Dijital PR Nasıl Güven Oluşturur ve SEO için Neden Önemlidir?

Giriş

Dijital PR, çevrimiçi medyada yer almayı hedefleyen geleneksel PR'ın çevrimiçi bir uzantısıdır. PR, çeşitli kapsamlar aracılığıyla markaların farkındalıklarını ve erişimlerini artırmalarına yardımcı olur. Aynı zamanda inandırıcılık ve güven oluşturmaya da yardımcı olur.

PR, birçok temel güven sinyalini etkileyerek arama motoru optimizasyonu üzerinde de önemli bir etkiye sahiptir. Bu makalede size halkla ilişkilerin ne anlama geldiğini, güven oluşturmaya nasıl yardımcı olduğunu ve SEO'nuz için ne gibi faydalar sağladığını anlatacağız. Ayrıca, maksimum fayda için halkla ilişkilerin nasıl uygulanacağı ve hangi tuzaklardan kaçınılması gerektiği konusunda uygulanabilir ipuçları bulacaksınız. Hadi başlayalım!

Kaynak Freepik

Dijital PR Nedir ve Neden İhtiyacınız Var?

Dijital halkla ilişkiler (PR), işletmenizin halkla ilişkilerini kuran bir pazarlama alt alanıdır. Markanızın çevrimiçi kapsamını oluşturmak ve itibarını yönetmek için çeşitli dijital kanalları kullanır. Bu, şunları içerebilir:

• Farklı medya temsilcileriyle ilişkiler kurmak.
• Markanızın kanallarda iyi bir şekilde yer almasını sağlayın.
• Sosyal medyada izleyicilerle etkileşim kurmak.
• Çevrimiçi itibarı yönetme.

Pasif tarafta, PR aynı zamanda medyanın öne çıkarmak isteyeceği ve size atıfta bulunacağı paylaşmaya değer içerik oluşturmayı da içerir.

Arama Motoru Optimizasyonunda Güven Neden Önemlidir?

Genel olarak halkla ilişkiler kavramını netleştirdiğimize göre, dijital halkla ilişkiler ve SEO'nun neden ve nasıl birlikte iyi gittiğini inceleyelim. Bunun kısa cevabı "güven".

Arama motoru optimizasyonu için güven en temel unsurlardan biridir. SERP'lerdeki konumunuzu doğrudan etkiler. Neden mi? Çünkü Google kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmayı amaçlar. Bu da onlara yüksek kaliteli ve güvenilir içerik sunmayı gerektirir. Ve güven eksikliği buna aykırıdır.

Güvenin önemi Google'ın E-E-A-T çerçevesinde açıkça belirtilmiştir. Bu kısaltma, Google'ın en çok değer verdiği dört içerik özelliğini ifade etmektedir:

• Deneyim
• Uzmanlık
• Otoriterlik
• Güvenilirlik

Google'ın içerik ve web sitelerinde incelediği ana faktörlerden biri olan güven, SERP'lerde ne kadar üst sıralarda göründüğünüzü etkiler. Ayrıca, kullanıcılara olumlu bir deneyim ve değerli içerikler sunarak onlar için de çok önemlidir. Dolayısıyla, güven oluşturduğunuzda görünürlüğünüz, kullanıcı etkileşimi ve dönüşümler gibi her şey artar.

Dijital PR'ın Güven Oluşturmadaki Rolü

Artık bildiğiniz gibi, SEO ve PR önemli bir şeyle bağlantılıdır - kullanıcı güveni. Peki halkla ilişkiler bu güveni oluşturmanıza ve korumanıza tam olarak nasıl yardımcı olur?

Halkla ilişkilerin size güven artışı sağlayabileceği dört temel alan vardır:

Medya Kapsamı

Medyada yer almak tüketiciler için her zaman büyük bir güven sinyali olmuştur. Medyada markadan bahsedilmesi (ister çevrimiçi ister çevrimdışı olsun) üçüncü taraf onayı olarak işlev görür. Bu, özellikle de hedef kitlenizin tanıdığı ve güvendiği kaynaklardan bahsediliyorsa, güvenilirlik seviyenizi artırır.

