SEO Stratejinizi Ne Sıklıkta Gözden Geçirmeli ve Revize Etmelisiniz?

Giriş

Hubspot'un 2023 Pazarlama Durumu Raporu, halihazırda SEO kullanan pazarlamacıların yaklaşık %88'inin SEO'ya daha fazla yatırım yapmayı veya mevcut yatırımlarını sürdürmeyi planladığını gösteriyor. Bu pazarlamacıların hepsi olmasa da birçoğu, SEO stratejilerinden daha fazla yararlanmak için stratejilerini yeniden gözden geçirmeyi planlıyor.

Ancak bu, SEO stratejinizi ne sıklıkla gözden geçirmeniz ve revize etmeniz gerektiği sorusunu gündeme getiriyor.

Google'ın algoritmasındaki bazı ince ayarlar küçük olsa da, bunlar zaman içinde birikir ve önemli değişikliklere neden olabilir. Bu önemli ayarlamalara her an hazır olmalısınız çünkü ne zaman gerçekleşeceklerini bilemezsiniz.

Yeterli hazırlık yapılmaması, önemli bir algoritma değişikliğinin SEO çabalarınızı boşa çıkarmasına neden olabilir. Doğru hazırlık, mevcut SEO stratejinizi yeniden gözden geçirmeyi ve revize etmeyi içerir.

Dikkate alınması gereken bir diğer faktör de SERP'lerdeki sıralamaların kalıcı olmamasıdır. Sürekli değişen arama motoru algoritması nedeniyle, en iyi e-ticaret platformları sürekli olarak sıralamalarını iyileştirmenin yollarını arıyor. Dolayısıyla, SERP'lerdeki konumunuzu kaybetmek istemiyorsanız gecikmeyi göze alamazsınız. Konumunuzu korumak veya üst sıralara çıkmak için stratejinizi sürekli olarak yeniden gözden geçirmeli ve güncellemelisiniz.

İşte bir SEO stratejisinin farklı temel unsurlarının bir dökümünü ve SEO sıralamalarını artırmak için bunları ne sıklıkta gözden geçirmeniz gerektiğini inceleyeceğiz. Yeni başlayanlar için, bu temel unsurları iki ana kategori altında toplayabiliriz - sayfa içi ve sayfa dışı SEO.

Görsel ranktracker.com'dan alınmıştır

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, arama motoru optimizasyonu için web sayfanıza uyguladığınız ince ayarlar ve teknikleri içerir. Sayfa içi SEO web sayfanızda bulunan tüm unsurlarla ilgilenirken, üç faktör sayfa içi SEO'nun etkinliği üzerinde en büyük etkiye sahiptir:

Anahtar Kelimeler

Sizi veya sunduklarınızı çevrimiçi olarak arayan kişiler bunu bir arama çubuğuna belirli kelimeleri veya ifadeleri yazarak yapar. Bu kelimeler veya ifadeler, her zaman not etmeniz ve SEO stratejinize dahil etmeniz gereken anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeler dijital pazarlamanın tüm yönleri için çok önemlidir. Bu nedenle, ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapmalı ve sayfa içi anahtar kelime oyununuzu doğru şekilde oynamalısınız.

Hedef kitlenizin arama alışkanlıkları zamanla değişecektir. Buna bağlı olarak anahtar kelime yapısı da değişir. 24 ay içinde anahtar kelime yapısının bugünkünden farklı olmasını bekleyebilirsiniz.

Yapıdaki tutarlı değişiklikler, sayfa içi SEO anahtar kelimeleriniz üzerinde sık sık çalışmanızın nedenidir - en azından her üç ila altı ayda bir. Anahtar kelimeleri, arama alışkanlıklarını ve yapıdaki değişiklikleri araştırmak için anahtar kelime analiz araçlarını kullanın. Hatta bir adım daha ileri giderek değişikliklerinizin verimliliğini test etmek için AB testi örneklerini veri odaklı ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.

İçerik

Sayfa içi arama motoru optimizasyonu sadece anahtar kelime kullanmakla ilgili değildir. Web sayfanızdaki her içerik varlığını içerir. Bu nedenle, kapsamlı SEO stratejinizin bir parçası olarak web sitenizin eski içeriğini 6-12 ayda bir gibi sık aralıklarla gözden geçirmeli ve revize etmelisiniz.

Sayfa içeriğini incelerken aşağıdaki hususlara dikkat edin.

