Giriş
Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Google'ın yapay zeka genel bakışlarının Mayıs ayında kullanıma sunulmasının mobil arama hacminde kayda değer bir düşüşle aynı zamana denk geldiğini ve Google'ın bu özelliği küçülttüğünü ortaya çıkardı.
Temel Bulgular:
1. Yapay Zeka Genel Bakışları ve Mobil Arama Düşüşü:
- Yapay zeka genel bakışlarının kullanıma sunulması mobil aramalarda önemli bir düşüşe yol açtı. - Google, kullanıcı geri bildirimlerine ve teknik hatalara hızlı bir şekilde yanıt vererek yapay zeka genel bakışlarının yaygınlığını azalttı.2. Çalışma İçgörüleri:
- Arama uzmanı Rand Fishkin tarafından yürütülen çalışma, ABD ve AB genelinde milyonlarca aramayı analiz etti. - Google aramalarının yaklaşık %60'ı herhangi bir tıklama olmadan sona eriyor ve "sıfır tıklamalı aramalara" yönelik bir eğilimi vurguluyor.3. Yayılma ve Geri Dönüş:
- Mayıs 2024'te Google, ABD'deki arama sorguları için yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri kullanıma sundu. - Ay sonunda, karışık tepkiler ve yanlışlıklar nedeniyle Google özelliği küçülttü. - Sonraki ayarlamalar arasında yapay zeka özetlerinin daha ayrıntılı hale getirilmesi ve daha az kaynağa bağlantı verilmesi yer aldı.4. Mobil Aramalar Üzerindeki Etkisi:
- Fishkin'in analizi, yapay zeka genel bakışlarının kullanıma sunulmasının ardından mobil aramalarda belirgin bir düşüş olduğunu gösterdi: - Masaüstü aramalarda küçük bir artış görülürken, mobil aramaların tüm Google sorgularının yaklaşık üçte ikisini oluşturduğu düşünüldüğünde, mobil aramalardaki düşüş önemliydi.5. Genel Arama Davranışı:
- Mobil aramalardaki düşüşe rağmen, genel arama davranışı sabit kaldı: - Mobil arama başına tıklama sayısı hafifçe artarken, masaüstü arama başına tıklama sayısı sabit kaldı.6. Google ve Arama Endüstrisi için Çıkarımlar:
- Çalışma, Google'ın arama sonuçlarına yapay zeka entegrasyonunda karşılaştığı zorlukları ortaya koyuyor. - Diğer önemli eğilimler arasında şunlar yer alıyor: - Düşük Tıklama Oranları: ABD'de yapılan her 1.000 aramadan yalnızca 360'ı Google dışı web sitesi tıklamasıyla sonuçlanırken, AB'de bu oran 1.000'de 374 ile biraz daha iyi: Her iki bölgede de aramaların yaklaşık %60'ı herhangi bir tıklama olmadan sonlanıyor: ABD'deki aramalardan gelen tıklamaların yaklaşık %30'u Google'ın sahip olduğu mülklere gidiyor.Bu SEO için Neden Önemli?
Bu çalışma, esnek SEO stratejilerine duyulan ihtiyacı vurguluyor. Sıfır tıklamalı aramaların ve yapay zeka entegrasyonunun yükselişiyle birlikte, bu trendler için optimizasyon yapma ve Google dışındaki trafik kaynaklarını çeşitlendirme ihtiyacı giderek artıyor. Yapay zeka gelişmeye devam ettikçe, SEO taktiklerini buna göre uyarlamak için arama davranışı üzerindeki etkisi yakından izlenmelidir.
