Giriş

Google artık SEO (arama motoru optimizasyonu) ile işletmenizi ilgili arama sorgularında görünür kılmak için fırsatlarla dolu. Ancak bu fırsatlar zaman içinde yavaş yavaş azalıyor ve gelecek, kendi sektörlerindeki neredeyse tüm anahtar kelimelere sahip olan birkaç işletmeyle sınırlı olacak. Bir SEO uzmanı olarak bu makalede size bunun nedenini anlatacağım.

Ancak bunu yapmak için SEO'nun nasıl çalıştığını anlamak üzere biraz derine inmemiz gerekiyor.

> Daha fazla bilgi edinmek isterseniz burada derinlemesine bir SEO-rehberi bulabilirsiniz.

SEO hakkında bazı hızlı temel bilgiler

Arama trafiğinin %95'i 2. sayfaya gitmiyor ve tıklamaların %70,4'ü ilk 5 sonuca gidiyor. Bu da Google'ın ikinci sayfasında yer almanın neredeyse hiçbir işe yaramadığı anlamına geliyor.

Google, ilk sayfada yalnızca en fazla 10 arama sonucuna izin verir ve bazen insanlar üst ve alt reklam listeleri için ödeme yaptığında daha azına izin verir.

Google'da bir anahtar kelimeye sahip olmak 3 ana faktörle ilgilidir:

1. Otorite (Sitenizi sektör lideri olarak değerlendirmek için Google'ın algoritmasına dayanır)
2. Anahtar kelime optimizasyonlu içerik (Belirli anahtar kelimelerle iyi sıralama elde etmek için yazılmış içerik)
3. Kullanıcı sinyalleri (Kullanıcı sinyalleri Google'a içeriğinizin aranan terim için iyi olup olmadığını gösterir)

Artık yüzeysel faktörleri anladığınıza göre, Google'ın arama alanının neden çoğu sektörde yalnızca birkaç seçkin işletmeyle sınırlı olacağı konusunda daha fazla ayrıntıya girebiliriz. Ama önce web sitesi otoritesi konusunda biraz daha derine ineceğiz.

Yetki temel olarak 2 faktöre dayanır.

1. Web sitesinin popülerliği. Bu, başka kaç web sitesinin ona bağlantı verdiği ve markadan çevrimiçi olarak kaç kez bahsedildiği ile ölçülür.
2. Sektörle ilgili içerik miktarı. Bu, Google'a web sitesinin içerik ürettiğini ve bir bilgi kaynağı olduğunu gösterir. İçeriğin kalitesi yüksekse, Google da siteyi sektördeki otoritesiyle ödüllendirecektir.

Otoriteyle ilgili olan şey, daha eski ve köklü web sitelerinin bu oyunda yeni rakiplerden çok daha önde olduğudur. Ayrıca daha büyük şirketler hem içerik hem de çevrimiçi bağlantılar oluşturmak için her zaman daha fazla kaynağa sahip olacaktır. Bu durum uzun vadede birkaç sektör liderinin bir sektördeki çoğu anahtar kelime için en üst sıraya sahip olmasıyla sonuçlanacaktır. En üstte görebileceğiniz istatistikler, Google'daki tüm trafiğin %5'inden daha azının aslında küçük işletmelere gideceği anlamına geliyor.

SEO ile başlamaya değer mi yoksa çok mu geç?

SEO bugün tıpkı 2014'teki bitcoin gibi, zaten çok değerli ama yakın gelecekte daha da değerli olacak. Bunun nedeni, eski neslin yaptığı gibi kişilere güvenmek yerine ihtiyaçlarını arayan Y kuşağı tarafından Google'ın artan popülaritesidir.

Web siteniz şimdi bir SEO stratejisi yapmaya başlarsa, gelecek için iyi hazırlanmış olabilir ve hatta uzun vadede devleri yenebilirsiniz. Bu daha önce birçok kez yapıldı, aç girişimciler SEO konusunda bir Fortune 500 şirketinden daha öfkeli. Bu, çılgın miktarda içerik üretmeleri ve ağır geri bağlantı stratejileri ile yapılır.

Web sitenizin SEO-denetimini yaparak başlamanızı ve rekabeti hissetmek için anahtar kelimelerinizi rakiplerinizle karşılaştırmanızı öneririm. Şahsen benim de kullandığım Ranktracker'ın keyword-finder programını kullanabilirsiniz. İyi fiyatlı ve yeni anahtar kelimeler bulmada da harika.

Google'da sıralama için ödeme yapamaz mısınız?

Uzun sürmez.

Google reklamcılığı TBM-enflasyonuna (Google'da reklam vermenin artan maliyeti) tabidir. Bir sektördeki TBM enflasyonu kolaylıkla yıldan yıla %100 oranında artabilir. Bu da yalnızca CAC (müşteri edinme maliyeti) ve CLV (müşteri yaşam boyu değeri) değerlerini iyi kontrol eden köklü işletmelerin Google reklamcılığından kâr elde edebileceği anlamına gelir. Küçük işletmelerin rakamlarla arası nadiren iyidir, bu yüzden küçüktürler.

Sonuç

Franchising ve işletme zincirleri trendinin yukarı doğru hareket ettiği bir sektördeyseniz? O halde işinizi hemen şimdi savaşa hazırlamalısınız. SEO neyse ki hala pazarlamanın göz ardı edilen bir parçası çünkü insanlar Google aramalarının her zaman bir ihtiyaca bağlı olduğunu anlamıyor. Bu da Google'ı en değerli pazarlama kanallarından biri haline getiriyor.

SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz Ranktracker'ın SEO-blog adresinde iyi içerikler bulabilirsiniz.

Yazar hakkında

[Henrik Park, İskandinavya'daki hem küçük hem de büyük işletmeler için üstün sıralamalar sağlayan SEO-ajansı Marketin.no'yu kuran Norveçli bir SEO uzmanıdır](https://henrikpark.no/). Henrik, birçok işletmeyi kendi sektörlerinde Google'da en görünür hale getirmiştir. Ve yeni müşteriler almaya açık.