İçerik kalitesi ve alaka düzeyi

Arama motorları kullanıcılarına en iyi (en alakalı içerik olarak okuyun) içeriği sunmak ister. Google'ın son Yardımcı İçerik Güncellemesi, sayfaları yalnızca anahtar kelime kullanımına göre sıralamadığı anlamına geliyor.

Arama motoru ayrıca web sayfalarınızdaki bilgileri de inceler ve yalnızca izleyiciler için yeterince iyi ve değerliyse SERP'lerde üst sıralarda yer alır.

Yüksek değerli ve bilgilendirici içeriğe sahip web sayfaları, arama motoru raporlarında daha üst sıralarda yer alır.

Buna ek olarak, içerik kalitesi ve alaka düzeyi kullanıcı etkileşimini ve hemen çıkma oranlarını etkiler. Kitle için faydalı olan mükemmel bilgiler daha fazla dikkat çekecek ve hemen çıkma oranlarının düşmesini sağlayacaktır.

Yüksek hemen çıkma oranı, web sitenizden hızla çıkan ziyaretçilerin yüzdesidir ve arama sıralamalarını olumsuz etkileyebilecek önemli bir SEO metriğidir. Arama motoruna, içeriğinizin kitlenin ihtiyaçlarını karşılamadığını gösterir. Google gibi arama motorları bundan hoşlanmaz ve sonuç olarak sıralamanızı düşürebilir.

Sizinki gibi bir işletme için SEO sadece SERP'lerde üst sıralarda yer almakla ilgili değildir. Amaç, sayfaya daha fazla ziyaretçi çekmek, onları potansiyel müşterilere dönüştürmek ve müşteri kaybını azaltmaktır. Bu nedenle, SEO stratejinizi içeriği hedef kitlenizle daha alakalı hale getirecek şekilde gözden geçirin.

Meta açıklamaları

Meta açıklama, arama motoru raporlarında başlıkların altında bulacağınız snippet'tir. Listelenen web sayfalarında bulacağınız içeriğin kısa bir açıklamasını verirler.

Çoğu arama motoru meta açıklamaları bir sıralama sinyali olarak kullanmasa da, web sitenizin arama motoru sıralamasını etkileyen yüksek bir tıklama oranı elde etmek için hala çok önemlidir.

Meta açıklamalar da sitenizin SERP'lerdeki görünümünü etkiler. Başlıktan sonra meta etiketi, kullanıcının web sitenizi ziyaret edip etmemeye karar vermek için göreceği ve dikkate alacağı bir sonraki unsurdur.

SEO stratejinizi gözden geçirirken, meta açıklamayı olabildiğince kısa ama ilgi çekici hale getirin. Kitlenin dikkatini çekmeli ve daha fazlasını öğrenmek istemelerine neden olmalıdır.

Başlık etiketleri

Başlık, web sayfalarınızı arama motoruna ve kullanıcılara belirttiği için SEO stratejiniz için hayati önem taşır. Arama motorları, anahtar kelimelerin yanı sıra web sayfalarını indekslemek ve belirli aramalarda görüntülenecek şekilde sınıflandırmak için başlıkları kullanır.

Buna ek olarak, başlık web sayfanızın kullanıcılarla birincil temas noktasıdır ve onlar üzerinde ilk izlenimi yaratır. Bu nedenle, web sayfalarınız için en akılda kalıcı ve alakalı başlıklara sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz.

En iyi başlıklar, arama motorlarının doğru bir şekilde indekslemesi için kolay olacak ve izleyiciler üzerinde mükemmel izlenimler bırakacaktır. Örneğin, "En iyi kurumsal video konferans yazılımı" gibi bir başlık, kurumsal video konferans çözümleri hakkında içeriğe sahip bir web sayfası için harika çalışacaktır.

Görüntü optimizasyonu

SEO incelemesi web sitenizdeki görselleri de kapsamalıdır. Web sitenizdeki görselleri değerlendirin ve belirli anahtar kelimelere yönelik aramalarda görünmesi için gereken yerlerde optimize edin.

Tüm arama motorlarının görsel aramaları için özel bölümleri vardır ve görsellerinizi ilgili sorgularda görünecek şekilde optimize etmek SEO için çok önemlidir.