Düşünce Liderliği

Farklı türdeki mention'lar güveni artırabilirken, sizi sektörünüzde gerçek bir otorite haline getirebilecek bir tür vardır. Gazetecilerin ve blog yazarlarının sizden, kendilerine değerli ve benzersiz bilgiler sağlayan bir alan uzmanı olarak bahsettikleri durumlardan bahsediyoruz. İşletmeniz, röportajlar, veriye dayalı raporlar vb. konularda uzmanlaşarak düşünce liderliğinin meyvelerini toplayabilir.

İtibar Yönetimi

Proaktif bir dijital PR stratejisi genellikle web üzerindeki itibarınızı yönetmeyi içerir. Doğru mesajı iletmek ve markanızın hikayesini insanların güvendiği gazeteciler ve influencer 'lar aracılığıyla anlatmakla başlar. Aynı zamanda, iyi bir imajı korumak için kitlelerle doğrudan etkileşim kurmayı ve onların geri bildirimlerine (hem olumsuz hem de olumlu) yanıt vermeyi de içerir.

Sosyal Kanıt

Son olarak, iyi bir halkla ilişkiler kampanyası insanların hakkınızda daha fazla konuşmasını sağlayabilir. Sizi nereden öğrendikleri önemli değildir. Bu bir basın bülteni veya bir haber sitesindeki bir hikaye olabilir. Popüler bir influencer'ın tavsiyesi veya bir blogdaki yayın olabilir. Her durumda bu, tüketicileri markanızla ilgili kendi hikayelerini paylaşmaları için motive edebilir.

Ayrıca, sosyal medyada aktif hale gelerek ve potansiyel müşterilerinizle doğrudan etkileşime geçerek, onlardan geri bildirim paylaşmalarını ve sizin için içerik üretmelerini de isteyebilirsiniz. Tüm bunlar, markanıza güvenilirliğinizi ve güvenilirliğinizi gösteren sosyal kanıtlar olarak hizmet edecektir.

SEO için Dijital PR Kampanyasının Faydaları

Açıkça görüldüğü üzere, halkla ilişkiler çabaları güven oluşturmaya yardımcı olur ki bu da bildiğiniz gibi sıralamalar için önemli bir faktördür. Yine de, daha derine inerseniz, SEO ve PR'ın el ele gitmesi için birçok başka neden olduğunu görürsünüz.

İşte halkla ilişkilerden elde edebileceğiniz en büyük SEO faydalarından bazıları:

• Daha fazla geri bağlantı. Çoğu zaman, bir gazeteci veya blog yazarı markanızdan bahsettiğinde ve size atıfta bulunduğunda, web sitenize de bağlantı verecektir. Dolayısıyla, online PR doğal olarak yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmanın bir yoludur.
• Daha fazla alan adı otoritesi. Saygın sitelerden çok sayıda bağlantı aldığınızda, onların güvenilirliğinin bir kısmını kazanır ve alan adı otoritenizi artırırsınız.
• Güçlendirilmiş erişim. Halkla ilişkiler, basın bültenleri, haber makaleleri, blog yazıları vb. gibi çok sayıda kaliteli içerik kazanmanıza yardımcı olur. En önemlisi, bu içerikler üçüncü taraf web sitelerinde yayınlanır. Bu, daha fazla sayıda insanın önüne çıkmanıza ve etkileşimi artırmanıza yardımcı olur.
• Marka aramalarında artış. İnsanlar sizi farklı mecralarda daha sık gördüklerinde, bazıları muhtemelen markanızla ilgilenecek ve markanızı adıyla Google'da arayacaktır. Bu da önemli, yüksek niyetli marka aramalarının hacmini artıracaktır.
• Daha iyi yerel SEO. Son olarak, işletmeniz yerel kaynaklarda yer aldığında, bu yerel SEO çalışmalarınızı geliştirecek ve faaliyet alanınızda daha iyi sıralanmanıza yardımcı olacaktır.

