Gregory Graf Siyasi Kampanyalara Veriye Dayalı İtibar ve SEO Stratejileri Getiriyor

Giriş

Siyasi kampanyalar her zaman aynı formüle dayanmıştır: para toplamak, reklam satın almak, posta göndermek, kısa mesaj göndermek. Danışmanlar medya satın alımlarından, doğrudan posta satıcılarından ve kampanya sezonunun öngörülebilir çalkantısından paylarını alırlar. Ancak eski oyun kitabını uygulama telaşındaki çoğu kampanya, modern siyasetin en belirleyici savaş alanlarından birini gözden kaçırıyor: arama sonuçları.

Seçmenler bir aday hakkında bilgi edinmek istediklerinde broşürlere bakmaz ya da postalarını karıştırmazlar. Google'a başvururlar. Adayın adını ya da kendileri için en önemli olan konuyu yazıyorlar ve sonuçların ilk sayfası onların yarışa dair algılarını oluşturuyor. Ancak çoğu kampanya, web sitelerinin üst sıralarda yer alması, politikalarının belirgin bir şekilde görünmesi veya doğru bilgilerin sunulması için neredeyse hiçbir şey harcamıyor. Bu da rakiplerin köşe yazıları, mikro sitelere yönelik hedefli saldırılar ve düşmanca haberlerle istismar edebilecekleri bir açık kapı bırakıyor.

Idaho merkezli bir stratejist olan Gregory Graf, bu boşluğu yıllar önce gördü. Büyük markalar ve yüksek profilli liderler için dijital pazarlama, ürün geliştirme ve online itibar yönetimi alanlarında onlarca yıl çalıştıktan sonra, siyasi danışmanların kampanyaları tehlikeli bir şekilde savunmasız bıraktığını fark etti. Firması Snake River Strategies, diğerlerinin gözden kaçırdığı sorunları ele almak için kuruldu.

Graf'ın yaklaşımı verilere ve deneylere dayanıyor. Arama algoritmalarının nasıl geliştiğini izlemek için sürekli testler yapıyor, çeşitli içerik türlerinin etkisini ölçüyor ve diğerleri bir değişikliği fark etmeden önce stratejilerini ayarlıyor. Bu düşünce yapısını, yeni platformların seçmenlerin bilgiye erişimini şekillendirmeye başladığı yapay zeka çağına doğru genişletti. Graf'a göre itibar yönetimi sadece saldırıları temizlemekten ibaret değil; seçmenlerin arama yaptıklarında gördüklerini proaktif bir şekilde düzenlemek ve kampanyaların bir sonraki adım için hazırlıklı olmasını sağlamaktan ibaret.

Mitinglere katılmayan ya da kampanya e-postalarını okumayan bir seçmeni düşünün. Bunun yerine Grok'a ya da başka bir yapay zeka platformuna gidip şu soruyu soruyorlar: "Bu aday emlak vergileri hakkında ne düşünüyor?" Ya da daha kötüsü: "Hangi adaya oy vermeliyim?" YZ cevaplarını en çok güvendiği kaynaklardan alıyor. Bir kampanya bu ekosistemi yönlendirmek için yatırım yapmamışsa, seçmen tamamen rakip tarafından şekillendirilmiş bir gerçeklik versiyonu alabilir.

Graf bunu önlemek için sistemler inşa etti. Graf'ın stratejileri, hem arama motorlarının hem de yapay zeka platformlarının öncelik vereceği şekilde yapılandırılmış, doğru ve veriye dayalı içeriğin doğru yerlerde bulunmasını sağlamaya odaklanıyor. Bir kampanya web sitesi açmak ve fark edilmesini ummak yeterli değil. Site optimize edilmeli, sürekli güncellenmeli ve rakiplerin dijital sohbeti ele geçirmesini engelleyen bir itibar savunma stratejisiyle desteklenmelidir.

Bunun yarattığı avantaj, özellikle marjların ince olduğu ve söylemlerin hızla manipüle edilebildiği rekabetçi eyalet yasama ön seçimlerinde çok büyüktür. Geleneksel danışmanlar bahçe tabelaları ve el ilanlarına odaklanırken, Graf savaş alanını değiştiren bir şey sunar: seçmenlerin arama yaptıklarında ne gördükleri üzerinde kontrol. Bu, yılların uzman SEO ve çevrimiçi itibar yönetimi deneyimiyle gerçekleştirilir.

Bu felsefe teoriden ortaya çıkmadı. Graf yıllarını CEO'ları, milyarderleri ve büyük şirketleri arama sonuçlarını çarpıtmayı ve çevrimiçi anlatıları silahlandırmayı amaçlayan aktivist saldırılara karşı savunarak geçirdi. Bu yüksek riskli savaşlar ona itibarın ne kadar kırılgan olabileceğini ve doğru stratejilerle savunulduğunda ne kadar güçlü olabileceğini öğretti. Bu dersleri siyasete aktarmak, Idaho merkezli firmasına benzersiz bir konum kazandırdı. Çok az sayıda kampanya yöneticisi bu iki dünyayı Graf'ın yaptığı gibi birleştirecek teknik uzmanlığa ya da siyasi içgüdülere sahip.

Graf'ın çalışmalarını öne çıkaran şey sadece teknik uygulama değil, ileriye dönük zihniyetidir. Graf itibarı, sürekli test, ölçüm ve adaptasyon yoluyla gelişmesi gereken canlı bir sistem olarak ele alıyor. Google'ın algoritması her gün değişiyor. Yapay zeka platformları kaynaklarını ve ağırlıklarını sürekli olarak güncelliyor. Dünün stratejisinin yarın da işe yarayacağını varsayan kampanyalar savunmasız kalıyor. Graf'ın deney disiplini, müşterilerinin eğrinin önünde olmasını sağlıyor.

Bu, mesajlaşma, saha çalışması veya geleneksel seçmen temasının yerine geçmez. Tüm bu yatırımların gerçekten önemli olmasını sağlayan bir katmandır. Parlak bir politika belgesi, aramalarda hiç yer almazsa hiçbir işe yaramaz. Etkileyici bir biyografi, saldırı sitelerinin altına gömülürse boşa gider. Bir yapay zeka aracı adayı düşmanca kaynaklarla çerçevelerse bir kampanyanın mesajı kazanamaz. Graf, müşterilerinin yatırımlarının en önemli yerde olmasını sağlıyor: karar anında seçmenin önünde.

Gregory Graf, siyasi itibarın oturma odaları ve belediye binalarında olduğu kadar internette de yaşadığını kabul eden yeni nesil stratejistlerin bir parçası. Eagle, Idaho'da kurumsal itibar savunmasının hassasiyeti ile siyasi kampanyaların gerçeklerini birleştiren bir firma kurdu. Graf, modern bilgi savaş alanında rekabet etmek isteyen adaylar için, çoğu kampanyanın çok geç olana kadar ihtiyaç duyduklarını asla fark etmedikleri avantajı sağlıyor.