SEO Stratejinizde Yasal Uyumluluğu Nasıl Sağlayabilirsiniz?

Giriş

Her SEO uzmanının birincil odak noktası, markalarının görünürlüğünü nasıl optimize edecekleri ve Google'ın arama sonuçlarının ilk sayfasına nasıl ulaşacaklarıdır. Ancak, akılda kalıcı meta etiketleri oluşturmaya ve ilgili anahtar kelimeleri aramaya devam ederken, stratejimizin yalnızca pazarlama ihtiyaçlarımızı değil, aynı zamanda yasal ihtiyaçlarımızı da karşılaması gerektiğini genellikle unutuyoruz. SEO tanıtımında hukuki uygunluk nasıl bir rol oynar? Öğrenmek için okuyun!

Yasalar SEO Stratejinizi Nasıl Etkiliyor?

İlgili mevzuat, içerik oluşturma, dağıtma ve kullanma alanını büyük ölçüde etkilemektedir. Web sitenize her metin, resim ve video eklediğinizde, bunların orijinal ve benzersiz olduğundan emin olmalısınız. Başkalarının çalışmalarını izinsiz kullanmak, yasal cezalara yol açabilecek ve sıralamanıza ciddi zarar verebilecek en yaygın hatalardan biridir.

Stratejinizi etkileyen bir diğer önemli yasal husus da gizliliktir. Web sitelerinin kullanıcı verilerini nasıl toplayabileceğini, işleyebileceğini ve saklayabileceğini düzenleyen belirli yasalar vardır. Birçok SEO uzmanı, web sitelerini nasıl optimize edebileceklerini ve içeriği hedef kitleye göre nasıl uyarlayabileceklerini anlamak için kullanıcı verilerini analiz eder. Ancak yasalar, işletmelerin veri toplama prosedürlerinde onay ve şeffaflık konusunda daha titiz olmalarını gerektiriyor. Bunlara uymazsanız, ağır para cezalarına yol açabilir ve web sitenizin dizinlenmesini olumsuz etkileyebilir.

Son olarak, reklam ve açıklama düzenlemeleri de bir rol oynamaktadır. ABD'de Federal Ticaret Komisyonu'nun yönergeleri gibi yasalar, her web sitesinin tüm ücretli promosyonları, bağlantıları veya sponsorlukları açıklamasını gerektirir. Sponsorlu içerik veya reklamlar genellikle arama motoru algoritmaları tarafından farklı şekilde ele alındığından ve organik içerikten daha düşük sıralamalar verildiğinden SEO etkinliğinizi etkileyebilir.

SEO Stratejiniz Yasal Olarak Uyumlu Değilse Ne Olur?

Web sitenizin optimizasyonu için araçları seçerken, ilgili yasalar tarafından belirlenen gereklilikleri karşıladıklarından emin olma zahmetine girmezseniz, bir dizi yasal sonuçla karşılaşmaya hazır olun. İşte potansiyel olarak olabilecekler:

• İhlal ettiğiniz yasaya bağlı olarak, uyumsuzluk, devlet kurumları veya düzenleyiciler tarafından uygulanan ağır mali cezalarla sonuçlanabilir. Daha ciddi durumlarda, özellikle telif hakkı, ticari marka veya kullanıcı gizliliği ile ilgili ihlaller varsa, etkilenen taraf tarafından yasal işlemlerle bile karşılaşabilirsiniz.
• Google gibi büyük arama motorları hizmet şartlarını oldukça sıkı bir şekilde uygular. Aldatıcı veya manipülatif davranışlar tespit ederlerse veya yasaları ciddi şekilde ihlal eden faaliyetlerden suçlu bulunursanız, web sitenizin işleyişini kısıtlayabilir veya arama dizinlerinden tamamen kaldırabilirler. Bu, sitenizin kullanıcıların arama motoru sonuçlarında görünmeyeceği anlamına gelir ve bu da önemli bir trafik ve görünürlük kaybına yol açar.
• Günümüzde haberler hızlı yayılıyor ve skandal haberleri daha da hızlı yayılıyor. Web sitenizin uygunsuzluğunun daha geniş bir kitle tarafından bilinmesi, marka itibarınızı yok edebilir. Kaybedilen güvenilirlik, müşteri güveninin azalmasına, dönüşümlerin düşmesine ve hatta tüketicilerin markanızı tamamen boykot etmesine yol açabilir.
• Uyumsuzluk, ortaklıkların kaybedilmesine yol açabilir, çünkü diğer işletmeler yasalara uymayan bir markayla ilişki kurmak istemeyebilir. Kazançlı işbirlikleri, backlink fırsatları veya satış ortaklığı - web sitenizin itibarını geri kazanmayı başarana kadar tüm bu araçlar işletmeniz için bir süreliğine kaybolacaktır. Tabii ki başarabilirseniz.