Erişilebilirlik nedenleriyle görselleriniz için açıklayıcı ALT metinleriyle birlikte uygun adlar kullanarak işe başlayın. Örneğin, bir çağrı analizi panosunu gösteren bir görsel, hangi analizlerin görüntülendiğini açıklayan ALT metniyle birlikte uygun şekilde adlandırılmalıdır.

Ayrıca, görsel adlarına ilgili anahtar kelimeleri ekleyin ve boyutlarını hız için optimize edin.

Sayfa Optimizasyonu

Anahtar kelimeler ve içeriğin ötesinde, SEO üzerinde önemli bir etkiye sahip üçüncü büyük faktör sayfa optimizasyonudur. Bu, sayfa hızını ve yanıt verebilirliği içerir.

Sayfa hızı

Sayfa hızı, arama motorlarının SERP'ler için kullandığı doğrudan bir sıralama faktörüdür. Örneğin, Google genellikle yavaş yüklenen sayfaları daha hızlı olanlara göre daha düşük sıralar.

Müşteriler satın alma işleminden önce sayfa yükleme hızına da öncelik vermektedir. Bir saniyede yüklenen web siteleri, 10 saniyede yüklenenlere kıyasla beş kat daha fazla dönüşüm sağlıyor.

Bu nedenle, sayfalarınızı hızlı yüklenecek şekilde optimize etmelisiniz. Bunu yapmak hemen çıkma oranlarını azaltmaya da yardımcı olabilir.

Duyarlılık ve mobil uyumluluk

Artık birçok kişi internete farklı ekran boyutlarına ve yönlerine sahip çeşitli cihazlar aracılığıyla erişiyor. Bunlar arasında akıllı telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar ve iş istasyonu monitörleri yer alıyor.

Sayfa duyarlılığı ve erişilebilirlik SEO'yu dolaylı olarak etkiler ve SEO stratejinizi gözden geçirirken dikkate almanız gereken hususların bir parçası olmalıdır.

Piyasaya düzenli olarak yeni cihazlar giriyor. Bu nedenle, içeriğin her cihazda erişilebilir olmasını sağlamak için SEO stratejinizi altı ayda bir gözden geçirmelisiniz.

Web sayfanızdaki tüm bu faydalı SEO unsurları optimizasyon stratejiniz için çok önemlidir. Hedef kitlenin dikkatini çekmek için akılda kalıcı başlık etiketlerine ve meta açıklamalara ihtiyacınız var. Ayrıca, hedef kitlenin dikkatini çekmek için ana içeriğin merak uyandırıcı ve ilgi çekici olması gerekir.

Web kullanıcılarının davranışları ve tercihleri zamanla değişir. Aynı şey arama motoru algoritmaları için de geçerli. Bu nedenle SaaS içerik pazarlamasında sürekli olarak yeni trendleri araştırmanız gerekir.

İlgili tüm keşifleri SEO içerik stratejinize uygulayın ve hayata geçirin. Mümkün olduğunca sık, en azından üç ayda bir içerik revizyonu gerçekleştirin. Son olarak, düzenli olarak içerik yayınlayın. Mümkünse haftada üç kez özgün içerik yayınlayın.

Resim portent.com'dan alınmıştır

Sayfa Dışı SEO

İnsanlar genel SEO stratejilerinde sayfa dışı SEO'nun önemini hafife alma eğilimindedir. Sayfa içi SEO ve web sitesi bakımının önemini asla abartamasak da sayfa dışı SEO da aynı derecede önemlidir.

Stratejinizi veya revizyonlarınızı yalnızca web sitenizle sınırlamamalısınız. Sosyal medya profilleriniz, gelen bağlantılarınız ve e-posta pazarlamanız da genel SEO başarınız için çok önemlidir.

Sosyal Profiller

Sosyal medya profilinizi, işletmenizin farklı bir ortamda çalışan bir şubesi gibi işletebilirsiniz. Muhtemelen fiziksel bir şubeyi geliştirmeyi ihmal etmeyeceğinize göre, "sosyal medya ofisini" de göz ardı etmemelisiniz. Sosyal profilinizi bir kartvizit gibi kullanarak yeni müşterileri sizinle iş yapmaya davet edebilirsiniz.

Sosyal medya SEO stratejinizi her hafta sık sık gözden geçirmeli ve analiz etmelisiniz. 2022 yılında 4,59 milyardan fazla insan sosyal medya kullandı. Aynı yıl, sosyal medyada günlük harcanan ortalama süre 151 dakika oldu.

