi aramalarla en alakalı olduğunu söylemeye yardımcı olur.

İçeriğinizin nasıl sıralandığını ve dolayısıyla anahtar kelimeleri nasıl kullanmanız gerektiğini etkileyen birkaç faktör daha vardır:

1. Kullanıcı Niyeti

Kullanıcı amacı, Google'da arama yapan bir kişinin bulmayı umduğu şeydir. Her arama teriminin ("anahtar kelime") arkasında bir kullanıcı amacı vardır ve bu amacı en iyi çözen sayfa genellikle en üst sırada yer alır.

Bu, içeriğinizin seçtiğiniz anahtar kelimelerin ardındaki arama amacıyla alakalı olması gerektiği anlamına gelir.

2. Mobil Öncelikli İndeksleme

Google, 2018 yılında geleneksel masaüstü öncelikli indeksleme modeli yerine mobil öncelikli indeksleme yaklaşımını kullanmaya başlayacağını duyurdu.

Statista'ya göre, tüketicilerin %64'ü Google aramalarını mobil cihazlar üzerinden yapıyor.

(Kaynak)

Bu, mobil optimizasyonun içerik stratejinizde anahtar kelime optimizasyonu kadar önemli olması gerektiği anlamına gelir.

3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Google, arama sorgularının ardındaki amacı anlamak için makine öğrenimine ve doğal dil işlemeye giderek daha fazla güveniyor.

Bu nedenle içeriğinizi uzun kuyruklu anahtar kelimeler (üç veya daha fazla kelimeden oluşan anahtar kelimeler) için optimize etmeniz çok önemlidir.

"İçerik pazarlama" gibi geniş bir anahtar kelimede ("baş anahtar kelime" olarak bilinir) sıralamaya çalışıyorsanız, yüksek rekabet bunu neredeyse imkansız hale getirecektir.

"Sitemi sesli arama için nasıl optimize edebilirim?" gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelime, daha az sayıda web sitesi bu özel sorgu için rekabet ettiğinden daha az rekabetçidir. Ayrıca, çok spesifiktir, yani bu anahtar kelimeyi arayan kişiler bir soruya kısa ve öz bir yanıt arar. Bu, kullanıcı amacını anlamayı çok daha kolay hale getirir.

4. Yerel SEO

Yerel bir işletme olarak anahtar kelimeleri kullanma şekliniz, çevrimiçi web sitelerinden biraz farklıdır.

Anahtar kelime doldurma, kullanıcı amacı, mobil öncelikli indeksleme vb. için aynı kurallar hala geçerlidir, ancak bölgenizdeki kişilerin anahtar kelimelerinizi kullandığından emin olmalısınız.

Örneğin, New York'taki kişiselyaralanma avukatları olan Rosenbaum & Rosenbaum'un, Dallas ve Fort Worth merkezli bir firma olan Anderson Injury Lawyers'tan farklı anahtar kelimeleri hedeflemesi gerekecektir.

Her ikisi de geniş anahtar kelime ("ana anahtar kelime") olan "kişisel yaralanma avukatı" için rekabet etmeye çalışmaktan "kişisel yaralanma avukatı New York" ve "kişisel yaralanma avukatı Dallas" kadar fayda sağlamayacaktır.

Gerçekte sıralamada yer aldıkları anahtar kelimeler bunun kanıtıdır. İşte Rosenbaum & Rosenbaum'un sıralandığı anahtar kelimeler:

İşte Anderson Yaralanma Avukatlarının sıralamada yer aldığı anahtar kelimeler:

Bu anahtar kelimelerin çoğunda herhangi bir konum fark ettiniz mi?

En İyi Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Artık anahtar kelimeleri nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı bildiğinize göre, en iyilerini nasıl bulacağınızı öğrenmenin zamanı geldi.

1. Bir anahtar kelime araştırma aracına yatırım yapın.

Anahtar kelime araştırma araçları, hangilerini kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olacak verilere erişmenizi sağlar. Örneğin, anahtar kelime rekabeti, aylık arama trafiği ve daha fazlası.

Düzinelerce ücretsiz ve ücretli anahtar kelime araştırma aracı mevcuttur. Ancak alakalı anahtar kelimeleri bulmak için doğru ve güvenilir bir yol arıyorsanız, ücretli bir araca yatırım yapmak SEO çalışmalarınızdan daha fazla verim almanıza yardımcı olacaktır.