Temel olarak, halkla ilişkiler güven kazanmanıza ve sıralamaları iyileştirmenize yardımcı olabilir. Ancak, SEO için faydaları bundan çok daha derindir.

PR Başarısını ve SEO Üzerindeki Etkisini Ölçmek için En İyi Metrikler

Gördüğünüz gibi, halkla ilişkiler ve arama motoru optimizasyonu, işletmenize daha geniş bir erişim ve otorite sağlamak için birlikte çalışmalıdır. Peki dijital PR SEO çalışmalarınızın sonuçlarını nasıl değerlendiriyorsunuz?

İşte göz önünde bulundurmanız gereken temel metriklere genel bir bakış:

PR'a özgü metrikler:

• Medya kapsamı (kupürler)
• Yayınlanan basın bültenleri
• Sosyal paylaşımlar
• Marka bilinirliği
• İzleyici duyarlılığı

SEO'ya özgü metrikler:

• Organik trafik
• Etki alanı otoritesi
• Marka arama hacmi
• Hedef anahtar kelimeler için sıralamalar
• Backlink profili

Başarınızı doğru bir şekilde ölçmek için A noktanızı (PR çalışmalarınızı güçlendirmeden önce) kıyaslamalı ve zaman içinde nasıl değiştiklerini görmek için yukarıda belirtilen metrikleri sürekli olarak izlemelisiniz. Bu, stratejinizin etkili olup olmadığı konusunda size net bir vizyon sağlayacaktır.

Temel metriklerinizi takip etmenize yardımcı olabilecek çok sayıda analitik araç bulunmaktadır. Google Analytics popüler bir seçimdir. Ancak, bir adım daha ileri gidebilir ve SEO için en iyi yapay zeka araçları arasından seçim yapabilirsiniz. Yapay zeka destekli bir araç, veri analizinizi derinleştirmenize, trafik ve sıralamalarda gelecekteki eğilimleri öngörmenize ve bu içgörülere dayanarak dijital PR SEO stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

SEO'nuzu Güçlendirmek için En İyi Dijital PR Uygulamaları

Peki, dijital PR ve SEO'yu doğru bir şekilde birleştirerek her iki dünyanın da en iyisini nasıl elde edebilirsiniz? Sizi doğru yola sokacak, kanıtlanmış birkaç pratik ipucunu bir araya getirdik:

• Mükemmel paylaşılabilir içerik oluşturmaya odaklanın. Oluşturduğunuz tüm içerikler varlık kitaplığınıza eklenir. Bağlantılar ve doğal olarak bahsedilmeler oluşturmak için orijinal ve paylaşılması kolay metinler sunmaya odaklanın. İnfografikleri, anketleri, pazar raporlarını ve vaka çalışmalarını tercih edin.
• İlişkiler kurun. Biraz araştırmayla başlayın. Güven, kaliteli bahsetmenin bir ürünü olduğundan, işinizde hedeflediğiniz kitleyi yakalayan ilgili yayınları bulmak istersiniz. Ardından stratejik erişim stratejileri kullanın. Medya temsilcileriyle bağlantı kurmadan önce, ilk temas noktanızı kişiselleştirmek için derinlemesine araştırma yapın. Anlamlı ilişkiler kurmak için uzmanlığınız ve sektörel içgörüleriniz aracılığıyla gerçek değer sağlayın.
• Etkileyici kişilerle bağlantı kurun. SlickText anketinde gösterildiği gibi, insanların %69 'u influencer'lardan aldıkları tavsiyelere güveniyor. Bu gerçek, onları farkındalık oluşturmak ve dönüşümleri artırmak için güçlü bir kanal haline getiriyor. Bu nedenle, teknik desteğiniz ve hedef kitlenizle uyumlu influencer'ları bulun ve onlarla iş ortaklığı yapın.
• Konuk uzman olun. Davetli uzman olmanın en yaygın yollarından biri HARO'dur. Help a reporter out, sizi uzman görüşü arayan gazetecilerle buluşturacak bir platformdur. Ayrıca, uzmanlığınızı röportajlarda, podcast'lerde ve web seminerlerinde paylaşabilirsiniz. Bu, hem daha fazla güvenilirlik kazanmanıza hem de sizden bahsedilmesini sağlamanıza yardımcı olacaktır.
• İşbirliği yapın. Benzer düşünen işletmelerle birlikte, her iki müşterinize de katma değer sunacak teklif paketleri oluşturabilirsiniz. Bu tür ortaklıklardan doğan pek çok PR başarı öyküsü vardır. Nike ve Tiffany & Co.'nun efsanevi spor ayakkabılarına ya da H&M ve Moschino'nun viral koleksiyonuna bakın.