SEO Stratejinizde Hangi Yasalara Güvenmelisiniz?

Ana görevi sitenin işleyişini optimize etmek olan profesyoneller nadiren yasal bir geçmişe sahiptir ve web sitesi işleyişinin farklı yönlerini düzenleyen tüm yasalar hakkında bilgi sahibidir. Büyük şirketler genellikle mevzuattaki tüm değişiklikleri izleyen ve diğer uzmanları çalışmalarında dikkate almaları gereken yasal hususlar hakkında bilgilendiren şirket içi avukatlar tutarlar. Ancak, küçük işletmeler için bu oldukça maliyetli bir karardır. Bu nedenle, her SEO uzmanının çalışmalarında uyması gereken yasaların bir listesini yaptık:

• Telif hakkı yasaları metin, resim, müzik veya videoların yazarlarını korur. Kendi oluşturmadığınız herhangi bir içeriği kullandığınızda, bunu yapmak için doğru izinlere sahip olduğunuzdan ve doğru şekilde atıfta bulunduğunuzdan emin olun. Örneğin, DMCA kapsamında, telif hakkıyla korunan bir görseli izinsiz olarak bir blog gönderisine eklerseniz, sahibi bir yayından kaldırma bildirimi yayınlayabilir. Bu durumda, web barındırıcınızın sorumluluktan kaçınmak için resmi kaldırması gerekecektir.
• Ticari marka yasaları, markaları isimlerinin, logolarının veya sloganlarının kötüye kullanılmasına karşı korur. Diyelim ki bir online ayakkabı mağazasının web sitesinde çalışıyorsunuz ve Nike ürünlerini arayan kişilerden trafik çekmek için içeriğinizde "Just Do It" gibi ifadeler kullanıyorsunuz. Bu yanlış kullanım, tüketicinin kafasının karışmasına ve mağazaya çok pahalıya mal olabilecek potansiyel davalara yol açabilir.
• Avrupa Birliği'nde faaliyet gösteriyorsanız veya Avrupa Birliği'nden ziyaretçileriniz varsa Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR)ve Kaliforniya merkezli kullanıcılarınız varsa Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibiveri koruma ve gizlilik yasalarına da uyulmalıdır. Bu kanunlar, web sitelerinin kişilerin kişisel verilerini nasıl toplayacağını, saklayacağını veya kullanacağını düzenler. Siteniz invaziv izleme çerezleri uygularsa veya kullanıcının kişisel verilerini güvence altına almazsa, ağır cezalarla karşı karşıya kalırsınız.
• Reklam yasaları, reklamlarda neleri söyleyip neleri söyleyemeyeceğinizi açıklar. Bunlar meta açıklamalarınız, PPC reklamlarınız ve promosyon olarak değerlendirilebilecek her türlü içerik için geçerli olabilir. ABD'de Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) aldatıcı reklam ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yönergeleri vardır. Reklamlardaki tüm iddialarınızın doğru olmasını ve kanıtlarla desteklenmesini gerektirir. Örneğin, bir cilt bakım markası, sitesinde ürününün "kırışıklıklarda %100 azalma garanti ettiğini" iddia ediyorsa ve bunu destekleyecek kanıtlar yoksa, FTC soruşturmasıyla karşı karşıya kalabilir.
• CAN-SPAM Yasası, kullanıcıları almak istemedikleri elektronik mesajlardan korumayı amaçlamaktadır. Bazen e-posta pazarlaması, SEO açısından etkili olsa bile oldukça agresif olabilir. Yeni blog yazınızı tanıtan toplu e-postalar gönderdiğinizi ancak bir "abonelikten çık" seçeneği eklemediğinizi veya yanıltıcı başlıklar veya konu satırları kullandığınızı varsayalım. Bu durumda yasayı ihlal etmiş olursunuz ve 43.280 $'a varan cezalarla karşılaşabilirsiniz.