Rank Tracker bir anahtar kelime araştırma aracı örneğidir. Ayrıca yeni anahtar kelimeler keşfetmekten daha fazlasını yapmanızı sağlar - rakiplerinizi analiz edebilir, değerli SEO metriklerini takip edebilir, sıralama performansınızı izleyebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

2. Hedef kitlenizle alakalı anahtar kelimeler bulun.

Bir anahtar kelime araştırma aracı seçtikten sonra, hedef kitlenizin aradığı birkaç konu hakkında beyin fırtınası yapın.

Sahip oldukları sorularla, çözmeye çalıştıkları sorunlarla, ilgi alanlarıyla vb. başlayın.

İçeriğiniz ideal müşterilerinizin en büyük sorunlarını veya arzularını çözmeye yönelik olarak hazırlanacağından, bu size mükemmel bir başlangıç noktası sağlar.

Ayrıca Google'ın "Diğerleri bilmek istiyor" kutusuna da göz atmanızı tavsiye ederim. Bu, hedef kitlenizin aradığı uzun kuyruklu anahtar kelimeler için size daha fazla fikir verir.

Örneğin, "maraton nasıl koşulur" anahtar kelimesi için kutu seçeneklerine bir göz atın:

Bu sorular, mevcut içeriğinizi desteklemek veya yeni sayfalara ilham vermek için ek anahtar kelimeler, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve anahtar kelime varyasyonları belirlemenize yardımcı olabilir.

Bu sadece daha fazla trafik elde etmek açısından yararlı değildir, aynı zamanda daha alakalı trafik elde edersiniz, böylece potansiyel müşterilerinizi puanlarken farkı görürsünüz.

3. Anahtar kelime araştırması yapın.

Şimdi anahtar kelime fikirlerinizi araştırma aracınızdan (Rank Tracker gibi) geçirme zamanı.

Hangi seçeneklerin iyi sıralama için en yüksek potansiyele sahip olduğunu belirleyin. Örneğin, daha az rekabete sahip, daha fazla arama trafiği olan, anahtar kelime zorluk puanı düşük olan vb. anahtar kelimeler.

4. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve eş anlamlıları belirleyin.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, geniş anahtar kelimelerden daha spesifiktir, bu da sıralanmalarının daha kolay olduğu anlamına gelir. Ayrıca daha iyi dönüşüm sağlama eğilimindedirler ve arama motorlarında kullanılma olasılıkları daha yüksektir.

Anahtar kelime eş anlamlıları, orijinal anahtar kelimenizle aynı anlama gelen kelimelerdir.

Örneğin, "en iyi SEO araçları" ifadesini hedeflemek istiyorsanız, şu eş anlamlıları da kullanabilirsiniz: "en iyi arama motoru optimizasyon araçları", "en iyi arama motoru optimizasyon yazılımı" vb.

Anahtar kelime araştırma aracınız anahtar kelime varyasyonları sunmalıdır, bu nedenle bu adım oldukça kolay olmalıdır.

5. Bir anahtar kelimeye karar vermeden önce kullanıcı amacını göz önünde bulundurun.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, kullanıcı amacı anahtar kelime yoğunluğundan daha önemlidir. Bu nedenle, bir anahtar kelimeye karar vermeden önce, hedef kitlenizin gerçekte aradığı şeyle uyumlu olduğundan emin olun.

Bir anahtar kelimenin mükemmel uyum gibi göründüğü, ancak arama amacının göründüğünden çok daha farklı olduğu birçok zaman vardır.

Örneğin, "egzersiz uygulamaları" anahtar kelimesi için en üst sıradaki sonuçlar farklı uygulamaların açılış sayfaları gibi görünebilir. Ancak anahtar kelimeyi aradıktan sonra, kullanıcının amacının en iyi egzersiz uygulamalarını inceleyen toplu makaleler olduğunu görebilirsiniz:

Anahtar Kelime Performansınızı Nasıl İzlersiniz?

Anahtar kelime performans takibi, her SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. Anahtar kelime hedefleme çabalarınızın ne kadar etkili olduğunu izlemenizi ve arama motoru sıralamanızı iyileştirmek için gerekli ayarlamaları yapmanızı sağlar.

