Pinterest'te Marka İşbirlikleri Nasıl Çalışır? Eksiksiz Bir Kılavuz

Giriş

Pinterest'teki marka işbirlikleri, Instagram, TikTok veya YouTube'daki influencer anlaşmalarından çok farklı şekilde işler. Platformda yaratıcı pazarı yoktur, otomatik ödemeler yoktur ve reklamlardan gelir paylaşımı yoktur. Bunun yerine, Pinterest marka işbirlikleri, yaratıcılar ve markalar arasında niyet, sürekli görünürlük ve dönüşüm potansiyeli etrafında oluşturulan doğrudan, müzakereye dayalı ortaklıklardır.

Pinterest, sosyal medya akışından çok bir arama motoru gibi çalıştığı için, marka işbirlikleri geleneksel influencer kampanyalarına göre daha uzun süreli, daha yüksek niyetli ve daha fazla dönüşüm odaklı olma eğilimindedir.

Bu kılavuz, Pinterest'teki marka işbirliklerinin gerçekte nasıl işlediğini, anlaşmaların nasıl yapılandırıldığını, markaların nelere önem verdiğini ve içerik üreticilerin nasıl ödeme aldığını açıklamaktadır.

Pinterest'te Marka İşbirliği Nedir?

Pinterest'teki marka işbirliği, bir markanın içerik oluşturucuya Pinterest içerik formatlarını kullanarak bir ürün, hizmet veya kampanyayı tanıtması için ödeme yaptığı doğrudan bir ortaklıktır.

Pinterest bu anlaşmaları aracılık etmez, komisyon almaz veya ödemeleri garanti etmez. Her şey içerik oluşturucu ile marka arasında halledilir.

Tipik işbirliği formatları şunlardır:

• Sponsorlu standart Pinler
• Sponsorlu Fikir Pinleri
• Çoklu Pin kampanyaları
• Her zaman güncel ürün özellikleri
• Sezonluk veya lansmana odaklı içerik

Hızlı değişen sosyal medya gönderilerinin aksine, Pinterest işbirlikleri genellikle haftalar, aylar hatta yıllar boyunca devam edecek şekilde tasarlanır.

Pinterest Marka Anlaşmaları Diğer Platformlardan Nasıl Farklıdır?

Pinterest işbirlikleri birkaç önemli yönden farklılık gösterir:

• 24-48 saatlik ani artışlar yerinesürekli görünürlük
• Takipçi tabanlı erişim değil,arama odaklı keşif
• Eğlence odaklı içerik değil,planlama ve satın alma niyeti
• Sadece beğeniler veya yorumlar değil,dönüşüm odaklı metrikler

Markalar Pinterest'te işbirliği yaparlar çünkü şunları isterler:

• Dönüşüm sağlayan trafik
• Sıralamaya giren içerik
• Uzun vadeli görünürlük
• Ölçülebilir ROI

Bu, Pinterest'i e-ticaret, SaaS, ev, yaşam tarzı, finans ve eğitim markaları için özellikle çekici kılar.

Markalar Pinterest Yaratıcılarını Nasıl Bulur?

Marka işbirlikleri genellikle dört yoldan biriyle başlar.

Marka Tanıtımı

Markalar, keşfettikten sonra içerik üreticilerle doğrudan iletişime geçer:

• Yüksek performanslı Pinler
• Arama sıralamasına giren içerik
• Niş otoritesi
• Tutarlı etkileşim

Pinterest araması, markaların içerik oluşturucuları bulma yöntemlerinden biridir.

Yaratıcıların Markalarla İletişimi

Yaratıcılar markalara şunları sunar:

• Medya kiti
• Performans örnekleri
• Net içerik fikirleri
• Hedef kitle ve amaç uyumu

Belirli anahtar kelime fırsatları ve her zaman geçerli yerleştirme fikirleriyle sunum yapan içerik üreticiler, genel influencer sunumlarından çok daha iyi dönüşüm sağlar.

Ajanslar veya Halkla İlişkiler Firmaları

Bazı markalar, özellikle aşağıdakiler için Pinterest kampanyalarını yönetmek üzere ajanslardan yararlanır:

• Ürün lansmanları
• Sezonluk tanıtımlar
• Çoklu yaratıcı kampanyalar

Ajanslar genellikle Pinterest SEO ve uzun vadeli performansı anlayan yaratıcılara öncelik verir.

Mevcut Ortaklık İlişkileri

Birçok marka işbirliği, bağlı kuruluş ortaklıkları olarak başlar ve şunlara dönüşür:

• Sabit ücretli sponsorluklar
• Hibrit bağlı kuruluş + sabit ücretli anlaşmalar
• Uzun vadeli sözleşmeler

Bağlı kuruluş Pin'leriniz zaten dönüşüm sağlıyorsa, markalar ön ödeme yapmaya çok daha istekli olurlar.

Pinterest Marka İşbirliklerinin Yapısı

Pinterest işbirlikleri genellikle aşağıdaki formatlardan birinde yapılandırılır.

Sabit Ücretli Sponsorluklar

Bu, en yaygın yapıdır.

Nasıl çalışır:

• Marka sabit bir tutar öder
• Yaratıcı, üzerinde anlaşılan içeriği sunar
• Ödeme doğrudan performansa bağlı değildir

Tipik teslimatlar:

• 1–5 sponsorlu Pin
• İsteğe bağlı Fikir Pinleri
• Belirli anahtar kelime veya konu hedefleme

Sabit ücretler genellikle şu nedenlerle haklı görülür:

• Aylık görüntüleme sayısı
• Etkileşim oranları
• Evergreen yerleştirme değeri

CPM Tabanlı Fiyatlandırma (Kavramsal, Platform CPM Değil)

Bazı markalar müzakere sırasında CPM'ye atıfta bulunur, ancak bu Pinterest'in ödeme ölçütü değildir.