Kaynak Freepik

Kaçınılması Gereken Yaygın Tuzaklar

Artık uygulanabilir ipuçlarından oluşan bir listeye sahip olduğunuza göre, halkla ilişkilerinizden en iyi şekilde yararlanmak için yapmamanız gerekenler konusunda size birkaç tavsiyede bulunalım. İşte kaçınılması gereken başlıca hatalar:

• Yeterli araştırma yapmamak ve ilgili olmayan bir kitleyi kapsayan kaynaklarda yer almak için zaman harcamak.
• Düşük kaliteli kolay haber fırsatlarının peşinden koşmak (güvenin yüksek kaliteli haberlerden doğduğunu unutmayın).
• Basın bültenlerinizde ve diğer materyallerinizde aşırı satışçı görünmek.
• Sonuçları takip etmemek ve ölçmemek.
• SEO'nun diğer yönlerini göz ardı etmek. Halkla ilişkiler sıralamalarınıza yardımcı olsa da sayfa içi, sayfa dışı ve teknik optimizasyonu ihmal ederseniz hızlı ilerleme kaydedemezsiniz.

Sonuç

Artık bildiğiniz gibi, hem arama motoru optimizasyonu hem de halkla ilişkiler, büyüme stratejinizde bulunması gereken temel pazarlama araçlarıdır. Çabalarınızı dengeler ve odağınızı kaliteli içerik ve medya kapsamı yaratmaya verirseniz aslında birbirlerini güçlendirebilirler.

Rehberimizin sonunda geleceğe de bir göz atmak istiyoruz. Hem SEO hem de halkla ilişkiler sürekli değişen alanlardır. Gelecekte her ikisinin de gelişmesini bekliyor olsak da önümüzdeki yıllarda gözlemleyeceğimiz pek çok değişiklik olacak. Gelecekte bizi tam olarak neler bekliyor? Şu anda, göz önünde bulundurmamız gereken başlıca trendleri sayabiliriz:

• E-E-A-T sinyallerine odaklanmak (diğer bir deyişle içeriğin kalitesi giderek daha fazla önem kazanacak).
• Sosyal medya pazarlaması, SEO ve PR arasındaki çizgilerin daha da bulanıklaşması (hepsinin birlikte çalışması gerekecek).
• Multimedya kapsamının benimsenmesi - daha fazla kişiye ulaşmak için markaların influencer yayınlarını, kısa biçimli videoları, büyük YouTube röportajlarını, podcast'leri ve yazılı içeriğin ötesindeki diğer medya türlerini birleştirmesi gerekiyor.
• Hedefleme, kişiselleştirme ve tahmine dayalı analitik için yapay zeka kullanımının artması.

Stratejinizi geleceğe hazır hale getirmek için bu değişiklikleri izleyin ve benimseyin!