Artık geniş bir kitleye sahip olduğunuzu biliyorsunuz, ancak her hafta aynı içerik takipçilerinizi sıkacaktır. Aktif olmayan bir sosyal medya kitlesinden organik trafik oluşturmak neredeyse imkansızdır.

Hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için onlara mümkün olduğunca sık yeni ve ilgi çekici içerikler sunmanız gerekir. Bunu yapmanın tek yolu, sosyal medya için SEO stratejinizi periyodik olarak gözden geçirmektir.

Geri Bağlantılar

Gelen bağlantılar mükemmeldir, ancak tüm bağlantılar SEO için iyi değildir. Bazı bağlantılar spam bağlantılardır ve web sitenize hiçbir SEO faydası sağlamazlar. Web sitenize gelen tüm bağlantıları her zaman kontrol etmeli ve düşük kaliteli sitelerden gelen bağlantıları atmalısınız.

Kötü bağlantıları web sitenize faydalı bağlantılarla değiştirin. Web sitenizde bağlanabilir varlıklar ve içerikler oluşturarak yeni bağlantılar kazanabilirsiniz. Bağlanabilir varlıklar, örneğin müşteri hizmetleri ipuçlarını tartışan bloglar olabilir.

Gelen bağlantıları ayda en az bir kez izleyin. Kontrol edilecek daha az bağlantı varsa kırık veya spam bağlantıları tespit etmek daha kolay olacaktır. Ayrıca, web sitenizde önemli değişiklikler yaptığınızda veya yeni bağlanabilir varlıklar yayınladığınızda ya da SEO stratejinizi gözden geçirdiğinizde gelen bağlantılarınızı tekrar ziyaret edin.

Aşağıda, düzenli olarak gözden geçirilmesi gereken mükemmel gelen bağlantılar elde etmek için iki kanal bulunmaktadır.

Konuk bloglama

Misafir blog yazarlığı, güvenilir geri bağlantılar oluşturmak için mükemmel bir kanaldır. Başka bir web sitesine içerik koyduğunuzda, genellikle web sitenize yönlendiren istediğiniz geri bağlantıları eklemek için boş alanınız olur.

Ancak, her zaman güvenilir, yüksek otoriteye sahip konuk blogları tercih etmelisiniz - bunlar SEO'nuz için en iyi sonuçları sağlar. Bu nedenle, sayfalarınıza bağlantı veren konuk blogların güvenilirliğini kontrol etmek için backlink stratejinizi düzenli olarak gözden geçirin.

Çevrimiçi incelemeler

Çevrimiçi tüketicilerin %76 'sı yerel bir işletmeden alışveriş yapmadan önceçevrimiçi incelemelere göz atıyor. Yorumlar güvenilirlik oluşturur ve işletmeniz için önemli bir tanınırlık kazandırabilir.

Ayrıca SEO stratejinizin gözden geçirilmesinin bir parçası olmalıdırlar. Google My Business ve diğer yerel arama motorları, çevrimiçi değerlendirmeleri sıralama faktörü olarak kullanır. Olumlu yorumlar yerel SEO'nuzu güçlendirerek işletmenizi yerel müşteriler için daha görünür hale getirebilir.

Örneğin, yerel arama motorlarında zaten mükemmel değerlendirmeleriniz varsa, VoIP hizmetleri sağlayıcısı olarak tekliflerinizi yerel nüfusa pazarlamak daha kolay ve hızlı olacaktır.

Resim firstpagesage.com'dan alınmıştır

SEO Stratejinizin Gelişmesine İzin Verin

Çoğu sektör uzmanı, genel SEO stratejilerinin üç ayda bir gözden geçirilmesini önermektedir. Herhangi bir nedenle bunu üç ayda bir yapamıyorsanız, en az altı ayda bir yaptığınızdan emin olun.

SEO ve dijital pazarlamada önemli bir değişikliğin gerçekleşmesi için altı ay uzun bir süredir. Rakipleriniz gelişirken siz hazırlıksız yakalanmak istemezsiniz. Son olarak, her stratejiyi uygulamadan önce test etmeyi unutmayın. Potansiyel bir SEO güncellemesi üzerinde yapılacak hızlı bir test çalışması, her işletme sahibinin değer verdiği hayati bileşenler olan zaman, çaba ve maliyetten tasarruf sağlayabilir.