Uygulamada:

• Değer tahmininde CPM kullanılır
• Nihai fiyatlandırma yine de sabit ücret olarak ödenir
• Evergreen ömrü genellikle etkili CPM'yi artırır

Yaratıcılar şu tür ifadeler duyabilir:

• "1.000 görüntüleme başına 15 dolarlık bir bütçe ayırıyoruz"
• "Zaman içinde X gösterim bekliyoruz"

Bu bir fiyatlandırma modelidir, otomatik bir sistem değildir.

Performansa Dayalı veya Hibrit Anlaşmalar

Bazı işbirlikleri şunları birleştirir:

• Daha düşük sabit ücret
• Ortaklık komisyonu
• Performans bonusları

Bu yapı aşağıdaki durumlarda yaygındır:

• Markalar riskin azaltılmasını istiyor
• Yaratıcılar kanıtlanmış dönüşüm geçmişine sahiptir
• Ürünler yüksek fiyatlı veya abonelik tabanlı

Bu anlaşmalar, uzun vadede sabit ücretlerden daha iyi performans gösterebilir.

Retainerlar ve Uzun Vadeli Ortaklıklar

Yüksek performanslı içerik üreticileri genellikle şunlara geçer:

• Aylık sabit ücretler
• Çoklu kampanya anlaşmaları
• Özel kategori ortaklıkları

Avantajlar:

• İstikrarlı gelir
• Daha az satış konuşması
• Daha iyi marka uyumu
• Daha yüksek toplam ödemeler

Pinterest, içeriklerin geçerlilik süresi kısa olmadığı için özellikle sabit ücretlere uygundur.

Markaların Pinterest'te Önem Verdiği Şeyler

Markalar, Pinterest içerik oluşturucularını diğer platformlardan farklı şekilde değerlendirir.

En önemli karar faktörleri şunlardır:

Arama Görünürlüğü

Markalar, aşağıdaki özelliklere sahip Pin'leri tercih eder:

• Anahtar kelimeler için sıralama
• İlgili aramalarda görünme
• Planlama aşamasındaki kullanıcıları yakalama

Etkileşim Kalitesi

Kaydetmeler, dışa yönlendirilen tıklamalar ve uzun vadeli gösterimler, beğenilerden daha önemlidir.

Dönüşüm Potansiyeli

Markalar şunlara önem verir:

• Trafik kalitesi
• Alıcı niyeti
• Geçmiş performans örnekleri
• Huni uyumu

Pinlerinin neden dönüşüm sağladığını açıklayabilen içerik üreticiler daha fazla anlaşma kazanır.

İçeriğin Ömrü

Markalar şu özelliklere sahip içeriğe değer verir:

• Kampanya bittikten sonra performans gösterir
• Trafiği artırmaya devam eder
• Uzun vadeli ROI'yi destekler

Pinterest'in kalıcı yapısı, daha yüksek fiyatlandırmayı haklı çıkarır.

Yaratıcılar nasıl ödeme alır?

Pinterest ödemeleri yönetmez.

Ödeme genellikle şu şekildedir:

• Doğrudan marka tarafından ödenir
• Kampanya başına veya kilometre taşı başına
• Fatura ve anlaşılan ödeme koşulları yoluyla

Yaratıcılar şunlardan sorumludur:

• Sözleşmeler
• Açıklamalar
• Faturalandırma
• Vergiler

Bu, içerik oluşturuculara daha fazla kontrol sağlar, ancak aynı zamanda daha fazla sorumluluk da yükler.

Açıklama ve Uyum

Sponsorlu Pinler açıkça açıklanmalıdır.

En iyi uygulamalar:

• Sponsorluk bilgilerini açık bir şekilde belirtin
• Bölgesel reklamcılık kurallarına uyun
• İzleyicilere karşı şeffaf olun

Uygun şekilde açıklanması güven oluşturur ve her iki tarafı da korur.

Markalar Neden Pinterest İşbirliklerine Yatırım Yapıyor?

Markalar Pinterest'te işbirliği yapar çünkü:

• İçerik, yayınlandıktan uzun süre sonra da etkisini sürdürür
• Kullanıcılar satın alma kararlarına daha yakındır
• Arama görünürlüğü zamanla artar
• ROI, gösterişli metriklere göre daha kolay ölçülür

Pinterest işbirlikleri genellikle geçici promosyonlar değil, içerik varlıkları olarak görülür.

Yaratıcıların Sıkça Yaptığı Hatalar

Bu tuzaklardan kaçının:

• Sadece takipçi sayısına göre fiyatlandırma
• Anahtar kelime stratejisini göz ardı etmek
• Kalıcı değeri olmayan tek seferlik Pinler sunmak
• Pinterest'i Instagram gibi ele almak
• Performans metriklerini takip etmemek

Pinterest'i SEO odaklı bir keşif platformu olarak gören içerik üreticiler, tutarlı bir şekilde daha fazla kazanç elde eder.

Sonuç: Pinterest'te Marka İşbirlikleri Nasıl İşler?

Pinterest'teki marka işbirlikleri şunlardır:

• Yaratıcılar ve markalar arasında doğrudan ortaklıklar
• Otomatikleştirilmemiş, müzakere edilmiş
• Niyet, arama ve dönüşümlere odaklanmak
• Genellikle kalıcı ve uzun vadeli

Pinterest içerik oluşturuculara ödeme yapmaz, markalar yapar.

Kendilerini şu şekilde konumlandıran içerik üreticiler:

• Aramada görünür
• Dönüşüm odaklı
• Her zaman geçerli olmaya odaklanmış

Pinterest'te daha yüksek ücretli, daha uzun süreli marka işbirlikleri elde edenler.