Giriş
Google, iPhone arama trafiğini Apple'ın Safari tarayıcısından kendi uygulamalarına kaydırma konusunda zorluklarla karşılaşıyor ve devam eden çabalarına rağmen yalnızca mütevazı kazanımlar elde ediyor. Bu mücadele, Google'ın Safari'deki varsayılan arama statüsünü etkileyebilecek bir antitröst kararının yaklaştığı kritik bir zamanda gerçekleşiyor.
Temel Bilgiler:
1. Safari'ye güven:
-
Google, iPhone aramaları için Apple'ın Safari tarayıcısına olan bağımlılığını azaltmayı hedefliyor.
-
İlerleme beklenenden daha yavaş oldu ve uygulama benimseme oranları beş yıl içinde yalnızca %25'ten %30'un altına yükseldi.
2. Antitröst Davası:
-
ABD Adalet Bakanlığı'nın Google'a karşı açtığı antitröst davası, Google'ı Safari'de varsayılan arama motoru yapan Apple ile olan anlaşmasını tehlikeye atabilir.
-
Olumsuz bir karar, iPhone aramalarının yaklaşık %70'ine erişimi kaybetmek anlamına gelebilir ve Google'ın mobil arama reklam gelirlerini önemli ölçüde etkileyebilir.
3. Finansal Etkiler:
-
Google'ın Safari'deki varsayılan arama motoru statüsünü korumak için 2023 yılında Apple'a 20 milyar doların üzerinde ödeme yaptığı bildirildi.
-
Google, uygulamaların benimsenmesini artırarak bu ödemeleri azaltmayı ve gelecekteki müzakerelerde konumunu güçlendirmeyi umuyor.
Çabalar ve Zorluklar:
1. Pazarlama Stratejileri:
-
Google, Google Arama ve Chrome uygulamalarını tanıtmak için Lens görsel arama ve Discover feed iyileştirmeleri gibi özellikleri öne çıkaran çeşitli kampanyalar başlattı.
-
Bu çabalara rağmen Safari'nin iPhone'lara önceden yüklenmiş olması önemli bir engel olmaya devam ediyor.
2. Uygulama Benimsemede Mütevazı Kazanımlar:
-
Google, uygulamaları aracılığıyla yapılan iPhone aramalarının yüzdesinde yalnızca hafif bir artış elde etti; şu anda bu oran %30'un altında.
-
Bu rakam, Google'ın 2030 yılına kadar %50'lik iç hedefinin çok altındadır.
Yeni Liderlik ve Girişimler:
1. Robby Stein'ın Rolü:
-
Google, iPhone kullanıcılarını Google'ın mobil uygulamalarına çekme çabalarına liderlik etmesi için eski Instagram ve Yahoo ürün yöneticisi Robby Stein'ı atadı.
-
Stein, Google'ın uygulamalarını daha cazip hale getirmek için üretken yapay zekanın potansiyel kullanımı da dahil olmak üzere yeni stratejiler araştırıyor.
İleriye bakmak:
1. Antitröst Kararının Etkisi:
-
Antitröst davasının sonucu, Google'ın iPhone'larda arama pazar payını koruma kabiliyetini belirlemede çok önemli bir rol oynayacak.
-
Google'ın kullanıcıları etkili bir şekilde kendi uygulamalarına kaydırma becerisi, bu zorlukların üstesinden gelmede kritik öneme sahip olacaktır.
2. Gelecek Stratejileri:
-
Google'ın uygulama özelliklerini yenilemeye ve geliştirmeye yönelik devam eden çabaları, benimsenme oranlarını artırmada kilit rol oynayacaktır.
-
Şirketin Safari'ye olan bağımlılığını azaltmadaki başarısı, muhtemelen gelecekte mali müzakerelerini ve pazar dinamiklerini etkileyecektir.
Sonuç
Google'ın iPhone arama trafiğini kendi uygulamalarına kaydırma mücadelesi, Safari gibi önceden yüklenmiş hizmetlerle rekabet etmenin karmaşıklığını ortaya koyuyor. Ufukta bir antitröst kararı görünürken, Google'ın stratejik hamleleri ve yenilikçi yaklaşımları mobil arama pazarındaki geleceğini şekillendirmede çok önemli olacak.