Ayrıca, doğru anahtar kelimeleri kullanıp kullanmadığınızı da öğreneceksiniz.

Bu bölümde anahtar kelime performansının nasıl izleneceği ele alınacak ve izleme çalışmalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için ipuçları verilecektir.

1. Anahtar Kelime Takibini Kurun

İlk adım, anahtar kelime takibini ayarlamaktır.

Anahtar kelime sıralamalarınızı takip etmenize ve zaman içindeki değişiklikleri izlemenize yardımcı olan Google Search Console ve Rank Tracker gibi çeşitli araçları kullanabilirsiniz.

Anahtar kelime takibini kurduktan sonra, düzenli bir izleme programı oluşturmak çok önemlidir. İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, anahtar kelimelerinizi haftalık, iki haftalık veya aylık olarak izlemeniz gerekebilir.

2. Anahtar Kelime Performansını Analiz Edin

Düzenli bir izleme programı oluşturduktan sonra, anahtar kelime performansınızı analiz etme zamanı gelmiştir. Bu, anahtar kelime sıralamalarınıza bakmayı ve eğilimleri veya kalıpları belirlemeyi içerir.

Anahtar kelime performansınızı analiz ederken aşağıdaki metriklere dikkat edin:

• Anahtar kelime sıralamaları: Zaman içindeki sıralamalarınıza bakın ve herhangi bir değişiklik veya eğilimi belirleyin.
• Tıklama oranı (TO): Bu metrik, kaç kişinin sayfanızı arama sonuçlarında gördükten sonra tıkladığını gösterir ve yüzde olarak ifade edilir. Yüksek TO'lara sahip anahtar kelimeleri arayın ve düşük TO'ları iyileştirme fırsatlarını belirleyin.
• Trafik: Web sitenize belirli anahtar kelimelerden gelen trafiğe bakın ve trafiği artırma fırsatlarını belirleyin.
• Dönüşümler: Belirli sayfalardan elde edilen dönüşümleri analiz edin ve bunları artırmak için fırsatları belirleyin. Hangi anahtar kelimeler en çok satış, kayıt, rezerve çağrı vb. ile sonuçlandı?

3. İyileştirme Fırsatlarının Belirlenmesi

Anahtar kelime performansınızı analiz ettikten sonra sıra iyileştirme fırsatlarını belirlemeye gelir. Düşük sıralamalara, TO'lara, düşük trafiğe veya düşük dönüşümlere sahip anahtar kelimeleri arayın ve bu metrikleri iyileştirme fırsatlarını belirleyin.

Anahtar kelime performansını iyileştirmek için bazı stratejiler şunlardır:

• İçeriğinizi optimize etmek: Başlıklarınızda, başlıklarınızda ve gövde metninizde kullanmak da dahil olmak üzere hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edildiğinden emin olun. Ancak anahtar kelime doldurmaktan kaçının ve sayfa başına 1-3 hedef anahtar kelimeye bağlı kalmayı unutmayın.
• Yeni anahtar kelime fırsatlarını belirleme: Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak bunları belirleyin ve içeriğinizle hedefleyin.
• **Kullanıcı deneyimini iyileştirme: **Web sitenizdeki kullanıcı deneyimini iyileştirmek daha yüksek TO'lara, daha fazla trafiğe ve daha fazla dönüşüme yol açabilir. Bu, hızlı yüklenen bir web sitesine, kolay navigasyona ve mobil uyumlu sayfalara sahip olmayı içerir.

2023'te Kaç Anahtar Kelime Kullanmanız Gerektiğine Dair Son Düşünceler

Sonuç olarak, sayfa başına 1-3 birincil anahtar kelimeye bağlı kalmalısınız. Her 100 kelimede bir (veya her 1.000 kelimede 10 kez) bir hedef anahtar kelime kullanmaya çalışın, ancak içerik kalitesi ve kullanıcı deneyimi pahasına değil.

Anahtar kelime doldurmaktan kaçının; bu, içeriğinizin zorlama görünmesine neden olur ve Google tarafından cezalandırılır.

Sadece 1-2 kelimelik anahtar kelimeler yerine uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tercih edin ve içeriğinizi destekleyen ve konuyu daha net hale getiren ikincil anahtar kelimeler (veya anahtar kelime varyasyonları) bulun.