Unutmayın, yasal gereklilikler yargı yetkisine göre değişir. Tüm yasalar işletmeniz için geçerli olmayabilir, ancak bilgi sahibi olmak ve proaktif davranmak çok önemlidir. Bir SEO stratejisi planlarken, tüm yasal uyumluluk kutularını işaretlediğinizden emin olmak için bir hukuk uzmanına danışmayı düşünün. Uyumsuzluk maliyetli olabilir ve web sitenizin itibarına zarar verebilir. Uygun uzmanlığa sahip profesyonel bir avukat bulmak için, ABD'deki herhangi bir eyalette deneyimli avukatlardan oluşan büyük bir dizin sunan güvenilir bir yasal teknoloji platformu olan Lawrina'yı kontrol edin.

SEO Stratejinizin Yasal Olarak Uyumlu Olmasını Sağlayacak İpuçları

1. Orijinal çalışma kullanın: Başka kaynaklardan alınan içeriğin izinsiz olarak yeniden kullanılması veya kopyalanması telif hakkı ihlaline neden olabilir. Benzer şekilde, resimler veya videolarla çalışırken, bunları kullanmak için uygun haklara veya lisansa sahip olduğunuzdan emin olun. Örneğin, bir seyahat blogu işletiyorsanız, başka web sitelerinden indirmek yerine kendi çektiğiniz resimleri kullanın.
2. Bir uyum görevlisi atayın. Her şirkette, büyüklüğü ne olursa olsun, yasal uyumdan sorumlu biri olmalıdır. Bu kişinin mutlaka bir avukat olması gerekmez. Bu kişi, yasalardaki değişikliklerden haberdar olan ve şirketin SEO uygulamalarının bunlarla uyumlu olmasını sağlayan bir kişi olabilir.
3. Şeffaf veri uygulamaları: Gizlilik politikanız web sitenizde görünür olmalı ve veri toplama, depolama ve işleme uygulamalarına ilişkin net bir açıklama sunulmalıdır. Çerezleri saklamadan önce kullanıcılardan açık onay almak hayati önem taşır. Herhangi bir veriyi depolamadan önce web sitenizde kullanıcı onayı isteyen açık istemler olup olmadığını kontrol edin.
4. Doğru bilgi verin: Trafik çekmek için yanıltıcı ifadeler kullanmak yalnızca itibarınıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda yanlış reklam olarak da değerlendirilebilir. Örneğin, bir zayıflama ürününün tanıtımını yapıyorsanız, faydaları ve sonuçları hakkında doğru bilgiler verdiğinizden emin olun.
5. Uyumlu sosyal yardım: E-posta ile pazarlama yaparken CAN-SPAM Yasası veya ülkenizdeki benzer mevzuatın kurallarına uyun. E-postalarınıza görünür bir abonelikten çıkma bağlantısı ekleyin ve asla adlardan, yanıt adreslerinden veya konu satırlarından aldatıcı başlıklar kullanmayın.
6. Düzenli denetimler: SEO uygulamaları ve yasal gereklilikler zaman içinde değişir. Web sitenizin rutin kontrolleri, yasalarla ilgili birçok sorunu önleyebilir. Örneğin, eski blog yazılarınızdan bazılarının uygun haklar veya lisans olmadan kullanılan görseller içerdiğini keşfedebilirsiniz.
7. Bir hukuk uzmanına danışın: Yasaların karmaşıklığı göz önüne alındığında, özellikle ilk SEO stratejinizi oluştururken profesyonel bir avukata danışmak faydalı olacaktır. Onların uzmanlığı, ileride masraflı davalardan ve cezalardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.

Sonuç

SEO üstünlüğü arayışında, yasal uyumluluk ile iş hedeflerini dengelemek ince bir çizgide yürümek olabilir. Boşluklardan ve cezalardan kaçınmak için bu yasaların dijital stratejilerinize nasıl uygulandığını anlamanız ve yasal trendler konusunda güncel kalmanız gerekir. Bunun için mevcut tüm seçenekleri kullanabilirsiniz: mevcut yasaları kendiniz kontrol edebilir, bundan sorumlu bir kişi atayabilir veya bir hukuk uzmanına danışabilirsiniz. Sonuçta, yasal uyumluluğu sağlamak sadece beladan uzak durmakla ilgili değildir. Aynı zamanda hem arama motorları hem de hedef kitleniz nezdinde güven ve güvenilirlik oluşturmakla ilgilidir - bu da web sitenizi şüphesiz başarıya götürecek bir sonuçtur.